Posibilități, avantaje ale Pixelului Facebook și cum să-l instalezi pe site-ul tău

Vrei să-ți duci strategia de marketing digital la următorul nivel? Puteți obține mai mulți clienți, mai multe vânzări, mai multe conversii și vă puteți îmbunătăți rentabilitatea investiției. Dar ce trebuie să faci pentru a atinge toate aceste obiective?

Nu aveți nevoie de o formulă magică, trebuie doar să începeți să lucrați cu Pixel creat de Facebook.

Dacă în cadrul strategiei tale de marketing digital te gândești la crearea de reclame pe Facebook, ai noroc. În sine, Facebook este un loc fantastic pentru a crea campanii pentru a atrage trafic, pentru a obține clienți potențiali, pentru a vă crește vânzările, chiar și pentru a obține fani și pentru a crea interacțiune cu marca dvs.

Sunt 2.000 de milioane de utilizatori, numărul mare de opțiuni care există pentru a crea și optimiza reclame și multiplele opțiuni de direcționare fac din reclamele Facebook o platformă cu care multor companii le place să lucreze, cu strategii de social media orientate către campanii plătite.

Pentru a îmbunătăți lucrurile, Facebook Ads vă pune la dispoziție un instrument puternic, numit pixel.

Ce este pixelul? Pixelul Facebook este o bucată de cod care poate fi inclusă în HTML-ul unei pagini și vă permite să înregistrați date de la vizitatorii site-ului dvs. De fiecare dată când un utilizator accesează o pagină în care este instalat pixelul, scriptul vă va oferi câteva+ informații utile despre comportamentul lor. Dar oferă și multe alte posibilități, pe care le vom spune astăzi.

Cu siguranță ați navigat pe un site web și, câteva minute mai târziu, ați văzut un anunț pe Facebook despre aceeași marcă, despre produsele pe care le căutați sau chiar despre articolele pe care le-ați adăugat într-un coș, dar nu le-ați cumpărat.

Să cunoaștem puțin mai mult această resursă.

Posibilitățile și avantajele Facebook Pixel

Utilitatea pixelului Facebook nu se termină cu posibilitatea de a măsura vizitele pe paginile tale. Folosind bine acest instrument și Profitând de evenimente și valori, puteți îmbunătăți semnificativ rezultatele și profiturile campaniilor dvs.

Crearea de segmente de public personalizate în campaniile publicitare Facebook (remarketing)

Una dintre utilizările de bază ale pixelului Facebook este posibilitatea de a genera audiențe personalizate pentru a le include în campaniile pe care le creați. Cu această opțiune, poți crea o strategie de remarketing, pentru utilizatorii care au accesat deja site-ul tău în ultimele 180 de zile (această limită este stabilită de Facebook), cu condiția să ai pixelul instalat pe site.

În tabloul de bord de gestionare a reclamelor, puteți crea aceste campanii, în funcție de dacă utilizatorii v-au vizitat site-ul, o anumită pagină sau dacă au efectuat vreo acțiune, evenimente.

După crearea acestor segmente de public, le puteți selecta atunci când creați o nouă campanie, direcționată numai către acestea.

Suprapunerea publicului

Această funcție Facebook poate fi la îndemână, deși nu este posibil să creați audiențe pe care le puteți afecta mai târziu. Cu toate acestea, vă permite să comparați audiența pe care ați folosit-o deja în campaniile dvs. Facebook sau rezultate din datele pixelilor.

Comparând unele dintre aceste segmente de public între ele, puteți obține date pe care le puteți utiliza, de exemplu, pentru a vă îmbunătăți anunțurile, pentru a ști care dintre ele sunt mai aliniate cu interesele vizitatorilor site-ului dvs. sau dacă creați campanii pentru publicul greșit.

Pentru a accesa acest instrument, prin Facebook Ads Manager, va trebui să faceți clic pe „ Audience. ” Aici veți găsi toate audiențele pe care le-ați folosit și salvat deja.

Când selectați unul, în fila „Acțiuni” , veți vedea opțiunea „Afișați suprapunerea publicului” .

Următorul ecran va afișa comparația dintre publicurile pe care le-ați selectat, până la maximum 4, dar atâta timp cât fiecare dintre aceste audiențe are mai mult de 1000 de persoane. Cum ai putea folosi această caracteristică? Să ne uităm la asta cu un exemplu.

Imaginează-ți că avem un public. Acești utilizatori sunt vizitatori ai site-ului meu, iar datele lor au fost compilate folosind pixelul Facebook. Am creat și alte 3 segmente de public, pe care le folosesc în mod recurent în campaniile mele.

Acum, atunci când selectăm audiențele, adică le comparăm, avem aceste cifre.

