إحصائيات Google CTR - تقرير التغييرات للربع الرابع من عام 2021

إضافة مفيدة للبدء بها: إلى جانب التصميم الجديد المصقول الذي حصلت عليه أداة نسبة النقر إلى الظهور المجانية ، يمكنك الآن مقارنة حدوث ميزات SERP جنبًا إلى جنب لسطح المكتب والجوال ، لسوق الولايات المتحدة كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه:

نسبة النقر إلى الظهور في عام 2021 مقابل 2020

ونظرًا لأن بيانات عام 2021 بالكامل متاحة الآن ، فلنلقِ نظرة على التغييرات السنوية من خلال مقارنة متوسط ​​قيم نسبة النقر إلى الظهور لكل موضع في عام 2021 مقابل تلك الموجودة في عام 2020.

تأثرت قيم نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة في الجزء العلوي. على وجه التحديد ، سجلت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.40 نقطة مئوية (pp) في نسبة النقر إلى الظهور في عام 2021 مقابل 2020 ، بينما كان الانخفاض أعلى على الجوّال (2.40 نقطة مئوية) .

تأثير التمرير المستمر لـ Google على نسبة النقر إلى الظهور

لا يمكننا المضي قدمًا دون إلقاء نظرة على ما حدث لتمرير Google المستمر في عمليات بحث الجوّال في الولايات المتحدة وتأثيره على نسبة النقر إلى الظهور. كان الافتراض هو أنه من خلال تشجيع المستخدمين على النظر إلى ما وراء النتائج القليلة الأولى والتمرير أكثر ، قد تحصل المواقع المصنفة أدنى النتائج العشرة الأولى على بعض النقرات الإضافية.

حسنًا ، في الواقع ، لم يكن هذا هو الحال تمامًا: فقد شهدت مواقع الويب التي تحتل المرتبة العاشرة في استعلامات الجوال الأمريكية زيادة في نسبة النقر إلى الظهور ، ولكن هذا التغيير كان بالكاد ملحوظًا ( بين 0.01 صفحة و 0.07 صفحة ). يمكن للوقت فقط معرفة ما إذا كانت عمليات البحث ستتبنى هذا السلوك الجديد المتمثل في البحث بعد الصفحة الأولى باستخدام ميزة التمرير المستمر أم أنها ستلتزم بالنتائج العشر الأولى.

الآن دعونا نلقي نظرة على كيفية تشكيل سلوك المستخدم لقيم نسبة النقر إلى الظهور في الربع الأخير من العام مقارنة بالربع السابق.

كل عمليات البحث

على المستوى العالمي ، أثر التغيير فقط على مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في استعلامات سطح المكتب ، والتي سجلت زيادة بنسبة 1 نقطة مئوية تقريبًا في نسبة النقر إلى الظهور ( 0.87 نقطة بشكل أكثر دقة).

الاستفسارات ذات العلامات التجارية مقابل الاستعلامات التي لا تحمل علامة تجارية

في حين أن المواقع المصنفة لطلبات البحث ذات العلامات التجارية لم تلاحظ أي تغييرات كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور ، فإن تلك التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب لطلبات البحث التي لا تحمل علامة تجارية شهدت زيادة تقترب من نقطة مئوية مستديرة ( 0.90 صفحة ).

طول الكلمة الرئيسية

تم تسجيل تغييرات مهمة في عمليات البحث على سطح المكتب فقط ، حيث احتلت المواقع المرتبة الأولى لطلبات البحث التي تحتوي على كلمتين تشهد نموًا بنسبة 1.07 صفحة ، بينما بالنسبة للطلبات التي تحتوي على ثلاث كلمات ، بلغت الزيادة 1.04 صفحة .

نية البحث

بعد انخفاض نسبة النقر إلى الظهور في الربع السابق ، وصلت نسبة النقر إلى الظهور لطلبات البحث عن الموقع (التي تحتوي على كلمات مثل قريب ، من ، قريب ، اتجاهات ، خرائط ، وما إلى ذلك) على المنحدر الصاعد هذه المرة. هنا ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى زيادة قدرها 2.22 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب وما لا يقل عن 3.54 نقطة في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة . في الوقت نفسه ، سجلت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الثانية زيادة قدرها 1.08 نقطة في البوصة على سطح المكتب وزيادة قدرها 1.41 نقطة على الأجهزة المحمولة .

