Possibilidades, vantagens do Facebook Pixel e como instalá-lo no seu site

Você quer levar sua estratégia de marketing digital para o próximo nível? Você pode obter mais clientes, mais vendas, mais conversões e melhorar seu ROI. Mas o que você precisa fazer para atingir todos esses objetivos?

Você não precisa de uma fórmula mágica, basta começar a trabalhar com o Pixel criado pelo Facebook.

Se dentro da sua estratégia de marketing digital você contempla a criação de anúncios no Facebook, está com sorte. Por si só, o Facebook é um lugar fantástico para criar campanhas para atrair tráfego, obter leads, aumentar suas vendas, até mesmo para obter fãs e criar interação com sua marca.

São 2.000 milhões de usuários, o grande número de opções existentes para criar e otimizar anúncios e as múltiplas opções de direcionamento fazem dos anúncios do Facebook uma plataforma com a qual muitas empresas gostam de trabalhar, com estratégias de mídia social voltadas para campanhas pagas.

Para melhorar as coisas, o Facebook Ads coloca à sua disposição uma ferramenta potente, chamada pixel.

O que é pixel? O pixel do Facebook é um pedaço de código que pode ser incluído no HTML de uma página e permite registrar dados dos visitantes do seu site. Cada vez que um usuário acessa uma página na qual o pixel está instalado, o script fornecerá + algumas informações úteis sobre seu comportamento. Mas também oferece muitas outras possibilidades, que diremos hoje.

Com certeza você já navegou em um site e alguns minutos depois viu um anúncio no Facebook sobre a mesma marca, sobre os produtos que procurava ou até mesmo sobre os itens que adicionou ao carrinho mas não comprou.

Vamos conhecer um pouco mais esse recurso.

Possibilidades e vantagens do Facebook Pixel

A utilidade do pixel do Facebook não se esgota na possibilidade de medir as visitas às suas páginas. Fazendo bom uso desta ferramenta e Aproveitando eventos e métricas, você pode melhorar significativamente os resultados e os lucros de suas campanhas.

Criação de públicos-alvo personalizados em campanhas publicitárias no Facebook (remarketing)

Um dos usos básicos do pixel do Facebook é a possibilidade de gerar públicos personalizados para incluir nas campanhas que você está criando. Com esta opção, você pode criar uma estratégia de remarketing, para usuários que já acessaram seu site nos últimos 180 dias (esse limite é definido pelo Facebook), desde que tenha o pixel instalado em seu site.

No painel de gerenciamento de anúncios, você pode criar essas campanhas, dependendo se os usuários visitaram seu site, uma página específica ou se realizaram alguma ação, eventos.

Depois de criar esses públicos, você pode selecioná-los ao criar uma nova campanha, direcionada apenas a eles.

Sobreposição de público

Esta função do Facebook pode ser útil, embora não seja possível criar públicos que possam impactar mais tarde. No entanto, ele permite que você compare o público que você já usou em suas campanhas no Facebook ou resultante de dados de pixel.

Ao comparar alguns desses públicos entre si, você pode obter dados que pode usar, por exemplo, para melhorar seus anúncios, para saber quais deles estão mais alinhados com os interesses dos visitantes de seu site ou se você está criando campanhas para o público errado.

Para acessar esta ferramenta, através do Gerenciador de Anúncios do Facebook, você deverá clicar em “ Públicos-alvo. ”Aqui você encontra todos os públicos que já utilizou e salvou.

Ao selecionar um, na guia “Ações” , você verá a opção “Mostrar sobreposição de público” .

A próxima tela mostrará a comparação entre os públicos que você selecionou, no máximo 4, mas desde que cada um desses públicos tenha mais de 1000 pessoas. Como você poderia usar esse recurso? Vejamos isso com um exemplo.

Imagine que temos um público. Esses usuários são visitantes do meu site e seus dados foram compilados usando o pixel do Facebook. Também criei 3 outros públicos, que utilizo de forma recorrente em minhas campanhas.

Agora, na hora de selecionar os públicos, ou seja, compará-los, temos esses números.

