การแสดงข้อมูลสำหรับนักการตลาด: สิ่งที่ควรทำ ไม่ควรทำ และ 6 เครื่องมือสำหรับผู้เชี่ยวชาญ

นักการตลาดสามารถเข้าถึงข้อมูลได้มากกว่าที่ต้องการ เวลาของคุณในหน้านี้สร้างข้อมูลป๊อปอัปที่คุณปิด ความเร็วในการอ่าน และตำแหน่งที่เคอร์เซอร์หยุดแล้ว

หากต้องการดึง ค่า จากตัวเลขในเครื่องมือวิเคราะห์และบนแดชบอร์ด คุณต้องจัดระเบียบ

กราฟแท่ง แผนภูมิวงกลม และเมทริกซ์เป็น เครื่องมือแสดงข้อมูล ที่แสดงแนวโน้มและการค้นพบที่สำคัญในรูปแบบที่เข้าใจได้และน่าสนใจ

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ วิธีใช้ การแสดงภาพข้อมูล เพื่อปรับขนาดองค์กรของคุณ ผ่านเครือข่ายพันธมิตร การเปิดใช้งานการขาย และเนื้อหาที่นำโดยผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ เราจะดูเครื่องมือสร้างโมเดลข้อมูลขั้นสูงและตัวอย่างการแสดงข้อมูลเพื่อทำให้การแสดงข้อมูลของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติ

วิธีใช้การแสดงข้อมูลเพื่อเร่งการเติบโต

กราฟที่ชี้ขึ้นและไปทางขวาส่งสัญญาณการเติบโตอย่างรวดเร็ว ในทำนองเดียวกัน แท่งหรือฟองอากาศขนาดใหญ่เทียบกับขนาดเล็กช่วยให้ผู้ชมเข้าใจการเปรียบเทียบได้เร็วกว่าที่จะรวบรวมจากสเปรดชีตตัวเลข

วิธี ที่คุณนำเสนอข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้ผู้ชมเข้าใจว่าพวกเขากำลังดูอะไรอยู่และได้รับการตอบรับ ไม่ว่าผู้ชมจะเป็นใครก็ตาม

นักการตลาดใช้ภาพข้อมูลในสองวิธี:

• ภายใน นำเสนอข้อมูลแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและสมาชิกในทีมเพื่อทำความเข้าใจตลาด ความคืบหน้า การเงิน ฯลฯ
• ภายนอก การสาธิตข้อค้นพบจากการวิจัยหรือการวิเคราะห์ในเนื้อหา

ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะเป็นกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในหรือลูกค้า ภาพข้อมูลสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเร่งการเติบโต มาดูวิธีการทำผ่านสามช่องทาง: พันธมิตร การขาย และผลิตภัณฑ์

ทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านข้อมูล

คุณสามารถใช้ภาพข้อมูลเพื่อสร้างงานนำเสนอที่ส่งเสริมการขายและกรณีศึกษาสำหรับคู่ค้าทางธุรกิจ

ค้นหาจุดข้อมูลและการวิเคราะห์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคู่ค้าของคุณ ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างกราฟิกที่ตอบสนองความท้าทายของพวกเขา

โรงยิมในสหราชอาณาจักร ทุกคน Active และ Weight Watchers (WW) ก่อตั้งแบรนด์พันธมิตรในปี 2564

การวิจัยของ WW เปิดเผยว่า 41% ของคนอังกฤษยอมรับว่าน้ำหนักเพิ่มขึ้นระหว่างการล็อกดาวน์โควิด-19 ในปี 2020 และ 65% ของผู้ตอบแบบสำรวจมีน้ำหนักเพิ่มขึ้น 7 ปอนด์หรือมากกว่านั้น

นักการตลาดที่กระตือรือร้นใช้ข้อมูลนี้เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพที่ดี สร้างสื่อการตลาดและโปรโมชันจำนวนมากที่สอดคล้องกับแบรนด์

ช่วยให้ตัวแทนขายสื่อสารกับลีดและแผนกอื่นๆ

เมื่อออกแบบเป็นสินทรัพย์การเปิดใช้งานการขาย ภาพข้อมูลสามารถจัดทีมขายและการตลาดได้

