Wie man eine Wettbewerbsanalyse für lokales SEO durchführt

Wenn es um lokales SEO geht, gibt es viel Lärm.

Von den neuesten Buzz Talks der Branche bis hin zu den Nuancen einer bestimmten Website kann eine Strategie-To-Do-Liste schnell mit Aufgaben überflutet werden, die das große Ganze nicht berücksichtigen.

Keine dieser Aufgaben spielt jedoch eine Rolle, wenn Sie die Wettbewerber ignorieren.

Eine Wettbewerbsanalyse für lokales SEO kann Folgendes aufdecken:

• Wer steht ganz oben.
• Warum sie dieses Ranking erreicht haben.
• Wo sie sich entschieden haben, ihre Strategie auszurichten.
• Wie viel Aufwand sie in das Ranking gesteckt haben.
• Wenn Sie in der Lage sein könnten, sie zu übertreffen.

Wenn Sie die Bemühungen und den Ansatz derjenigen verstehen, die lokal gut ranken, können Sie selbst in den wettbewerbsintensivsten Suchumgebungen erfolgreich sein.

Bestimmung Ihrer lokalen Konkurrenten

Konkurrenten im lokalen SEO erfordern eine andere Herangehensweise als Konkurrenten in nationalen Märkten.

In einer nationalen SEO-Kampagne zielen Konkurrenten normalerweise auf Hunderte oder Tausende von Schlüsselwörtern ab. Auf lokaler Ebene zielen die meisten Konkurrenten normalerweise auf etwas im Bereich von 20 bis 100 Keywords ab.

Lokales SEO hat normalerweise weniger Schlüsselwörter, da es von seiner physischen Community definiert wird.

Local SEO wurde entwickelt, um ein Netzwerk von kleinen Unternehmen, Franchiseunternehmen und physischen Waren und Dienstleistungen zu unterstützen. Im Gegensatz zu nationalem SEO gibt es keine SaaS- oder Cloud-basierte Architektur oder führende nationale E-Commerce-Website.

Lokale Händler, Praktiker und Unternehmen bieten einen Service oder Artikel an, den Kunden in ihrer Gemeinde erhalten. Produkte und Dienstleistungen dieser Unternehmen sind auf die Parameter ihrer lokalen Bevölkerung beschränkt. Wenn ein lokales Unternehmen die Reparatur von Garagentoren anbietet, ist die Nachfrage auf die Anzahl der Personen beschränkt, die in dieser Gemeinde eine Reparatur von Garagentoren benötigen.

Da lokales SEO auf eine physische Community beschränkt ist, ist es einfach, Konkurrenten zu entdecken. Identifizieren Sie 5-10 Kernschlüsselwörter und sehen Sie, wer an erster Stelle steht.

Die Wettbewerbsanalyse für lokales SEO wird jedoch schnell kompliziert, wenn es mehr als einen Standort für das Unternehmen gibt. Jeder Standort stellt einzigartige Herausforderungen dar.

Obwohl die lokale Wettbewerbsanalyse einen kleineren Teil der Keywords berücksichtigt, wirkt sich die Komplexität der lokalen Suche auf diese Keywords aus.

3 Schritte zur Durchführung einer Wettbewerbsanalyse für lokales SEO

Eine Wettbewerbsanalyse für lokales SEO betrachtet die Sichtbarkeit der Keyword-Suche im Kontext von drei lokalen Ranking-Faktoren:

• Nähe vergleichen.
• Bewerten Sie die Optimierung des Google Business Profile (GBP).
• Analysieren Sie den Inhalt der Seite.

1. Nähe vergleichen

Sind Sie weiter vom Stadtzentrum entfernt als Ihre Top-Konkurrenten? Sind diese Informationen über Ihren Standort überhaupt von Bedeutung? Schließlich ist es nicht so, dass Sie Standorte aus Gründen der SEO verschieben können.

Es ist wichtig, Ihren Standort im Kontext des Standorts Ihres Konkurrenten zu verstehen, da die Nähe möglicherweise erklärt, warum sie die Nummer 1 sind.

