Facebook Pixel 的可能性、优势以及如何在您的网站上安装它
已发表: 2017-10-24您想将您的数字营销策略提升到一个新的水平吗？ 您可以获得更多客户、更多销售额、更多转化并提高投资回报率。 但是你必须做什么才能实现所有这些目标？
你不需要什么神奇的公式，你只需要开始使用 Facebook 创建的 Pixel。
如果您在数字营销策略中考虑在 Facebook 上创建广告，那么您很幸运。 就其本身而言，Facebook 是创建活动以吸引流量、获得潜在客户、增加销售额，甚至吸引粉丝并与您的品牌建立互动的绝佳场所。
有 20 亿用户，存在大量用于创建和优化广告的选项以及多种定位选项使 Facebook 广告成为许多公司喜欢与之合作的平台，其社交媒体策略面向付费活动。
为了让事情变得更好，Facebook Ads 为您提供了一个强大的工具，称为像素。
什么是像素？ Facebook 像素是一段代码，可以包含在页面的 HTML 中，并允许您将访问者的数据注册到您的网站。 每次用户访问安装了像素的页面时，脚本都会为您提供一些关于他们行为的有用信息。 但它也提供了许多其他可能性，我们今天会说。
你肯定浏览过一个网站，几分钟后，你在 Facebook 上看到了一个关于同一品牌的广告，关于你正在寻找的产品，甚至是你添加到购物车但没有购买的商品。
让我们多了解一点这个资源。
- 1 Facebook Pixel 的可能性和优势
- 1.1在 Facebook 广告活动中创建自定义受众（再营销）
- 1.2受众叠加
- 1.3转化测量（购买、购物车、潜在客户、访问……）
- 2易于衡量投资回报率
- 2.1更有效的广告。 更低的成本，更高的投资回报率。
- 2.2如何在您的网站上安装 Facebook Pixel？
- 2.3 ► 创建您的广告经理帐户
- 2.4 ► 找到您的 Facebook 像素的 ID。
- 2.5 ► 将 Facebook 像素添加到您的网站。
- 2.6 ► 事件像素
- 2.7 ► 使用 PixelYourSite 在您的 WordPress 网站上添加 Facebook 像素
- 2.8确保像素设置正确。
- 2.9相关帖子：
Facebook Pixel 的可能性和优势
Facebook 像素的效用并不仅限于衡量对您页面的访问量。 通过充分利用此工具并利用事件和指标，您可以显着改善营销活动的结果和利润。
在 Facebook 广告活动中创建自定义受众（再营销）
Facebook 像素的基本用途之一是生成自定义受众以包含在您正在创建的营销活动中的可能性。 使用此选项，您可以为过去 180 天内访问过您网站的用户创建再营销策略（此限制由 Facebook 设置），前提是您的网站上安装了像素。
在广告管理仪表板中，您可以创建这些广告系列，具体取决于用户是访问了您的网站、特定页面还是执行了某些操作、事件。
创建这些受众后，您可以在创建仅针对他们的新营销活动时选择他们。
受众叠加
这个 Facebook 功能可能很方便，但无法创建您以后可以影响的受众。 但是，它允许您比较已在 Facebook 广告系列中使用的或由像素数据产生的受众。
通过将其中一些受众相互比较，您可以获得可用于改进广告的数据，例如，了解哪些受众更符合您网站访问者的兴趣，或者您是否正在为错误的观众。
要通过 Facebook 广告管理器访问此工具，您必须单击“受众”。 ” 在这里您会找到您已经使用和保存的所有受众。
当您选择一个时，在“操作”选项卡下，您将看到“显示受众覆盖”选项。
下一个屏幕会显示您选择的受众之间的比较，最多 4 个，但只要这些受众中的每个受众超过 1000 人即可。 你怎么能使用这个功能？ 让我们用一个例子来看看这个。
想象一下，我们有一个观众。 这些用户是我网站的访问者，他们的数据是使用 Facebook 像素编制的。 我还创建了其他 3 个受众，我在我的广告系列中反复使用它们。
- 观众像素： 32000
- 西班牙和拉丁美洲 20-50 年对社交媒体感兴趣：2,100,000
- 对20-50 岁之间的SEO 感兴趣，西班牙和拉丁美洲：980,000
- 对18-25 岁之间的入站营销感兴趣：190,000
现在，在选择观众时，也就是比较他们时，我们有这些数字。
第一组人，估计有 2100 万受众，22% 对应像素受众，即所有访问我网站的人中，22% 对社交媒体感兴趣，年龄在 20 到 50 岁之间，并且来自西班牙和拉丁美洲。
对 SEO 感兴趣的第二个比较受众仅匹配 5% 的网站访问者，第三个对入站营销感兴趣的受众仅匹配 1%，只有 320 人。
转化衡量（购买、购物车、潜在客户、访问……）
如果您创建营销活动，您应该在您的网站上使用 Facebook 像素的主要原因之一是可以衡量每个操作的结果。 Facebook 广告将为您提供有价值的数据，例如点击次数或互动次数。 Facebook 像素可以为您提供更多。
例如，有多少用户购买了产品，有多少潜在客户在登录页面上注册，有多少人将产品添加到购物车但未确认购买。
你不觉得这些数据很有价值吗？
易于衡量投资回报率
测量转换的可能性还有其他优点。 使用 Facebook 像素，您将获得您开始的每个广告系列的投资回报。 无论您制作这些广告的目的是销售产品、在表格中注册还是请求预算，都没有关系。
这些元素中的每一个都为您和使用 Facebook 像素付出了代价； 您将能够准确了解已实现的目标数量以及转化次数。 有了这些信息，您可以详细分析结果，确定应该优化哪些广告系列以获得更高的投资回报率。
