إمكانيات ومزايا Facebook Pixel وكيفية تثبيته على موقع الويب الخاص بك

هل تريد أن تأخذ استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إلى المستوى التالي؟ يمكنك الحصول على المزيد من العملاء ، والمزيد من المبيعات ، والمزيد من التحويلات ، وتحسين عائد الاستثمار. لكن ماذا عليك أن تفعل لتحقيق كل هذه الأهداف؟

لست بحاجة إلى صيغة سحرية ، ما عليك سوى بدء العمل باستخدام Pixel الذي أنشأه Facebook.

إذا كنت تفكر في إنشاء إعلانات على Facebook ضمن إستراتيجيتك للتسويق الرقمي ، فأنت محظوظ. يعد Facebook في حد ذاته مكانًا رائعًا لإنشاء حملات لجذب حركة المرور والحصول على عملاء محتملين وزيادة مبيعاتك ، وحتى للحصول على معجبين وخلق تفاعل مع علامتك التجارية.

يوجد 2000 مليون مستخدم ، والعدد الكبير من الخيارات الموجودة لإنشاء الإعلانات وتحسينها وخيارات الاستهداف المتعددة تجعل إعلانات Facebook منصة تحب العديد من الشركات العمل معها ، مع استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الموجهة نحو الحملات المدفوعة.

لجعل الأمور أفضل ، تضع Facebook Ads تحت تصرفك أداة فعالة تسمى pixel.

ما هو البيكسل؟ يعد Facebook pixel جزءًا من التعليمات البرمجية التي يمكن تضمينها في HTML للصفحة ويسمح لك بتسجيل البيانات من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. في كل مرة يصل فيها المستخدم إلى صفحة تم تثبيت البكسل فيها ، سيعطيك البرنامج النصي بعض + المعلومات المفيدة حول سلوكه. لكنه يوفر أيضًا العديد من الاحتمالات الأخرى ، والتي سنقولها اليوم.

بالتأكيد لقد قمت بتصفح أحد مواقع الويب وبعد بضع دقائق ، رأيت إعلانًا على Facebook حول نفس العلامة التجارية ، أو حول المنتجات التي كنت تبحث عنها ، أو حتى العناصر التي أضفتها إلى عربة التسوق ولكنك لم تشتريها.

دعنا نتعرف أكثر على هذا المورد.

إمكانيات ومزايا Facebook Pixel

لا تنتهي فائدة Facebook pixel في إمكانية قياس الزيارات إلى صفحاتك. من خلال الاستخدام الجيد لهذه الأداة والاستفادة من الأحداث والمقاييس ، يمكنك تحسين نتائج وأرباح حملاتك بشكل ملحوظ.

إنشاء جماهير مخصصة في الحملات الإعلانية على Facebook (تجديد النشاط التسويقي)

أحد الاستخدامات الأساسية لـ Facebook pixel هو إمكانية إنشاء جماهير مخصصة لتضمينها في الحملات التي تقوم بإنشائها. باستخدام هذا الخيار ، يمكنك إنشاء إستراتيجية تجديد نشاط تسويقي للمستخدمين الذين وصلوا بالفعل إلى موقعك خلال 180 يومًا الماضية (تم تعيين هذا الحد بواسطة Facebook) ، بشرط أن يكون لديك البكسل مثبتًا على موقعك.

في لوحة تحكم إدارة الإعلانات ، يمكنك إنشاء هذه الحملات ، اعتمادًا على ما إذا كان المستخدمون قد زاروا موقعك أو صفحة معينة أو إذا قاموا بتنفيذ بعض الإجراءات أو الأحداث.

بعد إنشاء هذه الجماهير ، يمكنك تحديدها عند إنشاء حملة جديدة تستهدفها فقط.

تراكب الجمهور

يمكن أن تكون وظيفة Facebook هذه مفيدة ، على الرغم من أنه من غير الممكن إنشاء جماهير يمكنك التأثير عليها لاحقًا. ومع ذلك ، فإنه يسمح لك بمقارنة الجمهور الذي استخدمته بالفعل في حملاتك على Facebook أو الناتج عن بيانات البكسل.

