كيفية إجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث المحلية

عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فهناك الكثير من الضوضاء.

من أحدث أخبار الصناعة إلى الفروق الدقيقة في موقع ويب معين ، يمكن أن تغمر قائمة المهام الإستراتيجية بسرعة بالمهام التي لا تأخذ الصورة الكبيرة في الاعتبار.

ومع ذلك ، لا يهم أي من هذه المهام إذا تجاهلت المنافسين.

يمكن أن يكشف التحليل التنافسي لمحركات البحث المحلية عن:

• من الذي يحتل المرتبة الأولى.
• لماذا حققوا هذا الترتيب.
• أين اختاروا استهداف إستراتيجيتهم.
• ما هو مستوى الجهد الذي بذلوه في الترتيب.
• عندما تكون قادرًا على التفوق عليهم.

إذا فهمت الجهد والنهج الذي يستخدمه أولئك الذين يحتلون مرتبة جيدة محليًا ، فيمكنك الازدهار حتى في بيئات البحث الأكثر تنافسية.

تحديد منافسيك المحليين

يتطلب المنافسون في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية نهجًا مختلفًا عن المنافسين في الأسواق الوطنية.

في حملة تحسين محركات البحث الوطنية ، يستهدف المنافسون عادةً مئات أو آلاف الكلمات الرئيسية. على المستوى المحلي ، يستهدف معظم المنافسين شيئًا ما في نطاق 20-100 كلمة رئيسية.

عادةً ما تحتوي مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على عدد أقل من الكلمات الرئيسية لأنها محددة من قبل مجتمعها الفعلي.

تم تصميم Local SEO لدعم شبكة من الشركات الصغيرة والامتيازات والسلع والخدمات المادية. على عكس مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية ، لا توجد SaaS أو بنية قائمة على السحابة أو موقع إلكتروني وطني رائد للتجارة الإلكترونية.

يقدم التجار والممارسون والشركات المحليون خدمة أو عنصرًا سيحصل عليه العملاء في مجتمعهم. تقتصر المنتجات والخدمات من هذه الشركات على معايير سكانها المحليين. إذا كانت شركة محلية تقدم إصلاح باب المرآب ، فسيقتصر الطلب على عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى إصلاح باب المرآب في هذا المجتمع.

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مقصورة على المجتمع المادي ، فإن اكتشاف المنافسين أمر واضح ومباشر. حدد 5-10 كلمات رئيسية ومعرفة من يحتل المرتبة الأولى.

ومع ذلك ، سرعان ما يصبح التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث المحلية معقدًا عندما يكون هناك أكثر من موقع واحد للنشاط التجاري. يفرض كل موقع تحديات فريدة.

على الرغم من أن التحليل التنافسي المحلي يأخذ في الاعتبار جزءًا أصغر من الكلمات الرئيسية ، إلا أن تعقيدات البحث المحلي تؤثر على هذه الكلمات الرئيسية.

3 خطوات لإجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث المحلية

يأخذ التحليل التنافسي لمحركات البحث المحلية في الاعتبار إمكانية رؤية البحث عن الكلمات الرئيسية في سياق ثلاثة عوامل ترتيب محلية:

• قارن القرب.
• تقييم ملف Google Business Profile (GBP).
• تحليل المحتوى على الصفحة.

1. قارن القرب

هل أنت بعيد عن وسط المدينة من أفضل منافسيك؟ هل هذه المعلومات حول موقعك حتى مهمة؟ بعد كل شيء ، ليس الأمر كما لو أنه يمكنك نقل المواقع من أجل تحسين محركات البحث.

يعد فهم موقعك ضمن سياق موقع منافسيك أمرًا مهمًا لأن القرب قد يجيب عن سبب احتلالهم المرتبة الأولى.

في الصورة أدناه ، البحث عن "محامي دفاع مدينة كانساس" ، وهي كلمة رئيسية مرغوبة للغاية لمحامي الدفاع في مدينة كانساس ، تحتل المرتبة الأولى شركة محاماة تقع على بعد .2 ميل من وسط مدينة كانساس سيتي. يقع النشاط التجاري رقم 2 على بعد 5 كم من وسط المدينة.

