Jak przeprowadzić analizę konkurencji dla lokalnego SEO

Jeśli chodzi o lokalne SEO, jest dużo szumu.

Od najnowszych rozmów branżowych po niuanse konkretnej strony internetowej, lista zadań do wykonania może szybko zostać zalana zadaniami, które nie uwzględniają całościowego obrazu.

Jednak żadne z tych zadań nie ma znaczenia, jeśli ignorujesz konkurencję.

Analiza konkurencji pod kątem lokalnego SEO może odkryć:

• Kto jest na szczycie.
• Dlaczego osiągnęli ten ranking.
• Gdzie zdecydowali się kierować swoją strategią.
• Jaki poziom wysiłku włożyli w ranking.
• Kiedy możesz być w stanie ich przewyższyć.

Jeśli rozumiesz wysiłek i podejście stosowane przez tych, którzy mają dobre lokalnie w rankingu, możesz odnieść sukces nawet w najbardziej konkurencyjnych środowiskach wyszukiwania.

Określanie lokalnych konkurentów

Konkurenci w lokalnym SEO wymagają innego podejścia niż konkurenci na rynkach krajowych.

W krajowej kampanii SEO konkurenci zwykle kierują się na setki lub tysiące słów kluczowych. Na poziomie lokalnym większość konkurentów zazwyczaj kieruje reklamy na coś z zakresu 20-100 słów kluczowych.

Lokalne SEO zazwyczaj ma mniej słów kluczowych, ponieważ jest definiowane przez społeczność fizyczną.

Lokalne SEO ma na celu wspieranie sieci małych firm, franczyz oraz fizycznych towarów i usług. W przeciwieństwie do krajowego SEO, nie ma SaaS ani architektury opartej na chmurze ani wiodącej krajowej witryny e-commerce.

Lokalni dealerzy, praktycy i firmy oferują usługę lub przedmiot, który klienci otrzymają w swojej społeczności. Produkty i usługi tych firm są ograniczone do parametrów ich lokalnej populacji. Jeśli lokalna firma oferuje naprawę drzwi garażowych, popyt jest ograniczony do liczby osób, które potrzebują naprawy drzwi garażowych w danej społeczności.

Ponieważ lokalne SEO ogranicza się do społeczności fizycznej, odkrywanie konkurencji jest proste. Zidentyfikuj 5-10 podstawowych słów kluczowych i zobacz, kto zajmuje pierwsze miejsce.

Jednak analiza konkurencji dla lokalnego SEO szybko staje się skomplikowana, gdy istnieje więcej niż jedna lokalizacja dla firmy. Każda lokacja to wyjątkowe wyzwania.

Chociaż lokalna analiza konkurencji uwzględnia mniejszą część słów kluczowych, złożoność wyszukiwania lokalnego wpływa na te słowa kluczowe.

3 kroki do przeprowadzenia analizy konkurencji dla lokalnego SEO

Analiza konkurencji dla lokalnego SEO uwzględnia widoczność wyszukiwania słów kluczowych w kontekście trzech lokalnych czynników rankingowych:

• Porównaj bliskość.
• Oceń optymalizację profilu firmy Google (GBP).
• Analizuj zawartość strony.

1. Porównaj bliskość

Czy znajdujesz się dalej od centrum miasta niż najlepsi konkurenci? Czy te informacje o Twojej lokalizacji mają w ogóle znaczenie? W końcu to nie jest tak, że możesz przenosić lokalizacje ze względu na SEO.

Zrozumienie swojej lokalizacji w kontekście lokalizacji konkurenta jest ważne, ponieważ bliskość może odpowiedzieć, dlaczego zajmuje pierwsze miejsce.

Na poniższym obrazku wyszukano hasło „obrońca w Kansas City”, bardzo pożądane słowo kluczowe dla prawników obrony w Kansas City, na pierwszym miejscu w rankingu znajduje się kancelaria prawna zlokalizowana 0,2 mili od centrum Kansas City. Firma zajmująca drugie miejsce w rankingu znajduje się 5,1 km od centrum miasta.

Szybkie wyszukiwanie najlepszego słowa kluczowego może wskazać, czy bliskość wpłynie na Twoją kampanię. Sprawdź odległość między zweryfikowaną lokalizacją a centrum miasta, aby uzyskać pierwsze miejsce w rankingu GBP (czyli Twojego konkurenta) w pakiecie lokalnym. Następnie porównaj odległość konkurenta z odległością między zweryfikowaną lokalizacją a centrum miasta.

Jeśli prowadzisz firmę działającą w obszarze usług (SAB), to Twoi konkurenci również prawdopodobnie są SAB, co oznacza, że ​​nie będziesz w stanie sprawdzić odległości między ich adresem a centrum miasta. W tych scenariuszach nadal należy zanotować odległość między zweryfikowaną lokalizacją a centrum miasta.

Jeśli Twoja witryna ma problemy z osiągnięciem lokalnego wzrostu w rankingu w przyszłości, bliskość może ograniczać postęp. Czasami Twój zweryfikowany adres będzie zbyt daleko od lokalizacji docelowej, aby pozycjonować, co oznacza, że ​​konieczna może być zmiana lokalizacji docelowej.

Podczas analizy konkurencji dla lokalnego SEO wystarczy szybkie sprawdzenie bliskości konkurenta, aby zrozumieć, jak ważna jest odległość na danym rynku. Jednak na podstawie tej wstępnej kontroli możesz ustalić, że głębsze zrozumienie swojej bliskości pomogłoby sformułować twoją strategię.

