Posibilidades, ventajas del Pixel de Facebook y cómo instalarlo en tu sitio web

¿Quieres llevar tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel? Puede obtener más clientes, más ventas, más conversiones y mejorar su ROI. Pero, ¿qué tienes que hacer para lograr todos estos objetivos?

No necesitas una fórmula mágica, solo tienes que empezar a trabajar con Pixel creado por Facebook.

Si dentro de tu estrategia de marketing digital contemplas la creación de anuncios en Facebook, estás de suerte. Por sí mismo, Facebook es un lugar fantástico para crear campañas para atraer tráfico, obtener clientes potenciales, aumentar tus ventas, incluso para conseguir fans y crear interacción con tu marca.

Hay 2.000 millones de usuarios, la gran cantidad de opciones que existen para crear y optimizar anuncios y las múltiples opciones de segmentación hacen de los anuncios de Facebook una plataforma con la que muchas empresas les gusta trabajar, con estrategias de social media orientadas a campañas de pago.

Para mejorar las cosas, Facebook Ads pone a tu disposición una potente herramienta, llamada pixel.

¿Qué es el píxel? El píxel de Facebook es un fragmento de código que se puede incluir en el HTML de una página y le permite registrar datos de los visitantes de su sitio web. Cada vez que un usuario accede a una página en la que está instalado el píxel, el script le dará alguna información útil sobre su comportamiento. Pero también ofrece muchas otras posibilidades, que diremos hoy.

Seguramente has navegado por un sitio web y unos minutos después, viste un anuncio en Facebook sobre la misma marca, sobre los productos que buscabas, o incluso sobre los artículos que añadiste a un carrito pero no compraste.

Conozcamos un poco más este recurso.

Posibilidades y ventajas de Facebook Pixel

La utilidad del píxel de Facebook no termina en la posibilidad de medir las visitas a tus páginas. Haciendo un buen uso de esta herramienta y aprovechando los eventos y métricas, podrás mejorar significativamente los resultados y las ganancias de tus campañas.

Creación de audiencias personalizadas en campañas publicitarias de Facebook (remarketing)

Uno de los usos básicos del píxel de Facebook es la posibilidad de generar audiencias personalizadas para incluir en las campañas que estás creando. Con esta opción, puede crear una estrategia de remarketing, para los usuarios que ya han accedido a su sitio durante los últimos 180 días (este límite lo establece Facebook), siempre que tenga el píxel instalado en su sitio.

En el panel de administración de anuncios, puede crear estas campañas, dependiendo de si los usuarios visitaron su sitio, una página específica o si realizaron alguna acción, eventos.

Después de crear estas audiencias, puede seleccionarlas al crear una nueva campaña, dirigida solo a ellas.

Superposición de público

Esta función de Facebook puede ser útil, aunque no es posible crear audiencias a las que puedas impactar más adelante. Sin embargo, le permite comparar la audiencia que ya ha utilizado en sus campañas de Facebook o que resulta de los datos de píxeles.

Al comparar algunas de estas audiencias entre sí, puede obtener datos que podría utilizar, por ejemplo, para mejorar sus anuncios, para saber cuáles de ellos están más alineados con los intereses de los visitantes de su sitio o si está creando campañas para la audiencia equivocada.

Para acceder a esta herramienta, a través de Facebook Ads Manager, deberá hacer clic en “ Audiencias. ”Aquí encontrará todas las audiencias que ya utilizó y guardó.

Cuando seleccione uno, en la pestaña "Acciones" , verá la opción "Mostrar superposición de audiencia" .

La siguiente pantalla mostrará la comparativa entre las audiencias que ha seleccionado, hasta un máximo de 4, pero siempre que cada una de estas audiencias tenga más de 1000 personas. ¿Cómo podrías usar esta función? Veamos esto con un ejemplo.

Imagina que tenemos una audiencia. Estos usuarios son visitantes de mi sitio y sus datos se recopilaron utilizando el píxel de Facebook. También creé otras 3 audiencias, que utilizo de forma recurrente en mis campañas.

Ahora bien, al seleccionar las audiencias, es decir, compararlas, tenemos estos números.

