Facebook Pixel의 가능성, 장점 및 웹사이트에 설치하는 방법
게시 됨: 2017-10-24디지털 마케팅 전략을 한 단계 끌어올리고 싶으십니까? 더 많은 고객, 더 많은 판매, 더 많은 전환을 확보하고 ROI를 개선할 수 있습니다. 그러나 이 모든 목표를 달성하려면 어떻게 해야 합니까?
마법의 공식이 필요하지 않습니다. Facebook에서 만든 Pixel로 작업을 시작하기만 하면 됩니다.
디지털 마케팅 전략 내에서 Facebook 광고 제작을 고려한다면 운이 좋은 것입니다. Facebook은 그 자체로 트래픽을 유치하고, 리드를 확보하고, 판매를 늘리고, 팬을 확보하고, 브랜드와 상호 작용할 수 있는 캠페인을 만들 수 있는 환상적인 장소입니다.
2,000만 명의 사용자가 있으며 광고를 만들고 최적화하기 위해 존재하는 수많은 옵션과 여러 타겟팅 옵션으로 인해 Facebook 광고는 유료 캠페인을 지향하는 소셜 미디어 전략을 사용하여 많은 회사에서 작업하기를 좋아하는 플랫폼이 되었습니다.
상황을 개선하기 위해 Facebook 광고 는 픽셀이라는 강력한 도구를 마음대로 사용할 수 있습니다 .
픽셀이란 무엇입니까? Facebook 픽셀은 페이지의 HTML에 포함될 수 있는 코드 조각으로 웹사이트 방문자의 데이터를 등록할 수 있습니다. 사용자가 픽셀이 설치된 페이지에 액세스할 때마다 스크립트는 사용자의 행동에 대한 유용한 정보를 제공합니다. 그러나 그것은 또한 우리가 오늘 말할 다른 많은 가능성을 제공합니다.
분명히 당신은 웹사이트를 서핑했고 몇 분 후에 Facebook에서 동일한 브랜드, 찾고 있던 제품 또는 장바구니에 추가했지만 구매하지 않은 항목에 대한 광고를 보았을 것입니다.
이 자료에 대해 조금 더 알아보도록 하겠습니다.
- 1 페이스북 픽셀의 가능성과 장점
- 1.1 Facebook 광고 캠페인에서 맞춤 잠재고객 만들기(리마케팅)
- 1.2 청중 오버레이
- 1.3 전환 측정(구매, 장바구니, 리드, 방문 등)
- 2 ROI 측정 용이
- 2.1 더 효과적인 광고. 더 낮은 비용, 더 높은 ROI.
- 2.2 웹사이트에 Facebook Pixel을 설치하는 방법은 무엇입니까?
- 2.3 ► 광고 관리자 계정 만들기
- 2.4 ► Facebook 픽셀의 ID를 찾습니다.
- 2.5 ► Facebook 픽셀을 사이트에 추가합니다.
- 2.6 ► 이벤트 픽셀
- 2.7 ► PixelYourSite를 사용하여 WordPress 사이트에 Facebook 픽셀 추가
- 2.8 픽셀이 올바르게 설정되었는지 확인합니다.
- 2.9 관련 게시물:
페이스북 픽셀의 가능성과 장점
Facebook 픽셀의 유용성은 페이지 방문을 측정하는 것으로 끝나지 않습니다. 이 도구를 잘 활용하고 이벤트와 메트릭을 활용하면 캠페인의 결과와 수익을 크게 개선할 수 있습니다.
Facebook 광고 캠페인에서 맞춤 잠재고객 만들기(리마케팅)
Facebook 픽셀의 기본 용도 중 하나는 만들고 있는 캠페인에 포함할 사용자 지정 잠재고객을 생성할 수 있다는 것입니다. 이 옵션을 사용하면 사이트에 픽셀이 설치되어 있는 경우 지난 180일 동안 이미 사이트에 액세스한 사용자를 위한 리마케팅 전략을 만들 수 있습니다(이 제한은 Facebook에서 설정).
