Möglichkeiten, Vorteile des Facebook Pixels und wie Sie es auf Ihrer Website installieren

Möchten Sie Ihre digitale Marketingstrategie auf die nächste Stufe heben? Sie können mehr Kunden, mehr Verkäufe, mehr Conversions gewinnen und Ihren ROI verbessern. Aber was müssen Sie tun, um all diese Ziele zu erreichen?

Sie brauchen keine Zauberformel, Sie müssen nur mit dem von Facebook erstellten Pixel arbeiten.

Wenn Sie in Ihrer digitalen Marketingstrategie die Erstellung von Anzeigen auf Facebook in Betracht ziehen, haben Sie Glück. An sich ist Facebook ein fantastischer Ort, um Kampagnen zu erstellen, um Traffic zu gewinnen, Leads zu erhalten, Ihren Umsatz zu steigern, sogar um Fans zu gewinnen und Interaktion mit Ihrer Marke zu schaffen.

Die 2.000 Millionen Nutzer, die Vielzahl an Möglichkeiten zur Anzeigenerstellung und -optimierung sowie vielfältige Targeting-Möglichkeiten machen Facebook Ads zu einer Plattform, mit der viele Unternehmen gerne arbeiten, deren Social Media-Strategien auf bezahlte Kampagnen ausgerichtet sind.

Um die Dinge besser zu machen, stellt Ihnen Facebook Ads ein potentes Tool namens Pixel zur Verfügung.

Was ist Pixel? Das Facebook-Pixel ist ein Code, der in den HTML-Code einer Seite eingefügt werden kann und es Ihnen ermöglicht, Daten von Besuchern Ihrer Website zu registrieren. Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf eine Seite zugreift, auf der das Pixel installiert ist, gibt Ihnen das Skript einige nützliche Informationen über sein Verhalten. Aber es bietet auch viele andere Möglichkeiten, die wir heute sagen werden.

Sicherlich haben Sie eine Website gesurft und ein paar Minuten später haben Sie auf Facebook eine Anzeige über dieselbe Marke, über die Produkte, nach denen Sie gesucht haben, oder sogar über die Artikel, die Sie in einen Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben, gesehen.

Lassen Sie uns diese Ressource etwas näher kennenlernen.

Möglichkeiten und Vorteile von Facebook Pixel

Der Nutzen des Facebook-Pixels endet nicht in der Möglichkeit, Besuche auf Ihren Seiten zu messen. Indem Sie dieses Tool sinnvoll einsetzen und Ereignisse und Metriken nutzen, können Sie die Ergebnisse und den Gewinn Ihrer Kampagnen erheblich verbessern.

Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppen in Facebook-Werbekampagnen (Remarketing)

Eine der grundlegenden Verwendungen des Facebook-Pixels ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen zu generieren, um sie in von Ihnen erstellte Kampagnen aufzunehmen. Mit dieser Option können Sie eine Remarketing-Strategie für Nutzer erstellen, die in den letzten 180 Tagen bereits auf Ihre Website zugegriffen haben (diese Grenze wird von Facebook festgelegt), vorausgesetzt, Sie haben das Pixel auf Ihrer Website installiert.

Im Anzeigenverwaltungs-Dashboard können Sie diese Kampagnen erstellen, je nachdem, ob die Benutzer Ihre Website, eine bestimmte Seite oder eine Aktion oder ein Ereignis besucht haben.

Nachdem Sie diese Zielgruppen erstellt haben, können Sie sie beim Erstellen einer neuen Kampagne auswählen, die nur auf sie ausgerichtet ist.

Zielgruppen-Overlay

Diese Facebook-Funktion kann praktisch sein, obwohl es nicht möglich ist, Zielgruppen zu erstellen, die Sie später beeinflussen können. Es ermöglicht Ihnen jedoch, die Zielgruppe zu vergleichen, die Sie bereits in Ihren Facebook-Kampagnen verwendet haben oder sich aus Pixeldaten ergeben.