El primer grupo de personas, que tiene una audiencia estimada de 21 millones, el 22% corresponde a la audiencia de píxeles, es decir, de todas las personas que visitaron mi sitio, el 22% está interesado en las redes sociales tiene entre 20 y 50 años y está de España y Latinoamérica.

La segunda audiencia comparada, interesada en SEO, solo coincide con el 5% de los visitantes del sitio web y la tercera audiencia, interesada en el inbound marketing, es solo el 1%, solo 320 personas.

Medición de conversiones (compra, carrito, clientes potenciales, visitas…)

Una de las principales razones por las que debes tener el píxel de Facebook en tu sitio si creas campañas de marketing es la posibilidad de medir los resultados de cada acción. Los anuncios de Facebook le brindarán datos valiosos, como clics o interacciones. El píxel de Facebook puede darte mucho más que eso.

Por ejemplo, cuántos usuarios compraron un producto, cuántos clientes potenciales se registraron en una página de destino, cuántas personas agregaron un producto al carrito y no confirmaron la compra.

¿No crees que estos datos son valiosos?

ROI fácil de medir

La posibilidad de medir conversiones tiene otras ventajas. Con el píxel de Facebook, tendrá el retorno de la inversión por cada campaña que inicie. No importa si su objetivo al crear estos anuncios es vender un producto, registrarse en un formulario o solicitar presupuestos.

Cada uno de estos elementos tiene un precio para usted y el uso del píxel de Facebook; podrá saber exactamente cuántos objetivos se han logrado, así como el número de conversiones. Con esta información, puede analizar sus resultados en detalle, identificando qué campañas debe optimizar para obtener un mayor ROI.

Anuncios más efectivos. Costos más bajos, mayor retorno de la inversión.

Bien, ahora sabes que puedes medir el ROI de tus campañas de Facebook, pero ¿cómo aumentarlo? Usando el píxel de Facebook, puede crear anuncios más efectivos, por lo que será posible obtener resultados aún mejores.

Si puede anunciar a los usuarios que sabe que ya están en su sitio, en una página específica, como el carrito de la compra, podrá crear anuncios más dirigidos porque es mucho mejor mostrar un anuncio a los usuarios que ya han mostrado un interés en un producto o en algunas páginas de su sitio, ya que lógicamente, estos usuarios estarán más dispuestos a interactuar con sus anuncios o regresar a su sitio.

Además, una vez que se instala el píxel, Facebook tiende a mostrar sus anuncios a los usuarios que podrían estar interesados ​​o que probablemente interactúen con sus anuncios. De esta manera, las campañas que cree pueden obtener mejores resultados con la misma inversión.

¿Cómo instalar Facebook Pixel en su sitio web?

Para aprovechar al máximo el píxel de Facebook en su estrategia de marketing digital, deberá instalarlo en su sitio. Según la plataforma que esté utilizando, es posible que necesite algunos conocimientos técnicos o tendrá que obtener ayuda personalizada. Sin embargo, si sigue los pasos recomendados, el proceso no será tan complicado.

► Crea tu cuenta de Administrador de anuncios

Para utilizar esta función, deberá tener una cuenta de Facebook activa. Si ya ha utilizado Facebook para campañas pagas, no tiene que preocuparse. De lo contrario, inicie sesión aquí y cree su cuenta ahora.

► Busque el ID de su píxel de Facebook.

Cada cuenta de publicidad de Facebook tiene asignado un píxel único. Para instalar el píxel correctamente en su sitio; tendrás que localizar el ID de píxel o el código que te ofrece Facebook.

Para hacer esto, ya sea a través del Administrador de anuncios o el Administrador comercial, vaya a "Píxeles". Dentro de esta página, verás el identificador de píxel en varios lugares y podrás acceder al código que debes incluir en tu sitio, en el botón “Configurar” .

Ahora vaya a la opción "Instale el código usted mismo manualmente". Dentro de esta opción, el código HTML estará en la sección 2.

► Agregue el píxel de Facebook a su sitio.

Es hora de instalar el píxel de Facebook en su sitio. Dependiendo de cómo se haya creado su sitio web, debe usar un método u otro para instalarlo. Te daré las Indicaciones de Facebook según el CMS que utilices.

