โฆษณาแบบชำระเงินล้าสมัยในโลกของ Influencer Marketing หรือไม่?

ถึงเวลาพูดคุยอย่างจริงจังเกี่ยวกับโฆษณาแบบชำระเงิน เมื่อพูดถึงการตลาด การเรียนรู้ที่จะปรับกลยุทธ์ของคุณให้เข้ากับสิ่งที่ใช้ได้ผลในปัจจุบันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเห็นการเติบโตอย่างสม่ำเสมอ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดอันดับต้นๆ ตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ กำลังใช้กลวิธีแบบปากต่อปากมากขึ้น เช่น การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ในโลกดิจิทัล แนวโน้มเปลี่ยนแปลงด้วยความเร็วแสง สิ่งที่ใช้ได้ผลในปีที่แล้วจะค่อยๆ หายไปในวันพรุ่งนี้ และในที่สุด แม้แต่โซลูชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุดก็จะสูญเสียประสิทธิภาพไปเมื่อภูมิทัศน์เปลี่ยนไป

เราเห็นสิ่งนี้ในวันนี้เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เลิกพึ่งพาโฆษณาดิจิทัลที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นหลัก ผู้บริโภคต้องการความโปร่งใสมากขึ้น โซเชียลมีเดียทำให้เราเข้าถึงแบรนด์ในแบบที่เราไม่เคยมีมาก่อน และผู้คนก็ใช้การเข้าถึงนั้นเพื่อทดสอบแบรนด์เพื่อความถูกต้อง

ความเชื่อถือในโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายลดลงอย่างมาก เนื่องจากผู้คนต้องการทราบเกี่ยวกับประสบการณ์แบรนด์ของแท้จากผู้บริโภครายอื่น การศึกษาในปี 2564 โดย Magna และ IPG Mediahub พบว่าจากการสำรวจในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย มีเพียง 10% เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในโฆษณาออนไลน์อย่างสมบูรณ์

นอกจากความไม่ไว้วางใจแล้ว ผู้คนต้องการดูเนื้อหาที่พวกเขายินยอมให้ดู Instagram เผชิญกับฟันเฟืองจากผู้ใช้ที่ผิดหวังกับการเปลี่ยนแปลงของแอพ ทำให้ฟีดเต็มไปด้วยโฆษณาและเนื้อหาจากบัญชีที่พวกเขาไม่ได้ติดตามมากขึ้นเรื่อยๆ ลบโพสต์จากบัญชีที่พวกเขาเลือกที่จะติดตามอย่างจริงจัง ฟันเฟืองรุนแรงมากจน Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ได้ออก แถลงการณ์ต่อสาธารณะโดย ประกาศเจตนารมณ์ที่จะถอยออกมาและทบทวนการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม

ในที่สุด ค่าใช้จ่ายของทุกอย่างก็เพิ่มขึ้น - รวมโฆษณาด้วย เมื่อพิจารณาว่าโฆษณาตกเป็นเป้าหมายน้อยลงด้วยการสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สาม การพิจารณาว่าต้นทุนที่เพิ่มขึ้นนั้นคุ้มค่ากับผลตอบแทนหรือไม่

แบรนด์ต้องถามตัวเองว่า ROI ที่พวกเขาได้รับจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นอยู่ในระดับที่น่าพอใจหรือไม่ แต่ถ้าการพึ่งพาโฆษณาแบบเสียเงินกลายเป็นเรื่องในอดีต อะไรคือทางเลือกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด?

โฆษณาแบบชำระเงินล้าสมัยในโลกของ Influencer Marketing หรือไม่:

ข้อดีของโฆษณาแบบชำระเงินในปี 2022

โดยไม่คำนึงถึงสถานะของการโฆษณาดิจิทัลที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ยังไม่ถึงเวลาที่จะทิ้งกลยุทธ์นี้ออกไปให้หมด และจะไม่เลิกใช้โฆษณาแบบเสียเงินโดยเด็ดขาดที่จะเป็นคำตอบ ความจริงก็คือโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายยังคงมีประโยชน์ที่สำคัญ และการใช้โฆษณาเหล่านี้เป็นลักษณะสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ

