Possibilità, vantaggi del Pixel di Facebook e come installarlo sul tuo sito

Vuoi portare la tua strategia di marketing digitale al livello successivo? Puoi ottenere più clienti, più vendite, più conversioni e migliorare il tuo ROI. Ma cosa bisogna fare per raggiungere tutti questi obiettivi?

Non hai bisogno di una formula magica, devi solo iniziare a lavorare con Pixel creato da Facebook.

Se all'interno della tua strategia di marketing digitale contempli la creazione di annunci su Facebook, sei fortunato. Di per sé, Facebook è un posto fantastico per creare campagne per attirare traffico, ottenere lead, aumentare le vendite, persino per ottenere fan e creare interazione con il tuo marchio.

Ci sono 2.000 milioni di utenti, il gran numero di opzioni esistenti per creare e ottimizzare gli annunci e le molteplici opzioni di targeting rendono gli annunci di Facebook una piattaforma con cui molte aziende amano lavorare, con strategie di social media orientate alle campagne a pagamento.

Per migliorare le cose, Facebook Ads mette a tua disposizione un potente strumento, chiamato pixel.

Cos'è il pixel? Il pixel di Facebook è un pezzo di codice che può essere incluso nell'HTML di una pagina e ti consente di registrare i dati dei visitatori del tuo sito web. Ogni volta che un utente accede a una pagina in cui è installato il pixel, lo script ti fornirà alcune+ informazioni utili sul suo comportamento. Ma offre anche molte altre possibilità, che diremo oggi.

Sicuramente hai navigato su un sito web e pochi minuti dopo hai visto un annuncio su Facebook sullo stesso marchio, sui prodotti che stavi cercando o anche sugli articoli che hai aggiunto a un carrello ma non hai acquistato.

Conosciamo meglio questa risorsa.

Possibilità e vantaggi di Facebook Pixel

L'utilità del pixel di Facebook non si esaurisce nella possibilità di misurare le visite alle tue pagine. Facendo buon uso di questo strumento e sfruttando eventi e metriche, puoi migliorare notevolmente i risultati e i profitti delle tue campagne.

Creazione di un pubblico personalizzato nelle campagne pubblicitarie di Facebook (remarketing)

Uno degli usi di base del pixel di Facebook è la possibilità di generare audience personalizzate da includere nelle campagne che stai creando. Con questa opzione puoi creare una strategia di remarketing, per gli utenti che hanno già effettuato l'accesso al tuo sito negli ultimi 180 giorni (questo limite è impostato da Facebook), a condizione che tu abbia il pixel installato sul tuo sito.

Nella dashboard di gestione degli annunci, puoi creare queste campagne, a seconda che gli utenti abbiano visitato il tuo sito, una pagina specifica o se abbiano eseguito alcune azioni, eventi.

Dopo aver creato questi segmenti di pubblico, puoi selezionarli durante la creazione di una nuova campagna, mirata solo a loro.

Sovrapposizione del pubblico

Questa funzione di Facebook può essere utile, anche se non è possibile creare segmenti di pubblico su cui è possibile influire in seguito. Tuttavia, ti consente di confrontare il pubblico che hai già utilizzato nelle tue campagne di Facebook o derivante dai dati dei pixel.

Confrontando tra loro alcuni di questi segmenti di pubblico, puoi ottenere dati che potresti utilizzare, ad esempio, per migliorare i tuoi annunci, per sapere quali di essi sono più allineati con gli interessi dei visitatori del tuo sito o se stai creando campagne per il pubblico sbagliato.

Per accedere a questo strumento, tramite Facebook Ads Manager, dovrai cliccare su “ Audiences. ” Qui troverai tutti i segmenti di pubblico che hai già utilizzato e salvato.

Quando ne selezioni uno, nella scheda "Azioni" , vedrai l'opzione "Mostra sovrapposizione pubblico" .

La schermata successiva mostrerà il confronto tra i pubblici che hai selezionato, fino a un massimo di 4, ma a condizione che ognuno di questi pubblici abbia più di 1000 persone. Come potresti usare questa funzione? Diamo un'occhiata a questo con un esempio.

Immagina di avere un pubblico. Questi utenti sono visitatori del mio sito e i loro dati sono stati compilati utilizzando il pixel di Facebook. Ho anche creato altri 3 segmenti di pubblico, che utilizzo regolarmente nelle mie campagne.

Ora, quando selezioniamo il pubblico, cioè li confrontiamo, abbiamo questi numeri.

