Possibilités, avantages du Pixel Facebook et comment l'installer sur votre site web

Vous souhaitez faire passer votre stratégie de marketing numérique au niveau supérieur ? Vous pouvez obtenir plus de clients, plus de ventes, plus de conversions et améliorer votre retour sur investissement. Mais que devez-vous faire pour atteindre tous ces objectifs ?

Vous n'avez pas besoin d'une formule magique, il vous suffit de commencer à travailler avec Pixel créé par Facebook.

Si dans votre stratégie de marketing numérique vous envisagez la création de publicités sur Facebook, vous avez de la chance. En soi, Facebook est un endroit fantastique pour créer des campagnes pour attirer du trafic, obtenir des prospects, augmenter vos ventes, même pour attirer des fans et créer une interaction avec votre marque.

Il y a 2 000 millions d'utilisateurs, le grand nombre d'options qui existent pour créer et optimiser les publicités et les multiples options de ciblage font des publicités Facebook une plateforme avec laquelle de nombreuses entreprises aiment travailler, avec des stratégies de réseaux sociaux orientées vers des campagnes payantes.

Pour améliorer les choses, Facebook Ads met à votre disposition un outil puissant, appelé pixel.

Qu'est-ce que le pixel ? Le pixel Facebook est un morceau de code qui peut être inclus dans le code HTML d'une page et vous permet d'enregistrer les données des visiteurs de votre site Web. Chaque fois qu'un utilisateur accède à une page dans laquelle le pixel est installé, le script vous donnera plus d'informations utiles sur son comportement. Mais il offre aussi bien d'autres possibilités, ce que nous dirons aujourd'hui.

Vous avez sûrement surfé sur un site Web et quelques minutes plus tard, vous avez vu une publicité sur Facebook concernant la même marque, les produits que vous recherchiez, ou même les articles que vous avez ajoutés à un panier mais que vous n'avez pas achetés.

Apprenons à connaître un peu plus cette ressource.

Possibilités et avantages de Facebook Pixel

L'utilité du pixel Facebook ne s'arrête pas à la possibilité de mesurer les visites sur vos pages. En faisant bon usage de cet outil et en tirant parti des événements et des métriques, vous pouvez améliorer considérablement les résultats et les bénéfices de vos campagnes.

Création d'audiences personnalisées dans les campagnes publicitaires Facebook (remarketing)

L'une des utilisations de base du pixel Facebook est la possibilité de générer des audiences personnalisées à inclure dans les campagnes que vous créez. Avec cette option, vous pouvez créer une stratégie de remarketing, pour les utilisateurs qui ont déjà accédé à votre site au cours des 180 derniers jours (cette limite est fixée par Facebook), à condition que le pixel soit installé sur votre site.

Dans le tableau de bord de gestion des publicités, vous pouvez créer ces campagnes, selon que les utilisateurs ont visité votre site, une page spécifique ou s'ils ont effectué une action, des événements.

Après avoir créé ces audiences, vous pouvez les sélectionner lors de la création d'une nouvelle campagne, ciblée uniquement sur elles.

Superposition d'audience

Cette fonction Facebook peut être pratique, même s'il n'est pas possible de créer des audiences que vous pourrez impacter par la suite. Cependant, il vous permet de comparer l'audience que vous avez déjà utilisée dans vos campagnes Facebook ou résultant de données de pixels.

En comparant certaines de ces audiences entre elles, vous pouvez obtenir des données que vous pourriez utiliser, par exemple, pour améliorer vos publicités, savoir lesquelles d'entre elles correspondent le mieux aux intérêts des visiteurs de votre site ou si vous créez des campagnes pour le mauvais public.

Pour accéder à cet outil, via Facebook Ads Manager, vous devrez cliquer sur « Audiences. » Vous trouverez ici toutes les audiences que vous avez déjà utilisées et enregistrées.

Lorsque vous en sélectionnez un, sous l'onglet "Actions" , vous verrez l'option "Afficher la superposition d'audience" .

L'écran suivant affichera la comparaison entre les audiences que vous avez sélectionnées, jusqu'à un maximum de 4, mais tant que chacune de ces audiences compte plus de 1000 personnes. Comment pourriez-vous utiliser cette fonctionnalité ? Regardons cela avec un exemple.

Imaginez que nous ayons un public. Ces utilisateurs sont des visiteurs de mon site et leurs données ont été compilées à l'aide du pixel Facebook. J'ai également créé 3 autres audiences, que j'utilise de manière récurrente dans mes campagnes.

Maintenant, lors de la sélection des audiences, c'est-à-dire de leur comparaison, nous avons ces chiffres.