광고 관리 대시보드에서 사용자가 귀하의 사이트, 특정 페이지를 방문했는지 또는 일부 작업, 이벤트를 수행했는지 여부에 따라 이러한 캠페인을 만들 수 있습니다.
이러한 잠재고객을 만든 후 새 캠페인을 만들 때 해당 잠재고객만을 대상으로 선택할 수 있습니다.
잠재고객 오버레이
이 Facebook 기능은 유용할 수 있지만 나중에 영향을 줄 수 있는 잠재고객을 만드는 것은 불가능합니다. 그러나 Facebook 캠페인에서 이미 사용했거나 픽셀 데이터에서 얻은 잠재고객을 비교할 수 있습니다.
이러한 잠재고객 중 일부를 서로 비교함으로써, 예를 들어 광고를 개선하고, 그 중 어느 것이 사이트 방문자의 관심사에 더 부합하는지 또는 캠페인을 만드는 경우에 사용할 수 있는 데이터를 얻을 수 있습니다. 잘못된 청중.
이 도구에 액세스하려면 Facebook 광고 관리자를 통해 " Audiences. ” 여기에서 이미 사용하고 저장한 모든 잠재고객을 찾을 수 있습니다.
하나를 선택하면 "작업" 탭 아래에 " 잠재고객 오버레이 표시" 옵션이 표시됩니다.
다음 화면에는 최대 4명까지 선택한 청중 간의 비교가 표시됩니다. 단, 각 청중의 인원이 1000명 이상인 경우에 한합니다. 이 기능을 어떻게 사용할 수 있습니까? 이를 예를 들어 살펴보겠습니다.
우리에게 청중이 있다고 상상해보십시오. 이 사용자는 내 사이트 방문자이며 Facebook 픽셀을 사용하여 데이터를 수집했습니다. 또한 캠페인에서 반복적으로 사용하는 3개의 다른 잠재고객도 만들었습니다.
- 청중 픽셀: 32000
- 스페인과 라틴 아메리카의 20-50년 소셜 미디어에 관심이 있는 사람 : 2,100,000
- 20-50세, 스페인 및 라틴 아메리카 에서 SEO에 관심이 있음 : 980,000
- 18-25세 사이의 인바운드 마케팅에 관심 : 190,000
이제 청중을 선택할 때, 즉 비교할 때 이러한 숫자가 있습니다.
2,100만 명으로 추정되는 첫 번째 그룹의 사람들 중 22%는 픽셀 잠재고객에 해당합니다. 즉, 내 사이트를 방문한 모든 사람들 중 22%는 소셜 미디어에 관심이 있으며 스페인과 라틴 아메리카 출신.
SEO에 관심이 있는 두 번째 비교 대상은 웹 사이트 방문자의 5%만 일치하고 인바운드 마케팅에 관심이 있는 세 번째 대상은 1%인 320명과 일치합니다.
전환 측정(구매, 장바구니, 리드, 방문 등)
마케팅 캠페인을 만들 때 사이트에 Facebook 픽셀이 있어야 하는 주된 이유 중 하나는 각 작업의 결과를 측정할 수 있는 가능성입니다. Facebook 광고는 클릭 또는 상호작용과 같은 귀중한 데이터를 제공합니다. Facebook 픽셀은 그 이상을 제공할 수 있습니다.
예를 들어 제품을 구매한 사용자 수, 방문 페이지에 가입한 리드 수, 장바구니에 제품을 추가하고 구매를 확인하지 않은 사용자 수 등이 있습니다.
이 데이터가 가치 있다고 생각하지 않습니까?
ROI 측정 용이
전환 측정의 가능성에는 다른 이점이 있습니다. Facebook 픽셀을 사용하면 시작하는 각 캠페인에 대한 투자 수익을 얻을 수 있습니다. 이러한 광고를 만드는 목표가 제품 판매, 양식 등록 또는 예산 요청인지 여부는 중요하지 않습니다.
이러한 각 요소에는 Facebook 픽셀을 사용하는 데 필요한 대가가 따릅니다. 얼마나 많은 목표를 달성했는지, 전환 횟수를 정확히 알 수 있습니다. 이 정보를 통해 결과를 자세히 분석하여 더 높은 ROI를 위해 최적화해야 할 캠페인을 식별할 수 있습니다.