ขึ้นไปที่ด้านบนสุดของ Google

โฆษณาแบบชำระเงินมีพลังที่จะผลักดันคุณไปสู่จุดสูงสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเครื่องมือค้นหา หากแบรนด์ของคุณต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง การไปที่หน้าแรกของผลการค้นหาของ Google อาจเป็นงานที่ยากลำบาก ไม่ต้องสนใจตำแหน่งบนสุด แบรนด์ที่มีเว็บไซต์อายุ 2 ปีจะต้องดิ้นรนเพื่อให้มีอันดับเหนือแบรนด์ด้วยเว็บไซต์ที่รวบรวมเนื้อหาและอำนาจมามากกว่า 10 ปีแล้ว และตั้งเป้าหมายไปที่ผู้ชมและคำหลักเดียวกัน

โฆษณาแบบชำระเงินเป็นวิธีแก้ปัญหานี้ ทำให้คุณมีโอกาสปรากฏเหนือคู่แข่งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา จากข้อมูลของ PowerTraffic ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามอันดับแรกบน Google จะได้รับ 46% ของจำนวนคลิกทั้งหมดบนหน้าเว็บ วิธีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องได้รวดเร็วขึ้น และได้รับการแสดงและการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้น

ผสมผสานกับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

การใช้โฆษณาเนทีฟเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการเข้าสู่ฟีดโซเชียลมีเดียของผู้ชม คุณกำลังพบกับผู้ชมของคุณที่พวกเขาอยู่ที่ใด โดยแสดงโฆษณาในลักษณะที่เลียนแบบเนื้อหาที่พวกเขาเคยชินกับการบริโภค แม้ว่าจะมีแท็กหรือข้อจำกัดความรับผิดชอบที่ประกาศว่าเนื้อหาของคุณได้รับการสนับสนุน ผู้ใช้จำนวนมากจะไม่สังเกตเห็นว่าโฆษณาของคุณเป็นโฆษณาในทันที

ตราบใดที่คุณใช้เนื้อหาและคัดลอกอย่างมีประสิทธิภาพ โฆษณาเนทีฟสามารถมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นให้กับผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สนับสนุนการเลื่อนดูเนื้อหามากมายในช่วงเวลาสั้นๆ เช่น Instagram และ TikTok

ข้อเสียของโฆษณาแบบชำระเงินในปี 2022

ขออภัย มีปัญหาหลายประการที่แบรนด์ต่างๆ เผชิญโดยใช้โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายในกลยุทธ์ทางการตลาดของตน ปัญหาเหล่านี้ลดประสิทธิภาพของโฆษณาออนไลน์แบบชำระเงินลงอย่างมาก คุณได้รับประโยชน์น้อยลง หรือการเข้าถึงผลประโยชน์เหล่านั้นมีค่าใช้จ่ายมากกว่าที่ควรจะเป็น

เมิน

ความไม่ไว้วางใจที่ผู้คนมีต่อโฆษณาแบบเสียเงินหมายความว่าผู้บริโภคจำนวนมากสวมหน้ากากปิดตาเมื่อนำเสนอโฆษณา ผู้ใช้บางคนเลื่อนผ่านผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนในเครื่องมือค้นหาที่ปฏิเสธที่จะคลิก เมื่อพูดถึงโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา การเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับผลการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ไม่เช่นนั้น คุณเสี่ยงที่จะสูญเสียความไว้วางใจกับคนที่คุณพยายามจะติดต่อด้วย

ถูกบล็อค

รำคาญกับโฆษณาที่ขัดจังหวะประสบการณ์ออนไลน์ของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเว็บไซต์ที่เคยใช้พื้นที่โฆษณาในทางที่ผิดในอดีตด้วยป๊อปอัปที่ไม่มีวันสิ้นสุด 37% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกใช้ เทคโนโลยีปิดกั้นโฆษณาเพื่อป้องกันไม่ให้แบรนด์โจมตีพวกเขาด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

