Возможности, преимущества Facebook Pixel и как установить его на свой сайт

Вы хотите вывести свою стратегию цифрового маркетинга на новый уровень? Вы можете получить больше клиентов, больше продаж, больше конверсий и повысить рентабельность инвестиций. Но что вам нужно сделать, чтобы достичь всех этих целей?

Вам не нужна волшебная формула, вам просто нужно начать работать с Pixel, созданным Facebook.

Если в рамках своей стратегии цифрового маркетинга вы планируете создание рекламы на Facebook, вам повезло. Сам по себе Facebook - фантастическое место для создания кампаний по привлечению трафика, привлечению потенциальных клиентов, увеличению продаж и даже привлечению поклонников и взаимодействию с вашим брендом.

Существует 2 000 миллионов пользователей, большое количество возможностей для создания и оптимизации рекламы и множество вариантов таргетинга делают рекламу Facebook платформой, с которой любят работать многие компании, со стратегиями социальных сетей, ориентированными на платные кампании.

Чтобы улучшить ситуацию, Facebook Ads предоставляет в ваше распоряжение мощный инструмент под названием пиксель.

Что такое пиксель? Пиксель Facebook - это фрагмент кода, который может быть включен в HTML-код страницы и позволяет регистрировать данные посетителей вашего веб-сайта. Каждый раз, когда пользователь обращается к странице, на которой установлен пиксель, скрипт предоставит вам некоторую + полезную информацию об их поведении. Но он также предлагает много других возможностей, о которых мы скажем сегодня.

Наверняка вы просматривали веб-сайт и через несколько минут увидели в Facebook рекламу того же бренда, о товарах, которые вы искали, или даже о товарах, которые вы добавили в корзину, но не купили.

Давайте познакомимся с этим ресурсом еще немного.

Возможности и преимущества Facebook Pixel

Полезность пикселя Facebook не ограничивается возможностью измерения посещений ваших страниц. Эффективно используя этот инструмент и пользуясь преимуществами событий и показателей, вы можете значительно улучшить результаты и прибыль своих кампаний.

Создание пользовательских аудиторий в рекламных кампаниях Facebook (ремаркетинг)

Одно из основных применений пикселя Facebook - это возможность создания настраиваемых аудиторий для включения в кампании, которые вы создаете. С помощью этой опции вы можете создать стратегию ремаркетинга для пользователей, которые уже заходили на ваш сайт в течение последних 180 дней (этот лимит устанавливается Facebook), при условии, что на вашем сайте установлен пиксель.

В панели управления рекламой вы можете создавать эти кампании в зависимости от того, посещали ли пользователи ваш сайт, определенную страницу или выполняли ли они какое-либо действие, события.

После создания этих аудиторий вы можете выбрать их при создании новой кампании, ориентированной только на них.

Оверлей аудитории

Эта функция Facebook может быть удобной, хотя невозможно создать аудиторию, на которую вы можете повлиять позже. Тем не менее, он позволяет вам сравнивать аудиторию, которую вы уже использовали в своих кампаниях на Facebook или полученную по пиксельным данным.

Сравнивая некоторые из этих аудиторий друг с другом, вы можете получить данные, которые можно использовать, например, для улучшения своей рекламы, чтобы узнать, какая из них больше соответствует интересам посетителей вашего сайта или если вы создаете кампании для неправильная аудитория.

Чтобы получить доступ к этому инструменту через Менеджер рекламы Facebook, вам нужно будет нажать на « Аудитории». Здесь вы найдете все аудитории, которые вы уже использовали и сохранили.

При выборе одного из них на вкладке «Действия» вы увидите параметр «Показать наложение аудитории» .

На следующем экране будет отображаться сравнение между выбранными вами аудиториями, максимум до 4, но при условии, что каждая из этих аудиторий насчитывает более 1000 человек. Как вы могли бы использовать эту функцию? Давайте посмотрим на это на примере.

Представьте, что у нас есть аудитория. Эти пользователи являются посетителями моего сайта, и их данные были собраны с использованием пикселя Facebook. Я также создал 3 другие аудитории, которые периодически использую в своих кампаниях.

Теперь при выборе аудиторий, то есть их сравнении, у нас есть эти цифры.

