Kemungkinan, kelebihan Piksel Facebook dan cara memasangnya di situs web Anda

Apakah Anda ingin membawa strategi pemasaran digital Anda ke level selanjutnya? Anda bisa mendapatkan lebih banyak pelanggan, lebih banyak penjualan, lebih banyak konversi, dan meningkatkan ROI Anda. Tapi apa yang harus Anda lakukan untuk mencapai semua tujuan ini?

Anda tidak memerlukan formula ajaib, Anda hanya perlu mulai bekerja dengan Pixel yang dibuat oleh Facebook.

Jika dalam strategi pemasaran digital Anda mempertimbangkan pembuatan iklan di Facebook, Anda beruntung. Dengan sendirinya, Facebook adalah tempat yang fantastis untuk membuat kampanye untuk menarik lalu lintas, mendapatkan prospek, meningkatkan penjualan Anda, bahkan untuk mendapatkan penggemar dan menciptakan interaksi dengan merek Anda.

Ada 2.000 juta pengguna, sejumlah besar opsi yang ada untuk membuat dan mengoptimalkan iklan dan beberapa opsi penargetan menjadikan iklan Facebook sebagai platform yang disukai banyak perusahaan untuk bekerja, dengan strategi media sosial yang berorientasi pada kampanye berbayar.

Untuk membuat segalanya lebih baik, Iklan Facebook menyediakan alat yang ampuh, yang disebut piksel.

Apa itu piksel? Piksel Facebook adalah bagian dari kode yang dapat dimasukkan ke dalam HTML halaman dan memungkinkan Anda untuk mendaftarkan data dari pengunjung ke situs web Anda. Setiap kali pengguna mengakses halaman tempat piksel dipasang, skrip akan memberi Anda beberapa+ informasi berguna tentang perilaku mereka. Tapi itu juga menawarkan banyak kemungkinan lain, yang akan kami katakan hari ini.

Tentunya Anda telah menjelajahi situs web dan beberapa menit kemudian, Anda melihat iklan di Facebook tentang merek yang sama, tentang produk yang Anda cari, atau bahkan item yang Anda tambahkan ke keranjang tetapi tidak dibeli.

Mari kita mengenal sumber ini sedikit lebih banyak.

Kemungkinan dan keuntungan dari Facebook Pixel

Utilitas piksel Facebook tidak berakhir pada kemungkinan mengukur kunjungan ke halaman Anda. Dengan memanfaatkan alat ini dengan baik dan Memanfaatkan peristiwa dan metrik, Anda dapat meningkatkan hasil dan keuntungan kampanye Anda secara signifikan.

Membuat audiens kustom dalam kampanye iklan Facebook (pemasaran ulang)

Salah satu penggunaan dasar piksel Facebook adalah kemungkinan menghasilkan pemirsa khusus untuk disertakan dalam kampanye yang Anda buat. Dengan opsi ini, Anda dapat membuat strategi pemasaran ulang, untuk pengguna yang telah mengakses situs Anda selama 180 hari terakhir (batas ini ditetapkan oleh Facebook), asalkan Anda telah memasang piksel di situs Anda.

Di dasbor pengelolaan iklan, Anda dapat membuat kampanye ini, bergantung pada apakah pengguna mengunjungi situs Anda, halaman tertentu, atau apakah mereka melakukan beberapa tindakan, peristiwa.

Setelah membuat audiens ini, Anda dapat memilih mereka saat membuat kampanye baru, yang ditargetkan hanya untuk mereka.

Hamparan penonton

Fungsi Facebook ini bisa berguna, meskipun tidak mungkin membuat audiens yang bisa Anda pengaruhi nanti. Namun, ini memungkinkan Anda untuk membandingkan audiens yang telah Anda gunakan dalam kampanye Facebook Anda atau yang dihasilkan dari data piksel.

