SEO และการออกแบบกราฟิกสามารถเป็นทีมในฝันได้อย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักออกแบบกราฟิกไม่ได้เห็นหน้ากันเสมอไป – และนั่นเป็นความอัปยศ

นักออกแบบกราฟิกสมัยใหม่มักชอบการออกแบบที่สะอาดตาโดยมีพื้นที่สีขาวจำนวนมาก ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับเรื่องหลัง  

โดยทั่วไปแล้ว ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องการเนื้อหาทุกที่ที่เราหาได้

อย่างไรก็ตาม หากคำหลักหรือวลีคำหลักไม่ปรากฏบนหน้า หน้านั้นก็จะไม่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ใครก็ตามที่เคยทำงานในโครงการเว็บไซต์ทราบดีว่าความขัดแย้งระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักออกแบบกราฟิกจะไม่ได้รับการแก้ไขโดยวิธีการออกแบบเฉพาะของนักออกแบบหรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ชี้ไปที่สถิติที่ไม่ได้รับการยืนยัน

ฉันไม่ใช่นักออกแบบกราฟิก แต่เมื่อทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักออกแบบมากว่า 20 ปี ฉันรู้เคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญ SEO และนักออกแบบได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับที่ดีที่สุดบางส่วนที่ฉันได้เรียนรู้ตลอดอาชีพการงานของฉัน

ทุกอย่างไม่จำเป็นต้องอยู่เหนือใคร

เมื่อพูดถึงเนื้อหา ฉันพบว่าทั้งผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักออกแบบมักจะเห็นด้วย: ข้อความและสำเนาที่สำคัญที่สุดต้องอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า

Google บอกเราเรื่องนี้เช่นกัน

หน้านั้นเกี่ยวกับว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร – และขึ้นอยู่กับผู้เขียนของเว็บไซต์ที่จะแยกแยะสาระสำคัญของหน้าและสื่อสารสิ่งนั้นกับผู้ชมเป้าหมาย

และเมื่อพูดถึงเว็บไซต์ ทั้งผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักออกแบบจำเป็นต้องคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นอันดับแรก

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องจำไว้ว่ากลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ Googlebot ในทางตรงกันข้าม นักออกแบบจำเป็นต้องจำไว้ว่ากลุ่มเป้าหมายไม่ใช่ศาสตราจารย์ด้านศิลปะ และไม่ใช่คนที่อนุมัติการออกแบบขั้นสุดท้ายด้วยเช่นกัน

โดยปกติ งานของนักออกแบบต้องได้รับการตรวจสอบและอนุมัติโดยผู้ที่ดูแลไซต์

หากผู้เชี่ยวชาญ SEO ต้องการวางเนื้อหาไว้ที่ใดที่หนึ่ง ซึ่งอาจทำให้การอนุมัติการออกแบบโดยรวมล่าช้า และทำให้นักออกแบบอาจปฏิเสธคำขอ

ฉันพบว่านักออกแบบที่ดีที่เต็มใจประนีประนอมสามารถรวมการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่เหมาะกับลูกค้า นักออกแบบ และผู้เชี่ยวชาญ SEO ได้

ในท้ายที่สุด รูปลักษณ์ของเว็บไซต์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการประสบความสำเร็จ

แต่ถ้าคุณใช้เวลาและเงินไปกับการสร้างเว็บไซต์ที่สวยงาม คุณต้องแน่ใจว่ามีคนมาเยี่ยมชมเว็บไซต์

ดังนั้น นักออกแบบและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ควรทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อสร้างสมดุลที่เหมาะสม

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับโครงสร้างที่เหมาะสมในการดึงดูดผู้เข้าชมไซต์ของคุณ และนักออกแบบสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ส่งการเข้าชมไปยังไซต์ที่ไม่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย

การเข้าชมทั้งหมดในโลกจะไม่สร้างความแตกต่างหากผู้เข้าชมเหล่านั้นไม่ดำเนินการตามที่ต้องการ

ทำลายสำเนา

แม้ว่าทั้งนักออกแบบและผู้เยี่ยมชมไซต์อาจพบว่าบล็อกข้อความขนาดยักษ์ที่น่าเกลียดและน่ากลัว แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักชอบข้อความเหล่านั้น

เราต้องการพิกเซลและพิกเซลของข้อความที่สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาสามารถดึงข้อมูลได้

ในความคิดของฉัน ผู้เชี่ยวชาญ SEO มักจะผิดเมื่อพูดถึงการแบ่งหน้าของสำเนา

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ SEO งานของเราคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาที่เขียนสำหรับแต่ละหน้าแสดงความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ (EAT)