Lo importante es que encuentre las etiquetas <head> y </head> de su sitio, es decir, el encabezado. El código generado por Facebook debe insertarse antes de la etiqueta </head> , cerrando el encabezado.

De esa manera, el píxel ya estará instalado en su sitio y Facebook comenzará a recopilar los datos.

Es importante tener en cuenta que el píxel comenzará a recopilar datos solo después de haber sido instalado en su sitio, no funcionará de manera retroactiva.

► El píxel del evento

Además del píxel básico, puedes utilizar otro tipo de píxel para medir todos tus objetivos de una forma mucho más eficiente. El píxel del evento es fundamental si quieres saber, a través de Facebook Ads, cuántas conversiones obtienes, de diferentes tipos. Por ejemplo, compras en su sitio, registros, formularios completos, productos agregados al carrito, etc.

Imagina que tienes un formulario de contacto y quieres medir cuántos usuarios lo completan una vez que llegan a tu sitio. Lo primero que necesita es una página que se mostrará después de ese formulario; esta página solo se mostrará a aquellos que completen esa acción. Me refiero a la típica página de "gracias" .

Para agregar el píxel de conversión manualmente para su píxel, usando el Administrador de anuncios de Facebook, vaya a "Configuración" y si ya tiene el píxel básico instalado, vaya a "Agregar sus eventos".

Aquí puedes elegir el tipo de evento que quieres seguir, en este caso sería “Inscripción completa”.

El código de script generado por Facebook debe incluirse en todas las páginas donde desee medir este tipo de conversiones. Se insertaría justo debajo de la base de píxeles, justo después de la etiqueta de cierre </head>.

Después:

<! - Código de píxel de Facebook ->

</head>

<script> insertar_event_code_here; <script>

La forma de incluir este código dependerá del tipo de su sitio y del CMS que utilice.

► Agregue el píxel de Facebook en su sitio de WordPress con PixelYourSite

En caso de que su sitio se cree usando WordPress, puede agregar el píxel de su sitio web y crear eventos de una manera mucho más sencilla, sin tener que insertar el código manualmente. Puede hacer esto usando el complemento PixelYourSite.

Cuando instale este complemento, solo debe incluir su ID de píxel en su configuración , por lo que el código base ya estará funcionando. Es muy fácil.

En caso de que necesite crear eventos, PixelYourSite es muy fácil de usar.

Debes ir a la pestaña "Eventos" del complemento. Haga clic en Agregar nuevo evento e incluya la URL donde desea medir los eventos.

Si continuamos con el ejemplo de la página de agradecimiento después de completar el registro, simplemente incluya esta página y seleccione el tipo de evento “CompleteRegistration”. Opcionalmente, puede agregar valor a esta conversión y elegir la moneda. Después de eso, asigne un nombre a la página y haga clic en "Agregar parámetro".

Una vez hecho esto, guarde la configuración del complemento y se creará el evento. En la parte inferior de la página verás todos los eventos que están en marcha, por lo que sabrás que se diseñó correctamente.

Asegúrese de que el píxel esté configurado correctamente.

A pesar de que ha realizado todos los pasos anteriores, no importa el método que esté utilizando, también si ha incluido eventos con PixelYourSite, le recomiendo que confirme que todo está funcionando correctamente.

La forma más sencilla de hacerlo es utilizar una extensión de Facebook llamada Facebook Pixel Helper. Cuando se instala, indica si la página mostrada tiene un píxel que está recopilando datos e incluso qué tipo de píxel se está utilizando. Esta última opción es conveniente para los casos en los que debe incluir eventos.

También te recomiendo que, unas horas después de instalar el píxel, accedas al Administrador de anuncios de Facebook r para confirmar manualmente que se está recopilando la información.

Como puede ver, el píxel de Facebook es un arma potente para crear campañas más efectivas, con más conversión y con un retorno de inversión más significativo. Simplemente planifique su estrategia correctamente, decida qué tipo de píxel utilizará y cuál será el método de instalación.

Espero que esta publicación te haya sido útil y que tengas mucho éxito trabajando con el píxel de Facebook. No podría terminar este tutorial sin agradecer a Mailrelay por dejarme contribuir con mi granito de arena con este fabuloso blog.