로컬 SEO에 대한 경쟁 분석을 수행하는 방법

로컬 SEO에 관해서는 많은 소음이 있습니다.

최신 업계의 화제에서 특정 웹사이트의 미묘한 차이에 이르기까지 전략 할 일 목록은 큰 그림을 고려하지 않은 작업으로 빠르게 넘쳐날 수 있습니다.

그러나 경쟁자를 무시한다면 이러한 작업 중 어느 것도 중요하지 않습니다.

로컬 SEO에 대한 경쟁 분석은 다음을 발견할 수 있습니다.

• 누가 상위에 랭크되어 있습니다.
• 이 순위를 달성한 이유.
• 그들이 전략을 목표로 삼기로 선택한 곳.
• 순위를 매기기 위해 얼마나 노력했는지.
• 당신이 그들을 능가할 수 있을 때.

현지에서 좋은 평가를 받는 사람들의 노력과 접근 방식을 이해한다면 가장 경쟁이 치열한 검색 환경에서도 성공할 수 있습니다.

지역 경쟁자 결정

지역 SEO의 경쟁업체는 국내 시장의 경쟁업체와 다른 접근 방식이 필요합니다.

국가 SEO 캠페인에서 경쟁업체는 일반적으로 수백 또는 수천 개의 키워드를 타겟팅합니다. 로컬 수준에서 대부분의 경쟁업체는 일반적으로 20-100개의 키워드 범위를 대상으로 합니다.

로컬 SEO는 물리적 커뮤니티에서 정의하기 때문에 일반적으로 키워드 수가 적습니다.

로컬 SEO는 소규모 비즈니스, 프랜차이즈, 물리적 상품 및 서비스의 네트워크를 지원하도록 설계되었습니다. 국가 SEO와 달리 SaaS 또는 클라우드 기반 아키텍처 또는 주요 국가 전자 상거래 웹 사이트가 없습니다.

지역 딜러, 실무자 및 사업체는 고객이 지역 사회에서 받게 될 서비스 또는 품목을 제공합니다. 이러한 비즈니스의 제품 및 서비스는 해당 지역 인구의 매개변수로 제한됩니다. 지역 비즈니스가 차고 문 수리를 제공하는 경우 수요는 해당 커뮤니티에서 차고 문 수리가 필요한 사람들의 수로 제한됩니다.

로컬 SEO는 물리적 커뮤니티로 제한되어 있으므로 경쟁자를 찾는 것은 간단합니다. 5-10개의 핵심 키워드를 식별하고 누가 1위를 차지하는지 확인하십시오.

그러나 로컬 SEO에 대한 경쟁 분석은 비즈니스 위치가 두 개 이상인 경우 빠르게 복잡해집니다. 각 위치에는 고유한 문제가 있습니다.

지역 경쟁 분석은 키워드의 더 작은 부분을 고려하지만 지역 검색의 복잡성은 이러한 키워드에 영향을 미칩니다.

로컬 SEO에 대한 경쟁 분석을 수행하는 3단계

지역 SEO에 대한 경쟁 분석에서는 다음 세 가지 지역 순위 요소의 맥락에서 키워드 검색 가시성을 고려합니다.

• 근접성을 비교하십시오.
• Google 비즈니스 프로필(GBP) 최적화를 평가합니다.
• 페이지 콘텐츠를 분석합니다.

1. 근접성 비교

최고의 경쟁자보다 도심에서 멀리 떨어져 있습니까? 귀하의 위치에 대한 이 정보가 중요합니까? 결국 SEO를 위해 위치를 이동할 수 있는 것은 아닙니다.

경쟁업체의 위치와 관련하여 귀하의 위치를 ​​이해하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 근접성이 경쟁업체가 1위를 차지한 이유에 대한 답을 줄 수 있기 때문입니다.

아래 이미지에서 Kansas City의 변호인에게 매우 바람직한 키워드인 "kansas City Defence 변호사"를 검색하면 Kansas City 도심에서 0.2마일 떨어진 곳에 위치한 법률 회사가 1위를 차지했습니다. # 2 순위 비즈니스는 도심에서 4.1 마일 떨어져 있습니다.

상위 키워드에 대한 빠른 검색은 근접성이 캠페인에 영향을 미치는지 여부를 나타낼 수 있습니다. 로컬 팩에서 1위 GBP(경쟁업체라고도 함)에 대해 확인된 위치와 도심 사이의 거리를 검토합니다. 그런 다음 경쟁업체의 거리를 확인된 위치와 도심 사이의 거리와 비교합니다.

SAB(Service Area Business)인 경우 경쟁업체도 SAB일 가능성이 높으므로 경쟁업체의 주소와 도심 사이의 거리를 확인할 수 없습니다. 이러한 시나리오에서도 확인된 위치와 도심 사이의 거리를 기록해야 합니다.

귀하의 웹사이트가 향후 지역 순위 상승을 달성하기 위해 고군분투하는 경우 근접성이 진행을 제한할 수 있습니다. 때때로 확인된 주소가 목표 위치에서 순위를 매기기에 너무 멀리 떨어져 있을 수 있습니다. 이는 목표 위치를 변경해야 할 수도 있음을 의미합니다.

로컬 SEO에 대한 경쟁 분석 중에 경쟁업체 근접성을 빠르게 확인하면 특정 시장에서 거리가 얼마나 중요한지 이해하기에 충분합니다. 그러나 이 초기 확인을 통해 근접성에 대한 더 깊은 이해가 전략을 짜는 데 도움이 될 것이라고 결정할 수 있습니다.