أما بالنسبة للاستفسارات التجارية (التي تحتوي على كلمات مثل السعر ، والدفع ، والشراء ، وما إلى ذلك) ، فقد حصلت مواقع الويب في المرتبة الأولى على 1.31 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات بحث سطح المكتب .

الصناعات

دعنا الآن ننتقل إلى قسم الصناعات ، حيث ، تمامًا كما في الدراسات ربع السنوية السابقة ، سنربط التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور بتلك الموجودة في طلب البحث لتقدير التقلبات المحتملة في حركة المرور بشكل أفضل.

سيحتوي تقرير نسبة النقر إلى الظهور CTR هذا على قسمين منفصلين ، بناءً على تطور طلب البحث.

A. الصناعات التي زاد فيها الطلب على البحث

بعد ربعين متتاليين من الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور ، يبدو أن التكنولوجيا والحوسبة تتعافى ، على الهاتف المحمول ، على الأقل. بتعبير أدق ، احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى على الأجهزة المحمولة بمعدل نمو قدره 1.24 نقطة ، بينما زاد الطلب الإجمالي على البحث في الصناعة بنسبة + 22.35٪.

كانت أعلى زيادة في مرات الظهور (+ 119.08٪) مسجلة بواسطة أداة طلب البحث الخاصة بنا لسوق الأسرة والأبوة والأمومة . يمكن للمرء أن يفترض أن هذا النمو يعني أيضًا ارتفاعًا في حركة المرور ، خاصة بالنسبة للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب ، والتي حصلت أيضًا على زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 1.24 صفحة.

بالنسبة لصناعة السفر ، سجلت نسب النقر إلى الظهور لأعلى موقعين نموًا مجمّعًا بلغ 4.10 نقطة على سطح المكتب ، بينما على الجوّال ، تأثرت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى فقط بالتغييرات ، مسجلة نموًا بنسبة 1.79 نقطة. في الوقت نفسه ، زادت أيضًا رغبة الناس في السفر في هذا الربع الأخير من العام مقارنة بالربع الثالث من عام 2021 (+ 22.77٪).

تأثر سوق القانون والحكومة والسياسة أيضًا في الجزء العلوي من SERPs ، حيث سجلت المواقع المرتبة الأولى نموًا بنسبة 3.21 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب و 1.07 نقطة على الهاتف المحمول . هنا ، انخفض الطلب على البحث بنسبة + 13.76٪.

مع أحداث مثل الجمعة السوداء وموسم العطلات التي تقام في الربع الأخير من هذا العام ، كان من المتوقع أن يزداد الطلب على البحث في صناعة التسوق ، وهذا ما حدث أيضًا: سجلت أداة طلب البحث زيادة بنسبة 41.45٪ في مرات الظهور. أما بالنسبة لقيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فقد احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى على سطح المكتب مسجلة زيادة بنقطة مئوية .

حان الوقت لتوجيه انتباهنا إلى أكبر انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور في الربع الرابع: سوق العلوم . هنا ، سجلت المواقع المصنفة في المراكز الثلاثة الأولى خسارة مجمعة بلغت 16.12 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (7.77 نقطة في المرتبة الأولى ، و 6.70 نقطة في المرتبة الثانية ، و 1.64 نقطة في المرتبة الثالثة). على الهاتف المحمول ، أثرت الخسارة على المواقع التي احتلت المرتبة الثانية فقط ، والتي شهدت انخفاضًا بنسبة 2.34 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور. في الوقت نفسه ، زادت الانطباعات العامة للصناعة بنسبة + 48.62٪.

بينما نما الطلب على البحث في سوق المنزل والحديقة (+ 3.73٪) ، احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى على سطح المكتب بزيادة قدرها 1.78 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

حدث اتجاه مماثل في فئة الطعام والشراب ، حيث نمت قيم نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب بنسبة 1.59 صفحة . مهما كان الأمر ، فقد نما اهتمام الناس بهذه الصناعة في الربع الأخير من العام مقارنة بالربع الثالث (+ 26.67٪).

شهد المركزان الأولان في صناعة الفنون والترفيه زيادة مجمعة بمقدار 3.80 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات البحث على سطح المكتب وزيادة بنسبة 3.83 نقطة على الجوّال . والمثير للدهشة أن النمو كان أعلى للمواقع التي احتلت المرتبة الثانية مقارنة بالمواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب ( 2.58 صفحة مقابل 1.22 صفحة ) والجوّال ( 2.04 صفحة مقابل 1.79 صفحة ). قد تُترجم هذه التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور إلى جانب نمو + 53.52٪ في الطلب الإجمالي على البحث لهذه الصناعة إلى زيادة في حركة المرور لمواقع الويب المتأثرة بالتغييرات.