น่าเสียดายที่สิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบต่อแบรนด์ที่มีความหมายดีจากการเข้าถึงผู้ชมเช่นกัน มีหลายวิธีที่จะผ่านตัวบล็อกโฆษณาได้ แต่เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้าและผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ ความเป็นไปได้ที่จะขัดขวางกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณก็เพิ่มขึ้น

คิดถึงมาร์ค

โฆษณาแบบชำระเงินเคยเสนอวิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณแบบไฮเปอร์ แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาแบบชำระเงินยังไม่สิ้นสุด แต่ความสามารถในการดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพก็ลดลงเมื่อความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวเพิ่มขึ้น ผู้บริโภคต้องการควบคุมข้อมูลของตน และหากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ โฆษณาก็ไม่สามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาได้

หลายคนพอใจที่จะให้ข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ แต่เลือกที่จะบล็อกแอปและเว็บไซต์ไม่ให้ติดตามพฤติกรรมของพวกเขา โฆษณาทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเหล่านี้ด้วยข้อมูลประชากร เช่นเดียวกับผู้ที่ไม่ได้เลือกที่จะไม่แบ่งปันข้อมูลอื่นๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้ประโยชน์จากการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ การกำหนดเป้าหมายผ่านโฆษณาจึงมีประสิทธิภาพน้อยลง

ราคา (ไม่) ถูกต้อง

โฆษณามีราคาแพง ค่าใช้จ่ายของโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะสร้างโอกาสในการขายหรือทำยอดขายผ่านโฆษณาของคุณ ต้นทุนต่อโอกาสในการขายหรือต้นทุนการได้มาของลูกค้าก็เพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Business Insider บริษัทวัดผล รายงานว่า CPM ของ TikTok เพิ่มขึ้น 70% YoY ในปี 2022

ราคาที่สูงขึ้นหมายถึงงบประมาณที่น้อยลงเมื่อต้องทดลองโฆษณาใหม่และปรับเปลี่ยนตามผลลัพธ์ นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณต้องทำยอดขายได้มากกว่าเดิมเพื่อหลีกเลี่ยง ROI ที่ลดลง

โฆษณายังต้องพึ่งพางบประมาณของคุณเพื่อคงอยู่ ต่างจากเนื้อหาตรงที่ ทันทีที่คุณหยุดจ่ายค่าโฆษณา โพสต์จะไม่ปรากฏอีกต่อไป

ที่มา: @alexeiajade สำหรับ Casely ที่มา: @jay_wil_ สำหรับ Zenni

Influencer Marketing เป็นทางเลือกแทนโฆษณาแบบเสียเงิน

แบรนด์จะแน่ใจได้อย่างไรว่าพวกเขายังคงเผยแพร่เนื้อหาของตนบนโซเชียลมีเดียในลักษณะที่จะกระตุ้นยอดขายและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยไม่ต้องพึ่งโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด ตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการเสริมโฆษณาแบบชำระเงินด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ภายใต้อิทธิพล

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมานานหลายปี แบรนด์ทำงานร่วมกับคนดังหรือบุคคลในโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างเนื้อหาเพื่อแลกกับการชำระเงิน บ่อยครั้งการชำระเงินนี้ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ฟรีและเงินสด

แนวปฏิบัตินี้แพร่หลายมากจนการเป็นผู้มีอิทธิพลถือเป็นเส้นทางอาชีพที่เป็นไปได้สำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่เข้าใจโซเชียลมีเดียหลายคน แต่ด้วยความนิยม หลุมพรางจำนวนหนึ่งได้จมอยู่ใต้น้ำ รอยแตกเหล่านี้ในโครงสร้างพื้นฐานของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นคล้ายกันอย่างน่าประหลาดกับปัญหาที่ทำให้เกิดโฆษณาที่จ่ายเงิน: ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นไม่เพียงพอที่จะให้ ROI ที่น่าพอใจอีกต่อไป และผู้บริโภคสูญเสียความไว้วางใจในอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่อันเนื่องมาจากแนวทางปฏิบัติที่ไม่ชัดเจนและการเป็นสปอนเซอร์ที่ไม่ถูกต้อง

ผู้คนสามารถไว้วางใจ Influencer ได้หรือไม่?