Il primo gruppo di persone, che ha un'audience stimata di 21 milioni, il 22% corrisponde al pixel audience, ovvero di tutte le persone che hanno visitato il mio sito, il 22% è interessato ai social media ha tra i 20 e i 50 anni e ha dalla Spagna e dall'America Latina.

Il secondo pubblico confrontato, interessato al SEO, corrisponde solo al 5% dei visitatori del sito Web e il terzo pubblico, interessato all'inbound marketing, è solo l'1%, solo 320 persone.

Misurazione delle conversioni (acquisto, carrello, lead, visite…)

Uno dei motivi principali per cui dovresti avere il pixel di Facebook sul tuo sito se crei campagne di marketing è la possibilità di misurare i risultati di ogni azione. Facebook Ads ti fornirà dati preziosi, come clic o interazioni. Il pixel di Facebook può darti molto di più.

Ad esempio, quanti utenti hanno acquistato un prodotto, quanti lead si sono registrati su una landing page, quante persone hanno aggiunto un prodotto al carrello e non hanno confermato l'acquisto.

Non pensi che questi dati siano preziosi?

ROI facile da misurare

La possibilità di misurare le conversioni presenta altri vantaggi. Con il pixel di Facebook avrai il ritorno sull'investimento per ogni campagna che inizi. Non importa se il tuo obiettivo nella creazione di questi annunci è vendere un prodotto, registrarti in un modulo o richiedere budget.

Ognuno di questi elementi ha un prezzo per te e per l'utilizzo del pixel di Facebook; potrai sapere esattamente quanti obiettivi sono stati raggiunti, nonché il numero di conversioni. Con queste informazioni, puoi analizzare i tuoi risultati in dettaglio, identificando quali campagne dovresti ottimizzare per un ROI più elevato.

Annunci più efficaci. Costi inferiori, ROI più elevato.

Ok, ora sai che puoi misurare il ROI delle tue campagne Facebook, ma come aumentarlo? Utilizzando il pixel di Facebook si possono creare inserzioni più efficaci, così sarà possibile avere risultati ancora migliori.

Se puoi fare pubblicità agli utenti che sai sono già sul tuo sito, in una pagina specifica, come il carrello, sarai in grado di creare annunci più mirati perché è molto meglio mostrare un annuncio agli utenti che hanno già mostrato un interesse per un prodotto o per alcune pagine del tuo sito, in quanto logicamente questi utenti saranno più disposti a interagire con i tuoi annunci o a tornare sul tuo sito.

Inoltre, una volta installato il pixel, Facebook tende a mostrare i tuoi annunci agli utenti che potrebbero essere interessati o che avranno maggiori probabilità di interagire con i tuoi annunci. In questo modo, le campagne che crei possono ottenere risultati migliori con lo stesso investimento.

Come installare il Pixel di Facebook sul tuo sito web?

Per sfruttare appieno il pixel di Facebook nella tua strategia di marketing digitale, dovrai installarlo sul tuo sito. A seconda della piattaforma che stai utilizzando, potresti aver bisogno di alcune conoscenze tecniche o dovrai ottenere un aiuto personalizzato. Tuttavia, se segui i passaggi consigliati, il processo non sarà così complicato.

► Crea il tuo account Gestore annunci

Per utilizzare questa funzione, dovrai avere un account Facebook attivo. Se hai già utilizzato Facebook per campagne a pagamento, non devi preoccuparti. Altrimenti, accedi qui e crea il tuo account ora.

► Trova l'ID del tuo pixel di Facebook.

Ad ogni account pubblicitario di Facebook è assegnato un pixel univoco. Per installare correttamente il pixel sul tuo sito; dovrai individuare l'ID pixel o il codice che Facebook ti offre.

Per fare ciò, tramite Ads Manager o Business Manager, vai su "Pixel". All'interno di questa pagina, vedrai l'identificatore del pixel in più punti e potrai accedere al codice che dovresti includere nel tuo sito, sul pulsante "Configura" .

Ora vai all'opzione "Installa manualmente il codice". All'interno di questa opzione, il codice HTML sarà nella sezione 2.

► Aggiungi il pixel di Facebook al tuo sito.

È ora di installare il pixel di Facebook sul tuo sito. A seconda di come è stato creato il tuo sito web, dovresti utilizzare un metodo o un altro per installarlo. Ti darò le Indicazioni di Facebook in base al CMS che utilizzi.

L'importante è che trovi i tag <head> e </head> del tuo sito, ovvero l'intestazione. Il codice generato da Facebook va inserito prima del tag </head> , chiudendo l'intestazione.