Dengan membandingkan beberapa audiens ini satu sama lain, Anda bisa mendapatkan data yang dapat Anda gunakan, misalnya, untuk meningkatkan iklan Anda, untuk mengetahui mana yang lebih sesuai dengan minat pengunjung ke situs Anda atau jika Anda membuat kampanye untuk penonton yang salah.

Untuk mengakses alat ini, melalui Pengelola Iklan Facebook, Anda harus mengklik “ Pemirsa. Di sini Anda akan menemukan semua audiens yang sudah Anda gunakan dan simpan.

Saat Anda memilih satu, di bawah tab "Tindakan" , Anda akan melihat opsi "Tampilkan hamparan pemirsa" .

Layar berikutnya akan menampilkan perbandingan antara audiens yang telah Anda pilih, maksimal 4 orang, tetapi selama masing-masing audiens tersebut memiliki lebih dari 1000 orang. Bagaimana Anda bisa menggunakan fitur ini? Mari kita lihat ini dengan sebuah contoh.

Bayangkan kita punya penonton. Pengguna ini adalah pengunjung situs saya, dan data mereka dikompilasi menggunakan piksel Facebook. Saya juga membuat 3 audiens lain, yang saya gunakan berulang kali dalam kampanye saya.

Sekarang, ketika memilih audiens, yaitu membandingkannya, kami memiliki angka-angka ini.

Kelompok orang pertama, yang memiliki perkiraan pemirsa 21 juta, 22% sesuai dengan pemirsa piksel, yaitu, dari semua orang yang mengunjungi situs saya, 22% tertarik pada media sosial berusia antara 20 dan 50 tahun dan berusia dari Spanyol dan Amerika Latin.

Audiens kedua yang dibandingkan, tertarik pada SEO, hanya cocok 5% dari pengunjung situs web dan audiens ketiga, tertarik pada pemasaran masuk, hanya 1%, hanya 320 orang.

Pengukuran konversi (pembelian, keranjang, prospek, kunjungan ...)

Salah satu alasan utama mengapa Anda harus memiliki piksel Facebook di situs Anda jika Anda membuat kampanye pemasaran adalah kemungkinan untuk mengukur hasil dari setiap tindakan. Iklan Facebook akan memberi Anda data berharga, seperti klik atau interaksi. Piksel Facebook dapat memberi Anda lebih dari itu.

Misalnya, berapa banyak pengguna yang membeli produk, berapa banyak prospek yang mendaftar di halaman arahan, berapa banyak orang yang menambahkan produk ke keranjang dan tidak mengonfirmasi pembelian.

Tidakkah menurut Anda data ini berharga?

Mudah untuk mengukur ROI

Kemungkinan mengukur konversi memiliki keuntungan lain. Dengan piksel Facebook, Anda akan mendapatkan laba atas investasi untuk setiap kampanye yang Anda mulai. Tidak masalah apakah tujuan Anda dalam membuat iklan ini adalah untuk menjual produk, pendaftaran dalam formulir, atau meminta anggaran.

Masing-masing elemen ini ada harganya untuk Anda dan menggunakan piksel Facebook; Anda akan dapat mengetahui dengan tepat berapa banyak tujuan yang telah dicapai, serta jumlah konversi. Dengan informasi ini, Anda dapat menganalisis hasil Anda secara mendetail, mengidentifikasi kampanye mana yang harus Anda optimalkan untuk ROI yang lebih tinggi.

Iklan yang lebih efektif. Biaya lebih rendah, ROI lebih tinggi.

Oke, jadi sekarang Anda tahu bahwa Anda dapat mengukur ROI kampanye Facebook Anda, tetapi bagaimana cara meningkatkannya? Dengan menggunakan piksel Facebook, Anda dapat membuat iklan yang lebih efektif, sehingga Anda dapat memperoleh hasil yang lebih baik lagi.

