如何对本地 SEO 进行竞争分析

当谈到本地搜索引擎优化时，会有很多噪音。

从最新的行业热议到特定网站的细微差别，战略待办事项列表很快就会充斥着不考虑全局的任务。

但是，如果您忽略竞争对手，这些任务都无关紧要。

对本地 SEO 的竞争分析可以发现：

• 谁排名靠前。
• 为什么他们获得了这个排名。
• 他们选择针对他们的战略的地方。
• 他们在排名方面付出了多少努力。
• 当你可能能够超越他们。

如果您了解那些在当地排名靠前的人所使用的努力和方法，那么即使是竞争最激烈的搜索环境，您也可以茁壮成长。

确定本地竞争对手

本地 SEO 的竞争对手需要与国内市场的竞争对手不同的方法。

在全国性的 SEO 活动中，竞争对手通常针对成百上千个关键词。 在本地层面，大多数竞争对手通常针对 20-100 个关键字范围内的内容。

本地 SEO 通常具有较少的关键字，因为它是由其物理社区定义的。

本地 SEO 旨在支持小型企业、特许经营以及实物商品和服务的网络。 与国家级 SEO 不同，没有 SaaS 或基于云的架构或领先的国家级电子商务网站。

当地经销商、从业者和企业提供客户将在其社区中获得的服务或物品。 这些企业的产品和服务仅限于当地人口的参数。 如果当地企业提供车库门维修，则需求仅限于该社区需要车库门维修的人数。

由于本地 SEO 仅限于实体社区，因此发现竞争对手很简单。 确定5-10个核心关键词，看看谁排名第一。

但是，当企业有多个位置时，本地 SEO 的竞争分析很快就会变得复杂。 每个位置都提出了独特的挑战。

尽管本地竞争分析只考虑一小部分关键字，但本地搜索的复杂性会影响这些关键字。

为本地 SEO 进行竞争分析的 3 个步骤

本地 SEO 的竞争分析在三个本地排名因素的背景下考虑关键字搜索可见性：

• 比较接近。
• 评估 Google Business Profile (GBP) 优化。
• 分析页面内容。

1.比较接近度

您是否比主要竞争对手离市中心更远？ 这些关于您所在位置的信息是否重要？ 毕竟，你不能为了搜索引擎优化而移动位置。

在竞争对手位置的背景下了解您的位置很重要，因为接近度可能会回答他们排名第一的原因。

在下图中，搜索“堪萨斯城辩护律师”，这是堪萨斯城辩护律师非常理想的关键字，排名第一的律师事务所位于距离堪萨斯城市中心 0.2 英里的一家律师事务所。 排名第二的企业距离市中心 3.1 英里。

快速搜索您的热门关键字可以表明接近度是否会影响您的广告系列。 查看本地包中排名第一的 GBP（也就是您的竞争对手）的已验证位置与市中心之间的距离。 然后，将竞争对手的距离与您已验证的位置与市中心之间的距离进行比较。

如果您是服务区企业 (SAB)，那么您的竞争对手也可能是 SAB，这意味着您将无法检查他们的地址与市中心之间的距离。 在这些情况下，您仍应注意您已验证的位置与市中心之间的距离。

如果您的网站在未来难以实现本地排名增长，那么接近度可能会限制进展。 有时您的验证地址距离目标位置太远而无法排名，这意味着您可能需要更改目标位置。

在对本地 SEO 进行竞争分析期间，快速检查竞争对手的接近程度足以了解距离在您的特定市场中的重要性。 但是，您可能会从最初的检查中确定，更深入地了解您的接近度将有助于制定您的策略。

如果对邻近度进行更全面的分析会有所帮助，请考虑在下一步完成全面的邻近度审计。 例如，如果您查看距离、英镑和页面策略，但仍无法确定竞争对手排名靠前的原因，您可能会考虑进行全面的邻近审核。 邻近度审计是对影响特定市场中基于邻近度的排名的所有因素的更深入分析。

2. 评估 GBP 优化

在本地搜索引擎优化中，谷歌商业资料是该节目的明星。 每个人都在争夺本地包中的 #1-3 位置。 竞争对手通常最关注英镑的本地 SEO 策略，因为此配置文件直接出现在搜索结果的顶部。

评估竞争对手的英镑列表中的以下排名因素并比较您自己的个人资料：

• 姓名
• 主要类别
• 其他类别
• 评论

名称、主要类别和评论在个人资料上直接可见，但查看企业的其他 GBP 类别将需要像 GMB Everywhere 这样的工具。 这些是 Google Business Profile 上的关键排名因素，但了解竞争对手在额外的 GBP 功能上投入了多少也很重要：

• 描述
• 相片
• 问题和解答
• 产品
• 服务
• 帖子

如果竞争对手仅仅因为评论和接近度而排名，那么对您的英镑类别进行一些调整可能会提高您的本地包排名。 但是，如果排名第一的竞争对手已经用每一个细节充实了他们的个人资料并且他们每周都发布，那么可能需要大量的努力才能超越他们。

归根结底，Google 商家资料旨在为用户提供尽可能多的商家信息。 排名很好，但让客户了解您的业务是所有沟通渠道的可靠实践。

3.分析页面内容

页面搜索引擎优化是本地包的重要排名信号。 那么，排名第一的竞争对手的网站是什么样的？ 单击本地包中直接提供的网站按钮以开始使用。

在分析竞争对手网站时，您通常会看到两种与英镑链接的网站：

• 单一地点业务的主页。
• 多地点业务的地点页面。

主页上的内容的结构通常与位置页面上的内容不同：

查看竞争对手的主页或位置页面，以确定您的网站需要付出多少努力。 您的竞争对手在他们的网站和/或他们的位置页面上投资了多少？

对于从英镑链接的主页或位置页面，这里有一些问题需要查看。

主页问题：

• 导航中有很多服务页面吗？
• 该网站是否显得现代/适合移动设备？
• 该网站是否提供奖项、推荐或客户评论？
• 网站是否使用优化的标题标签？
• 主页是否包含视频、问答或其他独立内容？

位置页面问题：

• 位置页面是否讨论本地服务？
• 内容是否来自该位置页面？
• 是否有用户可以轻松查看和交互的 CTA？
• 位置页面是否使用优化的标题标签？
• 网站的其余部分如何链接到该位置页面？
• 该页面是否包含来自本地提供商的内容（视频、简历等）？

这些问题绝不是详尽无遗的，但它们是一个很好的起点，可以帮助您了解竞争对手网站背后的投资水平和战略。

整理资料，放眼大局

您收集了有关竞争对手的邻近度、英镑和网站的信息。 现在，是时候分析这些信息并构思您的本地 SEO 策略了。

这是我们可以了解的有关“休斯顿牙医”排名第一的竞争对手的示例。

在上面的本地 SEO 竞争分析示例中，我们可以看到我们的业务需要一些改进来竞争第一名，从更新 GBP 类别到考虑视频内容。

最好的本地 SEO 策略是其市场所独有的

该市场包括投资了不同数量的内容优化、链接甚至实体房地产的竞争对手。 虽然总会有一个 SEO 待办事项列表，但竞争对手分析可以帮助确定哪些任务会产生最大的影响。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。