Indem Sie einige dieser Zielgruppen miteinander vergleichen, können Sie Daten erhalten, die Sie beispielsweise verwenden könnten, um Ihre Anzeigen zu verbessern, um herauszufinden, welche von ihnen besser auf die Interessen der Besucher Ihrer Website ausgerichtet sind oder ob Sie Kampagnen erstellen für das falsche Publikum.

Um auf dieses Tool zuzugreifen, müssen Sie über den Facebook-Werbeanzeigenmanager auf „ Zielgruppen “ klicken . ” Hier finden Sie alle Zielgruppen, die Sie bereits verwendet und gespeichert haben.

Wenn Sie eine auswählen, sehen Sie auf der Registerkarte "Aktionen" die Option "Zielgruppen-Overlay anzeigen" .

Der nächste Bildschirm zeigt den Vergleich zwischen den von Ihnen ausgewählten Zielgruppen an, bis zu maximal 4, jedoch solange jede dieser Zielgruppen mehr als 1000 Personen umfasst. Wie könnten Sie diese Funktion nutzen? Schauen wir uns dies an einem Beispiel an.

Stellen Sie sich vor, wir haben ein Publikum. Diese Nutzer sind Besucher meiner Seite und ihre Daten wurden mit Hilfe des Facebook-Pixels erhoben. Außerdem habe ich 3 weitere Zielgruppen erstellt, die ich immer wieder in meinen Kampagnen verwende.

Wenn wir nun die Zielgruppen auswählen, dh vergleichen, haben wir diese Zahlen.

Die erste Personengruppe, die ein geschätztes Publikum von 21 Millionen hat, entspricht 22% dem Pixelpublikum, d.h. von allen Menschen, die meine Seite besucht haben, interessieren sich 22% für Social Media, sind zwischen 20 und 50 Jahre alt und sind aus Spanien und Lateinamerika.

Die zweite verglichene Zielgruppe, die an SEO interessiert ist, entspricht nur 5% der Website-Besucher und die dritte Zielgruppe, die sich für Inbound-Marketing interessiert, ist nur 1%, also nur 320 Personen.

Conversion-Messung (Kauf, Warenkorb, Leads, Besuche …)

Einer der Hauptgründe, warum Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website haben sollten, wenn Sie Marketingkampagnen erstellen, ist die Möglichkeit, die Ergebnisse jeder Aktion zu messen. Facebook Ads liefern Ihnen wertvolle Daten wie Klicks oder Interaktionen. Das Facebook-Pixel kann Ihnen noch viel mehr bieten.

Zum Beispiel, wie viele Nutzer ein Produkt gekauft haben, wie viele Leads sich auf einer Landingpage angemeldet haben, wie viele Personen ein Produkt in den Warenkorb gelegt und den Kauf nicht bestätigt haben.

Glauben Sie nicht, dass diese Daten wertvoll sind?

Einfach zu messender ROI

Die Möglichkeit, Conversions zu messen, hat weitere Vorteile. Mit dem Facebook-Pixel haben Sie den Return on Investment für jede Kampagne, die Sie starten. Dabei spielt es keine Rolle, ob Ihr Ziel bei der Erstellung dieser Anzeigen darin besteht, ein Produkt zu verkaufen, sich in einem Formular zu registrieren oder Budgets anzufordern.

Jedes dieser Elemente hat einen Preis für Sie und die Verwendung des Facebook-Pixels; Sie können genau wissen, wie viele Ziele erreicht wurden und wie viele Conversions erzielt wurden. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Ergebnisse im Detail analysieren und ermitteln, welche Kampagnen Sie für einen höheren ROI optimieren sollten.

Effektivere Anzeigen. Geringere Kosten, höherer ROI.

Okay, jetzt wissen Sie, dass Sie den ROI Ihrer Facebook-Kampagnen messen können, aber wie können Sie ihn erhöhen? Mit dem Facebook-Pixel können Sie effektivere Anzeigen erstellen, sodass noch bessere Ergebnisse erzielt werden können.

Wenn Sie auf einer bestimmten Seite, z Interesse an einem Produkt oder einigen Seiten Ihrer Website, da diese Nutzer logischerweise eher bereit sind, mit Ihren Anzeigen zu interagieren oder zu Ihrer Website zurückzukehren.