In der Abbildung unten, einer Suche nach „Verteidiger von Kansas City“, einem äußerst begehrten Schlüsselwort für Verteidiger in Kansas City, wird die Nummer 1 von einer Anwaltskanzlei gehalten, die sich 0,2 Meilen vom Stadtzentrum von Kansas City entfernt befindet. Das Geschäft mit der Nummer 2 liegt 5 km vom Stadtzentrum entfernt.

Eine schnelle Suche nach Ihrem Top-Keyword kann Aufschluss darüber geben, ob sich die Nähe auf Ihre Kampagne auswirkt. Überprüfen Sie die Entfernung zwischen dem verifizierten Standort und dem Stadtzentrum für den #1-Ranking-GBP (auch bekannt als Ihr Konkurrent) im Local Pack. Vergleichen Sie dann die Entfernung Ihres Konkurrenten mit der Entfernung zwischen Ihrem verifizierten Standort und dem Stadtzentrum.

Wenn Sie ein Service Area Business (SAB) sind, dann sind Ihre Konkurrenten wahrscheinlich auch SABs, was bedeutet, dass Sie die Entfernung zwischen ihrer Adresse und dem Stadtzentrum nicht überprüfen können. In diesen Szenarien sollten Sie dennoch die Entfernung zwischen Ihrem verifizierten Standort und dem Stadtzentrum notieren.

Wenn Ihre Website in Zukunft Schwierigkeiten hat, ein lokales Ranking-Wachstum zu erzielen, könnte die Nähe den Fortschritt einschränken. Manchmal ist Ihre verifizierte Adresse zu weit vom Zielort entfernt, um einen Rang zu erreichen, was bedeutet, dass Sie Ihren Zielort möglicherweise ändern müssen.

Während einer Wettbewerbsanalyse für lokales SEO reicht ein kurzer Check der Nähe der Wettbewerber aus, um zu verstehen, wie viel Entfernung in Ihrem spezifischen Markt eine Rolle spielt. Sie können jedoch bei dieser anfänglichen Überprüfung feststellen, dass ein tieferes Verständnis Ihrer Nähe dazu beitragen würde, Ihre Strategie zu formulieren.

Wenn eine umfassendere Analyse der Nähe hilfreich wäre, sollten Sie als nächsten Schritt ein vollständiges Nähe-Audit durchführen. Beispielsweise könnten Sie ein vollständiges Proximity-Audit in Betracht ziehen, wenn Sie sich die Entfernung, GBP und die On-Page-Strategie ansehen, aber immer noch nicht feststellen können, warum ein Konkurrent gut rankt. Das Proximity-Audit ist eine eingehendere Analyse aller Faktoren, die sich auf das Proximity-basierte Ranking in einem bestimmten Markt auswirken.

2. Bewerten Sie die GBP-Optimierung

In der lokalen SEO ist Google Business Profile der Star der Show. Jeder wetteifert um die Plätze 1-3 im Local Pack. Konkurrenten schenken GBP bei ihrer lokalen SEO-Strategie normalerweise die größte Aufmerksamkeit, da dieses Profil direkt an der Spitze der Suchergebnisse erscheint.

Bewerten Sie die folgenden Ranking-Faktoren in den GBP-Listings Ihrer Konkurrenten und vergleichen Sie Ihr eigenes Profil:

• Name
• Primäre Kategorie
• Andere Kategorien
• Bewertungen

Der Name, die primäre Kategorie und Bewertungen sind direkt im Profil sichtbar, aber um die zusätzlichen GBP-Kategorien eines Unternehmens anzuzeigen, ist ein Tool wie GMB Everywhere erforderlich. Das sind die wichtigsten Ranking-Faktoren im Google Business Profile, aber es ist auch wichtig zu sehen, wie viel Konkurrenten in zusätzliche GBP-Funktionen investiert haben:

• Beschreibung
• Fotos
• Fragen und Antworten
• Produkte
• Dienstleistungen
• Beiträge

Wenn Konkurrenten nur aufgrund von Bewertungen und Nähe ranken, können einige Anpassungen Ihrer GBP-Kategorien Ihre Local Pack-Rankings verbessern. Aber wenn ein #1-Konkurrent sein Profil bis ins kleinste Detail ausgearbeitet hat und jede Woche etwas postet, dann wird es wahrscheinlich erhebliche Anstrengungen erfordern, ihn zu übertreffen.