O primeiro grupo de pessoas, que tem uma audiência estimada de 21 milhões, 22% corresponde à audiência de pixel, ou seja, de todas as pessoas que visitaram meu site, 22% têm interesse em mídias sociais tem entre 20 e 50 anos e são da Espanha e da América Latina.

O segundo público comparado, interessado em SEO, corresponde a apenas 5% dos visitantes do site e o terceiro público, interessado em inbound marketing, é de apenas 1%, apenas 320 pessoas.

Medição de conversão (compra, carrinho, leads, visitas ...)

Um dos principais motivos pelos quais você deve ter o pixel do Facebook no seu site se você cria campanhas de marketing é a possibilidade de medir o resultado de cada ação. Os anúncios do Facebook fornecem dados valiosos, como cliques ou interações. O pixel do Facebook pode oferecer muito mais do que isso.

Por exemplo, quantos usuários compraram um produto, quantos leads se inscreveram em uma página de destino, quantas pessoas adicionaram um produto ao carrinho e não confirmaram a compra.

Você não acha que esses dados são valiosos?

ROI fácil de medir

A possibilidade de medir conversões tem outras vantagens. Com o pixel do Facebook, você terá o retorno do investimento para cada campanha que iniciar. Não importa se o seu objetivo ao criar esses anúncios é vender um produto, se cadastrar em um formulário ou solicitar orçamentos.

Cada um desses elementos tem um preço para você e usando o pixel do Facebook; você poderá saber exatamente quantas metas foram alcançadas, bem como o número de conversões. Com essas informações, você pode analisar seus resultados em detalhes, identificando quais campanhas você deve otimizar para um maior ROI.

Anúncios mais eficazes. Custos mais baixos, maior ROI.

Ok, agora você sabe que pode medir o ROI de suas campanhas no Facebook, mas como aumentá-lo? Usando o pixel do Facebook, você pode criar anúncios mais eficazes, então será possível ter resultados ainda melhores.

Se você puder anunciar para usuários que você sabe que já estão em seu site, em uma página específica, como o carrinho de compras, poderá criar anúncios mais direcionados porque é muito melhor mostrar um anúncio para usuários que já exibiram um interesse em um produto ou em algumas páginas do seu site, pois logicamente, esses usuários estarão mais dispostos a interagir com seus anúncios ou retornar ao seu site.

Além disso, depois que o pixel é instalado, o Facebook tende a exibir seus anúncios para usuários que possam estar interessados ​​ou que tenham maior probabilidade de interagir com seus anúncios. Desta forma, as campanhas que você cria podem obter melhores resultados com o mesmo investimento.

Como instalar o Facebook Pixel no seu site?

Para aproveitar ao máximo o pixel do Facebook em sua estratégia de marketing digital, você terá que instalá-lo em seu site. De acordo com a plataforma que você está usando, você pode precisar de algum conhecimento técnico, ou terá que obter ajuda personalizada. No entanto, se você seguir as etapas recomendadas, o processo não será tão complicado.

► Crie sua conta do Ads Manager

Para usar este recurso, você deve ter uma conta ativa no Facebook. Se você já usou o Facebook para campanhas pagas, não precisa se preocupar. Caso contrário, faça login aqui e crie sua conta agora.

► Encontre a ID do seu pixel do Facebook.

Cada conta de publicidade do Facebook possui um pixel exclusivo atribuído. Para instalar o pixel corretamente em seu site; você terá que localizar a ID do pixel ou o código que o Facebook oferece.

Para fazer isso, seja por meio do Gerenciador de Anúncios ou do Gerente de Negócios, vá para “Pixels”. Dentro desta página, você verá o identificador de pixel em vários lugares e poderá acessar o código que deverá incluir em seu site, no botão “Configurar” .

Agora vá para a opção “Instalar o código manualmente”. Dentro desta opção, o código HTML estará na seção 2.

► Adicione o pixel do Facebook ao seu site.

É hora de instalar o pixel do Facebook em seu site. Dependendo de como seu site foi criado, você deve usar um método ou outro para instalá-lo. Vou te dar as indicações do Facebook de acordo com o CMS que você usa.

