Yerel SEO için rekabetçi bir analiz nasıl yapılır?

Yerel SEO söz konusu olduğunda, çok fazla gürültü var.

Belirli bir web sitesinin nüanslarına kadar en son endüstri vızıltı konuşmalarından, bir strateji yapılacaklar listesi hızla büyük resmi düşünmeyen görevlerle dolup taşabilir.

Ancak, rakipleri görmezden gelirseniz, bu görevlerin hiçbiri önemli değildir.

Yerel SEO için rekabetçi bir analiz şunları ortaya çıkarabilir:

• En üst sırada kim var.
• Neden bu sıralamaya ulaştılar.
• Stratejilerini hedeflemeyi seçtikleri yer.
• Sıralama için ne kadar çaba harcadılar.
• Onları ne zaman geçebilirsin.

Yerel olarak üst sıralarda yer alanların çabalarını ve yaklaşımlarını anlarsanız, en rekabetçi arama ortamlarında bile başarılı olabilirsiniz.

Yerel rakiplerinizi belirleme

Yerel SEO'daki rakipler, ulusal pazarlardaki rakiplerden farklı bir yaklaşım gerektirir.

Ulusal bir SEO kampanyasında, rakipler genellikle yüzlerce veya binlerce anahtar kelimeyi hedefler. Yerel düzeyde, çoğu rakip tipik olarak 20-100 anahtar kelime aralığında bir şeyi hedefler.

Yerel SEO, fiziksel topluluğu tarafından tanımlandığı için genellikle daha az anahtar kelimeye sahiptir.

Yerel SEO, küçük işletmeler, bayilikler ve fiziksel mal ve hizmetlerden oluşan bir ağı desteklemek için tasarlanmıştır. Ulusal SEO'nun aksine, SaaS veya bulut tabanlı mimari veya önde gelen ulusal e-ticaret web sitesi yoktur.

Yerel bayiler, uygulayıcılar ve işletmeler, müşterilerin kendi topluluklarında alacakları bir hizmet veya ürün sunar. Bu işletmelerden elde edilen ürün ve hizmetler, yerel nüfuslarının parametreleriyle sınırlıdır. Yerel bir işletme garaj kapısı tamiri sunuyorsa, talep o toplulukta garaj kapısı tamirine ihtiyaç duyan kişi sayısı ile sınırlıdır.

Yerel SEO fiziksel bir toplulukla sınırlı olduğundan, rakipleri keşfetmek kolaydır. 5-10 temel anahtar kelime belirleyin ve kimin ilk sırada olduğunu görün.

Ancak, yerel SEO için rekabet analizi, işletme için birden fazla yer olduğunda hızla karmaşık hale gelir. Her konum benzersiz zorluklar doğurur.

Yerel rekabet analizi, anahtar kelimelerin daha küçük bir bölümünü dikkate alsa da, yerel aramanın karmaşıklığı bu anahtar kelimeleri etkiler.

Yerel SEO için rekabetçi bir analiz yapmak için 3 adım

Yerel SEO için rekabetçi bir analiz, anahtar kelime arama görünürlüğünü üç yerel sıralama faktörü bağlamında değerlendirir:

• Yakınlığı karşılaştırın.
• Google İşletme Profili (GBP) optimizasyonunu değerlendirin.
• Sayfa içeriğini analiz edin.

1. Yakınlığı karşılaştırın

Şehir merkezinden en iyi rakiplerinizden daha mı uzaktasınız? Konumunuzla ilgili bu bilgi önemli mi? Sonuçta, SEO uğruna yerleri değiştiremezsiniz.

Rakibinizin konumu bağlamında konumunuzu anlamak önemlidir, çünkü yakınlık neden 1. sırada olduklarını yanıtlayabilir.

Aşağıdaki resimde, Kansas City'deki savunma avukatları için oldukça arzu edilen bir anahtar kelime olan "kansas şehir savunma avukatı" için yapılan bir aramada, 1 numaralı sıralama, Kansas City şehir merkezinden 2 mil uzakta bulunan bir hukuk firması tarafından tutulmaktadır. 2. sırada yer alan işletme, şehir merkezine 5,1 km uzaklıktadır.

En iyi anahtar kelimeniz için hızlı bir arama, yakınlığın kampanyanızı etkileyip etkilemeyeceğini gösterebilir. Yerel Pakette 1 numaralı GBP (diğer adıyla rakibiniz) için doğrulanmış konum ile şehir merkezi arasındaki mesafeyi inceleyin. Ardından, doğruladığınız yer ile şehir merkezi arasındaki mesafe ile rakibinizin mesafesini karşılaştırın.

Bir Hizmet Bölgesi İşletmesi (SAB) iseniz, rakipleriniz de büyük olasılıkla SAB'lerdir, bu da adresleri ile şehir merkezi arasındaki mesafeyi kontrol edemeyeceğiniz anlamına gelir. Bu senaryolarda, doğrulanmış konumunuz ile şehir merkezi arasındaki mesafeyi yine de not etmelisiniz.

Web siteniz gelecekte yerel sıralamada büyüme sağlamakta zorlanıyorsa, yakınlık ilerlemeyi sınırlayabilir. Bazen doğrulanmış adresiniz, hedef konumdan sıralanamayacak kadar uzakta olabilir, bu da hedef konumunuzu değiştirmeniz gerekebileceği anlamına gelir.

Yerel SEO için rekabetçi bir analiz sırasında, belirli pazar yerinizde ne kadar mesafenin önemli olduğunu anlamak için hızlı bir rakip yakınlığı kontrolü yeterlidir. Bununla birlikte, bu ilk kontrolden, yakınlığınızı daha derinden anlamanın stratejinizi şekillendirmeye yardımcı olacağını belirleyebilirsiniz.