ภาพข้อมูลทำให้ทีมขายของคุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้ง่าย

• ช่วยนำไปสู่การตัดสินใจโดยแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณได้ช่วยเหลือธุรกิจอื่นๆ (หรือบุคคล) ในการสร้างแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร
• แสดงแนวโน้มของอุตสาหกรรมผ่านกราฟและแผนภูมิ
• พูดภาษาเดียวกับทีมการตลาดและมุ่งสู่เป้าหมายเดียวกัน

ประสานงานกับฝ่ายขายเพื่อระบุข้อกังวลของลูกค้า จากนั้นรวบรวมข้อมูลสำหรับเมตริกที่เกี่ยวข้องและสร้างภาพ

สมมติว่าบริษัทของคุณขายเครื่องมือส่งเสริมการขายแบบชำระเงินที่ชาญฉลาด แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่แปลงเนื่องจากต้องใช้เวลากว่าจะเห็นผลลัพธ์

เมื่อเร็ว ๆ นี้ทีมการตลาดสังเกตเห็นว่าลูกค้ามียอดขายเพิ่มขึ้นสามเท่าหลังจากใช้งานหกเดือนโดยเฉลี่ย ทีมขายของคุณสามารถใช้เมตริกนี้เพื่อแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหนจึงจะเห็นผลและยอดขายที่เพิ่มขึ้นเมื่อเลยจุดนั้นไปแล้ว

แทนที่จะนำเสนอทีมขายด้วยรายการหัวข้อย่อยของ "เมตริกที่มีประโยชน์" ให้ข้อมูลเป็นภาพแทน ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลได้อย่างรวดเร็วในขณะที่กำลังโทรหรือคัดลอกกราฟลงในอีเมลโดยตรง

ฉันได้สัมภาษณ์ Tina Donati หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Alloy Automation เพื่อเรียนรู้ว่าฟังก์ชันการตลาดแต่ละรายการสามารถใช้ภาพข้อมูลได้อย่างไร:

ใช้ภาพข้อมูลภายใน — อย่าง กว้างขวาง

คุณอาจดูข้อมูลโดยไม่ต้องใช้ภาพและทำความเข้าใจ แต่ผู้คนในทีมอื่นๆ ไม่มีบริบทเดียวกันกับที่คุณทำเกี่ยวกับโครงการที่คุณกำลังทำอยู่

ดังนั้น การมีภาพเหล่านั้นบอกเล่าเรื่องราวว่าทำไมคุณถึงทำงานในโครงการและประสบความสำเร็จเพียงใด และช่วยให้คุณหาข้อโต้แย้งว่าทำไมบางโครงการจึงคุ้มค่าที่จะใช้เวลากับมันมากกว่าโครงการอื่นๆ

ภาพข้อมูลสร้างจุดอ้างอิงร่วมกันสำหรับทีมทั่วทั้งองค์กรของคุณ

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือวิธีเพิ่มเติมในการใช้การแสดงภาพข้อมูลภายในและส่งเสริมการจัดตำแหน่งระหว่างแผนก:

• แสดงการกระจายการเข้าชมจากช่องทาง แคมเปญ และการริเริ่มทางการตลาดต่างๆ
• แสดงผลการทดสอบ A/B เนื้อหาและการส่งข้อความ;

• ระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพร้อมซื้อและวิธีการวัดผลบนเมทริกซ์การให้คะแนนลูกค้าเป้าหมายของคุณ
• จัดหมวดหมู่ลูกค้าเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ และขนาดของบริษัท

• เข้าใจรูปแบบการใช้งาน (เช่น สิ่งที่ลูกค้าชื่นชอบ สิ่งที่มองข้ามไป และสิ่งที่พวกเขามีส่วนร่วม)
• แสดงตำแหน่งที่ลูกค้าหยุดใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณหรือออกไป

เราจะดูวิธีแสดงข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเช่นนี้ในอีกสักครู่