Jika Anda dapat beriklan kepada pengguna yang Anda tahu sudah berada di situs Anda, pada halaman tertentu, seperti keranjang belanja, Anda akan dapat membuat lebih banyak iklan bertarget karena jauh lebih baik untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang telah menunjukkan tertarik pada produk atau beberapa halaman situs Anda, karena secara logis, pengguna ini akan lebih bersedia untuk berinteraksi dengan iklan Anda atau kembali ke situs Anda.

Selain itu, setelah piksel dipasang, Facebook cenderung menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang mungkin tertarik atau kemungkinan besar akan berinteraksi dengan iklan Anda. Dengan cara ini, kampanye yang Anda buat bisa mendapatkan hasil yang lebih baik dengan investasi yang sama.

Bagaimana cara menginstal Facebook Pixel di situs web Anda?

Untuk memanfaatkan sepenuhnya piksel Facebook dalam strategi pemasaran digital Anda, Anda harus menginstalnya di situs Anda. Menurut platform yang Anda gunakan, Anda mungkin memerlukan pengetahuan teknis, atau Anda harus mendapatkan bantuan yang dipersonalisasi. Namun, jika Anda mengikuti langkah-langkah yang disarankan, prosesnya tidak akan terlalu rumit.

Buat akun Manajer Iklan Anda

Untuk menggunakan fitur ini, Anda harus memiliki akun Facebook yang aktif. Jika Anda telah menggunakan Facebook untuk kampanye berbayar, Anda tidak perlu khawatir. Jika tidak, Masuk di sini dan buat akun Anda sekarang.

Temukan ID piksel Facebook Anda.

Setiap akun iklan Facebook memiliki piksel unik yang ditetapkan. Untuk memasang piksel dengan benar di situs Anda; Anda harus menemukan ID piksel atau kode yang ditawarkan Facebook kepada Anda.

Untuk melakukannya, baik melalui Pengelola Iklan atau Pengelola Bisnis, buka “Piksel”. Di dalam halaman ini, Anda akan melihat pengidentifikasi piksel di beberapa tempat dan Anda dapat mengakses kode yang harus Anda sertakan di situs Anda, pada tombol "Konfigurasi" .

Sekarang buka opsi "Instal kode sendiri secara manual". Dalam opsi ini, kode HTML akan berada di bagian 2.

Tambahkan piksel Facebook ke situs Anda.

Saatnya memasang piksel Facebook di situs Anda. Bergantung pada bagaimana situs web Anda dibuat, Anda harus menggunakan satu atau lain metode untuk menginstalnya. Saya akan memberikan Indikasi Facebook sesuai dengan CMS yang Anda gunakan.

Yang penting adalah Anda menemukan tag <head> dan </head> di situs Anda, yaitu header. Kode yang dihasilkan oleh Facebook harus dimasukkan sebelum tag </head> , menutup header.

Dengan begitu, piksel sudah terpasang di situs Anda, dan Facebook akan mulai mengumpulkan datanya.

Penting untuk dicatat bahwa piksel akan mulai mengumpulkan data hanya setelah dipasang di situs Anda, itu tidak akan berfungsi secara surut.

Piksel acara

Selain piksel dasar, Anda dapat menggunakan jenis piksel lain untuk mengukur semua sasaran Anda dengan cara yang jauh lebih efisien. Piksel peristiwa sangat penting jika Anda ingin tahu, melalui Iklan Facebook, berapa banyak konversi yang Anda dapatkan, dari berbagai jenis. Misalnya, berbelanja di situs Anda, mendaftar, melengkapi formulir, produk yang ditambahkan ke keranjang, dll.

Bayangkan Anda memiliki formulir kontak dan Anda ingin mengukur berapa banyak pengguna yang melengkapinya begitu mereka mencapai situs Anda. Hal pertama yang Anda butuhkan adalah halaman yang akan ditampilkan setelah formulir itu; halaman ini hanya akan ditampilkan kepada mereka yang menyelesaikan tindakan tersebut. Saya berbicara tentang halaman "terima kasih" yang khas.

