ローカルSEOの競合分析を行う方法

ローカル SEO に関しては、多くのノイズがあります。

最新の業界の話題から特定の Web サイトのニュアンスに至るまで、戦略の To-Do リストは、全体像を考慮していないタスクですぐにあふれてしまう可能性があります。

ただし、競合他社を無視する場合、これらのタスクはどれも重要ではありません。

ローカル SEO の競合分析では、次のことが明らかになります。

• ランキング上位にいるのは誰だ。
• 彼らがこのランキングを達成した理由。
• 彼らが戦略のターゲットとして選択した場所。
• ランキングにどれだけの労力を費やしたか。
• あなたがそれらを上回ることができるかもしれないとき。

ローカルで上位にランク付けされている人が使用する努力とアプローチを理解していれば、最も競争の激しい検索環境でも成功することができます。

地元の競合他社の特定

ローカル SEO の競合他社は、国内市場の競合他社とは異なるアプローチを必要とします。

全国規模の SEO キャンペーンでは、競合他社は通常、数百または数千のキーワードをターゲットにしています。 ローカル レベルでは、ほとんどの競合他社は通常、20 ～ 100 の範囲のキーワードをターゲットにしています。

ローカル SEO は通常、物理的なコミュニティによって定義されるため、キーワードが少なくなります。

ローカル SEO は、中小企業、フランチャイズ、物理的な商品やサービスのネットワークをサポートするように設計されています。 全国的な SEO とは異なり、SaaS やクラウドベースのアーキテクチャ、または主要な全国的な e コマース Web サイトはありません。

地元のディーラー、開業医、および企業は、顧客がコミュニティで受け取るサービスまたはアイテムを提供します。 これらの企業の製品とサービスは、地元の人口のパラメーターに限定されています。 地元の企業がガレージドアの修理を提供している場合、需要はそのコミュニティでガレージドアの修理を必要とする人数に限定されます。

ローカル SEO は物理的なコミュニティに限定されているため、競合他社の発見は簡単です。 5 ～ 10 個のコア キーワードを特定し、誰が最初にランク付けされるかを確認します。

ただし、ビジネスの場所が複数ある場合、ローカル SEO の競合分析はすぐに複雑になります。 各場所には、独自の課題があります。

ローカル競合分析ではキーワードのより小さな部分が考慮されますが、ローカル検索の複雑さがこれらのキーワードに影響を与えます。

ローカル SEO の競合分析を実施するための 3 つのステップ

ローカル SEO の競合分析では、次の 3 つのローカル ランキング要因のコンテキストでキーワード検索の可視性を考慮します。

• 近接を比較します。
• Google ビジネス プロフィール (GBP) の最適化を評価します。
• ページ上のコンテンツを分析します。

1.近接性を比較する

上位の競合他社よりも市内中心部から離れていますか? あなたの場所に関するこの情報は重要ですか？ 結局のところ、SEO のために場所を移動できるわけではありません。

競合他社の所在地との関連で自社の所在地を理解することは重要です。なぜなら、競合他社が 1 位にランクされる理由は近接性にあるからかもしれません。

下の画像では、カンザスシティの弁護人にとって非常に望ましいキーワードである「カンザスシティ弁護人」の検索で、カンザスシティの市内中心部から 0.2 マイルに位置する法律事務所が第 1 位のランキングを保持しています。 第 2 位のビジネスは、市内中心部から 3.1 マイルの場所にあります。

上位のキーワードをすばやく検索すると、近接性がキャンペーンに影響するかどうかがわかります。 ローカル パックでランキング第 1 位の GBP (別名、競合他社) の検証済みの場所と市内中心部の間の距離を確認します。 次に、競合他社の距離を、検証済みの場所と市内中心部の間の距離と比較します。

サービス エリア ビジネス (SAB) の場合、競合他社も SAB である可能性が高いため、住所と市の中心部との間の距離を確認することはできません。 これらのシナリオでは、確認済みの場所と市内中心部の間の距離に注意する必要があります。

あなたのウェブサイトが将来的にローカルランキングの成長を達成するのに苦労している場合、近接性が進歩を制限している可能性があります. 確認済みの住所がターゲットの場所から離れすぎてランク付けできない場合があります。これは、ターゲットの場所を変更する必要があることを意味します。

ローカル SEO の競合分析では、特定の市場で競合他社との距離がどの程度重要かを理解するには、競合他社との距離を簡単に確認するだけで十分です。 ただし、この最初のチェックから、近接性をより深く理解することが戦略の組み立てに役立つと判断する場合があります。