แบ่งปันข้อมูลที่สำคัญกับลูกค้า

คุณสามารถใช้ภาพข้อมูลเพื่อแบ่งปันข้อมูล เช่น การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ การเดินทางของลูกค้า และแนวโน้มอุตสาหกรรมที่เน้นคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถดูการแสดงข้อมูลที่แสดงต่อลูกค้าได้ในหลายๆ ที่: บนหน้าเว็บ ในเนื้อหาบล็อก ในวิดีโอ YouTube และบนโซเชียลมีเดีย ตำแหน่งหนึ่งที่คุณเห็นการแสดงข้อมูลเป็นภาพมากที่สุดคือใน Lead Magnet เช่น eBook

Gartner ใช้การแสดงภาพข้อมูลเพื่อนำเสนอผลการวิจัยของพวกเขา:

แทนที่จะเป็น "รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยอื่น" ช่วยลูกค้าของคุณแสดงภาพข้อมูลด้วยวิธีที่น่าจดจำและแชร์ได้

ก่อนที่คุณจะเริ่มการแสดงภาพ

คุณอาจสร้างการแสดงภาพข้อมูลด้วยเหตุผลหลายประการ: คุณได้ระบุแนวโน้มที่น่าสนใจในการวิเคราะห์ของคุณ คุณว่าจ้างการศึกษาและต้องการแสดงผลลัพธ์ คุณได้รับการขอให้นำเสนอ

ไม่ว่าแรงจูงใจของคุณจะเป็นเช่นไร: ให้เริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ในใจ  

การรู้ว่าเหตุใดคุณจึงสร้างการแสดงภาพจะช่วยให้คุณ (หรือทีมออกแบบของคุณ) เลือกวิธีที่เหมาะสมในการแสดงภาพ สำหรับบางคน มันจะชัดเจนเพราะมันเป็นสิ่งที่พวกเขาตั้งใจที่จะเรียนรู้ตั้งแต่แรก ผู้อื่นจะต้องตอกย้ำวัตถุประสงค์ก่อนที่จะออกแบบข้อมูลของตน

คุณสามารถเปิดเผยวัตถุประสงค์ของคุณได้โดยการพิจารณาคำถามสี่ข้อ:

• ใครคือผู้ชมของคุณ?
• อะไรคือจุดปวดของพวกเขา?
• คุณต้องการบรรลุอะไรผ่านการสร้างภาพข้อมูล
• จุดข้อมูลใดที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

เช่นเดียวกับการทำการตลาดใดๆ คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ควรมาจากข้อมูล

สมมติว่าคุณเป็นบริษัทที่มีโซลูชันด้านทรัพยากรบุคคล คุณต้องการสร้างภาพข้อมูลเกี่ยวกับพนักงานที่ลาออกจากงานในปี 2021 คุณอาจได้เรียนรู้เกี่ยวกับ:

• ผู้ชมของคุณคือผู้นำด้านทรัพยากรบุคคลในบริษัทที่สร้างรายได้อย่างน้อย 2 ล้านดอลลาร์ใน ARR
• พวกเขากำลังดิ้นรนเพื่อรักษาพนักงานไว้หลังจากช่วงเวลาแห่งการเติบโต และข้อมูลเชิงลึกของพวกเขาเองชี้ให้เห็นถึงความไม่พอใจในระยะเวลาในการเลื่อนตำแหน่ง
• คุณต้องการให้ผู้นำเหล่านี้พิจารณาเครื่องมือในการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของคุณเพื่อช่วยให้พนักงานเพิ่มพูนทักษะและเลื่อนตำแหน่งได้เร็วขึ้น
• คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นข้อมูลเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างการปฏิบัติงานตามบทบาทและการเข้าถึงโอกาสในการเพิ่มพูนทักษะ

ผู้อ่านของคุณไม่ต้องการกลั่นกรองตัวเลข พวกเขาควรจะสามารถรับข้อความได้อย่างรวดเร็วจากภาพของคุณ

ตัวอย่างเช่น ภาพที่แสดงโดยดัชนีทำนายนี้บ่งชี้ว่าบริษัทที่ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถทำงานได้ดีขึ้นในบทบาทของตน:

ตัดสินใจว่าจะให้เวลาและงบประมาณเท่าใดในการแสดงข้อมูลของคุณล่วงหน้า ข้อมูลสำหรับการนำเสนอภายในมีแนวโน้มที่จะมีกระบวนการจัดการโครงการที่แตกต่างจากข้อมูลที่นำเสนอสำหรับลูกค้า

ตัวอย่างเช่น หากวัตถุประสงค์คือการสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะต้องทำการวิจัยเพิ่มเติมเพื่อเรียนรู้ว่าสิ่งใดกำลังเป็นที่นิยมในช่องที่คุณเลือก ตัดสินใจว่าคุณจะโปรโมตเนื้อหาที่ใด และคุณอาจต้องจอง ทีมออกแบบ

เกี่ยวกับเรื่องนี้ Erin Balsa อดีตหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ The Predictive Index และผู้สร้าง Research Report Playbook ได้แบ่งปันคำแนะนำของเธอ:

เมื่อคุณใช้ภาพข้อมูลเพื่อแบ่งปันผลการสำรวจหรือการวิจัยต่อสาธารณะ ให้ทำงานร่วมกับนักออกแบบของคุณเพื่อระบุว่าการค้นพบใดและการแสดงผลใดที่จะได้รับความนิยมในช่องทางโซเชียล

จากนั้น ใช้ความพยายามอย่างเต็มที่กับภาพที่สร้างสรรค์บนหน้า Landing Page เพราะสิ่งเหล่านี้คือกุญแจสำคัญในการโน้มน้าวให้ผู้อ่านดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มของคุณ

กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณให้ชัดเจนก่อนที่จะออกแบบข้อมูลของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเห็นขั้นตอนเพิ่มเติมที่ต้องทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้วยการแสดงข้อมูลนี้

6 ตัวอย่างของการแสดงข้อมูลขั้นสูง

การแสดงข้อมูลมีหลายประเภท ฮิสโตแกรมคงที่และกราฟเส้นดูล้าสมัยและไม่เข้าที่บนหน้าเว็บแบบไดนามิกหรืออยู่ใน ebook ที่ฉูดฉาด

ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเลี่ยงการแสดงข้อมูลที่สวยงาม

ในการดึงดูดผู้ชมของคุณ ไม่ว่าจะเป็นภายในและภายนอก ให้พิจารณาใส่ข้อมูลของคุณลงในการแสดงข้อมูลที่เป็นที่นิยมมากขึ้นในปัจจุบัน

1. ควอแดรนต์มหัศจรรย์

Magic Quadrant ซึ่งมักเรียกว่าเมทริกซ์ 2×2 หรือ Four-blocker นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการรายงานความแตกต่าง (เช่น ตรงกันข้าม) หรือจุดข้อมูลในสองสเกลที่มีช่วงกว้าง

ควอแดรนท์มักจะแสดงถึงจุดข้อมูลที่บ่งชี้ถึงจุดแข็งเทียบกับจุดอ่อน ตัวแปรสูงเทียบกับตัวแปรต่ำ หรือดีกับไม่ดี มันคล้ายกับพล็อตกระจาย แต่มีมิติเพิ่มเติม

Magic Quadrant ของ Gartner เป็นตัวอย่างของเมทริกซ์ 2×2 ที่มีตราสินค้า ซึ่งวางแผนความสามารถในการดำเนินการของบริษัทเทียบกับความสมบูรณ์ของวิสัยทัศน์

Magic Quadrants มีประโยชน์สำหรับการกำหนดแนวคิดของข้อมูลที่ซับซ้อน ซึ่งจุดข้อมูลหนึ่งๆ อาจมีลักษณะได้ถึงสี่ลักษณะ

ใช้ Magic Quadrant ในกรณีเช่น:

• ความสำคัญและความเร่งด่วน (ความสำคัญสูง/ต่ำ และ ความเร่งด่วนสูง/ต่ำ);
• ต้นทุนเทียบกับผลประโยชน์ (ต้นทุนสูง/ต่ำ และผลประโยชน์น้อย/มากกว่า);
• เวลาเทียบกับเงิน (เวลาน้อย/มาก และเงินน้อย/มาก)