แม้ว่าวิธีการวางคำบนหน้าจะส่งผลต่อ EAT ของหน้าบ้าง แต่การแบ่งหน้าไม่ใช่ปัจจัยกำหนดของ EAT

อันที่จริงแล้ว หากเราพูดตามตรง EAT นั้นเป็นแนวคิดมากกว่ากฎที่เข้มงวดและรวดเร็ว

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่รู้ว่า EAT คืออะไรเมื่อเห็น แต่การกำหนดอาจเป็นงานที่น่ากลัว

แต่เมื่อการวิจัยเสร็จสิ้นและเขียนสำเนาแล้ว ก็ถึงเวลาไว้วางใจให้นักออกแบบทำงานของตน

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถยืนยันได้ว่าสำเนานั้นมีอยู่ แต่การกำหนดตำแหน่งข้อความนั้นคล้ายกับการบอกนักบินว่าจะบินเครื่องบินอย่างไรเพียงเพราะคุณเป็นนักเดินทางที่ใช้ไมล์สะสมระดับแพลตตินัม

ตราบใดที่มันอยู่ในแนวทางที่เหมาะสม งานของเราก็เสร็จสิ้น

นี่คือเคล็ดลับบางส่วนที่ฉันพบในการทำลายสำเนาโดยไม่รบกวนหน้าที่นักออกแบบแบบดั้งเดิม:

• แบ่งข้อความด้วยรายการหัวข้อย่อยและลำดับเลข รายการหัวข้อย่อยเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับหัวข้อและวลีคำหลัก และพวกเขาสามารถทำลายกำแพงข้อความเพื่อให้ผู้ใช้ปลายทางไม่ลำบากใจ
• คำพูดดึงเป็นเพื่อนของคุณ ดึงราคาออกจากหน้าและยังสามารถเน้นประเด็นสำคัญให้กับผู้ใช้และหุ่นยนต์เครื่องมือค้นหา
• ใช้คำบรรยายภาพ ฉันเป็นบรรณาธิการหนังสือพิมพ์เก่า ฉันจึงเชื่อว่าทุกภาพควรมีคำอธิบายภาพ แม้ว่าหลายคนจะไม่ใช้คำบรรยายภาพอีกต่อไป คำบรรยายภาพยังเหมาะสำหรับการจัดวางคำหลักและวลีคำหลักเพิ่มเติม และไม่ใช่ ข้อความ ALT นั้นไม่เหมือนกับคำอธิบายภาพแบบหันไปข้างหน้า

ประนีประนอมกับแบบอักษรและรูปภาพ

ผู้เชี่ยวชาญ SEO บางคนบางครั้งทำตัวเหมือนไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดใน “Top Gun”: เรารู้สึกว่าต้องการความเร็ว

นักออกแบบมักไม่ค่อยแบ่งปันหรือเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงความหลงใหลในการโหลดไซต์ของเรา

แต่พวกเขาสามารถประหยัดเวลา ปวดหัว และการโต้เถียงได้มากมายโดยใช้ฟอนต์ Web-native

นักออกแบบควรทำงานเพื่อปรับรูปภาพให้เหมาะสมเพื่อให้โหลดได้อย่างรวดเร็ว และหากไม่สามารถรับได้เร็วพอ อาจต้องโหลดผ่านเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN)

นักออกแบบควรใช้แอนิเมชั่นเท่าที่จำเป็น เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วเครื่องมือค้นหาจะไม่สามารถอ่านได้ และทำให้ผู้ใช้ปลายทางเสียสมาธิ อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันสำหรับวิดีโอที่มากเกินไป

แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องจำไว้ว่าคะแนน 100 ในเครื่องมือ Google Page Speed ​​นั้นไม่จำเป็น (สิ่งที่สูงกว่า 90 เป็นเพียงการเพิ่มอัตตา)

สรุปแล้ว

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักออกแบบเว็บไซต์ ต้อง ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่สร้างความพึงพอใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย

องค์กรใดที่ไม่มีทั้งผู้เชี่ยวชาญ SEO และนักออกแบบกราฟิกในทีมการตลาดมักจะพลาดโอกาส

แต่ถ้าพวกเขาทำงานร่วมกัน ความขัดแย้งตามธรรมชาติระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักออกแบบสามารถสร้างเพชรที่สวยงามได้

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 5 วิธี SEO และการออกแบบเว็บไซต์ไปด้วยกัน
• แนวทางปฏิบัติในการออกแบบเว็บไซต์ที่ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ผิดหวัง
• คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ On-Page SEO

ภาพเด่น:Rawpixel.com /Shutterstock