Możliwości, zalety Piksela Facebooka i jak zainstalować go na swojej stronie internetowej

Czy chcesz przenieść swoją strategię marketingu cyfrowego na wyższy poziom? Możesz zdobyć więcej klientów, zwiększyć sprzedaż, więcej konwersji i poprawić ROI. Ale co musisz zrobić, aby osiągnąć wszystkie te cele?

Nie potrzebujesz magicznej formuły, wystarczy zacząć pracę z Pixelem stworzonym przez Facebooka.

Jeśli w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego rozważasz tworzenie reklam na Facebooku, masz szczęście. Facebook sam w sobie jest fantastycznym miejscem do tworzenia kampanii, aby przyciągnąć ruch, zdobyć leady, zwiększyć sprzedaż, a nawet zdobyć fanów i stworzyć interakcję z Twoją marką.

Istnieje 2000 milionów użytkowników, duża liczba dostępnych opcji tworzenia i optymalizacji reklam oraz wiele opcji kierowania sprawiają, że reklamy na Facebooku są platformą, z którą wiele firm lubi pracować, ze strategiami w mediach społecznościowych zorientowanymi na płatne kampanie.

Aby było lepiej, Facebook Ads oddaje do Twojej dyspozycji potężne narzędzie, zwane pikselem.

Co to jest piksel? Piksel Facebooka to fragment kodu, który można umieścić w kodzie HTML strony i który umożliwia rejestrowanie danych osób odwiedzających Twoją witrynę. Za każdym razem, gdy użytkownik uzyskuje dostęp do strony, na której jest zainstalowany piksel, skrypt poda Ci kilka+ przydatnych informacji o jego zachowaniu. Ale daje też wiele innych możliwości, o których powiemy dzisiaj.

Z pewnością przeglądałeś stronę internetową i kilka minut później zobaczyłeś na Facebooku reklamę tej samej marki, o produktach, których szukałeś, a nawet o przedmiotach, które dodałeś do koszyka, ale nie kupiłeś.

Poznajmy nieco więcej ten zasób.

Możliwości i zalety Facebook Pixel

Użyteczność piksela Facebooka nie kończy się na możliwości mierzenia odwiedzin na Twoich stronach. Dobrze wykorzystując to narzędzie i korzystając ze zdarzeń i wskaźników, możesz znacznie poprawić wyniki i zyski swoich kampanii.

Tworzenie niestandardowych odbiorców w kampaniach reklamowych na Facebooku (remarketing)

Jednym z podstawowych zastosowań piksela Facebooka jest możliwość generowania niestandardowych odbiorców do uwzględnienia w tworzonych kampaniach. Dzięki tej opcji możesz stworzyć strategię remarketingową dla użytkowników, którzy mieli już dostęp do Twojej witryny w ciągu ostatnich 180 dni (ten limit jest ustalany przez Facebook), pod warunkiem, że masz zainstalowany piksel na swojej stronie.

W panelu zarządzania reklamami możesz tworzyć te kampanie, w zależności od tego, czy użytkownicy odwiedzili Twoją witrynę, konkretną stronę lub wykonali jakąś akcję, zdarzenia.

Po utworzeniu tych odbiorców można było ich wybrać podczas tworzenia nowej kampanii kierowanej tylko do nich.

Nakładka odbiorców

Ta funkcja Facebooka może być przydatna, chociaż nie jest możliwe tworzenie odbiorców, na których można później wpłynąć. Pozwala jednak na porównanie odbiorców, z których korzystałeś już w swoich kampaniach na Facebooku lub wynikających z danych pikselowych.

Porównując niektóre z tych odbiorców ze sobą, możesz uzyskać dane, które możesz wykorzystać, na przykład do ulepszania reklam, sprawdzania, które z nich są bardziej zgodne z zainteresowaniami odwiedzających Twoją witrynę lub czy tworzysz kampanie dla niewłaściwą publiczność.

Aby uzyskać dostęp do tego narzędzia, za pośrednictwem Menedżera reklam Facebooka, musisz kliknąć „ Odbiorcy. ” Tutaj znajdziesz wszystkich odbiorców, z których już skorzystałeś i które zapisałeś.

Gdy wybierzesz jedną, na karcie „Działania” zobaczysz opcję „Pokaż nakładkę odbiorców” .

Następny ekran wyświetli porównanie wybranych odbiorców, maksymalnie do 4, ale o ile każda z tych odbiorców ma więcej niż 1000 osób. Jak możesz wykorzystać tę funkcję? Spójrzmy na to na przykładzie.

Wyobraź sobie, że mamy publiczność. Ci użytkownicy są odwiedzający moją witrynę, a ich dane zostały zebrane przy użyciu piksela Facebooka. Stworzyłem też 3 inne grupy odbiorców, z których korzystam cyklicznie w swoich kampaniach.

Teraz wybierając odbiorców, czyli porównując je, mamy te liczby.

Pierwsza grupa osób, która ma szacunkową widownię na 21 milionów, 22% odpowiada pixel audience, czyli spośród wszystkich osób, które odwiedziły moją witrynę, 22% jest zainteresowanych mediami społecznościowymi ma od 20 do 50 lat i jest z Hiszpanii i Ameryki Łacińskiej.