Sobald das Pixel installiert ist, neigt Facebook außerdem dazu, Ihre Anzeigen Benutzern anzuzeigen, die möglicherweise interessiert sind oder eher mit Ihren Anzeigen interagieren. Auf diese Weise können die von Ihnen erstellten Kampagnen mit derselben Investition bessere Ergebnisse erzielen.

Wie installiere ich das Facebook Pixel auf deiner Website?

Um das Facebook-Pixel in Ihrer digitalen Marketingstrategie voll auszuschöpfen, müssen Sie es auf Ihrer Website installieren. Je nach Plattform, die Sie verwenden, benötigen Sie möglicherweise technische Kenntnisse oder benötigen personalisierte Hilfe. Wenn Sie jedoch die empfohlenen Schritte befolgen, wird der Vorgang nicht so kompliziert.

► Erstellen Sie Ihr Werbeanzeigenmanager-Konto

Um diese Funktion nutzen zu können, benötigen Sie ein aktives Facebook-Konto. Wenn Sie Facebook bereits für bezahlte Kampagnen verwendet haben, müssen Sie sich keine Sorgen machen. Melden Sie sich andernfalls hier an und erstellen Sie jetzt Ihr Konto.

► Finden Sie die ID Ihres Facebook-Pixels.

Jedem Facebook-Werbekonto ist ein eindeutiges Pixel zugeordnet. Um das Pixel korrekt auf Ihrer Site zu installieren; Sie müssen die Pixel-ID oder den Code finden, den Facebook Ihnen anbietet.

Gehen Sie dazu entweder über den Werbeanzeigenmanager oder den Business-Manager zu „Pixel“. Auf dieser Seite sehen Sie die Pixelkennung an mehreren Stellen und Sie können über die Schaltfläche "Konfigurieren" auf den Code zugreifen, den Sie in Ihre Site einfügen sollten.

Gehen Sie nun auf die Option „Code selbst manuell installieren“. Innerhalb dieser Option befindet sich der HTML-Code in Abschnitt 2.

► Fügen Sie das Facebook-Pixel zu Ihrer Site hinzu.

Es ist Zeit, das Facebook-Pixel auf Ihrer Website zu installieren. Je nachdem, wie Ihre Website erstellt wurde, sollten Sie die eine oder andere Methode verwenden, um sie zu installieren. Ich gebe Ihnen die Facebook-Indikationen entsprechend dem von Ihnen verwendeten CMS.

Wichtig ist, dass Sie die Tags <head> und </head> Ihrer Site finden, also den Header. Der von Facebook generierte Code sollte vor dem Tag </head> eingefügt werden, um den Header zu schließen.

Auf diese Weise ist das Pixel bereits auf Ihrer Website installiert und Facebook beginnt mit der Erfassung der Daten.

Es ist wichtig zu beachten, dass das Pixel erst nach der Installation auf Ihrer Website mit der Erfassung von Daten beginnt und nicht rückwirkend funktioniert.

► Das Ereignispixel

Neben dem Basispixel können Sie einen anderen Pixeltyp verwenden, um alle Ihre Ziele viel effizienter zu messen. Das Ereignispixel ist unerlässlich, wenn Sie durch Facebook-Werbung wissen möchten, wie viele Conversions Sie erhalten, unterschiedlicher Art. Zum Beispiel Einkaufen auf Ihrer Website, Anmeldungen, Formulare ausfüllen, Produkte in den Warenkorb legen usw.

Stellen Sie sich vor, Sie haben ein Kontaktformular und möchten messen, wie viele Benutzer es ausfüllen, sobald sie Ihre Website erreichen. Das erste, was Sie brauchen, ist eine Seite, die nach diesem Formular angezeigt wird; Diese Seite wird nur denjenigen angezeigt, die diese Aktion abgeschlossen haben. Ich spreche von der typischen „Dankeschön“ -Seite.

