Google CTR統計–2021年第4四半期の変更レポート
公開: 2022-02-09以下のスクリーンショットに示すように、無料のCTRツールで取得した新しい洗練されたデザインに加えて、米国市場でのSERP機能の発生率をデスクトップとモバイルで並べて比較できるようになりました。
SERP機能メニュー– SERP機能によってセグメント化されたCTR進化データ（デスクトップとモバイル、米国市場）
2021年と2020年のクリック率
また、2021年全体のデータが利用できるようになったので、2021年の各ポジションと2020年の平均CTR値を比較して、前年比の変化を見てみましょう。
CTR値は、上部のデスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方に大きな影響を与えました。 具体的には、デスクトップで1位にランク付けされたWebサイトは、2021年と2020年のCTRで1.40 ppパーセントポイント（pp）の減少を記録しましたが、モバイルではさらに高くなりました（2.40 pp） 。
CTRに対するGoogleの継続的なスクロールの影響
米国のモバイル検索でのGoogleの継続的なスクロールに何が起こったのか、そしてそれがCTRに与える影響を見ずに、先に進むことはできません。 最初の数件の結果を超えてさらにスクロールするようにユーザーに促すことで、上位10件の結果より下にランク付けされたWebサイトがさらにクリックされる可能性があると想定されていました。
実際には、そうではありませんでした。米国のモバイルクエリで10位以下にランク付けされたウェブサイトでは、クリック率が上昇しましたが、この変化はほとんど目立たなかった（ 0.01ppから0.07ppの間）。 検索が連続スクロール機能を使用して最初のページを超えて検索するというこの新しい動作を採用するのか、それとも最初の10件の結果に固執するのかは、時が経てばわかります。
次に、ユーザーの行動が、前の四半期と比較して、今年の第4四半期のCTR値をどのように形成したかを見てみましょう。
2021年第4四半期（10月から12月の間隔）の各ポジションのCTR平均を計算し、2021年第3四半期（7月から9月）に取得されたものと比較しました。 すべての重要な変更がこの分析に含まれ、パーセンテージポイント（pp）で表されました。
データセットは国際的であり、米国、英国などの利用可能なすべての市場で構成されています。
クリック数とインプレッション数は推定トラフィックを予測する際に密接に関連しているため、これらのCTRの変化を業界レベルの検索需要データと相関させました。
すべての検索
グローバルレベルでは、この変更はデスクトップクエリで最初にランク付けされたWebサイトにのみ影響し、CTRはほぼ1パーセントポイント増加しました（より正確には0.87 pp ）。
ブランドクエリと非ブランドクエリ
ブランドクエリでランク付けされたWebサイトは、CTRに大きな変化は見られませんでしたが、非ブランドクエリでデスクトップで最初にランク付けされたWebサイトでは、ラウンドパーセントポイント（ 0.90 pp ）に近いブーストが見られました。
キーワードの長さ
大幅な変更はデスクトップ検索でのみ記録され、 2つの単語を含むクエリでは1.07 ppの増加が見られ、 3つの単語を含むクエリでは1.04ppの増加が最初にランク付けされました。
検索インテント
前四半期のクリック率の低下の後、ロケーションクエリ（near、from、nearby、directions、mapsなどの単語を含む）のCTRは、今回は上昇傾向にありました。 ここで、最初にランク付けされたWebサイトでは、デスクトップでCTRが2.22 pp増加し、モバイル検索で3.54pp以上増加しました。 同時に、 2番目にランク付けされたWebサイトは、デスクトップで1.08 ppの増加、モバイルデバイスで1.41ppの増加を記録しました。
商用クエリ（価格、支払い、購入などの単語を含む）に関しては、最初にランク付けされたWebサイトは、デスクトップ検索のCTRで1.31ppを獲得しました。
産業
次に、業界のセクションにジャンプします。ここでは、前の四半期調査と同様に、CTRの変化を検索需要の変化と相関させて、潜在的なトラフィックの変動をより正確に推定します。
このCTRレポートには、検索需要の変化に基づいて、2つの別々のセクションが含まれます。
A.検索需要が増加した業界
CTRの低下が特徴的な2四半期連続で、テクノロジー＆コンピューティングは少なくともモバイルでは回復しているようです。 より正確には、モバイルデバイスで最初にランク付けされたWebサイトは1.24 ppの成長を記録しましたが、業界全体の検索需要は+ 22.35％増加しました。
検索需要ツールによって記録されたインプレッションの最大の増加（+ 119.08％）は、ファミリー＆ペアレンティング市場でした。 この増加は、特にデスクトップで1位にランク付けされたWebサイトのトラフィックの急増も意味し、クリック率も1.24pp上昇したと推測できます。
旅行業界では、上位2つのWebサイトのクリック率がデスクトップで合計4.10 ppの成長を記録しましたが、モバイルでは、最初にランク付けされたWebサイトのみが変更の影響を受け、 1.79ppの成長を記録しました。 同時に、旅行への人々の欲求も、2021年第3四半期と比較して今年のこの最終四半期に増加しました（+ 22.77％）。