Untuk menambahkan piksel konversi secara manual untuk piksel Anda, menggunakan Pengelola Iklan Facebook, buka "Konfigurasi" dan jika Anda sudah menginstal piksel dasar, buka "Tambahkan acara Anda".

Di sini Anda dapat memilih jenis acara yang ingin Anda ikuti, dalam hal ini adalah “Pendaftaran lengkap.”

Kode skrip yang dihasilkan oleh Facebook harus disertakan di setiap halaman tempat Anda ingin mengukur jenis konversi ini. Itu akan disisipkan tepat di bawah dasar piksel, tepat setelah tag penutup </head>.

Setelah itu:

<! – Kode piksel Facebook – >

</head>

<script>masukkan_event_code_di sini;<script>

Cara memasukkan kode ini akan tergantung pada jenis situs Anda dan CMS yang Anda gunakan.

Tambahkan piksel Facebook di situs WordPress Anda dengan PixelYourSite

Jika situs Anda dibuat menggunakan WordPress, Anda dapat menambahkan piksel situs web Anda dan membuat acara dengan cara yang lebih sederhana, tanpa harus memasukkan kode secara manual. Anda dapat melakukannya menggunakan plugin PixelYourSite.

Saat Anda menginstal plugin ini, Anda hanya boleh menyertakan ID piksel dalam konfigurasi Anda , sehingga kode dasar sudah berfungsi. Ini sangat mudah.

Jika Anda perlu membuat acara, PixelYourSite sangat mudah digunakan.

Anda harus pergi ke tab "Acara" dari plugin. Klik Tambahkan acara baru dan sertakan URL tempat Anda ingin mengukur acara.

Jika kita melanjutkan dengan contoh halaman terima kasih setelah menyelesaikan pendaftaran, cukup sertakan halaman ini dan pilih jenis acara " Pendaftaran Lengkap". Secara opsional, Anda dapat menambahkan nilai ke konversi ini dan memilih mata uang. Setelah itu, beri nama halaman dan klik "Tambah Param".

Setelah ini selesai, simpan konfigurasi plugin dan acara akan dibuat. Di bagian bawah halaman Anda akan melihat semua acara yang sedang berlangsung, sehingga Anda akan tahu bahwa itu dirancang dengan benar.

Pastikan piksel diatur dengan benar.

Meskipun Anda telah melakukan semua langkah di atas, tidak masalah metode yang Anda gunakan, juga jika Anda telah menyertakan acara dengan PixelYourSite, saya sarankan Anda mengonfirmasi bahwa semuanya berfungsi dengan benar.

Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan ekstensi Facebook yang disebut Facebook Pixel Helper. Saat diinstal, ini menunjukkan apakah halaman yang ditampilkan memiliki piksel yang mengumpulkan data dan bahkan jenis piksel apa yang digunakan. Opsi terakhir ini cocok untuk kasus di mana Anda harus menyertakan acara.

Saya juga merekomendasikan bahwa, beberapa jam setelah menginstal piksel, Anda mengakses Facebook Ads Manager r untuk mengonfirmasi secara manual bahwa informasi sedang dikumpulkan.

Seperti yang Anda lihat, piksel Facebook adalah senjata ampuh untuk membuat kampanye yang lebih efektif, dengan lebih banyak konversi, dan dengan pengembalian investasi yang lebih signifikan. Cukup rencanakan strategi Anda dengan benar, putuskan jenis piksel apa yang akan Anda gunakan dan metode instalasi apa yang akan digunakan.

Saya harap posting ini bermanfaat bagi Anda dan Anda sangat berhasil bekerja dengan piksel Facebook. Saya tidak dapat menyelesaikan tutorial ini tanpa berterima kasih kepada Mailrelay karena mengizinkan saya berkontribusi dengan butiran pasir saya dengan blog yang luar biasa ini.