2. แผนที่ความร้อน

แผนที่ความร้อน หรือที่เรียกว่าตารางความร้อนหรือแผนที่ความหนาแน่น แสดงความสัมพันธ์ การเปรียบเทียบ การแจกแจง และแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป

McKinsey ใช้แผนที่ความร้อนเพื่อแสดงความถี่ของเทคนิคปัญญาประดิษฐ์ในอุตสาหกรรมต่างๆ:

ต่อไปนี้เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแผนที่ความร้อนที่ใช้แสดงช่วงเวลายอดนิยมของวันที่ผู้คนใช้เวลาล่าสัตว์ในบ้าน:

และนี่คือแผนที่ความหนาแน่นในแบบ 3 มิติที่แสดงประชากรของแมนฮัตตัน:

คุณสามารถเห็นบริเวณที่ผู้คนอาศัยอยู่หนาแน่นที่สุดได้อย่างชัดเจน และน่าสนใจมากกว่าตัวเลขในตาราง

ใช้แผนที่ความร้อนเพื่อแสดงข้อมูลเช่น:

• ลูกค้าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์
• การมีส่วนร่วมผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ
• การกระทำในช่วงเวลาเฉพาะของวันหรือเดือนของปี
• ความนิยมของผลิตภัณฑ์

3. บาร์ซ้อน

แถบสแต็กใช้เพื่อแสดงการเปรียบเทียบระหว่างข้อมูลประเภทต่างๆ หรือเมื่อแสดงส่วนต่างๆ ของทั้งหมด

กราฟนี้แสดงการคาดการณ์เกี่ยวกับการลงทุนในประเภทเชื้อเพลิงระหว่างปี 2562 ถึง 2578:

คุณสามารถสร้างสรรค์ด้วยแผนภูมิแท่งแบบเรียงซ้อน เช่น การแสดงส่วนผสมของขนมปัง:

แผนภูมิแท่งแบบเรียงซ้อนสามารถให้ข้อมูลจำนวนมากแก่คุณได้ในทันที คุณสามารถเห็นความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ที่รวมกันเป็นหนึ่งได้อย่างชัดเจน รวมทั้งดูว่าทั้งหมดนั้นเพิ่มขึ้นหรือลดลง

ใช้กราฟแท่งแบบเรียงซ้อนเพื่อแสดงข้อมูลเช่น:

• การลงทุนในช่องทางการตลาดต่างๆ
• ROI ของช่องทางการตลาดต่างๆ
• การแปลงจากส่วนเนื้อหาต่างๆ

4. ไดอะแกรม Sunburst

หากคุณต้องการเติมชีวิตชีวาให้กับกราฟองค์กรของคุณ ให้ลองเลือกใช้ไดอะแกรม Sunburst (เรียกอีกอย่างว่าแผนภูมิวงแหวนหรือแผนภูมิวงกลมหลายระดับ) แทนไดอะแกรมลำดับชั้นแบบดั้งเดิม

ไดอะแกรมเหล่านี้ช่วยให้คุณแสดงการเปรียบเทียบหมวดหมู่ได้ในขณะเดียวกันก็แสดงหมวดหมู่ย่อยด้วย

สิ่งนี้แสดงอยู่ในวงล้อรสชาติกาแฟที่แชร์ได้สูงโดยสมาคมกาแฟพิเศษแห่งอเมริกา (SCAA):

นี่คือการแสดงข้อมูลเชิงโต้ตอบที่แสดงถึงความนิยมของวันหยุดทั่วโลก:

แผนภูมิวงแหวนวันหยุดนี้เป็นวิธีการนำเสนอข้อมูลแบบไดนามิก เมื่อคลิกที่บรรทัดใด ๆ ผู้ใช้สามารถดูจำนวนประเทศที่เข้าร่วมในแต่ละวันหยุด

สิ่งที่อาจเป็นรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือแผนภูมิแท่งบนสไลด์ได้ง่ายๆ ตอนนี้นำเสนอในสื่อที่น่าสนใจมากขึ้น

