Facebook Pixel'in olanakları, avantajları ve web sitenize nasıl kurulacağı

Dijital pazarlama stratejinizi bir üst seviyeye taşımak ister misiniz? Daha fazla müşteri, daha fazla satış, daha fazla dönüşüm elde edebilir ve YG'nizi artırabilirsiniz. Ancak tüm bu hedeflere ulaşmak için ne yapmanız gerekiyor?

Sihirli bir formüle ihtiyacınız yok, Facebook tarafından oluşturulan Pixel ile çalışmaya başlamanız yeterli.

Dijital pazarlama stratejiniz dahilinde Facebook'ta reklam oluşturmayı düşünüyorsanız, şanslısınız. Tek başına Facebook, trafik çekmek, olası satışlar elde etmek, satışlarınızı artırmak, hatta hayranlar kazanmak ve markanızla etkileşim oluşturmak için kampanyalar oluşturmak için harika bir yerdir.

2.000 milyon kullanıcı var, reklamları oluşturmak ve optimize etmek için mevcut çok sayıda seçenek ve çoklu hedefleme seçenekleri, Facebook reklamlarını, ücretli kampanyalara yönelik sosyal medya stratejileri ile birçok şirketin çalışmaktan hoşlandığı bir platform haline getiriyor.

İşleri daha iyi hale getirmek için Facebook Ads, piksel adı verilen güçlü bir aracı hizmetinize sunar .

piksel nedir? Facebook pikseli, bir sayfanın HTML'sine eklenebilen ve web sitenize gelen ziyaretçilerden gelen verileri kaydetmenize olanak tanıyan bir kod parçasıdır. Bir kullanıcı pikselin kurulu olduğu bir sayfaya her eriştiğinde, komut dosyası size davranışları hakkında bazı+ yararlı bilgiler verecektir. Ama aynı zamanda bugün söyleyeceğimiz birçok başka olasılık da sunuyor.

Elbette bir web sitesinde gezindiniz ve birkaç dakika sonra Facebook'ta aynı marka, aradığınız ürünler ve hatta sepete eklediğiniz ancak satın almadığınız ürünler hakkında bir reklam gördünüz.

Gelin bu kaynağı biraz daha tanıyalım.

Facebook Pixel'in olanakları ve avantajları

Facebook pikselinin faydası, sayfalarınıza yapılan ziyaretleri ölçme olasılığıyla bitmez. Bu aracı iyi bir şekilde kullanarak ve etkinliklerden ve ölçümlerden yararlanarak, kampanyalarınızın sonuçlarını ve kârlarını önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Facebook reklam kampanyalarında özel hedef kitleler oluşturma (yeniden pazarlama)

Facebook pikselinin temel kullanımlarından biri, oluşturduğunuz kampanyalara dahil etmek için özel hedef kitleler oluşturma olasılığıdır. Bu seçenekle, sitenizde piksel yüklü olması koşuluyla, son 180 gün içinde sitenize zaten erişmiş olan kullanıcılar için (bu sınır Facebook tarafından belirlenir) bir yeniden pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

Reklam yönetimi panosunda, kullanıcıların sitenizi, belirli bir sayfayı ziyaret edip etmemesine veya bir işlem, etkinlik gerçekleştirmesine bağlı olarak bu kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Bu kitleleri oluşturduktan sonra, yalnızca onları hedefleyen yeni bir kampanya oluştururken bunları seçebilirsiniz.

Kitle yer paylaşımı

Bu Facebook işlevi kullanışlı olabilir, ancak daha sonra etkileyebileceğiniz hedef kitleler oluşturmak mümkün değildir. Bununla birlikte, Facebook kampanyalarınızda zaten kullandığınız veya piksel verilerinden elde ettiğiniz hedef kitleyi karşılaştırmanıza olanak tanır.