يمكن أن يشير البحث السريع عن أهم كلماتك الرئيسية إلى ما إذا كان التقارب سيؤثر على حملتك. راجع المسافة بين الموقع الذي تم التحقق منه ووسط المدينة للحصول على الترتيب رقم 1 للجنيه الإسترليني (المعروف أيضًا باسم منافسك) في الحزمة المحلية. بعد ذلك ، قارن مسافة منافسيك بالمسافة بين موقعك الذي تم التحقق منه ووسط المدينة.

إذا كنت تعمل في منطقة خدمة (SAB) ، فمن المحتمل أيضًا أن يكون منافسيك SABs ، مما يعني أنك لن تتمكن من التحقق من المسافة بين عنوانهم ووسط المدينة. في هذه السيناريوهات ، لا يزال يتعين عليك ملاحظة المسافة بين موقعك الذي تم التحقق منه ووسط المدينة.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يكافح لتحقيق نمو في الترتيب المحلي في المستقبل ، فقد يحد القرب من التقدم. في بعض الأحيان ، سيكون عنوانك الذي تم التحقق منه بعيدًا جدًا عن الموقع المستهدف ، مما يعني أنك قد تحتاج إلى تغيير موقعك المستهدف.

أثناء التحليل التنافسي لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي ، يكون الفحص السريع لقرب المنافسين كافيًا لفهم مدى أهمية المسافة في سوقك المحدد. ومع ذلك ، يمكنك أن تحدد من هذا الفحص الأولي أن فهمًا أعمق لقربك من شأنه أن يساعد في صياغة استراتيجيتك.

إذا كان من شأن إجراء تحليل أكثر شمولاً للقرب أن يساعدك ، ففكر في إكمال تدقيق تقارب كامل كخطوة تالية. على سبيل المثال ، قد تفكر في إجراء تدقيق تقريبي كامل إذا نظرت إلى المسافة والجنيه الإسترليني والإستراتيجية على الصفحة ولكنك لا تزال غير قادر على تحديد سبب تصنيف أحد المنافسين جيدًا. تدقيق التقارب هو تحليل أعمق لجميع العوامل التي تؤثر على التصنيف القائم على القرب في سوق معين.

2. تقييم تحسين الجنيه الإسترليني

في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يعتبر ملف Google Business Profile هو نجم العرض. يتنافس الجميع على هذا المركز رقم 1-3 في الحزمة المحلية. عادةً ما يولي المنافسون أكبر قدر من الاهتمام للجنيه الإسترليني من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم لأن هذا الملف الشخصي يظهر مباشرةً في الجزء العلوي من نتائج البحث.

قم بتقييم عوامل الترتيب التالية عبر قوائم منافسيك بالجنيه الإسترليني وقارن ملفك الشخصي:

• اسم
• الفئة الأساسية
• فئات أخرى
• المراجعات

يظهر الاسم والفئة الأساسية والمراجعات مباشرةً في الملف الشخصي ، ولكن عرض فئات الجنيه الإسترليني الإضافية الخاصة بالنشاط التجاري سيتطلب أداة مثل GMB Everywhere. هذه هي عوامل الترتيب الرئيسية في ملف Google Business Profile ، ولكن من المهم أيضًا النظر في مقدار استثمار المنافسين في ميزات GBP إضافية:

• وصف
• الصور
• أسئلة وأجوبة
• منتجات
• خدمات
• المشاركات

إذا كان ترتيب المنافسين يرجع فقط إلى المراجعات والقرب ، فقد تؤدي بعض التعديلات على فئات الجنيه الإسترليني إلى تحسين تصنيفات الحزمة المحلية الخاصة بك. ولكن إذا قام أحد المنافسين في المرتبة الأولى بتجسيد ملفه الشخصي بكل التفاصيل ويقوم بالنشر كل أسبوع ، فمن المحتمل أن يتطلب الأمر جهدًا كبيرًا للتغلب عليه.