O importante é que você encontre as tags <head> e </head> do seu site, ou seja, o cabeçalho. O código gerado pelo Facebook deve ser inserido antes da tag </head> , fechando o cabeçalho.

Dessa forma, o pixel já estará instalado no seu site, e o Facebook começará a coletar os dados.

É importante ressaltar que o pixel começará a coletar dados somente após ter sido instalado em seu site, não funcionará retroativamente.

► O pixel do evento

Além do pixel básico, você pode usar outro tipo de pixel para medir todos os seus objetivos de uma forma muito mais eficiente. O pixel de evento é essencial se você deseja saber, através dos Anúncios do Facebook, quantas conversões você consegue, de diferentes tipos. Por exemplo, compras em seu site, inscrições, formulários completos, produto adicionado ao carrinho, etc.

Imagine que você tem um formulário de contato e deseja medir quantos usuários o preenchem assim que acessam seu site. A primeira coisa de que você precisa é uma página que será exibida após esse formulário; esta página só será exibida para aqueles que concluírem essa ação. Estou falando sobre a página típica de “obrigado” .

Para adicionar o pixel de conversão manualmente para o seu pixel, usando o Facebook Ads Manager, vá para “Configuração” e se você já tem o pixel básico instalado, vá para “Adicionar seus eventos.”

Aqui você pode escolher o tipo de evento que deseja acompanhar, neste caso seria “Inscrição Completa”.

O código de script gerado pelo Facebook deve ser incluído em todas as páginas onde você deseja medir este tipo de conversão. Ele seria inserido logo abaixo da base do pixel, logo após a tag de fechamento </head>.

Depois disso:

<! - Código de pixel do Facebook ->

</head>

<script> insert_event_code_here; <script>

A forma de incluir esse código dependerá do tipo de seu site e do CMS que você usa.

► Adicione o pixel do Facebook em seu site WordPress com PixelYourSite

Caso seu site seja criado em WordPress, você pode adicionar o pixel do seu site e criar eventos de uma forma muito mais simples, sem ter que inserir o código manualmente. Você pode fazer isso usando o plugin PixelYourSite.

Ao instalar este plug-in, você deve incluir apenas o ID do pixel em sua configuração , para que o código base já esteja funcionando. É muito fácil.

Caso precise criar eventos, PixelYourSite é muito fácil de usar.

Você deve ir para a guia “Eventos” do plugin. Clique em Adicionar novo evento e inclua o URL onde deseja medir os eventos.

Se continuarmos com o exemplo da página de agradecimento após o preenchimento do cadastro, basta incluir esta página e selecionar o tipo de evento “CompleteRegistration”. Opcionalmente, você pode adicionar valor a essa conversão e escolher a moeda. Depois disso, nomeie a página e clique em “Adicionar parâmetro”.

Quando isso for feito, salve a configuração do plugin e o evento será criado. Na parte inferior da página você verá todos os eventos que estão acontecendo, para que saiba que foi projetado corretamente.

Certifique-se de que o pixel está definido corretamente.

Mesmo que você tenha feito todos os passos acima, não importa o método que você está usando, também se você incluiu eventos com PixelYourSite, recomendo que você confirme se tudo está funcionando corretamente.

A maneira mais simples de fazer isso é usar uma extensão do Facebook chamada Facebook Pixel Helper. Quando instalado, indica se a página exibida possui um pixel que está coletando dados e até mesmo que tipo de pixel está sendo utilizado. Esta última opção é conveniente para os casos em que você precisa incluir eventos.

Recomendo também que, algumas horas após a instalação do pixel, você acesse o Facebook Ads Manage r para confirmar manualmente que as informações estão sendo coletadas.

Como você pode ver, o pixel do Facebook é uma arma potente para a criação de campanhas mais eficazes, com mais conversão e com um retorno de investimento mais significativo. Basta planejar sua estratégia corretamente, decidir que tipo de pixel você usará e qual será o método de instalação.

Espero que este post tenha sido útil para você e que você tenha muito sucesso trabalhando com o pixel do Facebook. Não consegui terminar este tutorial sem agradecer à Mailrelay por me deixar contribuir com meu grão de areia com este fabuloso blog.