Facebook Pixel 的可能性、優勢以及如何在您的網站上安裝它
已發表: 2017-10-24您想將您的數字營銷策略提升到一個新的水平嗎？ 您可以獲得更多客戶、更多銷售額、更多轉化並提高投資回報率。 但是你必須做什麼才能實現所有這些目標？
你不需要什麼神奇的公式，你只需要開始使用 Facebook 創建的 Pixel。
如果您在數字營銷策略中考慮在 Facebook 上創建廣告，那麼您很幸運。 就其本身而言，Facebook 是創建活動以吸引流量、獲得潛在客戶、增加銷售額，甚至吸引粉絲並與您的品牌建立互動的絕佳場所。
有 20 億用戶，存在大量用於創建和優化廣告的選項以及多種定位選項使 Facebook 廣告成為許多公司喜歡與之合作的平台，其社交媒體策略面向付費活動。
為了讓事情變得更好，Facebook Ads 為您提供了一個強大的工具，稱為像素。
什麼是像素？ Facebook 像素是一段代碼，可以包含在頁面的 HTML 中，並允許您將訪問者的數據註冊到您的網站。 每次用戶訪問安裝了像素的頁面時，腳本都會為您提供一些關於他們行為的有用信息。 但它也提供了許多其他的可能性，我們今天會說到。
你肯定瀏覽過一個網站，幾分鐘後，你在 Facebook 上看到了一個關於同一品牌的廣告，關於你正在尋找的產品，甚至是你添加到購物車但沒有購買的商品。
讓我們多了解一點這個資源。
- 1 Facebook Pixel 的可能性和優勢
- 1.1在 Facebook 廣告活動中創建自定義受眾（再營銷）
- 1.2受眾疊加
- 1.3轉化測量（購買、購物車、潛在客戶、訪問……）
- 2易於衡量投資回報率
- 2.1更有效的廣告。 更低的成本，更高的投資回報率。
- 2.2如何在您的網站上安裝 Facebook Pixel？
- 2.3 ► 創建您的廣告經理帳戶
- 2.4 ► 找到您的 Facebook 像素的 ID。
- 2.5 ► 將 Facebook 像素添加到您的網站。
- 2.6 ► 事件像素
- 2.7 ► 使用 PixelYourSite 在您的 WordPress 網站上添加 Facebook 像素
- 2.8確保像素設置正確。
- 2.9相關帖子：
Facebook Pixel 的可能性和優勢
Facebook 像素的效用並不僅限於衡量對您頁面的訪問量。 通過充分利用此工具並利用事件和指標，您可以顯著改善營銷活動的結果和利潤。
在 Facebook 廣告活動中創建自定義受眾（再營銷）
Facebook 像素的基本用途之一是生成自定義受眾以包含在您正在創建的營銷活動中的可能性。 使用此選項，您可以為過去 180 天內訪問過您網站的用戶創建再營銷策略（此限制由 Facebook 設置），前提是您的網站上安裝了像素。
在廣告管理儀表板中，您可以創建這些廣告系列，具體取決於用戶是訪問了您的網站、特定頁面還是執行了某些操作、事件。
創建這些受眾後，您可以在創建僅針對他們的新營銷活動時選擇他們。
受眾疊加
這個 Facebook 功能可能很方便，但無法創建您以後可以影響的受眾。 但是，它允許您比較已在 Facebook 廣告系列中使用的或由像素數據產生的受眾。
通過將其中一些受眾相互比較，您可以獲得可用於改進廣告的數據，例如，了解哪些受眾更符合您網站訪問者的興趣，或者您是否正在為錯誤的觀眾。
要通過 Facebook 廣告管理器訪問此工具，您必須單擊“受眾”。 ” 在這裡您會找到您已經使用和保存的所有受眾。
當您選擇一個時，在“操作”選項卡下，您將看到“顯示受眾覆蓋”選項。
下一個屏幕會顯示您選擇的受眾之間的比較，最多 4 個，但只要這些受眾中的每個受眾超過 1000 人即可。 你怎麼能使用這個功能？ 讓我們用一個例子來看看這個。