في النهاية ، يهدف ملف تعريف Google Business إلى تحديث المستخدمين بأكبر قدر ممكن من المعلومات حول النشاط التجاري. التصنيفات رائعة ، لكن إبقاء العملاء على اطلاع بشأن عملك هو ممارسة قوية عبر جميع قنوات الاتصال.

3. تحليل محتوى الصفحة

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة إشارة تصنيف مهمة للحزمة المحلية. إذن ، كيف يبدو موقع الويب الخاص بالمنافس الأول في التصنيف؟ انقر فوق زر موقع الويب المميز مباشرةً في الحزمة المحلية للبدء.

أثناء تحليل مواقع الويب المنافسة ، سترى عادةً نوعين من المواقع المرتبطة بالجنيه الإسترليني:

• الصفحة الرئيسية لموقع عمل واحد.
• صفحة الموقع للأعمال متعددة المواقع.

غالبًا ما يتم تنظيم المحتوى الموجود على الصفحة الرئيسية بشكل مختلف عن المحتوى الموجود على صفحة الموقع:

راجع الصفحة الرئيسية لمنافسك أو صفحة الموقع لتحديد مقدار الجهد المطلوب لموقعك على الويب. ما المبلغ الذي استثمره منافسك في موقعه على الويب و / أو صفحة الموقع الخاصة به؟

إليك بعض الأسئلة التي يجب مراجعتها إما لصفحة رئيسية أو صفحة موقع مرتبطة بالجنيه الإسترليني.

أسئلة الصفحة الرئيسية :

• هل هناك الكثير من صفحات الخدمة في التنقل؟
• هل يبدو الموقع حديثًا / مناسبًا للجوّال؟
• هل يتميز الموقع بجوائز أو شهادات أو آراء العملاء؟
• هل يستخدم الموقع علامات العنوان الأمثل؟
• هل تحتوي الصفحة الرئيسية على فيديو أو أسئلة وأجوبة أو محتوى مستقل آخر؟

أسئلة صفحة الموقع :

• هل تناقش صفحة الموقع الخدمات المحلية؟
• هل المحتوى أصلي لصفحة الموقع تلك؟
• هل هناك CTA يمكن للمستخدمين عرضها والتفاعل معها بسهولة؟
• هل تستخدم صفحة الموقع علامات العنوان المحسنة؟
• كيف يرتبط باقي الموقع بصفحة الموقع هذه؟
• هل تتضمن الصفحة محتوى من مزودين محليين (فيديو ، سير ، إلخ)؟

هذه الأسئلة ليست شاملة بأي حال من الأحوال ، لكنها نقطة انطلاق جيدة ويمكن أن تساعدك على فهم مستوى الاستثمار والاستراتيجية وراء موقع ويب منافس.

تجميع المعلومات والنظر إلى الصورة الكبيرة

لقد جمعت معلومات حول قرب أحد المنافسين والجنيه الإسترليني والموقع الإلكتروني. الآن ، حان الوقت لتحليل هذه المعلومات ووضع تصور لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك.

في ما يلي مثال على ما يمكن أن نتعلمه عن المنافس الأول على مستوى "طبيب أسنان هيوستن".

في المثال أعلاه للتحليل التنافسي لتحسين محركات البحث المحلية ، يمكننا أن نرى أن أعمالنا تحتاج إلى العديد من التحسينات للتنافس على هذا الترتيب رقم 1 ، من تحديث فئة GBP إلى النظر في محتوى الفيديو.

تعتبر أفضل إستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية فريدة من نوعها في سوقها

يتضمن هذا السوق المنافسين الذين استثمروا قدرًا متفاوتًا من تحسين المحتوى والربط وحتى العقارات المادية. بينما ستكون هناك دائمًا قائمة مهام لتحسين محركات البحث ، يمكن أن يساعد تحليل المنافس في تحديد المهام التي سيكون لها التأثير الأكبر.

الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.