Cómo hacer un análisis competitivo para el SEO local

Cuando se trata de SEO local, hay mucho ruido.

Desde los últimos rumores de la industria hasta los matices de un sitio web específico, una lista de tareas pendientes de estrategia puede verse inundada rápidamente con tareas que no tienen en cuenta el panorama general.

Sin embargo, ninguna de estas tareas importa si ignora a los competidores.

Un análisis competitivo para el SEO local puede descubrir:

• Quién está clasificado en la parte superior.
• Por qué lograron este ranking.
• Dónde han elegido orientar su estrategia.
• Qué nivel de esfuerzo han puesto en la clasificación.
• Cuando podrías ser capaz de superarlos.

Si comprende el esfuerzo y el enfoque utilizado por aquellos que se clasifican bien a nivel local, entonces puede prosperar incluso en los entornos de búsqueda más competitivos.

Determinación de sus competidores locales

Los competidores en SEO local requieren un enfoque diferente al de los competidores en los mercados nacionales.

En una campaña nacional de SEO, los competidores suelen apuntar a cientos o miles de palabras clave. A nivel local, la mayoría de los competidores suelen apuntar a algo en el rango de 20 a 100 palabras clave.

El SEO local normalmente tiene menos palabras clave porque lo define su comunidad física.

El SEO local está diseñado para respaldar una red de pequeñas empresas, franquicias y bienes y servicios físicos. A diferencia del SEO nacional, no existe una arquitectura SaaS o basada en la nube o un sitio web de comercio electrónico líder a nivel nacional.

Los comerciantes, profesionales y negocios locales ofrecen un servicio o artículo que los clientes recibirán en su comunidad. Los productos y servicios de estos negocios están limitados a los parámetros de su población local. Si una empresa local ofrece reparación de puertas de garaje, la demanda se limita a la cantidad de personas que necesitan reparación de puertas de garaje en esa comunidad.

Debido a que el SEO local se limita a una comunidad física, descubrir competidores es sencillo. Identifique de 5 a 10 palabras clave principales y vea quién ocupa el primer lugar.

Sin embargo, el análisis de la competencia para el SEO local se complica rápidamente cuando hay más de una ubicación para el negocio. Cada ubicación plantea desafíos únicos.

Aunque el análisis competitivo local considera una porción más pequeña de palabras clave, las complejidades de la búsqueda local impactan en estas palabras clave.

3 pasos para realizar un análisis competitivo para SEO local

Un análisis competitivo para SEO local considera la visibilidad de búsqueda de palabras clave en el contexto de tres factores de clasificación local:

• Compara proximidad.
• Evaluar la optimización del perfil comercial de Google (GBP).
• Analiza el contenido de la página.

1. Compara la proximidad

¿Está ubicado más lejos del centro de la ciudad que sus principales competidores? ¿Importa esta información sobre tu ubicación? Después de todo, no es como si pudieras mover ubicaciones por el bien del SEO.

Comprender su ubicación dentro del contexto de la ubicación de su competidor es importante porque la proximidad podría responder por qué ocupa el puesto número 1.

En la imagen a continuación, una búsqueda de "abogado defensor de la ciudad de Kansas", una palabra clave muy deseable para los abogados defensores en Kansas City, el ranking número 1 lo ocupa un bufete de abogados que se encuentra a 0,2 millas del centro de la ciudad de Kansas City. El negocio número 2 está ubicado a 3.1 millas del centro de la ciudad.

Una búsqueda rápida de su palabra clave principal puede indicar si la proximidad afectará su campaña. Revise la distancia entre la ubicación verificada y el centro de la ciudad para la clasificación GBP n.º 1 (también conocida como su competidor) en el paquete local. Luego, compare la distancia de su competidor con la distancia entre su ubicación verificada y el centro de la ciudad.

Si es un negocio de área de servicio (SAB), es probable que sus competidores también sean SAB, lo que significa que no podrá verificar la distancia entre su dirección y el centro de la ciudad. En estos escenarios, aún debe tener en cuenta la distancia entre su ubicación verificada y el centro de la ciudad.

Si su sitio web tiene dificultades para lograr un crecimiento en la clasificación local en el futuro, la proximidad podría estar limitando el progreso. A veces, su dirección verificada estará demasiado lejos de la ubicación de destino para clasificar, lo que significa que es posible que deba cambiar su ubicación de destino.

Durante un análisis competitivo para SEO local, una verificación rápida de la proximidad del competidor es suficiente para comprender cuánto importa la distancia en su mercado específico. Sin embargo, puede determinar a partir de esta verificación inicial que una comprensión más profunda de su proximidad ayudaría a enmarcar su estrategia.

