Cum să faci o analiză competitivă pentru SEO local

Când vine vorba de SEO local, există mult zgomot.

De la cele mai recente discuții despre industrie până la nuanțele unui anumit site web, o listă de activități strategice poate deveni rapid inundată de sarcini care nu iau în considerare imaginea de ansamblu.

Cu toate acestea, niciuna dintre aceste sarcini nu contează dacă ignori concurenții.

O analiză competitivă pentru SEO local poate descoperi:

• Cine se clasează pe primul loc.
• De ce au obținut acest clasament.
• Unde au ales să-și vizeze strategia.
• Ce nivel de efort au depus în clasament.
• Când ai putea să-i depășești.

Dacă înțelegeți efortul și abordarea folosite de cei care se clasează bine la nivel local, atunci puteți prospera chiar și în cele mai competitive medii de căutare.

Determinarea concurenților dvs. locali

Concurenții în SEO local necesită o abordare diferită față de concurenții de pe piețele naționale.

Într-o campanie națională de SEO, concurenții vizează de obicei sute sau mii de cuvinte cheie. La nivel local, majoritatea concurenților vizează de obicei ceva în intervalul de 20-100 de cuvinte cheie.

SEO local are de obicei mai puține cuvinte cheie, deoarece este definit de comunitatea sa fizică.

SEO local este conceput pentru a susține o rețea de afaceri mici, francize și bunuri și servicii fizice. Spre deosebire de SEO național, nu există nicio arhitectură SaaS sau bazată pe cloud sau un site web național de comerț electronic lider.

Dealerii locali, practicienii și companiile oferă un serviciu sau un articol pe care clienții îl vor primi în comunitatea lor. Produsele și serviciile de la aceste afaceri sunt limitate la parametrii populației lor locale. Dacă o afacere locală oferă reparații uși de garaj, cererea este limitată la numărul de persoane care au nevoie de reparații uși de garaj în acea comunitate.

Deoarece SEO local este limitat la o comunitate fizică, descoperirea concurenților este simplă. Identificați 5-10 cuvinte cheie de bază și vedeți cine ocupă primul loc.

Cu toate acestea, analiza competitivă pentru SEO local devine rapid complicată atunci când există mai multe locații pentru afacere. Fiecare locație prezintă provocări unice.

Deși analiza competitivă locală ia în considerare o parte mai mică de cuvinte cheie, complexitatea căutării locale afectează aceste cuvinte cheie.

3 pași pentru realizarea unei analize competitive pentru SEO local

O analiză competitivă pentru SEO local ia în considerare vizibilitatea căutării cuvintelor cheie în contextul a trei factori de clasare local:

• Comparați proximitatea.
• Evaluați optimizarea Profilului de afaceri Google (GBP).
• Analizați conținutul paginii.

1. Comparați proximitatea

Ești mai departe de centrul orașului decât concurenții tăi de top? Contează măcar aceste informații despre locația dvs.? La urma urmei, nu este ca și cum ai putea muta locații de dragul SEO.

Înțelegerea locației dvs. în contextul locației concurenților dvs. este importantă, deoarece proximitatea ar putea răspunde de ce se află pe locul 1.

În imaginea de mai jos, o căutare pentru „avocat de apărare a orașului kansas”, un cuvânt cheie foarte de dorit pentru avocații apărării din Kansas City, clasamentul #1 este deținut de o firmă de avocatură care se află la 0,2 mile de centrul orașului Kansas City. Afacerea pe locul 2 este situată la 5 km de centrul orașului.

O căutare rapidă pentru cuvântul cheie de top poate indica dacă proximitatea va afecta campania dvs. Examinați distanța dintre locația verificată și centrul orașului pentru clasamentul nr. 1 GBP (alias, concurentul dvs.) în Pachetul local. Apoi, comparați distanța concurentului dvs. cu distanța dintre locația dvs. verificată și centrul orașului.

Dacă sunteți o companie din zona de servicii (SAB), atunci concurenții dvs. sunt probabil și SAB, ceea ce înseamnă că nu veți putea verifica distanța dintre adresa lor și centrul orașului. În aceste scenarii, ar trebui să notați în continuare distanța dintre locația dvs. verificată și centrul orașului.

Dacă site-ul dvs. se luptă să obțină o creștere a clasamentului local în viitor, proximitatea ar putea limita progresul. Uneori, adresa dvs. verificată va fi prea departe de locația țintă pentru a fi clasată, ceea ce înseamnă că poate fi necesar să vă schimbați locația țintă.

În timpul unei analize competitive pentru SEO local, o verificare rapidă a proximității concurenților este suficientă pentru a înțelege cât de mult contează distanța pe piața dumneavoastră specifică. Cu toate acestea, puteți determina din această verificare inițială că o înțelegere mai profundă a proximității dvs. vă va ajuta să vă încadrați strategia.