Druga porównywana publiczność, zainteresowana SEO, pasuje tylko do 5% odwiedzających witrynę, a trzecia, interesująca się inbound marketingiem, to tylko 1%, tylko 320 osób.

Pomiar konwersji (zakup, koszyk, potencjalni klienci, wizyty…)

Jednym z głównych powodów, dla których powinieneś mieć piksel Facebooka na swojej stronie, jeśli tworzysz kampanie marketingowe, jest możliwość mierzenia wyników każdego działania. Facebook Ads dostarczy Ci cennych danych, takich jak kliknięcia czy interakcje. Piksel Facebooka może dać ci znacznie więcej.

Na przykład, ilu użytkowników kupiło produkt, ile leadów zarejestrowało się na landing page, ile osób dodało produkt do koszyka i nie potwierdziło zakupu.

Nie uważasz, że te dane są cenne?

Łatwy do zmierzenia ROI

Możliwość mierzenia konwersji ma inne zalety. Dzięki pikselowi Facebooka uzyskasz zwrot z inwestycji za każdą rozpoczętą kampanię. Nie ma znaczenia, czy Twoim celem w tworzeniu tych reklam jest sprzedaż produktu, rejestracja w formularzu czy żądanie budżetów.

Każdy z tych elementów ma swoją cenę i korzystanie z piksela Facebooka; będziesz mógł dokładnie wiedzieć, ile celów zostało osiągniętych, a także liczbę konwersji. Dzięki tym informacjom możesz szczegółowo przeanalizować swoje wyniki, identyfikując kampanie, które powinieneś zoptymalizować, aby uzyskać wyższy ROI.

Bardziej skuteczne reklamy. Niższe koszty, wyższy zwrot z inwestycji.

Ok, więc teraz wiesz, że możesz mierzyć ROI swoich kampanii na Facebooku, ale jak go zwiększyć? Korzystając z piksela Facebooka, możesz tworzyć skuteczniejsze reklamy, dzięki czemu możliwe będzie osiąganie jeszcze lepszych wyników.

Jeśli możesz reklamować się użytkownikom, o których wiesz, że są już w Twojej witrynie, na określonej stronie, takiej jak koszyk, będziesz w stanie tworzyć bardziej ukierunkowane reklamy, ponieważ znacznie lepiej jest wyświetlać reklamę użytkownikom, którzy już pokazali zainteresowanie produktem lub kilkoma stronami Twojej witryny, ponieważ logicznie rzecz biorąc, użytkownicy ci będą bardziej skłonni do interakcji z Twoimi reklamami lub powrotu do Twojej witryny.

Ponadto po zainstalowaniu piksela Facebook ma tendencję do wyświetlania Twoich reklam użytkownikom, którzy mogą być zainteresowani lub będą z większym prawdopodobieństwem wchodzić w interakcję z Twoimi reklamami. W ten sposób tworzone kampanie mogą uzyskać lepsze wyniki przy tej samej inwestycji.

Jak zainstalować Facebook Pixel na swojej stronie?

Aby w pełni wykorzystać piksel Facebooka w swojej strategii marketingu cyfrowego, musisz zainstalować go w swojej witrynie. W zależności od platformy, z której korzystasz, możesz potrzebować wiedzy technicznej lub uzyskać spersonalizowaną pomoc. Jeśli jednak wykonasz zalecane kroki, proces nie będzie tak skomplikowany.

► Utwórz konto Menedżera reklam

Aby skorzystać z tej funkcji, musisz mieć aktywne konto na Facebooku. Jeśli korzystałeś już z Facebooka do płatnych kampanii, nie musisz się martwić. W przeciwnym razie zaloguj się tutaj i utwórz teraz swoje konto.

► Znajdź identyfikator swojego piksela na Facebooku.

Każde konto reklamowe na Facebooku ma przypisany unikalny piksel. Aby poprawnie zainstalować piksel na swojej stronie; będziesz musiał zlokalizować identyfikator piksela lub kod, który oferuje Ci Facebook.

Aby to zrobić, za pośrednictwem Menedżera reklam lub Menedżera biznesowego przejdź do sekcji „Pixels”. Wewnątrz tej strony zobaczysz identyfikator piksela w kilku miejscach i możesz uzyskać dostęp do kodu, który powinieneś umieścić w swojej witrynie, za pomocą przycisku „Konfiguruj” .

Teraz przejdź do opcji „Zainstaluj kod samodzielnie ręcznie”. W ramach tej opcji kod HTML będzie znajdować się w sekcji 2.

► Dodaj piksel Facebooka do swojej witryny.

Czas zainstalować piksel Facebooka w Twojej witrynie. W zależności od tego, w jaki sposób Twoja witryna została stworzona, powinieneś użyć tej lub innej metody, aby ją zainstalować. Podam Ci wskazania Facebooka zgodnie z używanym przez Ciebie CMS.

Ważne jest, aby znaleźć tagi <head> i </head> swojej witryny, czyli nagłówek. Kod wygenerowany przez Facebook należy wstawić przed tagiem </head> , zamykając nagłówek.