Primul grup de oameni, care are o audiență estimată la 21 de milioane, 22% corespunde audienței pixelilor, adică dintre toți oamenii care mi-au vizitat site-ul, 22% sunt interesați de social media are între 20 și 50 de ani și au din Spania și America Latină.

A doua audiență comparată, interesată de SEO, se potrivește doar cu 5% dintre vizitatorii site-ului, iar cea de-a treia audiență, interesată de inbound marketing, este de doar 1%, doar 320 de persoane.

Măsurarea conversiilor (cumpărare, coș, clienți potențiali, vizite...)

Unul dintre principalele motive pentru care ar trebui să ai pixelul Facebook pe site-ul tău dacă creezi campanii de marketing este posibilitatea de a măsura rezultatele fiecărei acțiuni. Reclamele Facebook vă vor oferi date valoroase, cum ar fi clicuri sau interacțiuni. Pixelul Facebook vă poate oferi mult mai mult decât atât.

De exemplu, câți utilizatori au cumpărat un produs, câți clienți potențiali s-au înscris pe o pagină de destinație, câți oameni au adăugat un produs în coș și nu au confirmat achiziția.

Nu crezi că aceste date sunt valoroase?

ROI ușor de măsurat

Posibilitatea de a măsura conversiile are alte avantaje. Cu pixelul Facebook, veți avea rentabilitatea investiției pentru fiecare campanie pe care o începeți. Nu contează dacă scopul tău în crearea acestor reclame este să vinzi un produs, să te înregistrezi într-un formular sau să soliciti bugete.

Fiecare dintre aceste elemente are un preț pentru tine și folosind pixelul Facebook; vei putea ști exact câte obiective au fost atinse, precum și numărul de conversii. Cu aceste informații, puteți analiza rezultatele în detaliu, identificând campaniile pe care ar trebui să le optimizați pentru un ROI mai mare.

Reclame mai eficiente. Costuri mai mici, ROI mai mare.

Ok, acum știi că poți măsura rentabilitatea investiției campaniilor tale Facebook, dar cum să-l crești? Folosind pixelul Facebook, puteți crea reclame mai eficiente, astfel încât va fi posibil să aveți rezultate și mai bune.

Dacă puteți face publicitate utilizatorilor despre care știți că sunt deja pe site-ul dvs., pe o anumită pagină, cum ar fi coșul de cumpărături, veți putea crea reclame mai direcționate, deoarece este mult mai bine să afișați o reclamă utilizatorilor care au afișat deja o reclamă. interes pentru un produs sau câteva pagini ale site-ului dvs., deoarece, în mod logic, acești utilizatori vor fi mai dispuși să interacționeze cu anunțurile dvs. sau să revină pe site-ul dvs.

De asemenea, odată ce pixelul este instalat, Facebook tinde să afișeze reclamele tale utilizatorilor care ar putea fi interesați sau care vor interacționa mai probabil cu anunțurile tale. În acest fel, campaniile pe care le creați pot obține rezultate mai bune cu aceeași investiție.

Cum să instalezi Facebook Pixel pe site-ul tău?

Pentru a profita din plin de pixelul Facebook în strategia ta de marketing digital, va trebui să-l instalezi pe site-ul tău. În funcție de platforma pe care o utilizați, este posibil să aveți nevoie de anumite cunoștințe tehnice sau va trebui să obțineți ajutor personalizat. Cu toate acestea, dacă urmați pașii recomandați, procesul nu va fi atât de complicat.

► Creați-vă contul Ads Manager

Pentru a utiliza această funcție, va trebui să aveți un cont Facebook activ. Dacă ați folosit deja Facebook pentru campanii plătite, nu trebuie să vă faceți griji. În caz contrar, conectați-vă aici și creați-vă contul acum.

► Găsiți ID-ul pixelului dvs. Facebook.

Fiecare cont de publicitate Facebook are alocat un pixel unic. Pentru a instala corect pixelul pe site-ul dvs.; va trebui să localizați ID-ul pixelului sau codul pe care vi-l oferă Facebook.

Pentru a face acest lucru, fie prin Managerul de anunțuri, fie prin Managerul de afaceri, accesați „Pixeli”. În interiorul acestei pagini, veți vedea identificatorul pixelului în mai multe locuri și puteți accesa codul pe care ar trebui să îl includeți în site-ul dvs., pe butonul „Configurare” .

Acum accesați opțiunea „Instalați manual codul”. În cadrul acestei opțiuni, codul HTML va fi în secțiunea 2.

► Adăugați pixelul Facebook pe site-ul dvs.

Este timpul să instalezi pixelul Facebook pe site-ul tău. În funcție de modul în care a fost creat site-ul dvs. web, ar trebui să utilizați o metodă sau alta pentru a-l instala. Îți voi oferi Indicațiile Facebook conform CMS-ului pe care îl folosești.