Bu kitlelerden bazılarını birbiriyle karşılaştırarak, örneğin reklamlarınızı iyileştirmek, hangilerinin sitenize gelen ziyaretçilerin ilgi alanlarıyla daha uyumlu olduğunu bilmek veya sizin için kampanyalar oluşturup oluşturmadığınızı öğrenmek için kullanabileceğiniz veriler elde edebilirsiniz. yanlış seyirci

Bu araca, Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla erişmek için “ Kitleler. ” Burada zaten kullandığınız ve kaydettiğiniz tüm izleyicileri bulacaksınız.

Birini seçtiğinizde, "İşlemler" sekmesi altında "İzleyici yerleşimini göster" seçeneğini göreceksiniz.

Bir sonraki ekran, seçtiğiniz kitleler arasındaki karşılaştırmayı, en fazla 4'e kadar, ancak bu kitlelerin her biri 1000'den fazla kişi olduğu sürece gösterecektir. Bu özelliği nasıl kullanabilirsin? Buna bir örnekle bakalım.

Bir seyircimiz olduğunu hayal edin. Bu kullanıcılar sitemin ziyaretçileridir ve verileri Facebook pikseli kullanılarak derlenmiştir. Ayrıca kampanyalarımda sık sık kullandığım 3 hedef kitle daha oluşturdum.

Şimdi izleyicileri seçerken yani karşılaştırırken elimizde bu rakamlar var.

Tahmini 21 milyon izleyici kitlesi olan birinci grup, %22 piksel izleyici kitlesine tekabül ediyor, yani sitemi ziyaret eden tüm kişilerin %22'si sosyal medya ile ilgileniyor, 20 ile 50 yaşları arasında ve İspanya ve Latin Amerika'dan.

SEO ile ilgilenen ikinci karşılaştırıldığında kitle, web sitesi ziyaretçilerinin yalnızca %5'i ile eşleşir ve gelen pazarlamayla ilgilenen üçüncü kitle ise yalnızca %1, yalnızca 320 kişidir.

Dönüşüm ölçümü (satın alma, alışveriş sepeti, olası satışlar, ziyaretler…)

Pazarlama kampanyaları oluşturuyorsanız sitenizde Facebook pikseline sahip olmanızın ana nedenlerinden biri, her bir eylemin sonuçlarını ölçme imkanıdır. Facebook Reklamları, tıklamalar veya etkileşimler gibi size değerli veriler sağlayacaktır. Facebook pikseli size bundan çok daha fazlasını verebilir.

Örneğin, bir ürünü kaç kullanıcının satın aldığı, bir açılış sayfasında kaç potansiyel müşteri kaydolduğu, kaç kişinin alışveriş sepetine bir ürün eklediği ve satın alma işlemini onaylamadığı.

Bu verilerin değerli olduğunu düşünmüyor musunuz?

Yatırım getirisini ölçmek kolay

Dönüşümleri ölçme olanağının başka avantajları da vardır. Facebook pikseli ile başlattığınız her kampanya için yaptığınız yatırımın geri dönüşünü alacaksınız. Bu reklamları oluşturmaktaki amacınızın bir ürün satmak, bir formda kayıt olmak veya bütçe talep etmek olması fark etmez.

Bu öğelerin her birinin sizin için bir bedeli vardır ve Facebook pikselini kullanır; Tam olarak kaç hedefe ulaşıldığını ve ayrıca dönüşüm sayısını bilebileceksiniz. Bu bilgilerle, daha yüksek YG için hangi kampanyaları optimize etmeniz gerektiğini belirleyerek sonuçlarınızı ayrıntılı olarak analiz edebilirsiniz.

Daha etkili reklamlar. Daha düşük maliyetler, daha yüksek yatırım getirisi.

Tamam, artık Facebook kampanyalarınızın yatırım getirisini ölçebileceğinizi biliyorsunuz, ancak bunu nasıl artırabilirsiniz? Facebook pikselini kullanarak daha etkili reklamlar oluşturabilirsiniz, böylece daha da iyi sonuçlar elde etmek mümkün olacaktır.

