Google TO İstatistikleri - 2021'in 4. Çeyreği için Değişiklik Raporu

Başlamak için yararlı bir ekleme: Ücretsiz TO aracımızın sahip olduğu yeni parlak tasarımın yanı sıra, artık aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi ABD pazarı için masaüstü ve mobil cihazlar için SERP özelliklerinin yan yana sıklığını karşılaştırabilirsiniz:

2021 ve 2020'deki tıklama oranı

2021'in tamamına ilişkin veriler artık mevcut olduğundan, 2021'deki her bir konum için ortalama TO değerlerini 2020'dekilerle karşılaştırarak Yıldan Yıla değişikliklere bir göz atalım.

TO değerleri, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda en üstte önemli ölçüde etkilendi. Özellikle, masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri 2021'de 2020'ye kıyasla TO'da yüzde 1,40 puan (pp) düşüş kaydederken, mobilde düşüş daha da yüksekti (2,40 puan) .

Google'ın TO üzerindeki sürekli kaydırma etkisi

Google'ın ABD mobil aramalarında sürekli gezinmesine ve bunun TO üzerindeki etkisine ne olduğuna bakmadan ilerleyemeyiz. Varsayım, kullanıcıları ilk birkaç sonucun ötesine bakmaya ve daha fazla kaydırmaya teşvik ederek, ilk on sonucun altında sıralanan web sitelerinin bazı ek tıklamalar alabileceğiydi.

Gerçekte durum tam olarak böyle değildi: ABD mobil sorgularında 10. sıranın altında yer alan web siteleri tıklama oranında bir artışa tanık oldu, ancak bu değişiklik neredeyse hiç fark edilmedi ( 0,01 pp ile 0,07 pp arasında). Aramaların, sürekli kaydırma özelliğini kullanarak ilk sayfadan sonra bu yeni arama davranışını benimseyip benimsemeyeceğini veya ilk 10 sonuca bağlı kalacağını ancak zaman gösterebilir.

Şimdi bir öncekine göre yılın dördüncü çeyreğinde kullanıcı davranışlarının TO değerlerini nasıl şekillendirdiğine bakalım.

Tüm aramalar

Küresel düzeyde, değişiklik yalnızca masaüstü sorgularında ilk sırada yer alan ve TO'da neredeyse 1 puanlık bir artış kaydeden web sitelerini etkiledi (daha doğrusu 0,87 pp ).

Markalı ve Markasız sorgular

Markalı sorgular için sıralanan web siteleri TO'da önemli bir değişiklik fark etmezken, markasız sorgular için masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri, yuvarlak bir yüzde noktasına ( 0,90 pp ) yakın bir artışa tanık oldu.

Anahtar kelime uzunluğu

Yalnızca masaüstü aramalarında önemli değişiklikler kaydedilirken, web siteleri iki kelime içeren sorgularda 1,07 puan artışla birinci sırada yer alırken, üç kelime içeren sorgularda artış 1,04 puan olarak gerçekleşti.

Arama amacı

Bir önceki çeyreğe göre tıklama oranındaki düşüşün ardından, konum sorgularının TO'su (yakın, nereden, yakın, yol tarifi, haritalar vb. sözcükleri içeren) bu kez yükselen bir eğim aldı. Burada, ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstünde CTR'de 2,22 pp'lik bir artış ve mobil aramalarda en az 3,54 pp'lik bir artış yaşadı. Aynı zamanda, ikinci sırada yer alan web siteleri, masaüstünde 1,08 pp'lik bir artış ve mobil cihazlarda 1,41 pp'lik bir artış kaydetti.

Ticari sorgularda (fiyat, ödeme, satın alma vb. kelimeleri içeren) masaüstü aramalarda TO'da ilk sırada yer alan web siteleri 1,31 pp kazandı .

endüstriler

Şimdi, önceki üç aylık çalışmalarda olduğu gibi, potansiyel trafik dalgalanmalarını daha iyi tahmin etmek için TO'daki değişiklikleri arama talebindeki değişikliklerle ilişkilendireceğimiz sektörler bölümüne geçelim.

Bu TO raporu, arama talebinin gelişimine dayalı olarak iki ayrı bölüm içerecektir.

A. Arama talebinin arttığı endüstriler

TO'da düşüşlerle işaretlenen iki ardışık çeyrekten sonra, Teknoloji ve Bilgi İşlem en azından mobilde toparlanıyor gibi görünüyor. Daha doğrusu, mobil cihazlarda ilk sırada yer alan web siteleri 1,24 puanlık bir büyüme kaydederken, genel sektörün arama talebi %+22,35 arttı.

Arama talebi aracımız tarafından kaydedilen gösterimlerdeki en yüksek artış (+119,08%) Aile ve Ebeveynlik pazarında gerçekleşti. Bu büyümenin, özellikle masaüstünde birinci sırada yer alan web siteleri için trafikte ani bir artış anlamına geldiği ve tıklama oranında da kişi başına 1,24 artış olduğu varsayılabilir.

Seyahat sektöründe, ilk iki web sitesinin tıklama oranları masaüstünde 4,10 pp'lik bir birleşik büyüme kaydederken, mobilde , değişikliklerden yalnızca ilk sırada yer alan web siteleri etkilenerek 1,79 pp'lik bir büyüme kaydetti. Aynı zamanda, insanların seyahat etme isteği de yılın bu son çeyreğinde 2021'in 3. çeyreğine kıyasla arttı (+22.77).

Hukuk, Devlet ve Politika pazarı da, web sitelerinin masaüstünde TO'da 3,21 puan ve mobilde 1,07 puan büyüme kaydettiği SERP'lerin en üstünde etkilendi. Burada arama talebi %+13,76 azaldı.