من خلال مقارنة بعض شرائح الجمهور هذه مع بعضها البعض ، يمكنك الحصول على البيانات التي يمكنك استخدامها ، على سبيل المثال ، لتحسين إعلاناتك ، ومعرفة أي منها أكثر توافقًا مع اهتمامات زوار موقعك أو إذا كنت تنشئ حملات من أجل الجمهور الخطأ.

للوصول إلى هذه الأداة ، من خلال Facebook Ads Manager ، سيتعين عليك النقر فوق " الجماهير. "ستجد هنا جميع الجماهير التي استخدمتها وحفظتها بالفعل.

عند تحديد واحد ، ضمن علامة التبويب "الإجراءات" ، سترى خيار "إظهار تراكب الجمهور" .

ستعرض الشاشة التالية المقارنة بين الجماهير التي حددتها ، بحد أقصى 4 ، ولكن طالما أن كل جمهور من هذه الجماهير يضم أكثر من 1000 شخص. كيف يمكنك استخدام هذه الميزة؟ لنلق نظرة على هذا بمثال.

تخيل أن لدينا جمهورًا. هؤلاء المستخدمون هم زوار موقعي ، وتم تجميع بياناتهم باستخدام Facebook pixel. لقد أنشأت أيضًا 3 شرائح جمهور أخرى ، والتي أستخدمها بشكل متكرر في حملاتي.

الآن ، عند اختيار الجماهير ، أي المقارنة بينهم ، لدينا هذه الأرقام.

المجموعة الأولى من الأشخاص ، التي يبلغ عدد جمهورها 21 مليونًا ، 22٪ تتوافق مع جمهور البكسل ، أي من جميع الأشخاص الذين زاروا موقعي ، 22٪ مهتمون بوسائل التواصل الاجتماعي تتراوح أعمارهم بين 20 و 50 عامًا وهم من أسبانيا وأمريكا اللاتينية.

ثانيًا ، الجمهور المقارن ، المهتم بـ SEO ، يطابق 5٪ فقط من زوار الموقع والجمهور الثالث ، المهتم بالتسويق الداخلي ، هو 1٪ فقط ، 320 شخصًا فقط.

قياس التحويل (شراء ، سلة تسوق ، عملاء محتملون ، زيارات ...)

أحد الأسباب الرئيسية لضرورة وجود Facebook pixel على موقعك إذا قمت بإنشاء حملات تسويقية هو إمكانية قياس نتائج كل إجراء. ستمنحك إعلانات Facebook بيانات قيمة ، مثل النقرات أو التفاعلات. يمكن أن يمنحك Facebook pixel أكثر من ذلك بكثير.

على سبيل المثال ، عدد المستخدمين الذين اشتروا منتجًا ، وعدد العملاء المحتملين الذين اشتركوا في صفحة مقصودة ، وعدد الأشخاص الذين أضافوا منتجًا إلى سلة التسوق ولم يؤكدوا الشراء.

ألا تعتقد أن هذه البيانات ذات قيمة؟

من السهل قياس العائد على الاستثمار

إمكانية قياس التحويلات لها مزايا أخرى. باستخدام Facebook pixel ، ستحصل على عائد الاستثمار لكل حملة تبدأها. لا يهم إذا كان هدفك من إنشاء هذه الإعلانات هو بيع منتج أو التسجيل في نموذج أو طلب ميزانيات.

كل عنصر من هذه العناصر يأتي بسعر لك وباستخدام Facebook pixel ؛ ستكون قادرًا على معرفة عدد الأهداف التي تم تحقيقها بالضبط ، بالإضافة إلى عدد التحويلات. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك تحليل نتائجك بالتفصيل ، وتحديد الحملات التي يجب عليك تحسينها لتحقيق عائد استثمار أعلى.

إعلانات أكثر فعالية. انخفاض التكاليف وزيادة عائد الاستثمار.

حسنًا ، أنت تعلم الآن أنه يمكنك قياس عائد الاستثمار لحملاتك على Facebook ، ولكن كيف يمكنك زيادته؟ باستخدام Facebook pixel ، يمكنك إنشاء إعلانات أكثر فاعلية ، لذلك سيكون من الممكن الحصول على نتائج أفضل.