Le premier groupe de personnes, qui a une audience estimée à 21 millions, 22% correspond à l'audience pixel, c'est-à-dire que de toutes les personnes qui ont visité mon site, 22% sont intéressés par les réseaux sociaux ont entre 20 et 50 ans et sont d'Espagne et d'Amérique latine.

La deuxième audience comparée, intéressée par le référencement, ne correspond qu'à 5% des visiteurs du site Web et la troisième audience, intéressée par l'inbound marketing, n'est que de 1%, soit seulement 320 personnes.

Mesure de conversion (achat, panier, leads, visites…)

L'une des principales raisons pour lesquelles vous devriez avoir le pixel Facebook sur votre site si vous créez des campagnes marketing est la possibilité de mesurer les résultats de chaque action. Les publicités Facebook vous fourniront des données précieuses, telles que des clics ou des interactions. Le pixel Facebook peut vous apporter bien plus que cela.

Par exemple, combien d'utilisateurs ont acheté un produit, combien de prospects se sont inscrits sur une page de destination, combien de personnes ont ajouté un produit au panier et n'ont pas confirmé l'achat.

Ne pensez-vous pas que ces données sont précieuses?

ROI facile à mesurer

La possibilité de mesurer les conversions présente d'autres avantages. Avec le pixel Facebook, vous aurez le retour sur investissement pour chaque campagne que vous démarrez. Peu importe si votre objectif en créant ces annonces est de vendre un produit, de vous inscrire sous une forme ou de demander des budgets.

Chacun de ces éléments a un prix pour vous et en utilisant le pixel Facebook ; vous pourrez savoir exactement combien d'objectifs ont été atteints, ainsi que le nombre de conversions. Avec ces informations, vous pouvez analyser vos résultats en détail, en identifiant les campagnes que vous devez optimiser pour un retour sur investissement plus élevé.

Annonces plus efficaces. Coûts réduits, retour sur investissement plus élevé.

Bon, vous savez maintenant que vous pouvez mesurer le ROI de vos campagnes Facebook, mais comment l'augmenter ? En utilisant le pixel Facebook, vous pouvez créer des publicités plus efficaces, il sera donc possible d'avoir des résultats encore meilleurs.

Si vous pouvez faire de la publicité à des utilisateurs dont vous savez qu'ils sont déjà sur votre site, sur une page spécifique, comme le panier d'achat, vous pourrez créer des publicités plus ciblées car il est bien préférable de montrer une publicité aux utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour un produit ou quelques pages de votre site, car logiquement, ces utilisateurs seront plus enclins à interagir avec vos annonces ou à revenir sur votre site.

De plus, une fois le pixel installé, Facebook a tendance à afficher vos publicités aux utilisateurs qui pourraient être intéressés ou qui seront plus susceptibles d'interagir avec vos publicités. De cette façon, les campagnes que vous créez peuvent obtenir de meilleurs résultats avec le même investissement.

Comment installer le Facebook Pixel sur votre site web ?

Pour profiter pleinement du pixel Facebook dans votre stratégie de marketing digital, vous devrez l'installer sur votre site. Selon la plateforme que vous utilisez, vous aurez peut-être besoin de connaissances techniques, ou vous devrez obtenir une aide personnalisée. Cependant, si vous suivez les étapes recommandées, le processus ne sera pas si compliqué.

► Créez votre compte Ads Manager

Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devrez avoir un compte Facebook actif. Si vous avez déjà utilisé Facebook pour des campagnes payantes, ne vous inquiétez pas. Sinon, connectez-vous ici et créez votre compte maintenant.

► Trouvez l'ID de votre pixel Facebook.

Chaque compte publicitaire Facebook a un pixel unique attribué. Installer correctement le pixel sur votre site ; vous devrez localiser le pixel ID ou le code que Facebook vous propose.

Pour ce faire, via le gestionnaire de publicités ou le gestionnaire d'entreprise, accédez à "Pixels". À l'intérieur de cette page, vous verrez l'identifiant du pixel à plusieurs endroits et vous pourrez accéder au code que vous devriez inclure dans votre site, sur le bouton « Configurer » .

Allez maintenant à l'option "Installez le code vous-même manuellement". Dans cette option, le code HTML sera dans la section 2.

► Ajoutez le pixel Facebook à votre site.

Il est temps d'installer le pixel Facebook sur votre site. Selon la façon dont votre site Web a été créé, vous devez utiliser une méthode ou une autre pour l'installer. Je vais vous donner les Indications Facebook selon le CMS que vous utilisez.

