วิธีวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่

เมื่อพูดถึง SEO ในพื้นที่ มีเสียงรบกวนมากมาย

ตั้งแต่การพูดคุยแบบฉวัดเฉวียนของอุตสาหกรรมล่าสุดไปจนถึงความแตกต่างของเว็บไซต์เฉพาะ รายการสิ่งที่ต้องทำเชิงกลยุทธ์อาจเต็มไปด้วยงานที่ไม่ได้พิจารณาภาพรวมอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม งานเหล่านี้จะไม่มีความสำคัญหากคุณเพิกเฉยต่อคู่แข่ง

การวิเคราะห์เชิงแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่สามารถค้นพบ:

• ใครอยู่อันดับต้นๆ.
• ทำไมพวกเขาถึงได้อันดับนี้
• ที่ซึ่งพวกเขาได้เลือกที่จะกำหนดเป้าหมายตามกลยุทธ์ของพวกเขา
• พวกเขาใช้ความพยายามในระดับใดในการจัดอันดับ
• เมื่อคุณสามารถเอาชนะพวกเขาได้

หากคุณเข้าใจความพยายามและแนวทางปฏิบัติของผู้ที่มีอันดับดีในพื้นที่ คุณจะสามารถเติบโตได้แม้ในสภาพแวดล้อมการค้นหาที่มีการแข่งขันสูงที่สุด

การกำหนดคู่แข่งในพื้นที่ของคุณ

คู่แข่งใน SEO ในพื้นที่ต้องการแนวทางที่แตกต่างจากคู่แข่งในตลาดระดับประเทศ

ในแคมเปญ SEO ระดับประเทศ คู่แข่งมักจะกำหนดเป้าหมายคำหลักนับร้อยหรือหลายพันคำ ในระดับท้องถิ่น คู่แข่งส่วนใหญ่มักกำหนดเป้าหมายบางอย่างในช่วง 20-100 คีย์เวิร์ด

SEO ในพื้นที่มักมีคำหลักน้อยกว่าเนื่องจากถูกกำหนดโดยชุมชนทางกายภาพ

SEO ในพื้นที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับเครือข่ายธุรกิจขนาดเล็ก แฟรนไชส์ ​​และสินค้าและบริการที่จับต้องได้ ต่างจาก SEO ระดับประเทศ ไม่มี SaaS หรือสถาปัตยกรรมบนคลาวด์หรือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซชั้นนำระดับประเทศ

ตัวแทนจำหน่าย ผู้ปฏิบัติงาน และธุรกิจในพื้นที่เสนอบริการหรือสินค้าที่ลูกค้าจะได้รับในชุมชนของตน ผลิตภัณฑ์และบริการจากธุรกิจเหล่านี้จำกัดอยู่ที่พารามิเตอร์ของประชากรในพื้นที่ หากธุรกิจในพื้นที่ให้บริการซ่อมแซมประตูโรงรถ ความต้องการจะจำกัดอยู่ที่จำนวนผู้ที่ต้องการซ่อมแซมประตูโรงรถในชุมชนนั้น

เนื่องจาก SEO ในพื้นที่จำกัดอยู่ที่ชุมชนจริง การค้นหาคู่แข่งจึงตรงไปตรงมา ระบุคีย์เวิร์ดหลัก 5-10 คำ และดูว่าใครได้อันดับหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่จะซับซ้อนอย่างรวดเร็วเมื่อมีสถานที่ตั้งธุรกิจมากกว่าหนึ่งแห่ง แต่ละสถานที่มีความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร

แม้ว่าการวิเคราะห์การแข่งขันในท้องถิ่นจะพิจารณาคีย์เวิร์ดที่มีขนาดเล็กกว่า แต่ความซับซ้อนของการค้นหาในท้องถิ่นจะส่งผลต่อคีย์เวิร์ดเหล่านี้

3 ขั้นตอนในการดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่

การวิเคราะห์เชิงแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่จะพิจารณาการมองเห็นการค้นหาคำหลักในบริบทของปัจจัยการจัดอันดับท้องถิ่นสามประการ:

• เปรียบเทียบความใกล้ชิด
• ประเมินการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจของ Google (GBP)
• วิเคราะห์เนื้อหาในหน้า

1. เปรียบเทียบความใกล้ชิด

คุณอยู่ห่างจากใจกลางเมืองมากกว่าคู่แข่งชั้นนำของคุณหรือไม่? ข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งของคุณมีความสำคัญหรือไม่? ท้ายที่สุด คุณไม่สามารถย้ายสถานที่เพื่อประโยชน์ของ SEO ได้

การทำความเข้าใจตำแหน่งของคุณภายในบริบทของที่ตั้งของคู่แข่งเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากความใกล้ชิดอาจตอบได้ว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ในอันดับที่ 1