Daha kapsamlı bir yakınlık analizi yardımcı olacaksa, bir sonraki adım olarak tam bir yakınlık denetimini tamamlamayı düşünün. Örneğin, mesafeye, GBP'ye ve sayfa içi stratejiye baktığınızda bir rakibin neden iyi sıralandığını belirleyemiyorsanız, tam bir yakınlık denetimini düşünebilirsiniz. Yakınlık denetimi, belirli bir pazardaki yakınlığa dayalı sıralamaları etkileyen tüm faktörlerin daha derin bir analizidir.

2. GBP optimizasyonunu değerlendirin

Yerel SEO'da, Google İşletme Profili gösterinin yıldızıdır. Herkes Yerel Pakette 1-3. sıra için yarışıyor. Rakipler genellikle yerel SEO stratejileriyle GBP'ye en çok dikkat ederler çünkü bu profil doğrudan arama sonuçlarının en üstünde görünür.

Rakiplerinizin GBP listelerinde aşağıdaki sıralama faktörlerini değerlendirin ve kendi profilinizi karşılaştırın:

• İsim
• Birincil kategori
• Diğer kategoriler
• İncelemeler

Ad, birincil kategori ve incelemeler doğrudan profilde görünür, ancak bir işletmenin ek GBP kategorilerini görüntülemek için GMB Everywhere gibi bir araç gerekir. Bunlar Google İşletme Profilindeki ana sıralama faktörleridir, ancak rakiplerin ek GBP özelliklerine ne kadar yatırım yaptığına bakmak da önemlidir:

• Tanım
• Fotoğraflar
• Sorular ve cevaplar
• Ürün:% s
• Hizmetler
• Gönderiler

Rakipler yalnızca incelemeler ve yakınlık nedeniyle sıralanıyorsa, GBP kategorilerinizdeki birkaç ayarlama, Yerel Paket sıralamanızı iyileştirebilir. Ancak 1 numaralı yarışmacı, profilini her ayrıntıyla detaylandırdıysa ve her hafta paylaşım yapıyorsa, o zaman onları geçmek için büyük bir çaba gerekecektir.

Sonuç olarak, bir Google İşletme Profili, kullanıcıları işletme hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi ile güncellemeyi amaçlar. Sıralamalar harikadır, ancak müşterileri işletmeniz hakkında bilgilendirmek, tüm iletişim kanallarında sağlam bir uygulamadır.

3. Sayfa içeriğini analiz edin

Sayfa içi SEO, Yerel Paket için önemli bir sıralama sinyalidir. Peki, 1 numaralı rakibin web sitesi neye benziyor? Başlamak için doğrudan Yerel Pakette yer alan Web Sitesi düğmesini tıklayın.

Rakip web sitelerini analiz ederken, genellikle GBP'den bağlanan iki tür site görürsünüz:

• Tek konumlu bir işletme için ana sayfa.
• Çok konumlu işletme için konum sayfası.

Bir ana sayfadaki içerik, genellikle bir konum sayfasındaki içerikten farklı şekilde yapılandırılmıştır:

Web siteniz için ne kadar çaba gerektiğini belirlemek için rakibinizin ana sayfasını veya konum sayfasını inceleyin. Rakibiniz web sitesine ve/veya konum sayfasına ne kadar yatırım yaptı?

Burada, GBP'den bağlantı verilen bir ana sayfa veya bir konum sayfası için gözden geçirilecek bazı sorular bulunmaktadır.

Ana sayfa soruları :

• Navigasyonda çok sayıda servis sayfası var mı?
• Web sitesi modern/mobil uyumlu görünüyor mu?
• Web sitesinde ödüller, referanslar veya müşteri incelemeleri var mı?
• Web sitesi optimize edilmiş başlık etiketleri kullanıyor mu?
• Ana sayfada video, Soru-Cevap veya başka bağımsız içerik var mı?

Konum sayfası soruları :

• Konum sayfası yerel hizmetleri tartışıyor mu?
• İçerik, o konum sayfasının orijinali mi?
• Kullanıcıların kolayca görüntüleyebileceği ve etkileşimde bulunabileceği bir CTA var mı?
• Konum sayfası optimize edilmiş başlık etiketleri kullanıyor mu?
• Web sitesinin geri kalanı bu konum sayfasına nasıl bağlanır?
• Sayfa, yerel sağlayıcılardan (video, bios, vb.) içerik içeriyor mu?

Bu sorular hiçbir şekilde ayrıntılı değildir, ancak iyi bir başlangıç ​​noktasıdır ve bir rakibin web sitesinin arkasındaki yatırım ve strateji düzeyini anlamanıza yardımcı olabilir.

Bilgileri derlemek ve büyük resme bakmak

Bir rakibin yakınlığı, GBP ve web sitesi hakkında bilgi topladınız. Şimdi, bu bilgileri analiz etme ve yerel SEO stratejinizi tasarlama zamanı.

İşte "houston diş hekimi" için 1 numaralı yarışmacı hakkında öğrenebileceklerimize bir örnek.

Yerel SEO için yukarıdaki rekabet analizi örneğinde, GBP kategorisini güncellemekten video içeriğini dikkate almaya kadar, işimizin bu 1 numaralı sıralama için rekabet etmek için çeşitli iyileştirmelere ihtiyacı olduğunu görebiliriz.

En iyi yerel SEO stratejisi, pazarına özgüdür

Bu pazar, değişen miktarda içerik optimizasyonu, bağlantı ve hatta fiziksel gayrimenkul yatırımı yapan rakipleri içerir. Her zaman bir SEO yapılacaklar listesi olacak olsa da, bir rakip analizi, hangi görevlerin en büyük etkiyi yaratacağını belirlemeye yardımcı olabilir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.