إذا كان بإمكانك الإعلان للمستخدمين الذين تعرف أنهم موجودون بالفعل على موقعك ، على صفحة معينة ، مثل عربة التسوق ، فستتمكن من إنشاء إعلانات أكثر استهدافًا لأنه من الأفضل بكثير عرض إعلان للمستخدمين الذين عرضوا بالفعل الاهتمام بمنتج أو بضع صفحات من موقعك ، فمن المنطقي أن يكون هؤلاء المستخدمون أكثر استعدادًا للتفاعل مع إعلاناتك أو العودة إلى موقعك.

أيضًا ، بمجرد تثبيت البكسل ، يميل Facebook إلى عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين قد يكونون مهتمين أو من المرجح أن يتفاعلوا مع إعلاناتك. بهذه الطريقة ، يمكن للحملات التي تقوم بإنشائها الحصول على نتائج أفضل بنفس الاستثمار.

كيفية تثبيت Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك؟

للاستفادة الكاملة من Facebook pixel في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، سيتعين عليك تثبيته على موقعك. وفقًا للنظام الأساسي الذي تستخدمه ، قد تحتاج إلى بعض المعرفة التقنية ، أو سيتعين عليك الحصول على مساعدة مخصصة. ومع ذلك ، إذا اتبعت الخطوات الموصى بها ، فلن تكون العملية بهذه التعقيد.

► إنشاء حساب مدير الإعلانات الخاص بك

لاستخدام هذه الميزة ، يجب أن يكون لديك حساب Facebook نشط. إذا كنت قد استخدمت Facebook بالفعل للحملات المدفوعة ، فلا داعي للقلق. خلاف ذلك ، قم بتسجيل الدخول هنا وأنشئ حسابك الآن.

► ابحث عن معرف Facebook pixel.

يحتوي كل حساب إعلان على Facebook على بكسل فريد مخصص له. لتثبيت البكسل بشكل صحيح على موقعك ؛ سيتعين عليك تحديد موقع معرف البكسل أو الرمز الذي يقدمه لك Facebook.

للقيام بذلك ، إما من خلال مدير الإعلانات أو مدير الأعمال ، انتقل إلى "البكسل". داخل هذه الصفحة ، سترى معرّف البكسل في عدة أماكن ويمكنك الوصول إلى الرمز الذي يجب أن تدرجه في موقعك ، على زر "تكوين" .

انتقل الآن إلى خيار "تثبيت الكود بنفسك يدويًا". ضمن هذا الخيار ، سيكون رمز HTML في القسم 2.

► أضف Facebook pixel إلى موقعك.

حان الوقت لتثبيت Facebook pixel على موقعك. اعتمادًا على كيفية إنشاء موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك استخدام طريقة أو أخرى لتثبيته. سأقدم لك مؤشرات Facebook وفقًا لنظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه.

المهم هو أن تجد علامتي <head> و </ head> لموقعك ، أي العنوان. يجب إدخال الكود الذي تم إنشاؤه بواسطة Facebook قبل علامة </head> ، وإغلاق الرأس.

بهذه الطريقة ، سيتم تثبيت البكسل بالفعل على موقعك ، وسيبدأ Facebook في جمع البيانات.

من المهم ملاحظة أن البكسل سيبدأ في جمع البيانات فقط بعد تثبيته على موقعك ، ولن يعمل بأثر رجعي.

► الحدث بكسل

بالإضافة إلى البكسل الأساسي ، يمكنك استخدام نوع آخر من البكسل لقياس كل أهدافك بطريقة أكثر فاعلية. يعد بكسل الحدث ضروريًا إذا كنت تريد أن تعرف ، من خلال إعلانات Facebook ، عدد التحويلات التي تحصل عليها ، من أنواع مختلفة. على سبيل المثال ، التسوق على موقعك والاشتراكات والنماذج الكاملة والمنتج المضاف إلى سلة التسوق وما إلى ذلك.

تخيل أن لديك نموذج اتصال وتريد قياس عدد المستخدمين الذين أكملوه بمجرد وصولهم إلى موقعك. أول شيء تحتاجه هو الصفحة التي سيتم عرضها بعد هذا النموذج ؛ سيتم عرض هذه الصفحة فقط لأولئك الذين يكملون هذا الإجراء. أنا أتحدث عن صفحة "شكرًا لك" النموذجية.

