Bagaimana melakukan analisis kompetitif untuk SEO lokal

Ketika datang ke SEO lokal, ada banyak kebisingan.

Dari pembicaraan gebrakan industri terbaru hingga nuansa situs web tertentu, daftar tugas strategi dapat dengan cepat dibanjiri tugas yang tidak mempertimbangkan gambaran besar.

Namun, tidak satu pun dari tugas ini yang penting jika Anda mengabaikan pesaing.

Analisis kompetitif untuk SEO lokal dapat mengungkap:

• Siapa yang menempati peringkat teratas.
• Mengapa mereka mencapai peringkat ini.
• Di mana mereka telah memilih untuk menargetkan strategi mereka.
• Tingkat upaya apa yang telah mereka lakukan untuk menentukan peringkat.
• Ketika Anda mungkin bisa mengungguli mereka.

Jika Anda memahami upaya dan pendekatan yang digunakan oleh mereka yang berperingkat baik secara lokal, maka Anda dapat berkembang di lingkungan pencarian yang paling kompetitif sekalipun.

Menentukan pesaing lokal Anda

Pesaing di SEO lokal memerlukan pendekatan yang berbeda dari pesaing di pasar nasional.

Dalam kampanye SEO nasional, pesaing biasanya menargetkan ratusan atau ribuan kata kunci. Di tingkat lokal, kebanyakan pesaing biasanya menargetkan sesuatu di kisaran 20-100 kata kunci.

SEO lokal biasanya memiliki lebih sedikit kata kunci karena ditentukan oleh komunitas fisiknya.

SEO lokal dirancang untuk mendukung jaringan bisnis kecil, waralaba, serta barang dan jasa fisik. Tidak seperti SEO nasional, tidak ada SaaS atau arsitektur berbasis cloud atau situs web e-niaga nasional terkemuka.

Dealer, praktisi, dan bisnis lokal menawarkan layanan atau barang yang akan diterima pelanggan di komunitas mereka. Produk dan layanan dari bisnis ini terbatas pada parameter populasi lokal mereka. Jika bisnis lokal menawarkan perbaikan pintu garasi, permintaan terbatas pada jumlah orang yang membutuhkan perbaikan pintu garasi di komunitas tersebut.

Karena SEO lokal terbatas pada komunitas fisik, menemukan pesaing sangatlah mudah. Identifikasi 5-10 kata kunci inti dan lihat siapa yang menempati peringkat pertama.

Namun, analisis kompetitif untuk SEO lokal dengan cepat menjadi rumit ketika ada lebih dari satu lokasi untuk bisnis tersebut. Setiap lokasi memiliki tantangan yang unik.

Meskipun analisis persaingan lokal mempertimbangkan porsi kata kunci yang lebih kecil, kompleksitas pencarian lokal memengaruhi kata kunci ini.

3 langkah untuk melakukan analisis kompetitif untuk SEO lokal

Analisis kompetitif untuk SEO lokal mempertimbangkan visibilitas pencarian kata kunci dalam konteks tiga faktor peringkat lokal:

• Bandingkan kedekatan.
• Nilai pengoptimalan Profil Bisnis Google (GBP).
• Analisis konten di halaman.

1. Bandingkan kedekatan

Apakah Anda berlokasi lebih jauh dari pusat kota daripada pesaing utama Anda? Apakah informasi tentang lokasi Anda ini penting? Lagi pula, Anda tidak bisa pindah lokasi demi SEO.

Memahami lokasi Anda dalam konteks lokasi pesaing Anda adalah penting karena kedekatan mungkin menjawab mengapa mereka mendapat peringkat #1.

Pada gambar di bawah, pencarian untuk "pengacara pembela kota kansas," kata kunci yang sangat diinginkan untuk pengacara pembela di Kansas City, peringkat # 1 dipegang oleh firma hukum yang terletak 0,2 mil dari pusat kota Kansas City. Bisnis peringkat #2 terletak 5,1 mil dari pusat kota.

Pencarian cepat untuk kata kunci teratas Anda dapat menunjukkan apakah kedekatan akan memengaruhi kampanye Anda. Tinjau jarak antara lokasi terverifikasi dan pusat kota untuk GBP peringkat #1 (alias, pesaing Anda) di Paket Lokal. Kemudian, bandingkan jarak pesaing Anda dengan jarak antara lokasi terverifikasi Anda dan pusat kota.

Jika Anda adalah Service Area Business (SAB), maka pesaing Anda kemungkinan juga adalah SAB, yang berarti Anda tidak akan dapat memeriksa jarak antara alamat mereka dan pusat kota. Dalam skenario ini, Anda tetap harus memperhatikan jarak antara lokasi terverifikasi Anda dan pusat kota.

Jika situs web Anda berjuang untuk mencapai pertumbuhan peringkat lokal di masa mendatang, kedekatan dapat membatasi kemajuan. Terkadang alamat terverifikasi Anda akan terlalu jauh dari lokasi target untuk diberi peringkat, yang berarti Anda mungkin perlu mengubah lokasi target Anda.

Selama analisis kompetitif untuk SEO lokal, pemeriksaan cepat kedekatan pesaing sudah cukup untuk memahami seberapa besar jarak penting di pasar spesifik Anda. Namun, Anda dapat menentukan dari pemeriksaan awal ini bahwa pemahaman yang lebih dalam tentang kedekatan Anda akan membantu membingkai strategi Anda.