Первая группа людей, имеющая оценочную аудиторию в 21 миллион человек, 22% соответствует пиксельной аудитории, то есть из всех людей, посетивших мой сайт, 22% интересуются социальными сетями в возрасте от 20 до 50 лет и из Испании и Латинской Америки.

Вторая сравниваемая аудитория, заинтересованная в SEO, соответствует только 5% посетителей сайта, а третья аудитория, заинтересованная во входящем маркетинге, составляет только 1%, всего 320 человек.

Измерение конверсии (покупка, корзина, лиды, посещения…)

Одна из основных причин, по которой вы должны иметь пиксель Facebook на своем сайте, если вы создаете маркетинговые кампании, - это возможность измерения результатов каждого действия. Facebook Ads предоставит вам ценные данные, такие как клики или взаимодействия. Пиксель Facebook может дать вам гораздо больше.

Например, сколько пользователей купили продукт, сколько потенциальных клиентов зарегистрировались на целевой странице, сколько людей добавили продукт в корзину и не подтвердили покупку.

Вам не кажется, что эти данные ценные?

Легко измерить ROI

Возможность измерения конверсии имеет и другие преимущества. С пикселем Facebook вы получите окупаемость вложений в каждую запускаемую вами кампанию. Не имеет значения, является ли ваша цель при создании этих объявлений: продажа продукта, регистрация в форме или запрос бюджета.

Каждый из этих элементов имеет свою цену и использует пиксель Facebook; вы сможете точно знать, сколько целей было достигнуто, а также количество конверсий. Обладая этой информацией, вы можете подробно проанализировать свои результаты и определить, какие кампании следует оптимизировать для повышения рентабельности инвестиций.

Более эффективная реклама. Более низкие затраты, более высокая рентабельность инвестиций.

Итак, теперь вы знаете, что можете измерить рентабельность инвестиций своих кампаний в Facebook, но как его увеличить? Используя пиксель Facebook, вы можете создавать более эффективную рекламу, поэтому результаты будут еще лучше.

Если вы можете рекламировать пользователей, которые, как вы знаете, уже находятся на вашем сайте, на определенной странице, например, в корзине покупок, вы сможете создавать более таргетированные объявления, потому что гораздо лучше показывать рекламу пользователям, которые уже показали интерес к продукту или нескольким страницам вашего сайта, поскольку логично, что эти пользователи будут более охотно взаимодействовать с вашей рекламой или возвращаться на ваш сайт.

Кроме того, после установки пикселя Facebook имеет тенденцию показывать вашу рекламу пользователям, которые могут быть заинтересованы или с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой. Таким образом, создаваемые вами кампании могут получить лучшие результаты при тех же инвестициях.

Как установить Facebook Pixel на свой сайт?

Чтобы в полной мере использовать пиксель Facebook в своей стратегии цифрового маркетинга, вам необходимо установить его на свой сайт. В зависимости от платформы, которую вы используете, вам могут потребоваться некоторые технические знания или вам потребуется индивидуальная помощь. Однако, если вы выполните рекомендуемые действия, процесс не будет таким сложным.

► Создайте свою учетную запись Ads Manager

Чтобы использовать эту функцию, у вас должна быть активная учетная запись Facebook. Если вы уже использовали Facebook для платных кампаний, вам не о чем беспокоиться. В противном случае войдите здесь и создайте свою учетную запись сейчас.

► Найдите идентификатор своего пикселя Facebook.

Каждой рекламной учетной записи Facebook назначается уникальный пиксель. Чтобы правильно установить пиксель на свой сайт; вам нужно будет найти идентификатор пикселя или код, который предлагает вам Facebook.

Для этого через Менеджер рекламы или Бизнес-менеджер перейдите в «Пиксели». Внутри этой страницы вы увидите идентификатор пикселя в нескольких местах, и вы можете получить доступ к коду, который вы должны включить на свой сайт, с помощью кнопки «Настроить» .

Теперь перейдите к опции «Установить код самостоятельно». В этом варианте код HTML будет в разделе 2.

► Добавьте пиксель Facebook на свой сайт.

Пришло время установить пиксель Facebook на свой сайт. В зависимости от того, как был создан ваш сайт, вы должны использовать тот или иной метод для его установки. Я дам вам показания Facebook в соответствии с используемой вами CMS.