근접성에 대한 보다 포괄적인 분석이 도움이 될 경우 다음 단계로 완전 근접성 감사를 완료하는 것을 고려하십시오. 예를 들어 거리, GBP 및 페이지 내 전략을 살펴보았지만 여전히 경쟁업체의 순위가 좋은 이유를 알 수 없는 경우 완전 근접 감사를 고려할 수 있습니다. 근접성 감사는 특정 시장에서 근접성 기반 순위에 영향을 미치는 모든 요소에 대한 심층 분석입니다.

2. GBP 최적화 평가

지역 SEO에서 Google 비즈니스 프로필은 쇼의 주인공입니다. 모두가 로컬 팩에서 1-3위를 차지하기 위해 경쟁하고 있습니다. 경쟁업체는 일반적으로 지역 SEO 전략을 통해 GBP에 가장 많은 관심을 기울입니다. 이 프로필이 검색 결과의 상단에 바로 표시되기 때문입니다.

경쟁사의 GBP 목록에서 다음 순위 요소를 평가하고 자신의 프로필을 비교하십시오.

• 이름
• 기본 카테고리
• 기타 카테고리
• 리뷰

이름, 기본 카테고리 및 리뷰는 프로필에서 직접 볼 수 있지만 비즈니스의 추가 GBP 카테고리를 보려면 GMB Everywhere와 같은 도구가 필요합니다. 이것이 Google 비즈니스 프로필의 주요 순위 요소이지만 경쟁업체가 추가 GBP 기능에 얼마나 투자했는지 살펴보는 것도 중요합니다.

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• 서비스
• 게시물

경쟁자가 리뷰와 근접성만으로 순위를 매기는 경우 GBP 카테고리를 약간 조정하면 로컬 팩 순위가 향상될 수 있습니다. 그러나 랭킹 1위의 경쟁자가 모든 세부 사항으로 자신의 프로필을 구체화하고 매주 게시하는 경우 이 경쟁자를 능가하려면 상당한 노력이 필요할 것입니다.

궁극적으로 Google 비즈니스 프로필은 사용자에게 비즈니스에 대한 최대한 많은 정보를 업데이트하기 위한 것입니다. 순위는 훌륭하지만 고객에게 비즈니스에 대한 정보를 제공하는 것은 모든 커뮤니케이션 채널에서 확실한 관행입니다.

3. 페이지 콘텐츠 분석

페이지 내 SEO는 Local Pack의 중요한 순위 신호입니다. 그렇다면 랭킹 1위 경쟁자의 웹사이트는 어떤 모습일까요? 시작하려면 로컬 팩에 직접 표시되는 웹 사이트 버튼을 클릭하십시오.

경쟁사 웹사이트를 분석하는 동안 일반적으로 GBP에서 링크된 두 가지 유형의 사이트를 볼 수 있습니다.

• 단일 위치 비즈니스에 대한 홈페이지입니다.
• 다중 위치 비즈니스를 위한 위치 페이지입니다.

홈페이지의 콘텐츠는 종종 위치 페이지의 콘텐츠와 다르게 구성됩니다.

경쟁사의 홈페이지 또는 위치 페이지를 검토하여 웹사이트에 얼마나 많은 노력이 필요한지 확인하십시오. 경쟁업체가 웹사이트 및/또는 위치 페이지에 얼마나 투자했습니까?

다음은 GBP에서 링크된 홈페이지 또는 위치 페이지에 대해 검토할 몇 가지 질문입니다.

홈페이지 질문 :

• 탐색에 서비스 페이지가 많이 있습니까?
• 웹사이트가 현대적/모바일 친화적으로 보입니까?
• 웹사이트에 수상, 평가 또는 고객 리뷰가 포함되어 있습니까?
• 웹사이트는 최적화된 제목 태그를 사용합니까?
• 홈페이지에 비디오, Q&A 또는 기타 독립형 콘텐츠가 있습니까?

위치 페이지 질문 :

• 위치 페이지에서 지역 서비스에 대해 설명합니까?
• 콘텐츠가 해당 위치 페이지의 원본입니까?
• 사용자가 쉽게 보고 상호 작용할 수 있는 CTA가 있습니까?
• 위치 페이지에서 최적화된 제목 태그를 사용합니까?
• 웹사이트의 나머지 부분은 이 위치 페이지에 어떻게 연결됩니까?
• 페이지에 지역 제공업체의 콘텐츠(동영상, 약력 등)가 포함되어 있습니까?

이러한 질문이 완전한 것은 아니지만 좋은 출발점이며 경쟁업체 웹사이트 이면의 투자 및 전략 수준을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

정보를 수집하고 큰 그림을 봅니다.

경쟁업체의 근접성, GBP 및 웹사이트에 대한 정보를 수집했습니다. 이제 이 정보를 분석하고 로컬 SEO 전략을 구상할 때입니다.

다음은 "houston 치과의사"의 랭킹 1위 경쟁자에 대해 배울 수 있는 내용의 예입니다.

위의 로컬 SEO에 대한 경쟁 분석의 예에서 우리는 GBP 카테고리 업데이트에서 비디오 콘텐츠 고려에 이르기까지 1위 순위를 위해 경쟁하기 위해 우리 비즈니스가 몇 가지 개선 사항이 필요함을 알 수 있습니다.

최고의 로컬 SEO 전략은 시장에 고유합니다.

그 시장에는 다양한 양의 콘텐츠 최적화, 연결 및 물리적 부동산에 투자한 경쟁업체가 포함됩니다. SEO 할 일 목록이 항상 있지만 경쟁사 분석은 어떤 작업이 가장 큰 영향을 미칠지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.