Jeśli pomogłaby bardziej wszechstronna analiza bliskości, w następnym kroku rozważ przeprowadzenie pełnego audytu bliskości. Na przykład możesz rozważyć pełny audyt bliskości, jeśli spojrzysz na odległość, GBP i strategię na stronie, ale nadal nie możesz określić, dlaczego konkurent ma dobrą pozycję. Audyt bliskości to głębsza analiza wszystkich czynników, które wpływają na rankingi oparte na bliskości na określonym rynku.

2. Oceń optymalizację GBP

W lokalnym SEO profil firmy Google jest gwiazdą programu. Wszyscy walczą o pozycję #1-3 w zestawie lokalnym. Konkurenci zazwyczaj zwracają największą uwagę na GBP przy swojej lokalnej strategii SEO, ponieważ ten profil pojawia się bezpośrednio na górze wyników wyszukiwania.

Oceń następujące czynniki rankingowe w aukcjach GBP konkurentów i porównaj swój własny profil:

• Nazwa
• Kategoria podstawowa
• Inne kategorie
• Opinie

Nazwa, główna kategoria i opinie są bezpośrednio widoczne w profilu, ale przeglądanie dodatkowych kategorii GBP firmy będzie wymagało narzędzia takiego jak GMB Everywhere. Są to kluczowe czynniki rankingowe w profilu firmy Google, ale ważne jest również, aby przyjrzeć się, ile konkurenci zainwestowali w dodatkowe funkcje GBP:

• Opis
• Zdjęcia
• Pytania i odpowiedzi
• Produkty
• Usługi
• Posty

Jeśli konkurenci zajmują pozycję w rankingu wyłącznie ze względu na recenzje i bliskość, kilka zmian w kategoriach GBP może poprawić rankingi w ramach pakietu lokalnego. Ale jeśli konkurent zajmujący pierwsze miejsce w rankingu dopracował swój profil ze wszystkimi szczegółami i publikuje je co tydzień, prawdopodobnie będzie to wymagało znacznego wysiłku, aby go przewyższyć.

Docelowo profil firmy Google ma na celu przekazanie użytkownikom jak największej ilości informacji o firmie. Rankingi są świetne, ale informowanie klientów o Twojej firmie to solidna praktyka we wszystkich kanałach komunikacji.

3. Analizuj zawartość strony

SEO na stronie jest ważnym sygnałem rankingowym dla pakietu lokalnego. Jak więc wygląda strona internetowa konkurenta zajmującego pierwsze miejsce w rankingu? Kliknij przycisk Witryna znajdujący się bezpośrednio w pakiecie lokalnym, aby rozpocząć.

Analizując witryny konkurencji, zazwyczaj zobaczysz dwa rodzaje witryn, do których prowadzą linki z GBP:

• Strona główna firmy w jednej lokalizacji.
• Strona lokalizacji dla firm z wieloma lokalizacjami.

Treść na stronie głównej często ma inną strukturę niż treść na stronie lokalizacji:

Przejrzyj stronę główną lub stronę lokalizacji konkurenta, aby określić, ile wysiłku wymaga Twoja witryna. Ile zainwestował Twój konkurent w swoją stronę internetową i/lub stronę z lokalizacją?

Oto kilka pytań do przejrzenia w przypadku strony głównej lub strony lokalizacji, do której prowadzą linki z GBP.

Pytania dotyczące strony głównej :

• Czy w nawigacji jest dużo stron serwisowych?
• Czy strona jest nowoczesna/przyjazna dla urządzeń mobilnych?
• Czy witryna zawiera nagrody, referencje lub recenzje klientów?
• Czy strona używa zoptymalizowanych tagów tytułowych?
• Czy strona główna zawiera wideo, pytania i odpowiedzi lub inne samodzielne treści?

Pytania dotyczące strony lokalizacji :

• Czy strona lokalizacji omawia usługi lokalne?
• Czy treść jest oryginalna dla tej strony lokalizacji?
• Czy istnieje wezwanie do działania, które użytkownicy mogą łatwo przeglądać i wchodzić z nim w interakcję?
• Czy strona lokalizacji używa zoptymalizowanych tagów tytułu?
• W jaki sposób pozostała część witryny łączy się z tą stroną lokalizacji?
• Czy strona zawiera treści od lokalnych dostawców (wideo, biografie itp.)?

Te pytania nie są wyczerpujące, ale są dobrym punktem wyjścia i mogą pomóc w zrozumieniu poziomu inwestycji i strategii stojącej za witryną konkurencji.

Kompilacja informacji i spojrzenie na szerszy obraz

Zebrałeś informacje o bliskości konkurenta, GBP i stronie internetowej. Teraz nadszedł czas, aby przeanalizować te informacje i opracować lokalną strategię SEO.

Oto przykład tego, czego możemy się dowiedzieć o konkurentze nr 1 w rankingu „dentysta z Houston”.

W powyższym przykładzie analizy konkurencji dla lokalnego SEO widzimy, że nasza firma potrzebuje kilku ulepszeń, aby konkurować o ten ranking nr 1, od aktualizacji kategorii GBP po uwzględnienie treści wideo.

Najlepsza lokalna strategia SEO jest unikalna na jej rynku

Ten rynek obejmuje konkurentów, którzy zainwestowali różne kwoty w optymalizację treści, łączenie, a nawet fizyczne nieruchomości. Chociaż zawsze będzie dostępna lista zadań SEO, analiza konkurencji może pomóc określić, które zadania będą miały największy wpływ.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.