น่าเสียดายที่หลายคนต้องการเป็นผู้มีอิทธิพลและจะเป็นพันธมิตรกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่ได้ยืนหยัดอย่างแท้จริงเพื่อที่จะทำเช่นนั้น ในปี 2019 BBC รายงานว่ามีการขอให้ดาราทีวีเรียลลิตี้สามคนโปรโมตเครื่องดื่มใหม่ที่มีส่วนประกอบที่อันตรายถึงชีวิต: ไซยาไนด์ พวกเขาได้รับแจ้งว่าพวกเขาจะไม่สามารถลองดื่มเครื่องดื่มได้ก่อนที่จะโปรโมต และในขณะที่ตัวแทนคนหนึ่งประท้วง ทุกคนถูกถ่ายวิดีโอโดยพูดคุยว่าพวกเขาชอบเครื่องดื่มนี้มากเพียงใดและสนับสนุนให้แฟนๆ ลองดื่ม

คนหนึ่งยอมรับว่าไม่เคยลองผลิตภัณฑ์อื่นที่เธอเคยโปรโมตมาก่อน - กาแฟลดน้ำหนักที่เธออ้างว่าช่วยให้เธอลดน้ำหนักได้มาก นี่เป็นปัญหาใหญ่เมื่อคุณพิจารณาว่ารายงานโดย Influence.co เปิดเผยว่า 82% ของผู้บริโภคที่สำรวจต้องการทราบว่าผู้มีอิทธิพลใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังโปรโมตหรือไม่

ปัญหาสำคัญอีกประการหนึ่งของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือบัญชีที่ซื้อผู้ติดตามหรือไลค์ นี่เป็นกลยุทธ์ที่หลายคนใช้เพื่อส่งเสริมอาชีพของตนในฐานะผู้มีอิทธิพล แต่ผลลัพธ์ที่ได้นั้นบ่งบอกด้วยตัวมันเองด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำซึ่งนำไปสู่ ​​Conversion ที่แท้จริงเพียงเล็กน้อย

แม้ว่าดูเหมือนว่าไม่มีทางที่จะชนะ แต่แบรนด์ต่างๆ ได้พบวิธีแก้ปัญหาอื่น: ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโน

ใหญ่กว่าไม่จำเป็นต้องดีกว่า

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะตกลงกันว่าเป็นผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตาม 10-50k ในทำนองเดียวกัน นาโนอินฟลูเอนเซอร์ก็มีผู้ติดตาม 1-10,000 คน

ทำไมผู้ติดตามน้อยลงจึงดีกว่า ไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายคนทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างชุมชนของตนอย่างแท้จริง พวกเขาโต้ตอบกับผู้ติดตามและมีผู้ชมที่พวกเขาทำเพราะพวกเขาให้คุณค่าอย่างแท้จริง พวกเขาไม่ได้ซื้อผู้ติดตาม พวกเขาสร้างความสัมพันธ์และความสัมพันธ์

ผู้ชมยังไว้วางใจไมโคร-อินฟลูเอนเซอร์ระดับนาโนมากกว่าเพราะพวกเขามักจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กกว่า (เฉพาะแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบอย่างแท้จริง) และดูเหมือนพวกเขาจะมีความเกี่ยวข้องและติดต่อกันได้มากกว่าครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์รู้สึกเหมือนเพื่อนมากกว่าคนดัง ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่กำลังกลายเป็นคนดังรูปแบบใหม่ - รู้สึกไม่สามารถเข้าถึงได้และไม่เหมือนกับบุคคลทั่วไปของคุณ

และเมื่อพูดถึงความเชื่อถือในโฆษณาแบบเสียเงิน การแข่งขันก็น้อยมาก ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอำนาจทางการตลาดมาก ซึ่งตามข้อมูลของ Shopify 77% ของนักการตลาดกล่าวว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออินฟลูเอนเซอร์ในอุดมคติของพวกเขา