Jika analisis kedekatan yang lebih komprehensif akan membantu, pertimbangkan untuk menyelesaikan audit kedekatan penuh sebagai langkah berikutnya. Misalnya, Anda mungkin mempertimbangkan audit jarak penuh jika Anda melihat jarak, GBP, dan strategi di halaman, tetapi masih tidak dapat menentukan mengapa pesaing memiliki peringkat yang baik. Audit kedekatan adalah analisis yang lebih dalam dari semua faktor yang memengaruhi peringkat berbasis kedekatan di pasar tertentu.

2. Nilai optimasi GBP

Dalam SEO lokal, Profil Bisnis Google adalah bintang pertunjukan. Semua orang berlomba-lomba untuk posisi #1-3 di Paket Lokal. Pesaing biasanya paling memperhatikan GBP dengan strategi SEO lokal mereka karena profil ini muncul langsung di bagian atas hasil pencarian.

Nilai faktor peringkat berikut di seluruh daftar GBP pesaing Anda dan bandingkan profil Anda sendiri:

• Nama
• kategori utama
• Kategori lainnya
• Ulasan

Nama, kategori utama, dan ulasan dapat dilihat langsung di profil, tetapi untuk melihat kategori tambahan GBP bisnis akan memerlukan alat seperti GMB Everywhere. Itu adalah faktor peringkat utama di Profil Bisnis Google, tetapi penting juga untuk melihat seberapa banyak pesaing telah berinvestasi dalam fitur GBP tambahan:

• Keterangan
• Foto
• Pertanyaan dan jawaban
• Produk
• Jasa
• Postingan

Jika pesaing memberi peringkat semata-mata karena ulasan dan kedekatan, maka beberapa penyesuaian pada kategori GBP Anda dapat meningkatkan peringkat Paket Lokal Anda. Tetapi jika pesaing peringkat # 1 telah menyempurnakan profil mereka dengan setiap detail dan mereka memposting setiap minggu, maka kemungkinan akan membutuhkan upaya besar untuk mengungguli mereka.

Pada akhirnya, Profil Bisnis Google dimaksudkan untuk memberi informasi sebanyak mungkin tentang bisnis kepada pengguna. Peringkat memang bagus, tetapi memberi tahu pelanggan tentang bisnis Anda adalah praktik yang solid di semua saluran komunikasi.

3. Analisis konten di halaman

SEO pada halaman adalah sinyal peringkat penting untuk Paket Lokal. Jadi, seperti apa situs web pesaing peringkat #1 itu? Klik tombol Situs Web yang ditampilkan langsung di Paket Lokal untuk memulai.

Saat menganalisis situs web pesaing, Anda biasanya akan melihat dua jenis situs yang ditautkan dari GBP:

• Beranda untuk bisnis lokasi tunggal.
• Halaman lokasi untuk bisnis multi-lokasi.

Konten di halaman beranda sering kali memiliki struktur yang berbeda dari konten di halaman lokasi:

Tinjau halaman beranda atau lokasi pesaing Anda untuk menentukan seberapa banyak upaya yang diperlukan dengan situs web Anda. Berapa banyak yang diinvestasikan pesaing Anda ke situs web dan/atau halaman lokasi mereka?

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk ditinjau baik untuk beranda atau laman lokasi yang ditautkan dari GBP.

Pertanyaan beranda :

• Apakah ada banyak halaman layanan di navigasi?
• Apakah situs web tampak modern/ramah seluler?
• Apakah situs web menampilkan penghargaan, testimonial, atau ulasan pelanggan?
• Apakah situs web menggunakan tag judul yang dioptimalkan?
• Apakah beranda menampilkan video, T&J, atau konten mandiri lainnya?

Pertanyaan halaman lokasi :

• Apakah halaman lokasi membahas layanan lokal?
• Apakah konten asli dari halaman lokasi tersebut?
• Apakah ada CTA yang dapat dilihat dan berinteraksi dengan mudah oleh pengguna?
• Apakah halaman lokasi menggunakan tag judul yang dioptimalkan?
• Bagaimana sisa tautan situs web ke halaman lokasi ini?
• Apakah halaman menyertakan konten dari penyedia lokal (video, bios, dll)?

Pertanyaan-pertanyaan ini sama sekali tidak lengkap, tetapi merupakan titik awal yang baik dan dapat membantu Anda memahami tingkat investasi dan strategi di balik situs web pesaing.

Mengumpulkan informasi dan melihat gambaran besarnya

Anda telah mengumpulkan informasi tentang kedekatan, GBP, dan situs web pesaing. Sekarang, saatnya untuk menganalisis informasi ini dan memikirkan strategi SEO lokal Anda.

Berikut adalah contoh dari apa yang dapat kita pelajari tentang pesaing peringkat #1 untuk “dokter gigi houston.”

Dalam contoh analisis persaingan untuk SEO lokal di atas, kita dapat melihat bahwa bisnis kita memerlukan beberapa perbaikan untuk bersaing mendapatkan peringkat #1 itu, mulai dari memperbarui kategori GBP hingga mempertimbangkan konten video.

Strategi SEO lokal terbaik adalah unik untuk pasarnya

Pasar itu mencakup pesaing yang telah menginvestasikan sejumlah besar pengoptimalan konten, penautan, dan bahkan real estat fisik. Meskipun akan selalu ada daftar tugas SEO, analisis pesaing dapat membantu menentukan tugas mana yang akan memberikan dampak terbesar.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.