Bu dördüncü çeyrekte Kara Cuma ve tatil sezonu gibi olaylar gerçekleşirken Alışveriş sektöründe arama talebinin artması bekleniyordu ve öyle de oldu: arama talebi aracımız gösterimlerde +%41,45 artış kaydetti. TO değerlerine gelince, masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri yüzdelik bir artış kaydetti.

Dikkatimizi tıklama oranındaki dördüncü çeyreğin en yüksek düşüşüne çevirmenin zamanı geldi: Bilim pazarı. Burada, ilk üç sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da toplam 16,12 puanlık bir kayıp kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 7,77 puan, ikinci sırada yer alanlar için 6,70 puan ve üçüncü sırada yer alanlar için 1,64 puan). Mobilde kayıp , yalnızca ikinci sırada yer alan web sitelerini etkiledi ve bu da tıklama oranında 2,34 puan düşüşe tanık oldu. Aynı zamanda, genel endüstrinin gösterimleri %+48,62 arttı.

Ev ve Bahçe pazarında arama talebi artarken (+%3,73), masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri TO'da 1,78 puan artış kaydetti.

Benzer bir eğilim, masaüstünde birinci sırada yer alan web sitelerinin TO değerlerinin 1,59 puan arttığı Yeme-İçme kategorisinde de yaşandı. Her ne olursa olsun, insanların bu sektöre olan ilgisi yılın bu son çeyreğinde 3. çeyreğe kıyasla arttı (+%26,67).

Sanat ve Eğlence sektöründeki ilk iki pozisyon , masaüstü aramalarında TO'da 3,80 pp'lik bir artış ve mobilde 3,83 pp'lik bir artış yaşadı. Şaşırtıcı bir şekilde, ikinci sırada yer alan web siteleri için büyüme, hem masaüstünde ( 2,58 pp'ye karşı 1,22 pp ) hem de mobilde ( 2,04 pp'ye karşı 1,79 pp ) birinci sıradaki web sitelerine göre daha yüksekti. TO'daki bu değişiklikler, bu endüstrinin genel arama talebindeki +%53,52'lik bir büyümeyle birleştiğinde, değişikliklerden etkilenen web sitelerinin trafiğinde bir artışa dönüşebilir.

Haberler , tıklama oranı değişimlerinin kaydedildiği ve arama talebinin arttığı bu çeyreğin sektörler grubuna giren son kişidir. Gösterim sayısı +37,37 artarken, mobil sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su 1,65 ppm azaldı .

Yukarıda bahsedilen on endüstrinin tamamındaki değişikliklerin grafiksel bir temsili:

B. Arama talebinde düşüş yaşayan endüstriler

2021 yılının ikinci çeyreğinden bu yana büyük bir değişiklik olmaksızın, Emlak sektöründe ilk sırada yer alan web siteleri, mobil sorgularda TO'da 1,40 puanlık bir büyüme kaydetti. Öte yandan, bu sektöre yönelik arama talebi, bir önceki çeyreğe kıyasla (daha kesin olmak gerekirse -%9,07) kayıp kaydetti.

Kariyer sektöründe de en üstteki TO'da küçük bir değişiklik kaydedildi, bu sefer masaüstü sorguları için. Bu nedenle, bu dördüncü çeyrekte ilk sırada yer alan web siteleri ortalama 0,95 puan kaybederken, genel endüstrinin gösterim sayısı %-4,62 azaldı.

Şimdi tek bir konum için tıklama oranında en yüksek artışa sahip sektöre geçelim: Otomotiv konumu. Burada, masaüstü cihazlardan yapılan sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su ortalama olarak 2,66 pp , mobilde , değişiklikler 3,65 puanlık kayda değer bir büyümeye ulaştı. Bununla birlikte, sektörün genel izlenimleri, 4. çeyrekte 3. çeyreğe kıyasla -%6.27 düştü.

Kişisel Finans sektörü, ilk sırada yer alan web siteleri için iki çeyrek önce başlayan TO düşüşünü bu sefer sadece mobil cihazlarda devam ettirdi. Bu nedenle, mobilde ilk sırada yer alan web siteleri, tıklama oranında 0,92 pp ortalama bir düşüş elde etti. Aynı zamanda, bu sektör için gösterimler -%5.62'lik hafif bir düşüş kaydetti.

Sektörün en son ne zaman TO'da artış kaydettiğini bulmak için tam bir yıl öncesine bakmamız gereken Eğitim sektöründeki web siteleri için iyi haber. Burada, masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri, tıklama oranında 1,38 puanlık bir artış kaydederken, sektörün genel gösterimleri -%52,02 oranında düştü.

Son olarak, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda TO'da artış kaydeden Toplum kategorisine bir göz atalım. Masaüstünde , ilk sırada yer alan web siteleri 1,00 puanlık bir büyümeye tanık olurken, mobilde artış daha da büyüktü ve 1,34 puana eşitti. Burada, sektörün genel arama talebi %-17,16 oranında azaldı.

Yukarıda bahsedilen tüm değişikliklerin görsel bir özeti:

Dördüncü çeyrek için bu kadar

Oldukça hareketli bir çeyrek oldu! Google'ın ABD pazarı için sürekli kaydırmasının TO'su üzerindeki etkisinin ne olduğunu öğrendik, yıllık karşılaştırmaya baktık ve değişikliklerden etkilenen segmentleri ve sektörleri keşfettik.

Sırada, tıklama oranı perspektifinden yeni yılda neler olduğunu öğrenelim. Ancak tüm bunlar bir sonraki üç aylık analiz TO raporumuzda.

O zamana kadar, güvende ve sağlıklı kalın!