更有效的广告。 更低的成本，更高的投资回报率。
好的，现在您知道可以衡量 Facebook 广告系列的投资回报率，但如何提高投资回报率？ 使用 Facebook 像素，您可以创建更有效的广告，从而获得更好的结果。
如果您可以向您知道已经在您网站上的特定页面（例如购物车）上的用户投放广告，您将能够制作更有针对性的广告，因为向已经展示过广告的用户展示广告会更好对产品或网站的几个页面感兴趣，从逻辑上讲，这些用户将更愿意与您的广告互动或返回您的网站。
此外，安装像素后，Facebook 倾向于向可能对您的广告感兴趣或更有可能与您的广告互动的用户展示您的广告。 通过这种方式，您创建的广告系列可以以相同的投资获得更好的结果。
如何在您的网站上安装 Facebook Pixel？
要在您的数字营销策略中充分利用 Facebook 像素，您必须在您的网站上安装它。 根据您使用的平台，您可能需要一些技术知识，或者您将不得不获得个性化的帮助。 但是，如果您按照推荐的步骤操作，则过程不会那么复杂。
► 创建您的广告经理帐户
要使用此功能，您必须拥有一个有效的 Facebook 帐户。 如果您已经将 Facebook 用于付费活动，则不必担心。 否则，请在此处登录并立即创建您的帐户。
► 找到您的 Facebook 像素的 ID。
每个 Facebook 广告帐户都分配了一个唯一的像素。 在您的网站上正确安装像素； 您必须找到 Facebook 提供给您的像素 ID 或代码。
为此，请通过广告管理器或业务管理器转到“像素”。 在此页面内，您将在多个位置看到像素标识符，您可以在“配置”按钮上访问应包含在站点中的代码。
现在转到“自己手动安装代码”选项。 在此选项中，HTML 代码将在第 2 部分中。
► 将 Facebook 像素添加到您的网站。
是时候在您的网站上安装 Facebook 像素了。 根据您网站的创建方式，您应该使用一种或另一种方法来安装它。 我会根据您使用的 CMS 为您提供 Facebook 适应症。
重要的是您要找到您网站的<head>和</head>标记，即标题。 Facebook 生成的代码应插入在</head>标记之前，关闭标题。
这样，像素就已经安装在您的网站上，Facebook 将开始收集数据。
需要注意的是，像素只有在您的网站上安装后才会开始收集数据，它不会追溯工作。
► 事件像素
除了基本像素之外，您还可以使用另一种类型的像素以更有效的方式衡量您的所有目标。 如果您想通过 Facebook 广告了解获得了多少不同类型的转化，则事件像素必不可少。 例如，在您的网站上购物、注册、填写表格、将产品添加到购物车等。
想象一下，您有一个联系表单，并且想要衡量有多少用户在访问您的网站后完成了该表单。 您需要的第一件事是将在该表单之后显示的页面； 此页面只会向完成该操作的人显示。 我说的是典型的“谢谢”页面。
要为您的像素手动添加转化像素，请使用 Facebook 广告管理器，转到“配置” ，如果您已经安装了基本像素，请转到“添加您的事件”。
您可以在此处选择要关注的活动类型，在本例中为“完成注册”。
Facebook 生成的脚本代码应包含在您要衡量此类转化的每个页面上。 它会被插入到像素底部的正下方，就在结束标记</head> 之后。
在那之后：
<! – Facebook 像素代码 – >
</头>
<script>insert_event_code_here;<script>
包含此代码的方式取决于您的站点类型和您使用的 CMS。
► 使用 PixelYourSite 在您的 WordPress 网站上添加 Facebook 像素
如果您的网站是使用 WordPress 创建的，您可以添加网站的像素并以更简单的方式创建事件，而无需手动插入代码。 您可以使用 PixelYourSite 插件执行此操作。
当你安装这个插件时，你应该只在你的配置中包含你的像素 ID ，所以基本代码已经可以工作了。 这很容易。
如果您需要创建事件， PixelYourSite非常易于使用。
您应该转到插件的“事件”选项卡。 单击添加新事件并在其中包含要测量事件的 URL。
如果我们在完成注册后继续感谢页面的示例，只需包含此页面并选择事件类型“CompleteRegistration”。 或者，您可以为此转换增加价值并选择货币。 之后，为页面命名并单击“添加参数”。
完成后，保存插件配置并创建事件。 在页面底部，您将看到所有正在进行的事件，因此您会知道它的设计是正确的。
确保像素设置正确。
即使您已经完成了上述所有步骤，您使用的方法也没有关系，如果您在 PixelYourSite 中包含了事件，我建议您确认一切正常。
最简单的方法是使用名为 Facebook Pixel Helper 的 Facebook 扩展程序。 安装后，它会指示显示的页面是否有正在收集数据的像素，甚至正在使用哪种类型的像素。 对于必须包含事件的情况，最后一个选项很方便。
我还建议，在安装像素后几个小时，您访问Facebook 广告管理器以手动确认正在收集信息。
如您所见，Facebook 像素是创建更有效营销活动的有力武器，转化率更高，投资回报更显着。 只需正确规划您的策略，决定您将使用哪种像素以及安装方法是什么。
我希望这篇文章对您有所帮助，并且您在使用 Facebook 像素方面非常成功。 如果不感谢 Mailrelay 让我通过这个精彩的博客贡献我的一粒沙子，我就无法完成本教程。