لإضافة بكسل التحويل يدويًا إلى البكسل الخاص بك ، باستخدام Facebook Ads Manager ، انتقل إلى "التكوين" وإذا كان لديك بكسل أساسي مثبت بالفعل ، فانتقل إلى "إضافة أحداثك".

هنا يمكنك اختيار نوع الحدث الذي تريد متابعته ، وفي هذه الحالة سيكون "التسجيل الكامل".

يجب تضمين رمز البرنامج النصي الذي تم إنشاؤه بواسطة Facebook في كل صفحة تريد قياس هذا النوع من التحويلات فيها. سيتم إدراجه أسفل قاعدة البكسل مباشرة بعد علامة الإغلاق </head>.

بعد ذلك:

<! - رمز بكسل Facebook ->

</head>

<script> insert_event_code_here ؛ <script>

تعتمد طريقة تضمين هذا الرمز على نوع موقعك ونظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه.

► أضف Facebook pixel على موقع WordPress الخاص بك باستخدام PixelYourSite

في حالة إنشاء موقعك باستخدام WordPress ، يمكنك إضافة بكسل لموقع الويب الخاص بك وإنشاء أحداث بطريقة أبسط بكثير ، دون الحاجة إلى إدخال الكود يدويًا. يمكنك القيام بذلك باستخدام المكوّن الإضافي PixelYourSite.

عند تثبيت هذا المكون الإضافي ، يجب عليك فقط تضمين معرف البكسل في التكوين الخاص بك ، لذلك سيعمل الرمز الأساسي بالفعل. انه سهل جدا.

في حال احتجت إلى إنشاء أحداث ، فإن PixelYourSite سهل الاستخدام للغاية.

يجب عليك الانتقال إلى علامة التبويب "الأحداث" في المكون الإضافي. انقر فوق إضافة حدث جديد وقم بتضمين عنوان URL حيث تريد قياس الأحداث.

إذا تابعنا مثال صفحة الشكر بعد إكمال التسجيل ، فما عليك سوى تضمين هذه الصفحة وتحديد نوع الحدث "CompleteRegistration". اختياريًا ، يمكنك إضافة قيمة لهذا التحويل واختيار العملة. بعد ذلك ، قم بتسمية الصفحة وانقر فوق "إضافة معلمة".

عند الانتهاء من ذلك ، احفظ تكوين المكون الإضافي وسيتم إنشاء الحدث. سترى في أسفل الصفحة جميع الأحداث الجارية ، لذا ستعرف أنه تم تصميمها بشكل صحيح.

تأكد من ضبط البكسل بشكل صحيح.

على الرغم من قيامك بجميع الخطوات المذكورة أعلاه ، فلا يهم الطريقة التي تستخدمها ، وأيضًا إذا قمت بتضمين أحداث مع PixelYourSite ، فإنني أوصيك بتأكيد أن كل شيء يعمل بشكل صحيح.

إن أبسط طريقة للقيام بذلك هي استخدام امتداد Facebook يسمى Facebook Pixel Helper. عند التثبيت ، فإنه يشير إلى ما إذا كانت الصفحة المعروضة بها بكسل يقوم بجمع البيانات وحتى نوع البكسل المستخدم. هذا الخيار الأخير مناسب للحالات التي يتعين عليك فيها تضمين الأحداث.

أوصي أيضًا ، بعد بضع ساعات من تثبيت البكسل ، بالوصول إلى Facebook Ads Manage r لتأكيد جمع المعلومات يدويًا.

كما ترى ، يعد Facebook pixel سلاحًا قويًا لإنشاء حملات أكثر فاعلية ، مع مزيد من التحويل وعائد أكبر على استثمارك. ما عليك سوى التخطيط لاستراتيجيتك بشكل صحيح ، وتحديد نوع البكسل الذي ستستخدمه وما هي طريقة التثبيت.

آمل أن يكون هذا المنشور مفيدًا لك وأنك ناجح جدًا في العمل مع Facebook pixel. لم أتمكن من إنهاء هذا البرنامج التعليمي دون توجيه الشكر إلى Mailrelay للسماح لي بالمساهمة بحبتي الرملية مع هذه المدونة الرائعة.