Halihazırda sitenizde olduğunu bildiğiniz kullanıcılara, alışveriş sepeti gibi belirli bir sayfada reklam verebilirseniz, daha önce bir reklam göstermiş olan kullanıcılara bir reklam göstermek çok daha iyi olduğu için daha hedefli reklamlar oluşturabileceksiniz. bir ürüne veya sitenizin birkaç sayfasına ilgi duymanız mantıklı olduğu için, bu kullanıcılar reklamlarınızla etkileşime girmeye veya sitenize geri dönmeye daha istekli olacaktır.

Ayrıca, piksel yüklendikten sonra Facebook, reklamlarınızı ilgilenebilecek veya reklamlarınızla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara gösterme eğilimindedir. Bu sayede oluşturduğunuz kampanyalar aynı yatırımla daha iyi sonuçlar alabilir.

Facebook Pixel'i web sitenize nasıl kurarsınız?

Dijital pazarlama stratejinizde Facebook pikselinden tam olarak yararlanmak için sitenize yüklemeniz gerekecek. Kullandığınız platforma göre biraz teknik bilgiye ihtiyacınız olabilir veya kişiselleştirilmiş yardım almanız gerekebilir. Ancak önerilen adımları izlerseniz, süreç o kadar karmaşık olmayacaktır.

► Reklam Yöneticisi hesabınızı oluşturun

Bu özelliği kullanmak için aktif bir Facebook hesabınızın olması gerekir. Zaten Facebook'u ücretli kampanyalar için kullandıysanız endişelenmenize gerek yok. Aksi takdirde, buradan oturum açın ve hesabınızı şimdi oluşturun.

► Facebook pikselinizin kimliğini bulun.

Her Facebook reklam hesabının atanmış benzersiz bir pikseli vardır. Pikselin sitenize doğru şekilde yüklenmesi için; Facebook'un size sunduğu piksel kimliğini veya kodu bulmanız gerekecek.

Bunu, Reklam Yöneticisi veya İşletme Yöneticisi aracılığıyla yapmak için "Pikseller"e gidin. Bu sayfa içerisinde piksel tanımlayıcıyı birkaç yerde göreceksiniz ve sitenize eklemeniz gereken koda “Yapılandır” butonundan ulaşabilirsiniz.

Şimdi “Kodu kendiniz manuel olarak yükleyin” seçeneğine gidin. Bu seçenekte, HTML kodu 2. bölümde olacaktır.

► Facebook pikselini sitenize ekleyin.

Facebook pikselini sitenize kurmanın zamanı geldi. Web sitenizin nasıl oluşturulduğuna bağlı olarak, onu kurmak için şu veya bu yöntemi kullanmalısınız. Kullandığınız CMS'ye göre size Facebook İndikasyonlarını vereceğim.

Önemli olan sitenizin <head> ve </head> etiketlerini yani başlığını bulmanızdır. Facebook tarafından oluşturulan kod, başlığı kapatarak </head> etiketinden önce eklenmelidir.

Bu şekilde, piksel sitenize zaten yüklenir ve Facebook verileri toplamaya başlar.

Pikselin yalnızca sitenize kurulduktan sonra veri toplamaya başlayacağını, geriye dönük olarak çalışmayacağını unutmamak önemlidir.

► Olay pikseli

Temel piksele ek olarak, tüm hedeflerinizi çok daha verimli bir şekilde ölçmek için başka bir piksel türü kullanabilirsiniz. Facebook Reklamları aracılığıyla farklı türlerde kaç dönüşüm elde ettiğinizi bilmek istiyorsanız olay pikseli çok önemlidir. Örneğin, sitenizden alışveriş, kayıtlar, formların doldurulması, sepete eklenen ürünler vb.

Bir iletişim formunuz olduğunu ve sitenize ulaştıktan sonra kaç kullanıcının doldurduğunu ölçmek istediğinizi düşünün. İhtiyacınız olan ilk şey, bu formdan sonra görüntülenecek bir sayfadır; bu sayfa yalnızca o işlemi tamamlayanlara gösterilecektir. Tipik bir "teşekkür ederim" sayfasından bahsediyorum.