想像一下，我們有一個觀眾。 這些用戶是我網站的訪問者，他們的數據是使用 Facebook 像素編制的。 我還創建了其他 3 個受眾，我在我的廣告系列中反複使用它們。
- 觀眾像素： 32000
- 西班牙和拉丁美洲 20-50 年對社交媒體感興趣：2,100,000
- 對20-50 歲之間的SEO 感興趣，西班牙和拉丁美洲：980,000
- 對18-25 歲之間的入站營銷感興趣：190,000
現在，在選擇觀眾時，也就是比較他們時，我們有這些數字。
第一組人，估計有 2100 萬受眾，22% 對應像素受眾，即所有訪問我網站的人中，22% 對社交媒體感興趣，年齡在 20 到 50 歲之間，並且來自西班牙和拉丁美洲。
對 SEO 感興趣的第二個比較受眾僅匹配 5% 的網站訪問者，第三個對入站營銷感興趣的受眾僅匹配 1%，只有 320 人。
轉化衡量（購買、購物車、潛在客戶、訪問……）
如果您創建營銷活動，您應該在您的網站上使用 Facebook 像素的主要原因之一是可以衡量每個操作的結果。 Facebook 廣告將為您提供有價值的數據，例如點擊次數或互動次數。 Facebook 像素可以為您提供更多。
例如，有多少用戶購買了產品，有多少潛在客戶在登錄頁面上註冊，有多少人將產品添加到購物車但未確認購買。
你不覺得這些數據很有價值嗎？
易於衡量投資回報率
測量轉換的可能性還有其他優點。 使用 Facebook 像素，您將獲得您開始的每個廣告系列的投資回報。 無論您製作這些廣告的目的是銷售產品、在表格中註冊還是請求預算，都沒有關係。
這些元素中的每一個都為您和使用 Facebook 像素付出了代價； 您將能夠準確了解已實現的目標數量以及轉化次數。 有了這些信息，您可以詳細分析結果，確定應該優化哪些廣告系列以獲得更高的投資回報率。
更有效的廣告。 更低的成本，更高的投資回報率。
好的，現在您知道可以衡量 Facebook 廣告系列的投資回報率，但如何提高投資回報率？ 使用 Facebook 像素，您可以創建更有效的廣告，從而獲得更好的結果。
如果您可以向您知道已經在您網站上的特定頁面（例如購物車）上的用戶投放廣告，您將能夠製作更有針對性的廣告，因為向已經展示過廣告的用戶展示廣告會更好對產品或網站的幾個頁面感興趣，從邏輯上講，這些用戶將更願意與您的廣告互動或返回您的網站。
此外，安裝像素後，Facebook 傾向於向可能對您的廣告感興趣或更有可能與您的廣告互動的用戶展示您的廣告。 通過這種方式，您創建的廣告系列可以以相同的投資獲得更好的結果。
如何在您的網站上安裝 Facebook Pixel？
要在您的數字營銷策略中充分利用 Facebook 像素，您必須在您的網站上安裝它。 根據您使用的平台，您可能需要一些技術知識，或者您將不得不獲得個性化的幫助。 但是，如果您按照推薦的步驟操作，則過程不會那麼複雜。
► 創建您的廣告經理帳戶
要使用此功能，您必須擁有一個有效的 Facebook 帳戶。 如果您已經將 Facebook 用於付費活動，則不必擔心。 否則，請在此處登錄並立即創建您的帳戶。
► 找到您的 Facebook 像素的 ID。
每個 Facebook 廣告帳戶都分配了一個唯一的像素。 在您的網站上正確安裝像素； 您必須找到 Facebook 提供給您的像素 ID 或代碼。
為此，請通過廣告管理器或業務管理器轉到“像素”。 在此頁面內，您將在多個位置看到像素標識符，您可以在“配置”按鈕上訪問應包含在站點中的代碼。
現在轉到“自己手動安裝代碼”選項。 在此選項中，HTML 代碼將在第 2 部分中。
