如何對本地 SEO 進行競爭分析

當談到本地搜索引擎優化時，會有很多噪音。

從最新的行業熱議到特定網站的細微差別，戰略待辦事項列表很快就會充斥著不考慮全局的任務。

但是，如果您忽略競爭對手，這些任務都無關緊要。

對本地 SEO 的競爭分析可以發現：

• 誰排名靠前。
• 為什麼他們獲得了這個排名。
• 他們選擇針對他們的戰略的地方。
• 他們在排名方面付出了多少努力。
• 當你可能能夠超越他們。

如果您了解那些在當地排名靠前的人所使用的努力和方法，那麼即使是競爭最激烈的搜索環境，您也可以茁壯成長。

確定本地競爭對手

本地 SEO 的競爭對手需要與國內市場的競爭對手不同的方法。

在全國性的 SEO 活動中，競爭對手通常針對成百上千個關鍵詞。 在本地層面，大多數競爭對手通常針對 20-100 個關鍵字範圍內的內容。

本地 SEO 通常具有較少的關鍵字，因為它是由其物理社區定義的。

本地 SEO 旨在支持小型企業、特許經營以及實物商品和服務的網絡。 與國家級 SEO 不同，沒有 SaaS 或基於雲的架構或領先的國家級電子商務網站。

當地經銷商、從業者和企業提供客戶將在其社區中獲得的服務或物品。 這些企業的產品和服務僅限於當地人口的參數。 如果當地企業提供車庫門維修，則需求僅限於該社區需要車庫門維修的人數。

由於本地 SEO 僅限於實體社區，因此發現競爭對手很簡單。 確定5-10個核心關鍵詞，看看誰排名第一。

但是，當企業有多個位置時，本地 SEO 的競爭分析很快就會變得複雜。 每個位置都提出了獨特的挑戰。

儘管本地競爭分析只考慮一小部分關鍵字，但本地搜索的複雜性會影響這些關鍵字。

為本地 SEO 進行競爭分析的 3 個步驟

本地 SEO 的競爭分析在三個本地排名因素的背景下考慮關鍵字搜索可見性：

• 比較接近。
• 評估 Google Business Profile (GBP) 優化。
• 分析頁面內容。

1.比較接近度

您是否比主要競爭對手離市中心更遠？ 這些關於您所在位置的信息是否重要？ 畢竟，你不能為了搜索引擎優化而移動位置。

在競爭對手位置的背景下了解您的位置很重要，因為接近度可能會回答他們排名第一的原因。

在下圖中，搜索“堪薩斯城辯護律師”，這是堪薩斯城辯護律師非常理想的關鍵字，排名第一的律師事務所位於距離堪薩斯城市中心 0.2 英里的一家律師事務所。 排名第二的企業距離市中心 3.1 英里。

快速搜索您的熱門關鍵字可以表明接近度是否會影響您的廣告系列。 查看本地包中排名第一的 GBP（也就是您的競爭對手）的已驗證位置與市中心之間的距離。 然後，將競爭對手的距離與您已驗證的位置與市中心之間的距離進行比較。

如果您是服務區企業 (SAB)，那麼您的競爭對手也可能是 SAB，這意味著您將無法檢查他們的地址與市中心之間的距離。 在這些情況下，您仍應注意您已驗證的位置與市中心之間的距離。

如果您的網站在未來難以實現本地排名增長，那麼接近度可能會限制進展。 有時您的驗證地址距離目標位置太遠而無法排名，這意味著您可能需要更改目標位置。

在對本地 SEO 進行競爭分析期間，快速檢查競爭對手的接近程度足以了解距離在您的特定市場中的重要性。 但是，您可能會從最初的檢查中確定，更深入地了解您的接近度將有助於製定您的策略。

如果對鄰近度進行更全面的分析會有所幫助，請考慮在下一步完成全面的鄰近度審計。 例如，如果您查看距離、英鎊和頁面策略，但仍無法確定競爭對手排名靠前的原因，您可能會考慮進行全面的鄰近審核。 鄰近度審計是對影響特定市場中基於鄰近度的排名的所有因素的更深入分析。

2. 評估 GBP 優化

在本地搜索引擎優化中，谷歌商業資料是該節目的明星。 每個人都在爭奪本地包中的 #1-3 位置。 競爭對手通常最關注英鎊的本地 SEO 策略，因為此配置文件直接出現在搜索結果的頂部。

評估競爭對手的英鎊列表中的以下排名因素並比較您自己的個人資料：

• 姓名
• 主要類別
• 其他類別
• 評論

名稱、主要類別和評論在個人資料上直接可見，但查看企業的其他 GBP 類別將需要像 GMB Everywhere 這樣的工具。 這些是 Google Business Profile 上的關鍵排名因素，但了解競爭對手在額外的 GBP 功能上投入了多少也很重要：

• 描述
• 相片
• 問題和解答
• 產品
• 服務
• 帖子

如果競爭對手僅僅因為評論和接近度而排名，那麼對您的英鎊類別進行一些調整可能會提高您的本地包排名。 但是，如果排名第一的競爭對手已經用每一個細節充實了他們的個人資料並且他們每週都發布，那麼可能需要大量的努力才能超越他們。

歸根結底，Google 商家資料旨在為用戶提供盡可能多的商家信息。 排名很好，但讓客戶了解您的業務是所有溝通渠道的可靠實踐。

3.分析頁面內容

頁面搜索引擎優化是本地包的重要排名信號。 那麼，排名第一的競爭對手的網站是什麼樣的？ 單擊本地包中直接提供的網站按鈕以開始使用。

在分析競爭對手網站時，您通常會看到兩種與英鎊鏈接的網站：

• 單一地點業務的主頁。
• 多地點業務的地點頁面。

主頁上的內容的結構通常與位置頁面上的內容不同：

查看競爭對手的主頁或位置頁面，以確定您的網站需要付出多少努力。 您的競爭對手在他們的網站和/或他們的位置頁面上投資了多少？

對於從英鎊鏈接的主頁或位置頁面，這裡有一些問題需要查看。

主頁問題：

• 導航中有很多服務頁面嗎？
• 該網站是否顯得現代/適合移動設備？
• 該網站是否提供獎項、推薦或客戶評論？
• 網站是否使用優化的標題標籤？
• 主頁是否包含視頻、問答或其他獨立內容？

位置頁面問題：

• 位置頁面是否討論本地服務？
• 內容是否來自該位置頁面？
• 是否有用戶可以輕鬆查看和交互的 CTA？
• 位置頁面是否使用優化的標題標籤？
• 網站的其餘部分如何鏈接到該位置頁面？
• 該頁面是否包含來自本地提供商的內容（視頻、簡歷等）？

這些問題絕不是詳盡無遺的，但它們是一個很好的起點，可以幫助您了解競爭對手網站背後的投資水平和戰略。

整理資料，放眼大局

您收集了有關競爭對手的鄰近度、英鎊和網站的信息。 現在，是時候分析這些信息並構思您的本地 SEO 策略了。

這是我們可以了解的有關“休斯頓牙醫”排名第一的競爭對手的示例。

在上面的本地 SEO 競爭分析示例中，我們可以看到我們的業務需要一些改進來競爭第一名，從更新 GBP 類別到考慮視頻內容。

最好的本地 SEO 策略是其市場所獨有的

該市場包括投資了不同數量的內容優化、鏈接甚至實體房地產的競爭對手。 雖然總會有一個 SEO 待辦事項列表，但競爭對手分析可以幫助確定哪些任務會產生最大的影響。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。