Um das Conversion-Pixel manuell für Ihr Pixel hinzuzufügen, gehen Sie mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager zu "Konfiguration" und wenn Sie das Basispixel bereits installiert haben, gehen Sie zu "Events hinzufügen ".

Hier können Sie die Art der Veranstaltung auswählen, der Sie folgen möchten, in diesem Fall wäre es "Vollständige Registrierung".

Der von Facebook generierte Skriptcode sollte auf jeder Seite enthalten sein, auf der Sie diese Art von Conversions messen möchten. Es würde direkt unter der Pixelbasis eingefügt, direkt nach dem schließenden Tag </head>.

Danach:

<! – Facebook-Pixelcode – >

</head>

<script>insert_event_code_here;<script>

Wie Sie diesen Code einfügen, hängt vom Typ Ihrer Website und dem von Ihnen verwendeten CMS ab.

► Fügen Sie mit PixelYourSite das Facebook-Pixel zu Ihrer WordPress-Site hinzu

Falls Ihre Website mit WordPress erstellt wurde, können Sie das Pixel Ihrer Website hinzufügen und Ereignisse auf viel einfachere Weise erstellen, ohne den Code manuell einfügen zu müssen. Sie können dies mit dem PixelYourSite-Plugin tun.

Wenn Sie dieses Plugin installieren, sollten Sie nur Ihre Pixel-ID in Ihre Konfiguration aufnehmen , damit der Basiscode bereits funktioniert. Es ist sehr leicht.

Falls Sie Events erstellen müssen, ist PixelYourSite sehr einfach zu bedienen.

Sie sollten zur Registerkarte "Ereignisse" des Plugins gehen. Klicken Sie auf Neues Ereignis hinzufügen und geben Sie die URL ein, unter der Sie die Ereignisse messen möchten.

Wenn wir nach Abschluss der Registrierung mit dem Beispiel der Dankesseite fortfahren, binden Sie einfach diese Seite ein und wählen Sie die Art der Veranstaltung „ Anmeldung abschließen“. Optional können Sie dieser Umrechnung einen Mehrwert hinzufügen und die Währung auswählen. Benennen Sie danach die Seite und klicken Sie auf „Param hinzufügen“.

Wenn dies erledigt ist, speichern Sie die Plugin-Konfiguration und das Ereignis wird erstellt. Unten auf der Seite sehen Sie alle laufenden Veranstaltungen, damit Sie wissen, dass sie richtig gestaltet wurde.

Stellen Sie sicher, dass das Pixel richtig eingestellt ist.

Auch wenn Sie alle oben genannten Schritte ausgeführt haben, spielt es keine Rolle, welche Methode Sie verwenden. Auch wenn Sie Ereignisse in PixelYourSite eingebunden haben, empfehle ich Ihnen, sich zu vergewissern, dass alles richtig funktioniert.

Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung einer Facebook-Erweiterung namens Facebook Pixel Helper. Wenn es installiert ist, zeigt es an, ob die angezeigte Seite ein Pixel enthält, das Daten sammelt, und sogar welcher Pixeltyp verwendet wird. Diese letzte Option ist praktisch für Fälle, in denen Sie Ereignisse einschließen müssen.

Ich empfehle auch, einige Stunden nach der Installation des Pixels auf den Facebook Ads Manager zuzugreifen, um manuell zu bestätigen, dass die Informationen gesammelt werden.

Wie Sie sehen, ist das Facebook-Pixel eine wirksame Waffe für die Erstellung effektiverer Kampagnen, mit mehr Conversion und mit einer größeren Rendite für Ihre Investition. Planen Sie einfach Ihre Strategie richtig, entscheiden Sie, welche Art von Pixel Sie verwenden und wie die Installationsmethode sein wird.

Ich hoffe, dass dieser Beitrag für Sie hilfreich war und dass Sie sehr erfolgreich mit dem Facebook-Pixel arbeiten. Ich konnte dieses Tutorial nicht beenden, ohne Mailrelay dafür zu danken, dass ich mit meinem Sandkorn zu diesem fabelhaften Blog beitragen durfte.