► 將 Facebook 像素添加到您的網站。
是時候在您的網站上安裝 Facebook 像素了。 根據您網站的創建方式，您應該使用一種或另一種方法來安裝它。 我會根據您使用的 CMS 為您提供 Facebook 適應症。
重要的是您要找到您網站的<head>和</head>標記，即標題。 Facebook 生成的代碼應插入在</head>標記之前，關閉標題。
這樣，像素就已經安裝在您的網站上，Facebook 將開始收集數據。
需要注意的是，像素只有在您的網站上安裝後才會開始收集數據，它不會追溯工作。
► 事件像素
除了基本像素之外，您還可以使用另一種類型的像素以更有效的方式衡量您的所有目標。 如果您想通過 Facebook 廣告了解獲得了多少不同類型的轉化，則事件像素必不可少。 例如，在您的網站上購物、註冊、填寫表格、將產品添加到購物車等。
想像一下，您有一個聯繫表單，並且想要衡量有多少用戶在訪問您的網站後完成了該表單。 您需要的第一件事是將在該表單之後顯示的頁面； 此頁面只會向完成該操作的人顯示。 我說的是典型的“謝謝”頁面。
要為您的像素手動添加轉化像素，請使用 Facebook 廣告管理器，轉到“配置” ，如果您已經安裝了基本像素，請轉到“添加您的事件”。
您可以在此處選擇要關注的活動類型，在本例中為“完成註冊”。
Facebook 生成的腳本代碼應包含在您要衡量此類轉化的每個頁面上。 它會被插入到像素底部的正下方，就在結束標記</head> 之後。
在那之後：
<! – Facebook 像素代碼 – >
</頭>
<script>insert_event_code_here;<script>
包含此代碼的方式取決於您的站點類型和您使用的 CMS。
► 使用 PixelYourSite 在您的 WordPress 網站上添加 Facebook 像素
如果您的網站是使用 WordPress 創建的，您可以添加網站的像素並以更簡單的方式創建事件，而無需手動插入代碼。 您可以使用 PixelYourSite 插件執行此操作。
當你安裝這個插件時，你應該只在你的配置中包含你的像素 ID ，所以基本代碼已經可以工作了。 這很容易。
如果您需要創建事件， PixelYourSite非常易於使用。
您應該轉到插件的“事件”選項卡。 單擊添加新事件並在其中包含要測量事件的 URL。
如果我們在完成註冊後繼續感謝頁面的示例，只需包含此頁面並選擇事件類型“CompleteRegistration”。 或者，您可以為此轉換增加價值並選擇貨幣。 之後，為頁面命名並單擊“添加參數”。
完成後，保存插件配置並創建事件。 在頁面底部，您將看到所有正在進行的事件，因此您會知道它的設計是正確的。
確保像素設置正確。
即使您已經完成了上述所有步驟，您使用的方法也沒有關係，如果您在 PixelYourSite 中包含了事件，我建議您確認一切正常。
最簡單的方法是使用名為 Facebook Pixel Helper 的 Facebook 擴展程序。 安裝後，它會指示顯示的頁面是否有正在收集數據的像素，甚至正在使用哪種類型的像素。 對於必須包含事件的情況，最後一個選項很方便。
我還建議，在安裝像素後幾個小時，您訪問Facebook 廣告管理器以手動確認正在收集信息。
如您所見，Facebook 像素是創建更有效營銷活動的有力武器，轉化率更高，投資回報更顯著。 只需正確規劃您的策略，決定您將使用哪種像素以及安裝方法是什麼。
我希望這篇文章對您有所幫助，並且您在使用 Facebook 像素方面非常成功。 如果不感謝 Mailrelay 讓我通過這個精彩的博客貢獻我的一粒沙子，我就無法完成本教程。