เนื้อหาที่คัดสรรโดยครีเอเตอร์

การตลาดสำหรับครีเอเตอร์ช่วยให้คุณสร้างคลังเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้ การหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่รักแบรนด์ของคุณอยู่แล้วนั้นคือเหมืองทองคำ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะมีความเป็นหุ้นส่วนน้อยลงในขณะเดินทาง ทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของคุณในระยะยาว และเมื่อผู้ชมเห็นว่าผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบพูดถึงแบรนด์ของคุณครั้งแล้วครั้งเล่า จะสร้างความไว้วางใจมากขึ้น

ผู้บริโภคต้องการเห็นผู้คนอย่างตัวเองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ รายงาน Stackla พบว่า 79% ของการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่สำรวจได้รับผลกระทบจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถให้เนื้อหานี้แก่คุณได้ วิดีโอ ภาพถ่าย และบทวิจารณ์โดยผู้ที่ใช้งานผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแท้จริงและเป็นประจำคือเนื้อหารูปแบบที่ทรงพลังที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถเข้าถึงได้

ที่มา: @aarjete สำหรับ NA-KD ที่มา: @biankaolsovszky สำหรับ Byrokko

เสมอและตลอดไป

ไม่เหมือนกับโฆษณา เนื้อหาส่วนใหญ่ที่โพสต์โดยไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะลอยอยู่ในอินเทอร์เน็ตตลอดไป เว้นแต่ว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์จงใจลบโพสต์หลังจากที่แคมเปญสิ้นสุดลง (ซึ่งในกรณีนี้ ควรพิจารณาใหม่เกี่ยวกับการสานต่อความร่วมมือของคุณกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ดังกล่าว) เนื้อหาที่พวกเขาสร้างจะมีศักยภาพในการแปลงต่อไป

แน่นอน เช่นเดียวกับแคมเปญอื่นๆ อัตรา Conversion มีแนวโน้มลดลงเมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียที่โพสต์มีอายุสั้นและถูกฝังอย่างรวดเร็ว แต่ถ้าคุณมั่นใจว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์ใช้แฮชแท็กที่เหมาะสม เนื้อหาของพวกเขาก็มีโอกาสที่จะปรากฏในการค้นหาในอีกหลายปีข้างหน้า

เนื้อหาแบบยาว เช่น บล็อกโพสต์และวิดีโอ YouTube แบบละเอียดมักจะได้รับการดูอย่างต่อเนื่องและทำให้เกิด Conversion อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้สร้างที่อยู่เบื้องหลังพวกเขามีอำนาจในชุมชนเฉพาะของตน

ปังกว่าเพื่อเงินของคุณ

ค่าโฆษณากำลังเพิ่มขึ้น ตั้งแต่วันที่ 9 สิงหาคม 2021 ถึง 9 สิงหาคม 2022 CPM เฉลี่ยของโฆษณาบน Facebook อยู่ที่ 13.79 ดอลลาร์ * สำหรับ Instagram CPM ในปีที่แล้วอยู่ที่ประมาณ $9.83 * ผู้มีอิทธิพลพยายามหาเลี้ยงชีพด้วยการส่งเสริมแบรนด์ ทำให้ราคาพุ่งสูงขึ้นถึงระดับที่บางครั้งไม่สามารถซื้อได้สำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก ผู้มีอิทธิพลบน Instagram ระดับกลางเริ่มต้นที่ $500 ต่อโพสต์โดยเฉลี่ย โดยผู้มีอิทธิพลรายใหญ่เรียกเก็บเงิน $10,000 หรือมากกว่าต่อโพส ต์

แต่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะอยู่ในขั้นตอนก่อนหน้าของการสร้างอาชีพผู้มีอิทธิพลหรือสร้างเนื้อหาเป็นโปรเจ็กต์ที่หลงใหลในงานประจำ สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีราคาไม่แพงมาก

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายคนยินดีที่จะสร้างเนื้อหาด้วยผลิตภัณฑ์ฟรีเพื่อเป็นการตอบแทน ซึ่งช่วยลดต้นทุนเมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่หรือโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างมากสำหรับแบรนด์ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์รู้สึกว่าพวกเขากำลังได้รับมูลค่าการขายปลีกเต็มรูปแบบของผลิตภัณฑ์ ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ เป็นเพียงต้นทุนการผลิตและการขนส่งเท่านั้น