ในภาพด้านล่าง การค้นหา "ทนายความจำเลยเมืองแคนซัส" ซึ่งเป็นคำสำคัญที่เป็นที่ต้องการอย่างสูงสำหรับทนายฝ่ายจำเลยในแคนซัสซิตี ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 1 โดยสำนักงานกฎหมายที่ตั้งอยู่ห่างจากใจกลางเมืองแคนซัสซิตี้ 3.2 ไมล์ ธุรกิจอันดับ 2 ตั้งอยู่ห่างจากใจกลางเมือง 3.1 ไมล์

การค้นหาคำสำคัญอย่างรวดเร็วสามารถระบุได้ว่าความใกล้ชิดจะส่งผลต่อแคมเปญของคุณหรือไม่ ตรวจสอบระยะห่างระหว่างสถานที่ที่ได้รับการยืนยันและใจกลางเมืองสำหรับอันดับที่ 1 GBP (หรือที่รู้จักว่าคู่แข่งของคุณ) ใน Local Pack จากนั้นเปรียบเทียบระยะทางของคู่แข่งกับระยะทางระหว่างตำแหน่งที่ตรวจสอบแล้วกับใจกลางเมือง

หากคุณเป็นธุรกิจที่ให้บริการตามพื้นที่ (SAB) คู่แข่งของคุณก็มีแนวโน้มว่าจะเป็น SAB ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่สามารถตรวจสอบระยะห่างระหว่างที่อยู่ของพวกเขากับใจกลางเมืองได้ ในสถานการณ์เหล่านี้ คุณยังควรสังเกตระยะห่างระหว่างสถานที่ที่ได้รับการยืนยันและใจกลางเมือง

หากเว็บไซต์ของคุณพยายามดิ้นรนเพื่อให้อันดับท้องถิ่นเติบโตในอนาคต ความใกล้ชิดอาจเป็นการจำกัดความคืบหน้า บางครั้งที่อยู่ที่ยืนยันของคุณอาจอยู่ไกลจากตำแหน่งเป้าหมายในการจัดอันดับ ซึ่งหมายความว่าคุณอาจต้องเปลี่ยนสถานที่เป้าหมายของคุณ

ในระหว่างการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่ การตรวจสอบความใกล้ชิดของคู่แข่งอย่างรวดเร็วก็เพียงพอที่จะทำความเข้าใจว่าระยะทางมีความสำคัญเพียงใดในตลาดเฉพาะของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณอาจกำหนดได้จากการตรวจสอบเบื้องต้นนี้ว่าการเข้าใจความใกล้ชิดของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นจะช่วยวางกรอบกลยุทธ์ของคุณ

หากการวิเคราะห์ความใกล้เคียงที่ครอบคลุมมากขึ้นจะช่วยได้ ให้พิจารณาดำเนินการตรวจสอบความใกล้ชิดอย่างเต็มรูปแบบเป็นขั้นตอนต่อไป ตัวอย่างเช่น คุณอาจพิจารณาการตรวจสอบระยะใกล้แบบสมบูรณ์ หากคุณดูระยะทาง GBP และกลยุทธ์ในหน้า แต่ยังไม่สามารถระบุได้ว่าทำไมคู่แข่งจึงมีอันดับที่ดี การตรวจสอบความใกล้เคียงเป็นการวิเคราะห์เชิงลึกของปัจจัยทั้งหมดที่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับตามความใกล้เคียงในตลาดเฉพาะ

2. ประเมินการเพิ่มประสิทธิภาพ GBP

ใน SEO ในพื้นที่ ข้อมูลธุรกิจของ Google เป็นดาวเด่นของการแสดง ทุกคนต่างแย่งชิงตำแหน่ง #1-3 ใน Local Pack คู่แข่งมักจะให้ความสำคัญกับ GBP มากที่สุดด้วยกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของตน เนื่องจากโปรไฟล์นี้จะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาโดยตรง

ประเมินปัจจัยการจัดอันดับต่อไปนี้ในรายชื่อ GBP ของคู่แข่งและเปรียบเทียบโปรไฟล์ของคุณเอง:

• ชื่อ
• หมวดหมู่หลัก
• หมวดหมู่อื่นๆ
• ความคิดเห็น

ชื่อ หมวดหมู่หลัก และความเห็นจะมองเห็นได้โดยตรงบนโปรไฟล์ แต่การดูหมวดหมู่ GBP เพิ่มเติมของธุรกิจจะต้องใช้เครื่องมืออย่างเช่น GMB Everywhere ปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับในข้อมูลธุรกิจของ Google แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าคู่แข่งได้ลงทุนในคุณลักษณะเพิ่มเติมของ GBP:

• คำอธิบาย
• ภาพถ่าย
• คำถามและคำตอบ
• สินค้า
• บริการ
• กระทู้

หากคู่แข่งจัดอันดับเพียงเพราะรีวิวและความใกล้ชิด การปรับเปลี่ยนหมวดหมู่ GBP ของคุณเล็กน้อยอาจช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ Local Pack ของคุณ แต่ถ้าผู้แข่งขันอันดับ 1 ได้กรอกข้อมูลโปรไฟล์ของตนพร้อมทุกรายละเอียดและโพสต์ทุกสัปดาห์ ก็อาจต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการเอาชนะพวกเขา

ในท้ายที่สุด ข้อมูลธุรกิจของ Google มีวัตถุประสงค์เพื่ออัปเดตผู้ใช้ด้วยข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจให้ได้มากที่สุด การจัดอันดับเป็นสิ่งที่ดี แต่การทำให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเป็นแนวทางปฏิบัติที่มั่นคงในทุกช่องทางการสื่อสาร

3. วิเคราะห์เนื้อหาในหน้า

SEO ในหน้าเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับ Local Pack แล้วเว็บไซต์ของคู่แข่งอันดับ 1 นั้นหน้าตาเป็นอย่างไร? คลิกปุ่มเว็บไซต์ที่มีใน Local Pack โดยตรงเพื่อเริ่มต้น

ขณะวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่ง คุณมักจะเห็นเว็บไซต์สองประเภทที่เชื่อมโยงจากสกุลเงินปอนด์:

• โฮมเพจสำหรับธุรกิจที่ตั้งแห่งเดียว
• หน้าสถานที่สำหรับธุรกิจหลายสถานที่

เนื้อหาในหน้าแรกมักมีโครงสร้างแตกต่างจากเนื้อหาบนหน้าตำแหน่ง:

ตรวจสอบหน้าแรกหรือหน้าสถานที่ตั้งของคู่แข่งเพื่อดูว่าเว็บไซต์ของคุณต้องใช้ความพยายามมากน้อยเพียงใด คู่แข่งของคุณลงทุนในเว็บไซต์และ/หรือหน้าสถานที่ตั้งของพวกเขามากน้อยเพียงใด

ต่อไปนี้คือคำถามบางส่วนที่ควรตรวจสอบสำหรับหน้าแรกหรือหน้าตำแหน่งที่ลิงก์จากสกุลเงินปอนด์

คำถามหน้าแรก :

• มีหน้าบริการจำนวนมากในการนำทางหรือไม่?
• เว็บไซต์ดูทันสมัย/เหมาะกับอุปกรณ์พกพาหรือไม่
• เว็บไซต์นำเสนอรางวัล คำรับรอง หรือคำวิจารณ์จากลูกค้าหรือไม่?
• เว็บไซต์ใช้แท็กชื่อที่ปรับให้เหมาะสมหรือไม่?
• หน้าแรกมีวิดีโอ คำถาม & คำตอบ หรือเนื้อหาแบบสแตนด์อโลนอื่นๆ หรือไม่

คำถามหน้าสถานที่ :

• หน้าสถานที่กล่าวถึงบริการในพื้นที่หรือไม่
• เนื้อหาเป็นต้นฉบับของหน้าสถานที่นั้นหรือไม่
• มี CTA ที่ผู้ใช้สามารถดูและโต้ตอบได้อย่างง่ายดายหรือไม่?
• หน้าสถานที่ใช้แท็กชื่อที่ปรับให้เหมาะสมหรือไม่
• ส่วนที่เหลือของเว็บไซต์เชื่อมโยงไปยังหน้าสถานที่นี้อย่างไร
• หน้านี้มีเนื้อหาจากผู้ให้บริการในพื้นที่ (วิดีโอ ไบออส ฯลฯ) ไหม

คำถามเหล่านี้ไม่ได้ละเอียดถี่ถ้วน แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีและช่วยให้คุณเข้าใจระดับการลงทุนและกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์ของคู่แข่ง

รวบรวมข้อมูลและมองภาพใหญ่

คุณได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความใกล้ชิดของคู่แข่ง, GBP และเว็บไซต์ ถึงเวลาวิเคราะห์ข้อมูลนี้และกำหนดกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสิ่งที่เราสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับคู่แข่งอันดับ 1 ของ “ทันตแพทย์ฮูสตัน”

ในตัวอย่างข้างต้นของการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่ เราจะเห็นว่าธุรกิจของเราต้องการการปรับปรุงหลายอย่างเพื่อแข่งขันในอันดับที่ 1 นั้น ตั้งแต่การอัปเดตหมวดหมู่ GBP ไปจนถึงการพิจารณาเนื้อหาวิดีโอ

กลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นที่ดีที่สุดนั้นไม่เหมือนใครในตลาด

ตลาดดังกล่าวรวมถึงคู่แข่งที่ลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การเชื่อมโยง และแม้แต่อสังหาริมทรัพย์จริงในปริมาณที่แตกต่างกันไป แม้ว่าจะมีรายการสิ่งที่ต้องทำของ SEO อยู่เสมอ แต่การวิเคราะห์คู่แข่งสามารถช่วยตัดสินว่างานใดจะสร้างผลกระทบได้มากที่สุด

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่