Pikseliniz için dönüşüm pikselini manuel olarak eklemek için Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanarak "Yapılandırma" ya gidin ve temel pikseli zaten yüklediyseniz, "Olaylarınızı ekleyin"e gidin .

Burada takip etmek istediğiniz etkinliğin türünü seçebilirsiniz, bu durumda “Kayıt tamamlandı” olacaktır .

Facebook tarafından oluşturulan komut dosyası kodu, bu tür dönüşümleri ölçmek istediğiniz her sayfada yer almalıdır. Kapanış etiketinin </head> hemen ardından, piksel tabanının hemen altına eklenir .

Daha sonra:

<! – Facebook piksel kodu – >

</head>

<script>insert_event_code_here;<script>

Bu kodu eklemenin yolu, sitenizin türüne ve kullandığınız CMS'ye bağlı olacaktır.

► Facebook pikselini PixelYourSite ile WordPress sitenize ekleyin

Sitenizin WordPress kullanılarak oluşturulması durumunda, kodu manuel olarak eklemek zorunda kalmadan web sitenizin pikselini ekleyebilir ve çok daha basit bir şekilde olaylar oluşturabilirsiniz. Bunu PixelYourSite eklentisini kullanarak yapabilirsiniz.

Bu eklentiyi kurduğunuzda , yapılandırmanıza yalnızca piksel kimliğinizi eklemelisiniz, böylece temel kod zaten çalışıyor olacaktır. Bu çok kolay.

Etkinlik oluşturmanız gerekirse , PixelYourSite'ın kullanımı çok kolaydır.

Eklentinin “Etkinlikler” sekmesine gitmelisiniz. Yeni olay ekle'yi tıklayın ve olayları ölçmek istediğiniz URL'yi ekleyin.

Kayıt işlemini tamamladıktan sonra teşekkür sayfası örneği ile devam edersek, bu sayfayı eklemeniz ve “CompleteRegistration” etkinlik türünü seçmeniz yeterlidir. İsteğe bağlı olarak bu dönüşüme değer katabilir ve para birimini seçebilirsiniz. Bundan sonra, sayfaya bir ad verin ve “Param Ekle” ye tıklayın .

Bu yapıldığında, eklenti yapılandırmasını kaydedin ve olay oluşturulacaktır. Sayfanın altında gerçekleşen tüm olayları göreceksiniz, böylece doğru bir şekilde tasarlandığını bileceksiniz.

Pikselin doğru ayarlandığından emin olun.

Yukarıdaki adımların hepsini yapmış olsanız bile kullandığınız yöntemin bir önemi yok ayrıca PixelYourSite ile olaylara dahil ettiyseniz her şeyin doğru çalıştığını onaylamanızı tavsiye ederim.

Bunu yapmanın en basit yolu, Facebook Pixel Helper adlı bir Facebook uzantısı kullanmaktır. Kurulduğunda, görüntülenen sayfanın veri toplayan bir piksele sahip olup olmadığını ve hatta ne tür bir pikselin kullanıldığını gösterir. Bu son seçenek, olayları dahil etmeniz gereken durumlar için uygundur.

Ayrıca, pikseli kurduktan birkaç saat sonra, bilgilerin toplandığını manuel olarak onaylamak için Facebook Reklam Yönetimi'ne erişmenizi tavsiye ederim.

Gördüğünüz gibi, Facebook pikseli, daha fazla dönüşüm ve daha önemli bir yatırım getirisi ile daha etkili kampanyalar oluşturmak için güçlü bir silahtır. Sadece stratejinizi doğru planlayın, ne tür piksel kullanacağınıza ve kurulum yönteminin ne olacağına karar verin.

Umarım bu gönderi size yardımcı olmuştur ve Facebook pikseliyle çalışırken çok başarılısınızdır. Bu muhteşem blogla kum tanemle katkıda bulunmama izin verdiği için Mailrelay'e teşekkür etmeden bu dersi bitiremedim.