Si un análisis más completo de proximidad ayudaría, considere completar una auditoría de proximidad completa como el siguiente paso. Por ejemplo, puede considerar una auditoría de proximidad completa si observa la distancia, la GBP y la estrategia en la página, pero aún no puede determinar por qué un competidor se clasifica bien. La auditoría de proximidad es un análisis más profundo de todos los factores que afectan las clasificaciones basadas en la proximidad en un mercado específico.

2. Evaluar la optimización de GBP

En SEO local, Google Business Profile es la estrella del espectáculo. Todos están compitiendo por esa posición #1-3 en el Paquete Local. Los competidores suelen prestar más atención a GBP con su estrategia de SEO local porque este perfil aparece directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Evalúe los siguientes factores de clasificación en los listados de GBP de sus competidores y compare su propio perfil:

• Nombre
• Categoría primaria
• Otras categorías
• Reseñas

El nombre, la categoría principal y las reseñas se pueden ver directamente en el perfil, pero ver las categorías GBP adicionales de una empresa requerirá una herramienta como GMB Everywhere. Esos son los factores clave de clasificación en Google Business Profile, pero también es importante observar cuánto han invertido los competidores en funciones adicionales de GBP:

• Descripción
• Fotos
• Preguntas y respuestas
• Productos
• Servicios
• Publicaciones

Si los competidores se clasifican únicamente debido a las reseñas y la proximidad, entonces algunos ajustes en sus categorías de GBP podrían mejorar sus clasificaciones de paquetes locales. Pero si un competidor del ranking #1 ha desarrollado su perfil con cada detalle y está publicando todas las semanas, entonces probablemente requerirá un esfuerzo sustancial para superarlo.

En última instancia, un perfil comercial de Google tiene como objetivo actualizar a los usuarios con la mayor cantidad de información posible sobre el negocio. Las clasificaciones son excelentes, pero mantener a los clientes informados sobre su negocio es una práctica sólida en todos los canales de comunicación.

3. Analiza el contenido de la página

El SEO en la página es una señal de clasificación importante para el paquete local. Entonces, ¿cómo se ve el sitio web de ese competidor en el puesto número 1? Haga clic en el botón Sitio web que aparece directamente en el paquete local para comenzar.

Mientras analiza los sitios web de la competencia, normalmente verá dos tipos de sitios vinculados desde GBP:

• Página de inicio para un negocio de una sola ubicación.
• Página de ubicación para negocios con múltiples ubicaciones.

El contenido de una página de inicio suele estar estructurado de manera diferente al contenido de una página de ubicación:

Revise la página de inicio o la página de ubicación de su competidor para determinar cuánto esfuerzo se necesita con su sitio web. ¿Cuánto ha invertido su competidor en su sitio web y/o en su página de ubicación?

Aquí hay algunas preguntas para revisar, ya sea para una página de inicio o una página de ubicación vinculada desde GBP.

Preguntas de la página de inicio :

• ¿Hay muchas páginas de servicio en la navegación?
• ¿El sitio web parece moderno/compatible con dispositivos móviles?
• ¿El sitio web presenta premios, testimonios o reseñas de clientes?
• ¿El sitio web utiliza etiquetas de título optimizadas?
• ¿La página de inicio presenta videos, preguntas y respuestas u otro contenido independiente?

Preguntas sobre la página de ubicación :

• ¿La página de ubicación analiza los servicios locales?
• ¿El contenido es original de esa página de ubicación?
• ¿Hay un CTA que los usuarios puedan ver e interactuar fácilmente?
• ¿La página de ubicación utiliza etiquetas de título optimizadas?
• ¿Cómo se vincula el resto del sitio web a esta página de ubicación?
• ¿La página incluye contenido de proveedores locales (video, biografías, etc.)?

Estas preguntas no son exhaustivas, pero son un buen punto de partida y pueden ayudarlo a comprender el nivel de inversión y la estrategia detrás del sitio web de un competidor.

Recopilar la información y ver el panorama general

Ha recopilado información sobre la proximidad, la GBP y el sitio web de un competidor. Ahora es el momento de analizar esta información e idear tu estrategia de SEO local.

Este es un ejemplo de lo que podríamos aprender acerca de un competidor en el puesto número 1 para "dentista de houston".

En el ejemplo anterior de análisis de la competencia para el SEO local, podemos ver que nuestro negocio necesita varias mejoras para competir por el puesto número 1, desde actualizar la categoría GBP hasta considerar el contenido de video.

La mejor estrategia de SEO local es única para su mercado

Ese mercado incluye competidores que han invertido una cantidad variable de optimización de contenido, enlaces e incluso bienes raíces físicos. Si bien siempre habrá una lista de tareas pendientes de SEO, un análisis de la competencia puede ayudar a determinar qué tareas tendrán el mayor impacto.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.