Letztendlich soll ein Google-Unternehmensprofil den Nutzern so viele Informationen wie möglich über das Unternehmen zur Verfügung stellen. Rankings sind großartig, aber Kunden über Ihr Unternehmen auf dem Laufenden zu halten, ist eine solide Praxis auf allen Kommunikationskanälen.

3. Analysieren Sie den Inhalt der Seite

Onpage-SEO ist ein wichtiges Ranking-Signal für das Local Pack. Also, wie sieht die Website dieses #1-Konkurrenten aus? Klicken Sie direkt im Local Pack auf die Website-Schaltfläche, um loszulegen.

Bei der Analyse von Websites von Mitbewerbern werden Sie normalerweise zwei Arten von Websites sehen, die von GBP aus verlinkt sind:

• Homepage für ein Unternehmen mit einem einzigen Standort.
• Standortseite für Unternehmen mit mehreren Standorten.

Inhalte auf einer Homepage sind oft anders aufgebaut als Inhalte auf einer Standortseite:

Überprüfen Sie die Homepage oder Standortseite Ihres Konkurrenten, um festzustellen, wie viel Aufwand für Ihre Website erforderlich ist. Wie viel hat Ihr Konkurrent in seine Website und/oder seine Standortseite investiert?

Hier sind einige Fragen, die Sie entweder für eine Homepage oder eine Standortseite, die von GBP aus verlinkt ist, überprüfen sollten.

Fragen zur Homepage :

• Gibt es viele Serviceseiten in der Navigation?
• Erscheint die Website modern/mobile-friendly?
• Enthält die Website Auszeichnungen, Testimonials oder Kundenbewertungen?
• Verwendet die Website optimierte Title-Tags?
• Enthält die Startseite Videos, Fragen und Antworten oder andere eigenständige Inhalte?

Fragen zur Standortseite :

• Erörtert die Standortseite lokale Dienstleistungen?
• Ist der Inhalt von dieser Standortseite ursprünglich?
• Gibt es einen CTA, den Benutzer leicht anzeigen und mit dem sie interagieren können?
• Verwendet die Standortseite optimierte Titel-Tags?
• Wie verlinkt der Rest der Website auf diese Standortseite?
• Enthält die Seite Inhalte von lokalen Anbietern (Video, Bios usw.)?

Diese Fragen sind keineswegs erschöpfend, aber sie sind ein guter Ausgangspunkt und können Ihnen dabei helfen, das Investitionsniveau und die Strategie hinter der Website eines Mitbewerbers zu verstehen.

Informationen zusammentragen und das große Ganze betrachten

Sie haben Informationen über die Nähe, GBP und Website eines Konkurrenten gesammelt. Jetzt ist es an der Zeit, diese Informationen zu analysieren und Ihre lokale SEO-Strategie zu entwickeln.

Hier ist ein Beispiel dafür, was wir über einen #1-Konkurrenten für „Houston Dentist“ lernen konnten.

Im obigen Beispiel der Wettbewerbsanalyse für lokales SEO können wir sehen, dass unser Unternehmen mehrere Verbesserungen benötigt, um um dieses Ranking Nr. 1 zu konkurrieren, von der Aktualisierung der GBP-Kategorie bis zur Berücksichtigung von Videoinhalten.

Die beste lokale SEO-Strategie ist einzigartig auf ihrem Markt

Dieser Marktplatz umfasst Konkurrenten, die eine unterschiedliche Menge an Content-Optimierung, Verlinkung und sogar physischen Immobilien investiert haben. Während es immer eine SEO-To-Do-Liste geben wird, kann eine Konkurrenzanalyse helfen, festzustellen, welche Aufgaben den größten Einfluss haben.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.