الأخبار هي آخر الأخبار التي دخلت مجموعة الصناعات لهذا الربع حيث تم تسجيل تغيرات في نسبة النقر إلى الظهور ، وزاد الطلب على البحث. زاد عدد مرات الظهور بنسبة + 37.37٪ ، بينما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في استعلامات الجوال بنسبة 1.65 صفحة .

فيما يلي تمثيل رسومي للتغييرات في جميع الصناعات العشر المذكورة أعلاه:

ب. الصناعات التي شهدت انخفاضًا في الطلب على البحث

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الثاني من عام 2021 ، احتلت المواقع المرتبة الأولى في صناعة العقارات سجلت نموًا قدره 1.40 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على استعلامات الهاتف المحمول . من ناحية أخرى ، سجل الطلب على البحث لهذه الصناعة خسائر مقارنة بالربع السابق (-9.07٪ على وجه الدقة).

تم تسجيل تغيير طفيف في نسبة النقر إلى الظهور في الجزء العلوي في صناعة الوظائف ، أيضًا ، هذه المرة فقط ، لاستعلامات سطح المكتب . لذلك ، احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى حيث خسرت 0.95 نقطة في المتوسط ​​في هذا الربع الرابع ، بينما انخفض العدد الإجمالي لمرات الظهور في الصناعة بنسبة -4.62٪.

والآن دعنا ننتقل إلى الصناعة التي تحقق أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور لموضع واحد: مركز السيارات . هنا ، نمت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات التي تم إجراؤها من أجهزة سطح المكتب ، في المتوسط ​​، بمقدار 2.66 صفحة في الوقت نفسه على الهاتف المحمول ، وصلت التغييرات إلى نمو ملحوظ بمقدار 3.65 نقطة في البوصة. مع ذلك ، انخفضت الانطباعات الإجمالية للصناعة بنسبة -6.27٪ في الربع الرابع مقارنة بالربع الثالث.

واصلت صناعة التمويل الشخصي انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، الذي بدأ منذ ربعين ، حيث احتلت المواقع المرتبة الأولى ولكن فقط على الأجهزة المحمولة هذه المرة. لذلك ، حصلت مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى على الجوّال في انخفاض متوسط ​​في نسبة النقر إلى الظهور قدرها 0.92 pp . في الوقت نفسه ، سجلت الانطباعات لهذه الصناعة انخفاضًا طفيفًا بنسبة -5.62٪.

أخبار سارة لمواقع الويب في قطاع التعليم ، حيث نحتاج إلى إعادة النظر في الماضي بالضبط قبل عام واحد لمعرفة آخر مرة سجلت الصناعة فيها زيادة في نسبة النقر إلى الظهور. هنا ، احتلت المواقع المرتبة الأولى على سطح المكتب بزيادة قدرها 1.38 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، في حين انخفض إجمالي مرات الظهور في الصناعة بنسبة -52.02٪.

أخيرًا وليس آخرًا ، دعنا نلقي نظرة على فئة المجتمع ، التي سجلت زيادة في نسبة النقر إلى الظهور على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. على سطح المكتب ، شهدت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى نموًا تقريبيًا بمقدار 1.00 نقطة ، بينما كانت الزيادة أكبر على الأجهزة المحمولة ، حيث بلغت 1.34 صفحة . هنا ، انخفض الطلب الإجمالي على البحث في الصناعة بنسبة -17.16٪.

فيما يلي ملخص مرئي لجميع التغييرات المذكورة أعلاه:

هذا كل شيء من أجل ... الربع الرابع

لقد كان ربعًا حافلًا بالأحداث! اكتشفنا التأثير على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للتمرير المستمر لشركة Google لسوق الولايات المتحدة ، وألقينا نظرة على المقارنة مقارنة بالعام الماضي واكتشفنا القطاعات والصناعات التي تأثرت بالتغييرات.

بعد ذلك ، دعنا نتعرف على ما يحمله العام الجديد في المتجر من منظور نسبة النقر إلى الظهور. لكن كل هذا في تقريرنا التحليلي ربع السنوي التالي نسبة النقر إلى الظهور.

حتى ذلك الحين ، حافظ على سلامتك وصحتك!