法、政府、政治市場もSERPのトップで影響を受け、ウェブサイトはデスクトップで3.21 pp、モバイルで1.07ppのCTRの伸びを最初に記録しました。 ここで、検索需要は+ 13.76％減少しました。
この第4四半期にブラックフライデーやホリデーシーズンなどのイベントが開催されると、ショッピング業界での検索需要の増加が予想されました。そのため、検索需要ツールのインプレッション数は+ 41.45％増加しました。 クリック率の値については、デスクトップで最初にランク付けされたWebサイトが約1パーセントポイント増加しました。
今こそ、第4四半期のクリック率の最も高い低下であるサイエンス市場に注目するときです。 ここで、最初の3つの位置にランク付けされたWebサイトは、デスクトップのCTRで合計16.12 ppの損失を記録しました（1番目にランク付けされたWebサイトは7.77 pp、2番目にランク付けされたWebサイトは6.70 pp、3番目にランク付けされたWebサイトは1.64 pp）。 モバイルでは、損失は2番目にランク付けされたWebサイトにのみ影響し、クリック率が2.34pp低下しました。 同時に、業界全体のインプレッションは+ 48.62％増加しました。
ホーム＆ガーデン市場で検索需要が増加した一方で（+ 3.73％）、デスクトップで1位にランクされたWebサイトは、クリック率が1.78pp増加しました。
同様の傾向は、デスクトップで最初にランク付けされたWebサイトのCTR値が1.59pp増加したFood＆Drinkカテゴリでも発生しました。 とはいえ、この業界に対する人々の関心は、第3四半期と比較して今年のこの最終四半期に増加しました（+ 26.67％）。
アーツ＆エンターテインメント業界の最初の2つのポジションでは、デスクトップ検索でCTRが3.80 pp増加し、モバイルで3.83pp増加しました。 驚いたことに、デスクトップ（ 2.58pp対1.22pp ）とモバイル（ 2.04pp対1.79pp ）の両方で、最初にランク付けされたWebサイトよりも2番目にランク付けされたWebサイトの方が成長率が高かった。 この業界全体の検索需要の+53.52％の成長と相まって、CTRのこれらの変化は、変化の影響を受けるWebサイトのトラフィックの増加につながる可能性があります。
ニュースは、クリック率の変動が記録され、検索需要が増加したこの四半期の業界グループに入る最後のニュースです。 インプレッション数は+37.37％増加しましたが、モバイルクエリで1位にランクされたウェブサイトのクリック率は1.65pp減少しました。
上記の10の業界すべてにおける変化をグラフで表したものは次のとおりです。
B.検索需要の低下を経験した業界
2021年第2四半期以降、大きな変更はありません。不動産業界で1位にランクされたウェブサイトは、モバイルクエリのCTRで1.40ppの成長を記録しました。 一方、この業界の検索需要は、前四半期と比較して損失を記録しました（より正確には-9.07％）。
キャリア業界でも、デスクトップクエリについて、上部のCTRのわずかな変化が登録されました。 したがって、最初にランク付けされたWebサイトは、この第4四半期に平均0.95 ppを失いましたが、業界全体のインプレッション数は-4.62％減少しました。
それでは、自動車業界という1つのポジションでクリック率が最も高い業界にジャンプしましょう。 ここで、デスクトップデバイスからのクエリで最初にランク付けされたWebサイトのクリック率は、平均で2.66 pp増加しましたが、 モバイルでは、変化は3.65ppの顕著な成長に達しました。 ただし、業界全体のインプレッションは、第3四半期と比較して第4四半期に-6.27％減少しました。
パーソナルファイナンス業界は、2四半期前に始まったクリック率の低下を続けました。これは、今回はモバイルデバイスでのみ1位にランクされたWebサイトです。 したがって、モバイルで1位にランクされているWebサイトでは、クリック率が平均0.92pp低下しました。 同時に、この業界のインプレッションは-5.62％のわずかな減少を記録しました。
教育セクターのウェブサイトにとって朗報です。業界が最後にCTRの増加を記録したのは、ちょうど1年前を振り返る必要があります。 ここで、デスクトップで1位にランク付けされたWebサイトは、クリック率が1.38 pp増加しましたが、業界全体のインプレッションは-52.02％減少しました。
最後になりましたが、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方でCTRの向上を記録したSocietyカテゴリを見てみましょう。 デスクトップでは、最初にランク付けされたWebサイトで約1.00 ppの成長が見られましたが、モバイルでは、その増加はさらに大きく、 1.34ppに相当します。 ここでは、業界全体の検索需要が-17.16％減少しました。
上記のすべての変更を視覚的に要約します。
以上です…第4四半期
かなり波乱に富んだ四半期でした！ Googleの米国市場での継続的なスクロールのCTRにどのような影響があるかを調べ、前年比の比較を見て、変更によって影響を受けるセグメントと業界を発見しました。
次に、クリック率の観点から新年がどうなるかを見てみましょう。 しかし、これはすべて、次の四半期分析CTRレポートにあります。
それまでは、安全で健康を維持してください。