ลักษณะเชิงโต้ตอบทำให้เหมาะสำหรับการตั้งค่าที่ไม่ใช่การนำเสนอ เช่น การโฮสต์บนหน้า Landing Page หรือบล็อก หรือลิงก์ไปยังหน้านั้นบนโซเชียลมีเดีย

ใช้แผนภูมิซ่านเพื่อแสดงข้อมูลเช่น:

• สินค้ายอดนิยมตามหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อย
• แคตตาล็อกบล็อกปัจจุบันของคุณ
• ข้อมูลอุตสาหกรรม
• กลุ่มโซเชียลมีเดียข้ามช่องทาง

5. แผนภูมิสตรีม

แผนภูมิสตรีมใช้เพื่อแสดงการเปรียบเทียบและการเปลี่ยนแปลงการกระจายเมื่อเวลาผ่านไป การเปลี่ยนแปลงจะวางทับกันรอบแกนกลาง

ต่อไปนี้คือแผนภูมิสตรีมที่แสดงข้อร้องเรียนที่พบบ่อยที่สุดที่ส่งไปยังหมายเลขสนับสนุนสาธารณะในนิวยอร์กในช่วงหนึ่งสัปดาห์:

และอีกอันแสดงจำนวนเหรียญโอลิมปิกฤดูหนาวต่อประเทศเมื่อเวลาผ่านไป:

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างสรรค์โดยใช้สีของแบรนด์ ใช้แผนภูมิสตรีมเพื่อแสดงความแตกต่างอย่างมาก เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยจะดูได้ยากขึ้น

ใช้แผนภูมิสตรีมเพื่อแสดงข้อมูลเช่น:

• กลุ่มลูกค้ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในช่วงเวลาหนึ่ง
• กิจกรรมยอดนิยมขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของวัน
• พฤติกรรมในรอบปี

6. แผนภูมิฟองและแผนที่

แผนภูมิฟองแสดงข้อมูลสามมิติ: แกน x แกน y และขนาดของจุดข้อมูล แผนที่ฟองแสดงขนาดของตัวแปรบนแผนที่แทนที่จะเป็นตาราง

นี่คือแผนที่ฟองของศิลปะ Banksy ทั่วโลก:

นี่คือแผนภูมิฟองที่แสดงความสัมพันธ์ระหว่างรายได้และอายุขัยในประเทศต่างๆ:

คุณสามารถแสดงชุดข้อมูลที่ซับซ้อนในแบบที่เข้าใจได้โดยใช้การแสดงภาพ ไม่จำเป็นต้องใช้เวลาและงบประมาณจำนวนมากในการทำเช่นนั้น

ใช้แผนที่ฟองและแผนภูมิเพื่อแสดงข้อมูลเช่น:

• ความนิยมของการกระทำหรือการซื้อในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์
• จำนวนอิฐและปูนในเมือง
• ความนิยมของกิจกรรมเฉพาะทั่วโลก

เครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการแสดงข้อมูล

องค์กรส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงสเปรดชีตที่สามารถสร้างการแสดงข้อมูลพื้นฐานได้อยู่แล้ว Google ชีตและ Excel เป็นเครื่องมือที่ใช้สร้างภาพข้อมูลอย่างง่ายได้อย่างรวดเร็ว

ทำได้ง่ายมาก และคุณสามารถใช้เทมเพลตฟรีเพื่อทำให้เร็วขึ้นได้ หากคุณปรับแต่งตัวเลข อัลกอริทึมเทมเพลตจะอัปเดตกราฟโดยอัตโนมัติ

อย่างไรก็ตาม เทมเพลตแผนภูมิเหล่านี้ค่อนข้างพื้นฐาน สิ่งที่คุณทำได้มากที่สุดเพื่อปรับปรุงกราฟของคุณคือเล่นกับองค์ประกอบการออกแบบพื้นฐานบางอย่าง เช่น แบบอักษรและสี

สำหรับการแสดงภาพข้อมูลขั้นสูง คุณจะต้องมองนอกเหนือไปจากเครื่องมือสเปรดชีตแบบบูรณาการเหล่านี้ไปจนถึงแพลตฟอร์มและส่วนเสริมของผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูล

1. สำหรับการแสดงภาพที่สร้างสรรค์: Tableau

ใช้ Tableau เพื่อทำความเข้าใจข้อมูลที่ซับซ้อนด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลที่เครื่องสร้างขึ้น หรือเมื่อคุณต้องการสร้างภาพเชิงโต้ตอบ

เชื่อมต่อแหล่งข้อมูลของคุณ (ผ่านสเปรดชีตหรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ของคุณ เช่น แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ของ Tableau หรือ Google Analytics) จากนั้นให้ตัวแปลข้อมูลของ Tableau จัดระเบียบข้อมูล

สร้างการแสดงภาพและใช้ตัวกรองเป็นศูนย์ในผลลัพธ์เฉพาะ เช่น ผลลัพธ์ตามภูมิภาคหรือปี

ใน Tableau คุณสามารถปรับแต่งทุกองค์ประกอบของการแสดงภาพได้ แม้ว่าคุณอาจต้องการนักออกแบบนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่มีประสบการณ์ในการดำเนินการนี้หากมีเวลาจำกัด เครื่องมือนี้ไม่ใช่เครื่องมือที่จะหยิบขึ้นมาทันที

Tableau มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการสร้างภาพข้อมูลเชิงโต้ตอบเช่นนี้กับสายพันธุ์สุนัขยอดนิยม:

ภาพข้อมูลนี้ใช้สีรุ้งเพื่อแสดงประเภทสุนัข จากนั้นจึงลงจุดในกราฟรัศมีเพื่อแสดงความนิยมเมื่อเวลาผ่านไป

เมื่อคุณเลื่อนเคอร์เซอร์ไปที่กราฟ คุณจะเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าสุนัขแต่ละประเภทอยู่ในอันดับใดในปีใด

Tableau เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการก้าวไปไกลกว่ากราฟสเปรดชีตและสามารถอัปเดตการแสดงภาพของคุณแบบเรียลไทม์หากเชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลสด

การเรียนรู้วิธีสร้างภาพเหมือนข้างต้นต้องใช้เวลาในการเรียนรู้ (ดูแรงบันดาลใจ "ข้อมูล ได้แก่" เพิ่มเติมในชุมชนและเรียกดูบทช่วยสอน) ดังนั้นหากคุณมีงบประมาณเพียงพอ ให้เลือกความช่วยเหลือจากนักออกแบบ

2. สำหรับการสร้างภาพข้อมูลภายในที่ทำงานร่วมกับ Google Cloud: Looker

Looker เป็นแพลตฟอร์มข่าวกรองธุรกิจบนเบราว์เซอร์ที่ Google ซื้อกิจการในปี 2562 และปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Google Cloud

มันมาพร้อมกับบล็อคและปลั๊กอินที่หลากหลายใน Marketplace ซึ่งแต่ละอันนำเสนอการแสดงกราฟิกที่แตกต่างกัน (เช่น แผนที่ต้นไม้และแผนภูมิพื้นที่) ที่คุณสามารถฝัง เชื่อมโยง หรือเพิ่มลงในแดชบอร์ดของคุณได้

คุณยังสามารถปรับแต่งการแสดงภาพของคุณโดยระบุขนาดที่คุณต้องการให้แสดงในภาพของคุณ และเลือกประเภทของแผนภูมิที่คุณต้องการใช้:

Looker ยังให้คุณรวมภาพข้อมูลหลายๆ ภาพ เช่น แผนภูมิเส้นบนแผนภูมิแท่งแบบเรียงซ้อนเพื่อระบุค่าผิดปกติ

ใช้ Looker เพื่อแสดงภาพภายในของคุณ ช่วยให้คุณมีตัวเลือกมากกว่ากราฟสเปรดชีตมาตรฐานและปรับแต่งได้ง่าย