Important este să găsiți etichetele <head> și </head> ale site-ului dvs., adică antetul. Codul generat de Facebook trebuie inserat înaintea etichetei </head> , închizând antetul.

În acest fel, pixelul va fi deja instalat pe site-ul tău, iar Facebook va începe să colecteze datele.

Este important să rețineți că pixelul va începe să colecteze date numai după ce a fost instalat pe site-ul dvs., nu va funcționa retroactiv.

► Pixelul evenimentului

Pe lângă pixelul de bază, puteți folosi un alt tip de pixel pentru a vă măsura toate obiectivele într-un mod mult mai eficient. Pixelul evenimentului este esențial dacă vrei să știi, prin Facebook Ads, câte conversii obții, de diferite tipuri. De exemplu, cumpărături pe site-ul dvs., înscrieri, formulare complete, produs adăugat în coș etc.

Imaginați-vă că aveți un formular de contact și doriți să măsurați câți utilizatori îl completează odată ce ajung pe site-ul dvs. Primul lucru de care aveți nevoie este o pagină care va fi afișată după acel formular; această pagină va fi afișată numai celor care finalizează acea acțiune. Vorbesc despre pagina tipică „mulțumesc” .

Pentru a adăuga manual pixelul de conversie pentru pixelul dvs., folosind Facebook Ads Manager, mergeți la „Configurare” și dacă aveți deja instalat pixelul de bază, accesați „Adăugați evenimentele dvs.”.

Aici puteți alege tipul de eveniment pe care doriți să îl urmăriți, în acest caz ar fi „Înregistrare completă”.

Codul de script generat de Facebook ar trebui inclus pe fiecare pagină în care doriți să măsurați acest tip de conversii. Ar fi inserat chiar sub baza pixelilor, imediat după eticheta de închidere </head>.

După care:

<! – Codul pixelilor Facebook – >

</cap>

<script>inserați_codul_evenimentului_aici;<script>

Modul de includere a acestui cod va depinde de tipul site-ului dvs. și de CMS-ul pe care îl utilizați.

► Adăugați pixelul Facebook pe site-ul dvs. WordPress cu PixelYourSite

În cazul în care site-ul dvs. este creat folosind WordPress, puteți adăuga pixelul site-ului dvs. și puteți crea evenimente într-un mod mult mai simplu, fără a fi nevoie să introduceți codul manual. Puteți face acest lucru folosind pluginul PixelYourSite.

Când instalați acest plugin, ar trebui să includeți doar ID-ul pixelului dvs. în configurație , astfel încât codul de bază va funcționa deja. Este foarte usor.

În cazul în care trebuie să creați evenimente, PixelYourSite este foarte ușor de utilizat.

Ar trebui să accesați fila „Evenimente” a pluginului. Faceți clic pe Adăugați un eveniment nou și includeți adresa URL la care doriți să măsurați evenimentele.

Dacă continuăm cu exemplul paginii de mulțumire după finalizarea înregistrării, trebuie doar să includeți această pagină și să selectați tipul de eveniment „CompleteRegistration”. Opțional, puteți adăuga valoare la această conversie și puteți alege moneda. După aceea, denumește pagina și dă clic pe „Adaugă Param”.

Când se face acest lucru, salvați configurația pluginului și evenimentul va fi creat. În partea de jos a paginii veți vedea toate evenimentele care sunt, astfel încât să știți că a fost proiectat corect.

Asigurați-vă că pixelul este setat corect.

Chiar dacă ai făcut toți pașii de mai sus, nu contează metoda pe care o folosești, și dacă ai inclus evenimente cu PixelYourSite, îți recomand să confirmi că totul funcționează corect.

Cel mai simplu mod de a face asta este să folosești o extensie Facebook numită Facebook Pixel Helper. Când este instalat, indică dacă pagina afișată are un pixel care colectează date și chiar ce tip de pixel este utilizat. Această ultimă opțiune este convenabilă pentru cazurile în care trebuie să includeți evenimente.

De asemenea, vă recomand ca, la câteva ore după instalarea pixelului, să accesați Facebook Ads Manage r pentru a confirma manual că informațiile sunt colectate.

După cum puteți vedea, pixelul Facebook este o armă puternică pentru a crea campanii mai eficiente, cu mai multe conversii și cu o rentabilitate mai semnificativă a investiției. Doar planificați-vă strategia corect, decideți ce fel de pixel veți folosi și care va fi metoda de instalare.

Sper că această postare v-a fost de ajutor și că lucrați cu succes cu pixelul Facebook. Nu am putut termina acest tutorial fără să-i mulțumesc lui Mailrelay pentru că m-a lăsat să contribui cu grăuntele meu de nisip cu acest blog fabulos.