W ten sposób piksel zostanie już zainstalowany na Twojej stronie, a Facebook zacznie zbierać dane.

Należy pamiętać, że piksel zacznie zbierać dane dopiero po zainstalowaniu w witrynie, nie będzie działał wstecz.

► Piksel zdarzenia

Oprócz podstawowego piksela możesz użyć innego typu piksela, aby mierzyć wszystkie swoje cele w znacznie wydajniejszy sposób. Piksel zdarzenia jest niezbędny, jeśli chcesz wiedzieć, za pomocą reklam na Facebooku, ile uzyskujesz konwersji różnych typów. Na przykład zakupy w Twojej witrynie, rejestracje, wypełnianie formularzy, dodawanie produktu do koszyka itp.

Wyobraź sobie, że masz formularz kontaktowy i chcesz zmierzyć, ilu użytkowników wypełnia go po dotarciu do Twojej witryny. Pierwszą rzeczą, jakiej potrzebujesz, jest strona, która zostanie wyświetlona po tym formularzu; ta strona będzie wyświetlana tylko tym, którzy wykonają tę akcję. Mówię o typowej stronie z podziękowaniami .

Aby ręcznie dodać piksel konwersji dla swojego piksela, korzystając z Menedżera reklam Facebooka, przejdź do „Konfiguracji”, a jeśli masz już zainstalowany podstawowy piksel, przejdź do „Dodaj wydarzenia”.

Tutaj możesz wybrać rodzaj wydarzenia, które chcesz śledzić, w tym przypadku będzie to „Pełna rejestracja”.

Kod skryptu wygenerowany przez Facebooka powinien znajdować się na każdej stronie, na której chcesz mierzyć tego typu konwersje. Zostałby wstawiony tuż pod podstawą piksela, tuż za tagiem zamykającym </head>.

Po tym:

<! – Kod piksela Facebooka – >

</head>

<script>wstaw_kod_zdarzenia_tutaj;<skrypt>

Sposób dołączenia tego kodu będzie zależał od typu Twojej witryny i używanego systemu CMS.

► Dodaj piksel Facebooka do swojej witryny WordPress za pomocą PixelYourSite

Jeśli Twoja witryna jest tworzona za pomocą WordPressa, możesz dodać piksel swojej witryny i tworzyć wydarzenia w znacznie prostszy sposób, bez konieczności ręcznego wstawiania kodu. Możesz to zrobić za pomocą wtyczki PixelYourSite.

Podczas instalacji tej wtyczki w konfiguracji należy podać tylko swój identyfikator piksela , aby kod bazowy już działał. To jest bardzo łatwe.

W przypadku konieczności tworzenia wydarzeń, PixelYourSite jest bardzo łatwy w użyciu.

Powinieneś przejść do zakładki „Zdarzenia” wtyczki. Kliknij Dodaj nowe zdarzenie i podaj adres URL, pod którym chcesz mierzyć zdarzenia.

Jeśli będziemy kontynuować przykład strony z podziękowaniami po zakończeniu rejestracji, wystarczy dołączyć tę stronę i wybrać rodzaj wydarzenia „CompleteRegistration”. Opcjonalnie możesz dodać wartość do tej konwersji i wybrać walutę. Następnie nazwij stronę i kliknij „Dodaj param”.

Po wykonaniu tej czynności zapisz konfigurację wtyczki, a zdarzenie zostanie utworzone. Na dole strony zobaczysz wszystkie trwające wydarzenia, dzięki czemu będziesz wiedział, że został zaprojektowany poprawnie.

Upewnij się, że piksel jest prawidłowo ustawiony.

Mimo że wykonałeś wszystkie powyższe kroki, nie ma znaczenia, z jakiej metody korzystasz, również jeśli dołączyłeś zdarzenia do PixelYourSite, radzę potwierdzić, że wszystko działa poprawnie.

Najprostszym sposobem na to jest użycie rozszerzenia Facebooka o nazwie Facebook Pixel Helper. Po zainstalowaniu wskazuje, czy wyświetlana strona ma piksel, który zbiera dane, a nawet rodzaj używanego piksela. Ta ostatnia opcja jest wygodna w przypadkach, w których musisz uwzględnić zdarzenia.

Zalecam również, aby kilka godzin po zainstalowaniu piksela uzyskać dostęp do Facebook Ads Manage r, aby ręcznie potwierdzić, że informacje są gromadzone.

Jak widać, piksel Facebooka jest potężną bronią do tworzenia skuteczniejszych kampanii, z większą konwersją i większym zwrotem z inwestycji. Po prostu dobrze zaplanuj swoją strategię, zdecyduj, jakiego rodzaju piksela użyjesz i jaka będzie metoda instalacji.

Mam nadzieję, że ten post był dla Ciebie pomocny i że odnosisz sukcesy w pracy z pikselem Facebooka. Nie mogłem ukończyć tego samouczka bez podziękowania Mailrelay za umożliwienie mi wniesienia mojego ziarnka piasku do tego wspaniałego bloga.