3. สำหรับความเร็วในการลากและวาง: Qlik

Qlik เป็นเครื่องมือแสดงข้อมูลที่ช่วยให้คุณสร้างแผนภูมิเชิงโต้ตอบได้อย่างรวดเร็ว เมื่อคุณเชื่อมต่อข้อมูลของคุณแล้ว คุณจะมีตัวเลือกมากมายในการแสดงข้อมูล

ข้อได้เปรียบหลักของ Qlik คือความเร็วของมัน มันเป็นเรื่องของการเสียบตัวเลขแล้วปรับแต่งกราฟของคุณด้วยเครื่องมือลากและวาง

แพลตฟอร์มนี้ยังมีประโยชน์ในการระบุความสัมพันธ์ระหว่างจุดข้อมูลที่สายตามนุษย์อาจมองข้ามด้วยตัววิเคราะห์ข้อมูล AI ในตัว

วิชวลข้อมูลอาจมีราคาแพงและใช้เวลานานในการผลิต เนื่องจากหลายทีม—การออกแบบ ผลิตภัณฑ์ การขาย และการตลาด—โดยทั่วไปแล้วจะต้องทำงานร่วมกันเพื่อสร้าง

มาดูกันว่าคุณจะปรับเปลี่ยนจุดประสงค์ใหม่อย่างไรเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายด้านการตลาด

ปรับเปลี่ยนการแสดงภาพข้อมูลของคุณสำหรับหลายช่อง

การรีไซเคิลเนื้อหาของคุณช่วยประหยัดทรัพยากรและถ่ายทอดข้อความแบบครบวงจรในทุกแพลตฟอร์ม

สมมติว่าบริษัทของคุณขายแอปผลิตเพลง คุณสร้างอินโฟกราฟิกนี้เพื่ออธิบายว่ายอดขายของอุตสาหกรรมเพลงเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

มีหลายวิธีในการแบ่งวิชวลนี้สำหรับช่องทางการตลาดและกรณีการใช้งานต่างๆ

บางทีคุณอาจโพสต์อินโฟกราฟิกนี้ในบล็อกของคุณในฐานะศูนย์กลาง จากบทความอินโฟกราฟิก คุณสามารถ:

• เขียนบทความพูดหลายบทความโดยให้บริบทเบื้องหลังการเพิ่มขึ้นและลดลงของสื่อดนตรี
• ปรับเปลี่ยนบทความเหล่านั้นให้เป็นโพสต์บนโซเชียลมีเดียหลายโพสต์โดยใช้รูปภาพจากอินโฟกราฟิก
• เปลี่ยนโพสต์ต้นฉบับให้เป็นวิดีโอ YouTube
• สาธิตอินโฟกราฟิกนี้ในงานนำเสนอเพื่อเสริมจุดประสงค์ของแอปของคุณ (เพื่อรองรับกระแสคลื่นเพลงดิจิทัลที่เข้ามา)

ปรับแต่งภาพให้เข้ากับช่องที่คุณใช้เพื่อให้ได้ผลสูงสุด

การแสดงภาพข้อมูลที่มีประสิทธิภาพนั้นสามารถแบ่งปันได้อย่างมาก และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมอบคุณค่าแก่ผู้ติดตามของคุณในขณะที่สร้างอำนาจให้กับแบรนด์ของคุณ ช่วยให้พวกเขาค้นพบภาพข้อมูลของคุณโดยการนำไปใช้ใหม่ในรูปแบบที่แยกย่อยได้

บทสรุป

การแสดงข้อมูลด้วยภาพสามารถเร่งการเติบโตของแบรนด์ได้เมื่อใช้อย่างมีกลยุทธ์ คุณสามารถปรับปรุงความร่วมมือ เชื่อมต่อกับลูกค้า และจัดทีมขายและการตลาด

มีหลายวิธีในการแสดงภาพข้อมูลของคุณ ดังนั้นอย่าปล่อยให้ข้อมูลอยู่ในสเปรดชีต รับประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์ของคุณโดยนำเสนอในรูปแบบที่เข้าใจ เห็นภาพ และมีส่วนร่วม
เชี่ยวชาญการเล่าเรื่องข้อมูลด้วยหลักสูตรออนไลน์การนำเสนอข้อมูลและการแสดงภาพของเรา