近接性のより包括的な分析が役立つ場合は、次のステップとして完全な近接性監査を完了することを検討してください。 たとえば、距離、GBP、およびオンページ戦略を調べても、競合他社のランクが高い理由を判断できない場合は、完全な近接性監査を検討できます。 近接性監査は、特定の市場における近接性に基づくランキングに影響を与えるすべての要因をより深く分析したものです。

2. GBP の最適化を評価する

ローカル SEO では、Google ビジネス プロフィールが主役です。 誰もがローカル パックの 1 位から 3 位を争っています。 競合他社は通常、ローカル SEO 戦略で GBP に最も注意を払います。これは、このプロファイルが検索結果の上部に直接表示されるためです。

競合他社の GBP リスト全体で次のランキング要因を評価し、自分のプロファイルを比較します。

• 名前
• プライマリ カテゴリ
• その他のカテゴリー
• レビュー

名前、プライマリ カテゴリ、レビューはプロフィールに直接表示されますが、ビジネスの追加の GBP カテゴリを表示するには、GMB Everywhere などのツールが必要です。 これらは Google ビジネス プロフィールの主要なランキング要因ですが、競合他社が追加の GBP 機能にどれだけ投資しているかを確認することも重要です。

• 説明
• 写真
• 質問と答え
• 製品
• サービス
• 投稿

競合他社がレビューと近さのみを理由にランキングしている場合、GBP カテゴリを少し調整すると、ローカル パックのランキングが向上する可能性があります。 しかし、ランキング 1 位の競合他社が詳細にまでプロフィールを充実させ、毎週投稿している場合、上位にランクインするにはかなりの努力が必要になるでしょう。

最終的に、Google ビジネス プロフィールは、ビジネスに関するできるだけ多くの情報をユーザーに更新することを目的としています。 ランキングは素晴らしいものですが、顧客にあなたのビジネスに関する情報を提供し続けることは、すべてのコミュニケーション チャネルで確実に行われます。

3. ページ上のコンテンツを分析する

オンページ SEO は、ローカル パックの重要なランキング シグナルです。 では、ランキング 1 位の競合他社の Web サイトはどのようなものでしょうか? ローカル パックに直接含まれている [Web サイト] ボタンをクリックして開始します。

競合他社の Web サイトを分析すると、通常、GBP からリンクされている 2 種類のサイトが表示されます。

• 単一の場所のビジネスのホームページ。
• マルチロケーション ビジネスのロケーション ページ。

ホームページのコンテンツは、多くの場合、ロケーション ページのコンテンツとは構造が異なります。

競合他社のホームページまたは場所のページを確認して、Web サイトにどれだけの労力が必要かを判断します。 競合他社は、自社の Web サイトやロケーション ページにいくら投資しましたか?

以下は、GBP からリンクされたホームページまたはロケーション ページのいずれかを確認するためのいくつかの質問です。

ホームページに関する質問:

• ナビにサービスページが多い？
• ウェブサイトはモダンでモバイルフレンドリーに見えますか?
• Web サイトには、受賞歴、推薦状、またはカスタマー レビューが掲載されていますか?
• ウェブサイトは最適化されたタイトルタグを使用していますか?
• ホームページにはビデオ、Q&A、またはその他の独立したコンテンツが含まれていますか?

ロケーションページに関する質問:

• 場所のページでは、地域のサービスについて説明していますか?
• コンテンツはその場所のページのオリジナルですか?
• ユーザーが簡単に表示して操作できる CTA はありますか?
• ロケーションページは最適化されたタイトルタグを使用していますか?
• ウェブサイトの残りの部分は、この場所のページにどのようにリンクしていますか?
• ページにはローカル プロバイダーのコンテンツ (ビデオ、略歴など) が含まれていますか?

これらの質問は決して網羅的なものではありませんが、良い出発点であり、競合他社の Web サイトの背後にある投資と戦略のレベルを理解するのに役立ちます。

情報をまとめて全体像を見る

競合他社の近さ、GBP、および Web サイトに関する情報を収集しました。 では、この情報を分析して、ローカル SEO 戦略を考えてみましょう。

これは、「ヒューストン歯科医」のランキング 1 位の競合企業について、私たちが学べることの例です。

上記のローカル SEO の競合分析の例では、1 位を争うためには、GBP カテゴリの更新から動画コンテンツの検討まで、いくつかの改善が必要であることがわかります。

最高のローカル SEO 戦略は、その市場に固有のものです

その市場には、さまざまな量のコンテンツの最適化、リンク、さらには物理的な不動産に投資した競合他社が含まれています. SEO のやることリストは常にありますが、競合他社の分析は、どのタスクが最大の影響を与えるかを判断するのに役立ちます。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。