Важно то, что вы найдете теги <head> и </head> своего сайта, то есть заголовок. Код, сгенерированный Facebook, следует вставить перед тегом </head> , закрывая заголовок.

Таким образом, пиксель уже будет установлен на вашем сайте, и Facebook начнет сбор данных.

Важно отметить, что пиксель начнет собирать данные только после того, как будет установлен на вашем сайте, он не будет работать задним числом.

► Пиксель события

В дополнение к базовому пикселю вы можете использовать пиксель другого типа для более эффективного измерения всех ваших целей. Пиксель событий важен, если вы хотите узнать через Facebook Ads, сколько конверсий вы получаете разных типов. Например, покупки на вашем сайте, подписка, заполненные формы, добавленный товар в корзину и т. Д.

Представьте, что у вас есть контактная форма, и вы хотите измерить, сколько пользователей заполняют ее, когда попадают на ваш сайт. Первое, что вам нужно, это страница, которая будет отображаться после этой формы; эта страница будет показана только тем, кто выполнил это действие. Я говорю о типичной странице с благодарностью .

Чтобы вручную добавить пиксель конверсии для своего пикселя, с помощью Менеджера рекламы Facebook перейдите в «Конфигурация» и, если у вас уже установлен базовый пиксель, перейдите в «Добавить события».

Здесь вы можете выбрать тип события, за которым хотите следить, в данном случае это будет «Полная регистрация».

Код сценария, сгенерированный Facebook, должен быть включен на каждую страницу, где вы хотите измерять конверсии этого типа. Он будет вставлен сразу под пиксельной базой, сразу после закрывающего тега </head>.

После этого:

<! - Код пикселя Facebook ->

</head>

<script> insert_event_code_here; <script>

Способ включения этого кода будет зависеть от типа вашего сайта и CMS, которую вы используете.

► Добавьте пиксель Facebook на свой сайт WordPress с помощью PixelYourSite

Если ваш сайт создан с помощью WordPress, вы можете добавить пиксель своего сайта и создавать события гораздо проще, без необходимости вставлять код вручную. Вы можете сделать это с помощью плагина PixelYourSite.

Когда вы устанавливаете этот плагин, вы должны включать только свой идентификатор пикселя в свою конфигурацию , поэтому базовый код уже будет работать. Это очень легко.

Если вам нужно создавать события, PixelYourSite очень прост в использовании.

Вам следует перейти на вкладку «События» плагина. Щелкните Добавить событие и укажите URL-адрес, по которому вы хотите измерять события.

Если мы продолжим пример страницы с благодарностью после завершения регистрации, просто включите эту страницу и выберите тип события «CompleteRegistration». При желании вы можете добавить стоимость этой конвертации и выбрать валюту. После этого назовите страницу и нажмите «Добавить параметр».

Когда это будет сделано, сохраните конфигурацию плагина, и событие будет создано. Внизу страницы вы увидите все происходящие события, так что вы будете знать, что все было спроектировано правильно.

Убедитесь, что пиксель установлен правильно.

Несмотря на то, что вы выполнили все вышеперечисленные шаги, не имеет значения, какой метод вы используете. Также, если вы включили события с PixelYourSite, я рекомендую вам подтвердить, что все работает правильно.

Самый простой способ сделать это - использовать расширение Facebook под названием Facebook Pixel Helper. При установке он указывает, есть ли на отображаемой странице пиксель, который собирает данные, и даже какой тип пикселя используется. Последний вариант удобен для случаев, когда вам нужно включить события.

Я также рекомендую вам через несколько часов после установки пикселя получить доступ к Facebook Ads Manage r, чтобы вручную подтвердить, что информация собирается.

Как видите, пиксель Facebook - мощное оружие для создания более эффективных кампаний с большей конверсией и более значительной отдачей от ваших инвестиций. Просто правильно спланируйте свою стратегию, решите, какой пиксель вы будете использовать и какой будет метод установки.

Я надеюсь, что этот пост был полезен для вас и что вы очень успешно работаете с пикселем Facebook. Я не смог закончить этот урок, не поблагодарив Mailrelay за то, что позволил мне внести свой вклад в этот замечательный блог.