Como fazer uma análise competitiva para SEO local

Quando se trata de SEO local, há muito barulho.

Desde as últimas novidades do setor até as nuances de um site específico, uma lista de afazeres estratégicos pode rapidamente ser inundada com tarefas que não consideram o quadro geral.

No entanto, nenhuma dessas tarefas importa se você ignorar os concorrentes.

Uma análise competitiva para SEO local pode revelar:

• Quem está no topo do ranking.
• Por que eles alcançaram esse ranking.
• Onde eles escolheram direcionar sua estratégia.
• Que nível de esforço eles colocaram no ranking.
• Quando você pode ser capaz de superá-los.

Se você entender o esforço e a abordagem usados ​​por aqueles que se classificam bem localmente, poderá prosperar até mesmo nos ambientes de pesquisa mais competitivos.

Determinando seus concorrentes locais

Os concorrentes em SEO local exigem uma abordagem diferente dos concorrentes nos mercados nacionais.

Em uma campanha nacional de SEO, os concorrentes geralmente segmentam centenas ou milhares de palavras-chave. No nível local, a maioria dos concorrentes geralmente segmenta algo na faixa de 20 a 100 palavras-chave.

O SEO local normalmente tem menos palavras-chave porque é definido por sua comunidade física.

O SEO local foi projetado para oferecer suporte a uma rede de pequenas empresas, franquias e bens e serviços físicos. Ao contrário do SEO nacional, não há SaaS ou arquitetura baseada em nuvem ou site líder de comércio eletrônico nacional.

Revendedores, profissionais e empresas locais oferecem um serviço ou item que os clientes receberão em sua comunidade. Os produtos e serviços dessas empresas estão limitados aos parâmetros de sua população local. Se uma empresa local oferece conserto de portão de garagem, a demanda é limitada ao número de pessoas que precisam de conserto de portão de garagem naquela comunidade.

Como o SEO local é limitado a uma comunidade física, descobrir concorrentes é simples. Identifique de 5 a 10 palavras-chave principais e veja quem fica em primeiro lugar.

No entanto, a análise competitiva para SEO local rapidamente se torna complicada quando há mais de um local para o negócio. Cada local apresenta desafios únicos.

Embora a análise da concorrência local considere uma porção menor de palavras-chave, as complexidades da pesquisa local afetam essas palavras-chave.

3 passos para realizar uma análise competitiva para SEO local

Uma análise competitiva para SEO local considera a visibilidade da pesquisa de palavras-chave no contexto de três fatores de classificação local:

• Compare a proximidade.
• Avalie a otimização do Google Business Profile (GBP).
• Analise o conteúdo da página.

1. Compare a proximidade

Você está localizado mais longe do centro da cidade do que seus principais concorrentes? Essas informações sobre sua localização são importantes? Afinal, não é como se você pudesse mudar de local por causa do SEO.

Compreender sua localização dentro do contexto da localização do seu concorrente é importante porque a proximidade pode responder por que eles estão em primeiro lugar.

Na imagem abaixo, uma busca por “advogado de defesa de kansas city”, uma palavra-chave altamente desejável para advogados de defesa em Kansas City, o ranking número 1 é de um escritório de advocacia localizado a 0,2 milhas do centro da cidade de Kansas City. A empresa número 2 no ranking está localizada a 3,1 milhas do centro da cidade.

Uma pesquisa rápida pela palavra-chave principal pode indicar se a proximidade afetará sua campanha. Revise a distância entre o local verificado e o centro da cidade para obter a classificação nº 1 em GBP (também conhecido como seu concorrente) no Pacote Local. Em seguida, compare a distância do seu concorrente com a distância entre o local verificado e o centro da cidade.

Se você é uma empresa de área de serviço (SAB), seus concorrentes também são provavelmente SABs, o que significa que você não poderá verificar a distância entre o endereço deles e o centro da cidade. Nesses cenários, você ainda deve observar a distância entre o local verificado e o centro da cidade.

Se o seu site se esforçar para alcançar o crescimento da classificação local no futuro, a proximidade pode estar limitando o progresso. Às vezes, seu endereço verificado estará muito longe do local de destino para ser classificado, o que significa que pode ser necessário alterar o local de destino.

Durante uma análise competitiva para SEO local, uma verificação rápida da proximidade do concorrente é suficiente para entender o quanto a distância é importante em seu mercado específico. No entanto, você pode determinar a partir dessa verificação inicial que uma compreensão mais profunda de sua proximidade ajudaria a estruturar sua estratégia.