In questo modo, il pixel sarà già installato sul tuo sito e Facebook inizierà a raccogliere i dati.

È importante notare che il pixel inizierà a raccogliere dati solo dopo essere stato installato sul tuo sito, non funzionerà retroattivamente.

► Il pixel dell'evento

Oltre al pixel di base, puoi utilizzare un altro tipo di pixel per misurare tutti i tuoi obiettivi in ​​modo molto più efficiente. Il pixel dell'evento è fondamentale se vuoi sapere, tramite Facebook Ads, quante conversioni ottieni, di diverso tipo. Ad esempio, acquisti sul tuo sito, registrazioni, moduli completi, prodotti aggiunti al carrello, ecc.

Immagina di avere un modulo di contatto e di voler misurare quanti utenti lo completano una volta raggiunto il tuo sito. La prima cosa di cui hai bisogno è una pagina che verrà visualizzata dopo quel modulo; questa pagina verrà mostrata solo a coloro che completano quell'azione. Sto parlando della tipica pagina di ringraziamento .

Per aggiungere manualmente il pixel di conversione per il tuo pixel, utilizzando Facebook Ads Manager, vai su "Configurazione" e se hai già installato il pixel di base, vai su "Aggiungi i tuoi eventi".

Qui puoi scegliere il tipo di evento che vuoi seguire, in questo caso sarebbe "Registrazione completa".

Il codice script generato da Facebook dovrebbe essere incluso in ogni pagina in cui si desidera misurare questo tipo di conversioni. Verrebbe inserito appena sotto la base del pixel, subito dopo il tag di chiusura </head>.

Dopo di che:

<! – Codice pixel di Facebook – >

</head>

<script>inserisci_codice_evento_qui;<script>

Il modo per includere questo codice dipenderà dal tipo di sito e dal CMS che utilizzi.

► Aggiungi il pixel di Facebook sul tuo sito WordPress con PixelYourSite

Nel caso in cui il tuo sito venga creato utilizzando WordPress, puoi aggiungere il pixel del tuo sito web e creare eventi in modo molto più semplice, senza dover inserire il codice manualmente. Puoi farlo utilizzando il plugin PixelYourSite.

Quando installi questo plug-in, dovresti includere solo il tuo ID pixel nella configurazione , quindi il codice di base funzionerà già. È molto facile.

Nel caso tu abbia bisogno di creare eventi, PixelYourSite è molto facile da usare.

Dovresti andare alla scheda "Eventi" del plugin. Fare clic su Aggiungi nuovo evento e includere l'URL in cui si desidera misurare gli eventi.

Se continuiamo con l'esempio della pagina di ringraziamento dopo aver completato la registrazione, è sufficiente includere questa pagina e selezionare il tipo di evento " Registrazione completata". Facoltativamente, puoi aggiungere valore a questa conversione e scegliere la valuta. Successivamente, dai un nome alla pagina e fai clic su "Aggiungi parametro".

Fatto ciò, salva la configurazione del plugin e l'evento verrà creato. In fondo alla pagina vedrai tutti gli eventi in corso, così saprai che è stato progettato correttamente.

Assicurati che il pixel sia impostato correttamente.

Anche se hai eseguito tutti i passaggi precedenti, non importa il metodo che stai utilizzando, inoltre se hai incluso eventi con PixelYourSite, ti consiglio di confermare che tutto funzioni correttamente.

Il modo più semplice per farlo è utilizzare un'estensione di Facebook chiamata Facebook Pixel Helper. Una volta installato, indica se la pagina visualizzata ha un pixel che sta raccogliendo dati e anche quale tipo di pixel viene utilizzato. Quest'ultima opzione è utile per i casi in cui è necessario includere eventi.

Ti consiglio inoltre, poche ore dopo l'installazione del pixel, di accedere a Facebook Ads Manage r per confermare manualmente che le informazioni vengono raccolte.

Come puoi vedere, il pixel di Facebook è un'arma potente per creare campagne più efficaci, con più conversioni e con un ritorno sull'investimento più significativo. Pianifica correttamente la tua strategia, decidi che tipo di pixel utilizzerai e quale sarà il metodo di installazione.

Spero che questo post ti sia stato utile e che tu abbia molto successo nel lavorare con il pixel di Facebook. Non potevo finire questo tutorial senza ringraziare Mailrelay per avermi permesso di contribuire con il mio granello di sabbia a questo favoloso blog.