Ce qui est important, c'est que vous trouviez les balises <head> et </head> de votre site, c'est-à-dire l'en-tête. Le code généré par Facebook doit être inséré avant la balise </head> , fermant l'en-tête.

De cette façon, le pixel sera déjà installé sur votre site et Facebook commencera à collecter les données.

Il est important de noter que le pixel ne commencera à collecter des données qu'après avoir été installé sur votre site, il ne fonctionnera pas rétroactivement.

► Le pixel événementiel

En plus du pixel de base, vous pouvez utiliser un autre type de pixel pour mesurer tous vos objectifs de manière beaucoup plus efficace. Le pixel d'événement est essentiel si vous voulez savoir, via les publicités Facebook, combien de conversions vous obtenez, de différents types. Par exemple, achats sur votre site, inscriptions, formulaires complets, produit ajouté au panier, etc.

Imaginez que vous ayez un formulaire de contact et que vous souhaitiez mesurer le nombre d'utilisateurs qui le remplissent une fois qu'ils accèdent à votre site. La première chose dont vous avez besoin est une page qui sera affichée après ce formulaire ; cette page ne sera montrée qu'à ceux qui terminent cette action. Je parle de la page typique de « merci » .

Pour ajouter manuellement le pixel de conversion pour votre pixel, à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook, allez dans « Configuration » et si vous avez déjà installé le pixel de base, allez dans « Ajouter vos événements ».

Ici, vous pouvez choisir le type d'événement que vous souhaitez suivre, dans ce cas, ce serait « Inscription complète ».

Le code de script généré par Facebook doit être inclus sur chaque page où vous souhaitez mesurer ce type de conversions. Il serait inséré juste en dessous de la base du pixel, juste après la balise de fermeture </head>.

Après ça:

<! – Code pixel Facebook – >

</head>

<script>insert_event_code_here ;<script>

La manière d'inclure ce code dépendra du type de votre site et du CMS que vous utilisez.

► Ajoutez le pixel Facebook sur votre site WordPress avec PixelYourSite

Dans le cas où votre site est créé à l'aide de WordPress, vous pouvez ajouter le pixel de votre site Web et créer des événements de manière beaucoup plus simple, sans avoir à insérer le code manuellement. Vous pouvez le faire en utilisant le plugin PixelYourSite.

Lorsque vous installez ce plugin, vous ne devez inclure que votre identifiant de pixel dans votre configuration , de sorte que le code de base fonctionnera déjà. C'est très facile.

Au cas où vous auriez besoin de créer des événements, PixelYourSite est très facile à utiliser.

Vous devez vous rendre dans l'onglet "Événements" du plugin. Cliquez sur Ajouter un nouvel événement et incluez l'URL où vous souhaitez mesurer les événements.

Si nous continuons avec l'exemple de la page de remerciement après avoir terminé l'inscription, incluez simplement cette page et sélectionnez le type d'événement « Inscription complète ». En option, vous pouvez ajouter de la valeur à cette conversion et choisir la devise. Après cela, nommez la page et cliquez sur « Ajouter un paramètre ».

Lorsque cela est fait, enregistrez la configuration du plugin et l'événement sera créé. Au bas de la page, vous verrez tous les événements qui se déroulent, vous saurez donc qu'il a été conçu correctement.

Assurez-vous que le pixel est correctement défini.

Même si vous avez effectué toutes les étapes ci-dessus, peu importe la méthode que vous utilisez, même si vous avez inclus des événements avec PixelYourSite, je vous recommande de confirmer que tout fonctionne correctement.

Le moyen le plus simple de le faire est d'utiliser une extension Facebook appelée Facebook Pixel Helper. Une fois installé, il indique si la page affichée a un pixel qui collecte des données et même quel type de pixel est utilisé. Cette dernière option est pratique pour les cas où vous devez inclure des événements.

Je vous recommande également, quelques heures après l'installation du pixel, d'accéder au gestionnaire de publicités Facebook pour confirmer manuellement que les informations sont collectées.

Comme vous pouvez le constater, le pixel Facebook est une arme puissante pour créer des campagnes plus efficaces, avec plus de conversion et avec un retour sur investissement plus important. Planifiez simplement votre stratégie correctement, décidez quel type de pixel vous utiliserez et quelle sera la méthode d'installation.

J'espère que cet article vous a été utile et que vous avez beaucoup de succès à travailler avec le pixel Facebook. Je ne pouvais pas terminer ce tutoriel sans remercier Mailrelay de m'avoir permis de contribuer avec mon grain de sable à ce fabuleux blog.