Dacă o analiză mai cuprinzătoare a proximității ar ajuta, luați în considerare finalizarea unui audit complet de proximitate ca pas următor. De exemplu, ați putea lua în considerare un audit complet de proximitate dacă vă uitați la distanță, GBP și strategia pe pagină, dar tot nu puteți determina de ce un concurent se clasează bine. Auditul de proximitate este o analiză mai profundă a tuturor factorilor care influențează clasamentele bazate pe proximitate pe o anumită piață.

2. Evaluați optimizarea GBP

În SEO local, Google Business Profile este vedeta emisiunii. Toată lumea luptă pentru acea poziție #1-3 în pachetul local. Concurenții acordă în mod obișnuit cea mai mare atenție GBP cu strategia lor locală de SEO, deoarece acest profil apare direct în partea de sus a rezultatelor căutării.

Evaluează următorii factori de clasare în listele în GBP ale concurenților tăi și compară-ți propriul profil:

• Nume
• Categoria primară
• Alte categorii
• Recenzii

Numele, categoria principală și recenziile sunt vizibile direct în profil, dar vizualizarea categoriilor suplimentare în GBP ale unei companii va necesita un instrument precum GMB Everywhere. Aceștia sunt factorii cheie de clasare pe Google Business Profile, dar este, de asemenea, important să ne uităm la cât de mult au investit concurenții în funcții suplimentare GBP:

• Descriere
• Fotografii
• Intrebari si raspunsuri
• Produse
• Servicii
• Postări

Dacă concurenții se clasează numai din cauza recenziilor și a proximității, atunci câteva ajustări ale categoriilor tale GBP ar putea îmbunătăți clasamentul pachetului local. Dar dacă un concurent pe locul 1 și-a dezvoltat profilul cu fiecare detaliu și postează în fiecare săptămână, atunci probabil că va fi nevoie de un efort substanțial pentru a-i depăși.

În cele din urmă, un profil de companie Google este destinat să actualizeze utilizatorii cu cât mai multe informații despre companie. Clasamentele sunt excelente, dar informarea clienților despre afacerea dvs. este o practică solidă pe toate canalele de comunicare.

3. Analizați conținutul paginii

SEO pe pagină este un semnal important de clasare pentru pachetul local. Deci, cum arată site-ul acelui concurent din clasamentul numărul 1? Faceți clic pe butonul Website prezentat direct în Pachetul local pentru a începe.

În timp ce analizați site-urile web concurente, veți vedea de obicei două tipuri de site-uri conectate de la GBP:

• Pagina de pornire pentru o companie cu o singură locație.
• Pagina de locație pentru afaceri cu mai multe locații.

Conținutul de pe o pagină de pornire este adesea structurat diferit de conținutul de pe o pagină de locație:

Examinați pagina de pornire sau pagina de locație a concurentului pentru a determina cât de mult efort este necesar pentru site-ul dvs. Cât de mult a investit concurentul dvs. în site-ul și/sau în pagina de locație?

Iată câteva întrebări de examinat fie pentru o pagină de pornire, fie pentru o pagină de locație legată de GBP.

Întrebări pe pagina de pornire :

• Există multe pagini de servicii în navigare?
• Site-ul web pare modern/compatibil cu dispozitivele mobile?
• Site-ul web conține premii, mărturii sau recenzii ale clienților?
• Site-ul web folosește etichete de titlu optimizate?
• Pagina de pornire conține videoclipuri, întrebări și răspunsuri sau alt conținut independent?

Întrebări pe pagina de locație :

• Pagina de locație discută despre serviciile locale?
• Conținutul este original pentru pagina respectivă a locației?
• Există un CTA pe care utilizatorii îl pot vizualiza și cu care interacționa cu ușurință?
• Pagina de locație folosește etichete de titlu optimizate?
• Cum se leagă restul site-ului către această pagină de locație?
• Pagina include conținut de la furnizori locali (video, bios, etc)?

Aceste întrebări nu sunt deloc exhaustive, dar sunt un bun punct de plecare și vă pot ajuta să înțelegeți nivelul de investiție și strategia din spatele site-ului web al unui concurent.

Compilarea informațiilor și privirea la imaginea de ansamblu

Ați adunat informații despre apropierea unui concurent, GBP și site-ul web. Acum, este timpul să analizați aceste informații și să vă imaginați strategia SEO locală.

Iată un exemplu despre ceea ce am putea afla despre un concurent pe locul 1 pentru „stomatolog Houston”.

În exemplul de mai sus de analiză competitivă pentru SEO local, putem vedea că afacerea noastră are nevoie de mai multe îmbunătățiri pentru a concura pentru acel clasament #1, de la actualizarea categoriei GBP până la luarea în considerare a conținutului video.

Cea mai bună strategie locală de SEO este unică pentru piața sa

Piața respectivă include concurenți care au investit o cantitate variată de optimizare a conținutului, linkuri și chiar imobiliare fizică. Deși va exista întotdeauna o listă de activități SEO, o analiză a concurenței poate ajuta la determinarea sarcinilor care vor avea cel mai mare impact.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.