더 효과적인 광고. 더 낮은 비용, 더 높은 ROI.
자, 이제 Facebook 캠페인의 ROI를 측정할 수 있다는 것을 알게 되었지만 어떻게 높일 수 있을까요? 페이스북 픽셀을 이용하면 더욱 효과적인 광고를 만들 수 있어 더욱 좋은 결과를 얻을 수 있을 것입니다.
귀하의 사이트에 이미 있는 사용자에게 광고할 수 있다면 장바구니와 같은 특정 페이지에서 이미 광고를 게재한 사용자에게 광고를 표시하는 것이 훨씬 더 낫기 때문에 보다 타겟팅된 광고를 만들 수 있습니다. 제품이나 사이트의 몇 페이지에 관심이 있다면 논리적으로 이러한 사용자는 귀하의 광고와 상호작용하거나 사이트를 다시 방문할 의향이 더 커질 것입니다.
또한 픽셀이 설치되면 Facebook은 귀하의 광고에 관심이 있거나 상호작용할 가능성이 더 높은 사용자에게 귀하의 광고를 표시하는 경향이 있습니다. 이러한 방식으로 생성하는 캠페인은 동일한 투자로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
웹사이트에 Facebook Pixel을 설치하는 방법은 무엇입니까?
디지털 마케팅 전략에서 Facebook 픽셀을 최대한 활용하려면 사이트에 설치해야 합니다. 사용 중인 플랫폼에 따라 기술 지식이 필요하거나 개인화된 도움을 받아야 할 수 있습니다. 그러나 권장 단계를 따르면 프로세스가 그렇게 복잡하지 않습니다.
► 광고 관리자 계정 만들기
이 기능을 사용하려면 활성 Facebook 계정이 있어야 합니다. 이미 유료 캠페인에 Facebook을 사용한 적이 있다면 걱정할 필요가 없습니다. 그렇지 않으면 여기에서 로그인하고 지금 계정을 만드십시오.
► Facebook 픽셀의 ID를 찾습니다.
각 Facebook 광고 계정에는 고유한 픽셀이 할당되어 있습니다. 사이트에 픽셀을 올바르게 설치하려면 Facebook에서 제공하는 픽셀 ID 또는 코드를 찾아야 합니다.
이렇게 하려면 광고 관리자 또는 비즈니스 관리자를 통해 '픽셀'로 이동하세요. 이 페이지의 여러 위치에서 픽셀 식별자를 볼 수 있으며 "구성" 버튼에서 사이트에 포함해야 하는 코드에 액세스할 수 있습니다.
이제 "코드를 수동으로 설치" 옵션으로 이동하십시오. 이 옵션 내에서 HTML 코드는 섹션 2에 있습니다.
► 사이트에 Facebook 픽셀을 추가합니다.
이제 사이트에 Facebook 픽셀을 설치할 차례입니다. 웹 사이트를 만든 방법에 따라 설치하는 데 한 가지 또는 다른 방법을 사용해야 합니다. 사용하는 CMS에 따라 Facebook Indication을 알려드립니다.
중요한 것은 사이트의 <head> 및 </head> 태그, 즉 헤더를 찾는 것입니다. Facebook에서 생성한 코드는 </head> 태그 앞에 삽입하여 헤더를 닫아야 합니다.
그렇게 하면 픽셀이 이미 사이트에 설치되고 Facebook에서 데이터 수집을 시작합니다.
픽셀은 사이트에 설치된 후에만 데이터를 수집하기 시작하며 소급 적용되지는 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
► 이벤트 픽셀
기본 픽셀 외에도 다른 유형의 픽셀을 사용하여 훨씬 더 효율적인 방법으로 모든 목표를 측정할 수 있습니다. 이벤트 픽셀은 Facebook 광고를 통해 다양한 유형의 전환 수를 알고 싶다면 필수적입니다. 예를 들어 사이트에서 쇼핑, 가입, 양식 작성, 장바구니에 추가된 제품 등
문의 양식이 있고 사이트에 도달한 후 작성을 완료한 사용자 수를 측정하려고 한다고 상상해 보십시오. 가장 먼저 필요한 것은 해당 양식 다음에 표시될 페이지입니다. 이 페이지는 해당 작업을 완료한 사람들에게만 표시됩니다. 나는 전형적인 "감사합니다" 페이지에 대해 이야기하고 있습니다 .