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะเปิดรับการชำระเงินตามผลงานเช่นกัน เช่น การจ่ายเงินสดจำนวนหนึ่งต่อการกดชอบหรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของพวกเขา แทนที่จะเป็นค่าธรรมเนียมคงที่ กลยุทธ์นี้ช่วยลดความเสี่ยงสำหรับแบรนด์ เนื่องจากรับประกันระดับการมีส่วนร่วมกับการชำระเงิน

*ค่าเฉลี่ยมีการอัปเดตเป็นประจำและอาจเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในขณะที่อ่าน

การเติบโตที่นำโดยชุมชน

ความสามารถในการจ่ายและการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลรายย่อยหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะทำงานร่วมกับผู้สร้างจำนวนมากในคราวเดียว และอะไรจะดีไปกว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่ตะโกนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ ชุมชนไมโครอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมด

การสร้างชุมชนที่เข้มแข็งของครีเอเตอร์ที่รักแบรนด์ของคุณเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการได้รับการเปิดเผยและกระตุ้น Conversion ปรับปรุงการรักษาลูกค้าและสร้างเอกสิทธิ์ที่ดึงดูดผู้คนมากขึ้น

ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ยังคงลงทุนในชุมชนของพวกเขา พวกเขาสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับลูกค้าที่มีค่าที่สุดของพวกเขา การรักษาความสัมพันธ์เหล่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณมีลูกค้าตลอดชีวิตที่ไม่เพียงซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้ผู้อื่นเป็นลูกค้าด้วย  

โฆษณาแบบชำระเงินยังคงมีผลอยู่หรือไม่?

โฆษณาแบบชำระเงินจะมีที่ของมันเสมอ พวกมันทำงานได้ดีเป็นพิเศษในช่องทางเฉพาะ เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดการเข้าชมใหม่มายังเว็บไซต์ของคุณ แต่อาจไม่ใช่รูปแบบการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอีกต่อไป

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์และนาโนอินฟลูเอนเซอร์ ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในขณะที่สร้างและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้ารายใหญ่ที่สุด ผู้ติดตาม และแฟนๆ ของคุณ

ความคิดเห็นของอุตสาหกรรมและชุดข้อมูลหลายชุดระบุว่ามูลค่าโพสต์โซเชียลจากผู้สร้างที่แท้จริงนั้นสูงกว่ามูลค่าการเข้าถึงที่เท่ากันในโฆษณาโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อดูที่ รายงานเกณฑ์มาตรฐานของ Influencer Marketing Hub สำหรับปี 2022 เราพบว่า ROAS เฉลี่ยของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อยู่ที่ 578% ซึ่งให้ผลตอบแทน 5.78 ดอลลาร์ต่อ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป

ควรพิจารณาจับคู่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์กับโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ การใช้ภาพถ่ายและวิดีโอที่สร้างโดยชุมชนการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในโฆษณาของคุณ สามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือและลดต้นทุนเมื่อคุณนำเนื้อหาที่มีค่ามาใช้ใหม่

กลยุทธ์นี้สร้างความเชื่อมั่นในสภาพแวดล้อมที่สงสัยมากขึ้นเรื่อยๆ ผ่านเนื้อหาจริงที่สร้างโดยคนที่รักแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถค้นหาและสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแบรนด์ของคุณ ให้ จองการสาธิต แพลตฟอร์มการจัดการไมโครอินฟ ลูเอนเซอร์ของเรา

เกี่ยวกับผู้เขียน

ทรีลอว์นีย์ เออร์วิน

Trelawney Erwin เป็นผู้คัดลอกและเขียนเนื้อหาสำหรับ Brandbassador ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตลาดแบบ all-in-one ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้และผลักดันรายได้ผ่านชุมชนของไมโครอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผ่าน Brandbassador แบรนด์ต่างๆ จะสร้างและดำเนินงานด้านการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่กระตุ้นยอดขาย สร้างกระแสในโซเชียล และรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากแดชบอร์ดส่วนกลางเพียงหน้าเดียว

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน