ชื่อโดเมนและ SEO: ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปี 2022 หรือไม่

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ มีหลักฐานว่าชื่อโดเมนมีผลกระทบอย่างมากต่อ SEO หรือการจัดอันดับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่ปรากฏว่ามุมมองนี้ล้าสมัยไปมากแล้ว

ในขณะเดียวกัน การเพิกเฉยปัจจัยสำคัญบางประการเกี่ยวกับชื่อโดเมนและ SEO ถือเป็นเรื่องที่ไม่ถูกต้อง พอจะพูดได้; ว่า ชื่อโดเมน เป็นทางเลือกใหม่สำหรับสตาร์ทอัพและบริษัทไอที และถึงกระนั้น อิทธิพลของชื่อโดเมนเองก็มักจะเกินจริงอย่างมาก ดังนั้น มาศึกษาการค้นพบล่าสุดกัน

การใช้คำหลักในชื่อโดเมนมีความสำคัญหรือไม่?

ประมาณ 10 ปีที่แล้ว หนึ่งในปัจจัยหลักสำหรับผลการค้นหาคือการใช้คีย์เวิร์ดอย่างมีประสิทธิภาพ หากชื่อโดเมนมีคำดังกล่าว โอกาสในการดึงดูดผู้เข้าชมและสิ่งอื่นๆ ที่เท่าเทียมกันก็สูงขึ้น โดเมนที่มีชื่อตรงกับคีย์เวิร์ดทุกประการมีข้อได้เปรียบที่สำคัญ สิ่งเหล่านี้เรียกว่าโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมด (EMD) ตัวอย่างเช่น ในปี 2546 Hotels.com ขายได้ 11 ล้านดอลลาร์

ขณะนี้มีไซต์เฉพาะเรื่องค่อนข้างน้อยที่ได้รับความนิยมบนเว็บ เป็นการยากที่จะแข่งขันในตลาดนี้เนื่องจากชื่อโดเมนฟรีมีจำกัด ความนิยมของโดเมนบางโดเมนเกิดจากการที่พวกเขาครอบครองช่องที่มีชื่อตรงกันและสาขาของกิจกรรม

ตัวอย่างที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของประเภทนี้คือโดเมน forex.com ชื่อของมันมีค่ามากในตัวเอง จนถึงขนาดที่ไม่สำคัญว่าบริษัทใดจะเป็นเจ้าของโดเมนนี้ ปัจจัยหลักคือคำว่า forex มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับตลาดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศระหว่างธนาคาร เนื่องจากตลาดนี้มีความสำคัญในโลกของการเงิน มูลค่าของโดเมน forex.com จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น

ในขณะนี้ เจ้าของ forex.com เป็นตัวแทนจำหน่ายฟอเร็กซ์ StoneX ไม่ใช่บริษัทที่มีชื่อเสียงมากนอกผู้ค้า forex มืออาชีพ ในทางกลับกัน การที่พวกเขาเป็นเจ้าของโดเมน forex.com เป็นโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับตัวแทนจำหน่ายรายนี้ แต่นี่เป็นกรณีในอุดมคติ จะเกิดอะไรขึ้นหากบริษัทใดจดทะเบียนโดเมนเดิม ปัญหาหลายอย่างอาจเกิดขึ้นที่นี่

คำค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไป และการจดทะเบียนโดเมนใหม่ครั้งแล้วครั้งเล่าเป็นเรื่องยากมาก ตัวอย่างเช่น สมมติว่าศูนย์บริการคอมพิวเตอร์มีโดเมนระดับสองที่เรียกว่า “bestitservice” ชื่อนี้ประกอบด้วยสามส่วน: ดีที่สุด ไอที และบริการ แม้ว่าตอนนี้จะเป็นที่นิยม แต่หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง คำเหล่านี้อาจได้รับความนิยมน้อยลงในข้อความค้นหา

มีปัญหาอะไรอีกไหม?

นอกจากนี้ ขอบเขตของกิจกรรมของบริษัทสามารถขยายได้ ดังนั้นการใช้คำหลักในชื่อโดเมนจะไม่ประสบความสำเร็จเหมือนเมื่อก่อน ดังนั้นบางทีการใช้ชื่อบริษัทอาจจะเชื่อถือได้มากกว่า แต่ยังมีปัญหาอื่นๆ

• ทุกปี ตัวเลือกชื่อโดเมนฟรีจะมีจำกัดมากขึ้น นักเก็งกำไรบางคนใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ โดยเฉพาะการจดทะเบียนโดเมนเพื่อขายในภายหลัง ในอนาคต โดเมนเหล่านี้อาจมีประโยชน์อย่างมากสำหรับบริษัทที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว
• หากชื่อโดเมนจำง่าย ผู้ใช้จำนวนมากจะป้อนที่อยู่เว็บไซต์ทันทีโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือค้นหา ชื่อของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมักจะนำหน้าสาขาของธุรกิจเสมอ เช่น facebook.com หรือ microsoft.com
• มีความเสี่ยงสูงที่หน้าที่มีคำหลักบางคำที่เป็นที่นิยมในชื่อโดเมนอาจจัดอยู่ในหมวดหมู่สแปม

ข้อเท็จจริงใหม่เกี่ยวกับเครื่องมือค้นหา

ความเข้าใจผิดที่ได้รับความนิยมอีกอย่างหนึ่งคือโดเมนดอทคอมมีอันดับสูงกว่า ในอดีตก็เป็นอย่างนั้น ตอนนี้แทบไม่มีบทบาทเลย อย่างน้อยก็ในการค้นหาทั่วโลก อย่างไรก็ตาม โดเมนเฉพาะประเทศ เช่น .de (เยอรมนี) จะพบได้เร็วกว่าโดเมนอื่น หากค้นหาคำหลักในส่วนภาษาเยอรมันของอินเทอร์เน็ต

โดยทั่วไป ไม่มีโดเมนระดับ 1 ที่ "ได้รับสิทธิพิเศษ" แต่ส่วนขยายชื่อโดเมนที่มีความเสี่ยงมักจะไม่ผ่านตัวกรองสแปม: .biz, .rest, .red สาเหตุหนึ่งมาจากความแพร่หลายของแพลตฟอร์มโฮสติ้งฟรีที่เกี่ยวข้องกับโดเมนดังกล่าว ความน่าจะเป็นที่โฮสติ้งฟรีจะอยู่ในรายการสแปมนั้นเกือบ 100 เปอร์เซ็นต์ ตามกฎแล้ว เนื้อหาที่มีชื่อเสียงที่ถูกบุกรุกและสแปมโดยตรงจะเน้นที่โดเมนที่แปลกใหม่

เสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำอย่าง Google กำลังทำการวิจัยอย่างจริงจังอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงอัลกอริทึมของพวกเขา ในปี 2011 Google ได้ขจัดข้อได้เปรียบของคำหลักในชื่อโดเมน เนื่องจากกระบวนการนี้ไม่รวดเร็ว ผู้ใช้จึงไม่รู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ในทันที ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อัลกอริธึมที่มีวิธีการฮิวริสติกที่ซับซ้อนได้ปรากฏขึ้น ด้วยความช่วยเหลือ เครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์ค่าข้อมูลของหน้า

ความสนใจของผู้ใช้มีความสำคัญ

อัลกอริธึมใหม่พิจารณาทั้งการใช้คำหลักและลิงก์โดยตรงไปยังจุดยึดและเวลาที่ผู้เยี่ยมชมใช้บนหน้า จะสังเกตเห็นว่าคำหลักเดียวกันแสดงระดับประสิทธิภาพที่แตกต่างกันในไซต์ต่างๆ ซึ่งหมายความว่าความนิยมของเว็บไซต์นั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับความอิ่มตัวของคำหลักมากนัก แต่อยู่ที่ความข้อมูลและคุณภาพของเนื้อหา

ดังนั้นคุณสมบัติหลักของการพัฒนาอัลกอริธึมการค้นหาในปัจจุบันคือการประเมินเชิงปริมาณของคุณภาพนี้ บางทีคะแนนที่ดีที่สุดของเว็บไซต์นั้น ๆ คือเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ทั่วไปใช้ในการอ่านเนื้อหา หากทำให้พวกเขาอยู่ในไซต์เป็นเวลานานและกลับมาที่ไซต์ซ้ำ ๆ ไซต์จะได้รับคะแนนสูง ไม่ว่าชื่อโดเมนจะประสบความสำเร็จเพียงใด ชื่อโดเมนนั้นจะไม่ทำงานด้วยตัวมันเอง

ตกลง แต่สิ่งที่คุณแนะนำแล้ว?

แนวทางใหม่วิธีหนึ่งคือการรวมการให้คะแนนของทรัพยากรทั้งหมดที่ลงทะเบียนกับเจ้าของคนเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ชื่อโดเมนของทรัพยากรเหล่านี้อาจแตกต่างกัน ปัจจัยนี้ใช้ได้ตราบใดที่โดเมนเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งโดเมนไม่ได้ขายให้กับเจ้าของรายอื่น

จากช่วงเวลาการขาย การจัดอันดับการค้นหาของโดเมนเหล่านี้อาจลดลงอย่างรวดเร็ว นี่คือเหตุผลที่การเปลี่ยนเจ้าของโดเมนเป็นแนวทางที่ไม่ดี อันที่จริง แม้แต่ไซต์ที่ได้รับการโปรโมตมากที่สุดก็อาจสูญเสียคุณค่าไปอย่างรวดเร็ว

John Mueller ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แห่ง Google ระบุว่าผู้ใช้ชอบโดเมนที่จำง่าย ไม่สำคัญว่าชื่อจะตรงกับคำหลักหรือชื่อแบรนด์หรือไม่ หากชื่อนั้นจำยาก ดังนั้น มูลเลอร์จึงแนะนำให้เลือกชื่อโดเมนสำหรับบุคคล ไม่ใช่สำหรับ SEO และอนุญาตให้มีการเติบโต

จากมุมมองนี้ โดเมนที่เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าชื่อโดเมนจะไม่สนใจกฎ SEO บางข้อก็ตาม นั่นคือเหตุผลที่การใช้ยัติภังค์ ขีดล่าง และตัวเลขในชื่อโดเมนเป็นแนวปฏิบัติที่ไม่ดี สัญลักษณ์เหล่านี้ทำให้โดเมนจำยากและป้องกันไม่ให้ได้รับการจัดอันดับสูง

การใช้โดเมนที่ไม่มีความเกี่ยวข้องเชิงความหมายกับหัวเรื่องของทรัพยากรก็ไม่เป็นผลเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การทำตามคำแนะนำนี้กลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ ในทางกลับกัน ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเพิกเฉยต่อการโปรโมตเว็บไซต์แบบเสียเงินโดยสิ้นเชิง

ไม่ใช่ทุกบริษัทที่มีความสามารถทางการเงินในการโปรโมตโฆษณา แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วของแผนการเงินบางประเภทนั้นเป็นตัวของตัวเอง นี่เป็นกรณีที่บริษัทสร้างไม่เพียงแต่โดเมนที่ตรงกันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลรวมสำหรับลิงก์ในหน้าแรกของผลการค้นหาอีกด้วย

เครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการวิเคราะห์ SEO

เมื่อพูดถึง SEO และการส่งเสริมทรัพยากรเฉพาะ เราไม่สามารถพูดถึงเครื่องมือสำหรับการแก้ปัญหาในทางปฏิบัติได้ แม้ว่าจะมีเครื่องมือ SEO มากมาย แต่นักวิเคราะห์หลายคนแนะนำให้ใช้ ahrefs.com บริการที่มีประสิทธิภาพนี้ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมสถิติเกี่ยวกับผลการค้นหา การเข้าชม และตัวบ่งชี้อื่นๆ ของไซต์

นอกจากนี้ยังช่วยในการระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของไซต์ รวมถึงสิ่งที่เกี่ยวข้องกับชื่อโดเมน แม้ว่าข้อมูลดังกล่าวจะมีคุณค่า แต่บางครั้งก็ยากที่จะนำไปใช้ในทางปฏิบัติ ตัวอย่างเช่น บางไซต์มีมาหลายปีแล้ว โดยมีผู้เยี่ยมชมและสมาชิกประจำจำนวนมาก บางทีชื่อโดเมนของพวกเขาอาจไม่ประสบความสำเร็จจากมุมมองที่ทันสมัย ​​แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแก้ปัญหานี้

การจดทะเบียนโดเมนใหม่และการถ่ายโอนข้อมูลจำนวนมากจะต้องใช้เวลาและทรัพยากรเป็นจำนวนมาก เนื่องจากโดยพื้นฐานแล้วเจ้าของจะต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดอีกครั้ง นอกจากนี้ การจัดอันดับของเว็บไซต์ที่อัปเดตหลังจากการเปลี่ยนแปลงโดเมนจะต่ำมากจนไม่สามารถไปถึงตำแหน่งก่อนหน้าได้ ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ชื่อโดเมนมากนัก แต่เป็นปัจจัยหลายอย่างรวมกัน

ลิงก์หลักคือลิงก์ที่สะสมจำนวนมาก การเปลี่ยนโดยตรงจากไซต์อื่นๆ และพฤติกรรมของผู้ใช้ เชื่อกันว่าอายุของโดเมนนั้นหมดลงแล้ว แต่ส่งผลต่อปัจจัยอื่นๆ พวกเขาร่วมกันกำหนดชื่อเสียงของไซต์ การได้รับชื่อเสียงที่ดีต้องใช้เวลามาก และอาจเสียชื่อเสียงได้ในชั่วข้ามคืน

บทสรุป

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าเวลาที่ชื่อโดเมนมีความสำคัญสิ้นสุดลงแล้ว แน่นอนว่าข้อดียังคงอยู่กับชื่อที่สั้นและสะดวก แต่ปัจจัยนี้ไม่ใช่ปัจจัยเดียวอีกต่อไป สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือคุณค่าของข้อมูลของทรัพยากรและประโยชน์ในทางปฏิบัติสำหรับผู้เข้าชม