픽셀에 대한 전환 픽셀을 수동으로 추가하려면 Facebook 광고 관리자를 사용하여 "구성"으로 이동하고 기본 픽셀이 이미 설치된 경우 "이벤트 추가" 로 이동 합니다.
여기에서 팔로우하려는 이벤트 유형을 선택할 수 있습니다. 이 경우 "등록 완료"가 됩니다.
Facebook에서 생성한 스크립트 코드는 이러한 유형의 전환을 측정하려는 모든 페이지에 포함되어야 합니다. 닫기 태그 </head> 바로 뒤에 픽셀 기준 바로 아래에 삽입됩니다 .
이후:
<! – 페이스북 픽셀 코드 – >
</head>
<script>insert_event_code_here;<script>
이 코드를 포함하는 방법은 사이트 유형과 사용하는 CMS에 따라 다릅니다.
► PixelYourSite를 사용하여 WordPress 사이트에 Facebook 픽셀 추가
WordPress를 사용하여 사이트를 만든 경우 코드를 수동으로 삽입할 필요 없이 훨씬 간단한 방법으로 웹사이트의 픽셀을 추가하고 이벤트를 만들 수 있습니다. PixelYourSite 플러그인을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.
이 플러그인을 설치할 때 기본 코드가 이미 작동 하도록 구성에 픽셀 ID 만 포함 해야 합니다. 그건 매우 쉬워요.
이벤트를 생성해야 하는 경우 PixelYourSite 는 사용하기 매우 쉽습니다.
플러그인의 "이벤트" 탭으로 이동해야 합니다. 새 이벤트 추가를 클릭 하고 이벤트를 측정할 URL을 포함합니다.
등록 완료 후 감사 페이지의 예를 계속하면 이 페이지를 포함하고 "CompleteRegistration" 이벤트 유형을 선택하면 됩니다. 선택적으로 이 변환에 가치를 추가하고 통화를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 페이지 이름을 지정하고 "매개변수 추가"를 클릭 합니다.
이 작업이 완료되면 플러그인 구성을 저장하면 이벤트가 생성됩니다. 페이지 하단에서 현재 진행 중인 모든 이벤트를 볼 수 있으므로 올바르게 설계되었음을 알 수 있습니다.
픽셀이 올바르게 설정되었는지 확인하십시오.
위의 모든 단계를 완료했지만 사용하는 방법은 중요하지 않으며 PixelYourSite에 이벤트를 포함했다면 모든 것이 올바르게 작동하는지 확인하는 것이 좋습니다.
가장 간단한 방법은 Facebook Pixel Helper라는 Facebook 확장 프로그램을 사용하는 것입니다. 설치되면 표시된 페이지에 데이터를 수집하는 픽셀이 있는지 여부와 사용 중인 픽셀 유형이 표시됩니다. 이 마지막 옵션은 이벤트를 포함해야 하는 경우에 편리합니다.
또한 픽셀을 설치한 후 몇 시간 후에 Facebook 광고 관리자에 액세스하여 정보가 수집되고 있는지 수동으로 확인하는 것이 좋습니다.
보시다시피 Facebook 픽셀은 더 많은 전환과 더 많은 투자 수익을 통해 더 효과적인 캠페인을 만들기 위한 강력한 무기입니다. 전략을 올바르게 계획하고 사용할 픽셀의 종류와 설치 방법을 결정하십시오.
이 게시물이 도움이 되었기를 바라며 Facebook 픽셀 작업에 매우 성공적이기를 바랍니다. 이 멋진 블로그에 내 모래알을 기부할 수 있게 해준 Mailrelay에 감사하지 않고는 이 튜토리얼을 마칠 수 없었습니다.