Se uma análise mais abrangente de proximidade ajudar, considere a conclusão de uma auditoria de proximidade completa como próxima etapa. Por exemplo, você pode considerar uma auditoria de proximidade total se observar a distância, GBP e estratégia na página, mas ainda não conseguir determinar por que um concorrente está bem classificado. A auditoria de proximidade é uma análise mais profunda de todos os fatores que afetam as classificações baseadas em proximidade em um mercado específico.

2. Avalie a otimização da GBP

Em SEO local, o Google Business Profile é a estrela do show. Todos estão competindo por essa posição #1-3 no Pacote Local. Os concorrentes normalmente prestam mais atenção ao GBP com sua estratégia de SEO local porque esse perfil aparece diretamente no topo dos resultados de pesquisa.

Avalie os seguintes fatores de classificação nas listagens de GBP de seus concorrentes e compare seu próprio perfil:

• Nome
• Categoria principal
• Outras categorias
• Avaliações

O nome, a categoria principal e os comentários são visíveis diretamente no perfil, mas a visualização de categorias adicionais de GBP de uma empresa exigirá uma ferramenta como o GMB Everywhere. Esses são os principais fatores de classificação no Google Business Profile, mas também é importante observar quanto os concorrentes investiram em recursos adicionais de GBP:

• Descrição
• Fotos
• Perguntas e respostas
• Produtos
• Serviços
• Postagens

Se os concorrentes estiverem classificando apenas devido a avaliações e proximidade, alguns ajustes nas suas categorias de GBP podem melhorar suas classificações de Pacotes Locais. Mas se um concorrente número 1 no ranking tiver desenvolvido seu perfil com todos os detalhes e estiver postando toda semana, provavelmente será necessário um esforço substancial para superá-lo.

Em última análise, um perfil comercial do Google destina-se a atualizar os usuários com o máximo de informações possível sobre a empresa. Os rankings são ótimos, mas manter os clientes informados sobre o seu negócio é uma prática sólida em todos os canais de comunicação.

3. Analise o conteúdo da página

O SEO na página é um importante sinal de classificação para o Pacote Local. Então, como é o site do concorrente número 1 no ranking? Clique no botão Site apresentado diretamente no Pacote Local para começar.

Ao analisar sites concorrentes, você normalmente verá dois tipos de sites vinculados a partir de GBP:

• Página inicial para uma empresa de localização única.
• Página de localização para negócios em vários locais.

O conteúdo de uma página inicial geralmente é estruturado de forma diferente do conteúdo de uma página de localização:

Revise a página inicial ou a página de localização do seu concorrente para determinar quanto esforço é necessário com seu site. Quanto seu concorrente investiu em seu site e/ou sua página de localização?

Aqui estão algumas perguntas a serem analisadas para uma página inicial ou uma página de localização vinculada a GBP.

Perguntas da página inicial :

• Existem muitas páginas de serviço na navegação?
• O site parece moderno/compatível com dispositivos móveis?
• O site apresenta prêmios, depoimentos ou avaliações de clientes?
• O site usa tags de título otimizadas?
• A página inicial apresenta vídeo, perguntas e respostas ou outro conteúdo independente?

Perguntas sobre a página de localização :

• A página de localização discute os serviços locais?
• O conteúdo é original dessa página de localização?
• Existe um CTA que os usuários possam visualizar e interagir facilmente?
• A página de localização usa tags de título otimizadas?
• Como o restante do site está vinculado a esta página de localização?
• A página inclui conteúdo de provedores locais (vídeo, biografias, etc)?

Essas perguntas não são exaustivas, mas são um bom ponto de partida e podem ajudá-lo a entender o nível de investimento e estratégia por trás do site de um concorrente.

Compilando as informações e olhando para o quadro geral

Você coletou informações sobre a proximidade, GBP e site de um concorrente. Agora, é hora de analisar essas informações e idealizar sua estratégia de SEO local.

Aqui está um exemplo do que poderíamos aprender sobre um concorrente número 1 no ranking de “dentista de Houston”.

No exemplo acima de análise competitiva para SEO local, podemos ver que nosso negócio precisa de várias melhorias para competir por esse ranking #1, desde atualizar a categoria GBP até considerar o conteúdo de vídeo.

A melhor estratégia de SEO local é exclusiva de seu mercado

Esse mercado inclui concorrentes que investiram uma quantidade variável de otimização de conteúdo, links e até imóveis físicos. Embora sempre haja uma lista de tarefas de SEO, uma análise da concorrência pode ajudar a determinar quais tarefas causarão o maior impacto.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.