Statistiche CTR di Google – Report sulle modifiche per il quarto trimestre 2021

Un'utile aggiunta con cui iniziare: oltre al nuovo design raffinato ottenuto dal nostro strumento CTR gratuito, ora puoi confrontare l'incidenza delle funzionalità SERP fianco a fianco per desktop e dispositivi mobili, per il mercato statunitense, come mostrato nello screenshot seguente:

Percentuale di clic nel 2021 rispetto al 2020

E poiché i dati per l'intero 2021 sono ora disponibili, diamo uno sguardo alle variazioni anno su anno confrontando i valori medi di CTR per ciascuna posizione nel 2021 rispetto a quelli nel 2020.

I valori CTR hanno avuto un impatto significativo sia sui dispositivi desktop che mobili nella parte superiore. Nello specifico, i siti Web al primo posto su desktop hanno registrato una diminuzione del CTR di 1,40 punti percentuali (pp) nel 2021 rispetto al 2020, mentre sui dispositivi mobili il calo è stato ancora più elevato (2,40 pp) .

L'impatto dello scorrimento continuo di Google sul CTR

Non possiamo andare avanti senza dare un'occhiata a cosa è successo allo scorrimento continuo di Google sulle ricerche mobili negli Stati Uniti e al suo impatto sul CTR. Il presupposto era che incoraggiando gli utenti a guardare oltre i primi risultati e a scorrere di più, i siti Web classificati al di sotto dei primi dieci risultati potessero ottenere alcuni clic aggiuntivi.

Ebbene, in realtà, non era proprio così: i siti Web classificati al di sotto della decima posizione nelle query mobili negli Stati Uniti , hanno assistito a un aumento della percentuale di clic, solo che questo cambiamento era appena percettibile ( tra 0,01 pp e 0,07 pp ). Solo il tempo potrebbe dire se le ricerche adotteranno questo nuovo comportamento di ricerca oltre la prima pagina utilizzando la funzione di scorrimento continuo o si atterranno ai primi 10 risultati.

Vediamo ora come il comportamento degli utenti ha modellato i valori CTR nel quarto trimestre dell'anno rispetto al precedente.

Tutte le ricerche

A livello globale, la variazione ha interessato solo i siti al primo posto nelle query desktop , che hanno registrato un aumento di quasi 1 punto percentuale di CTR ( 0,87 pp più precisamente).

Query con marchio e senza marchio

Mentre i siti Web classificati per le query con marchio non hanno notato cambiamenti significativi nel CTR, quelli classificati al primo posto su desktop per le query senza marchio hanno assistito a un aumento vicino a un punto percentuale tondo ( 0,90 pp ).

Lunghezza delle parole chiave

Cambiamenti significativi sono stati registrati solo sulle ricerche desktop , con i siti web al primo posto per le query contenenti due parole che hanno assistito a una crescita di 1,07 pp , mentre per quelli contenenti tre parole l' aumento è stato pari a 1,04 pp .

Intento di ricerca

Dopo il calo della percentuale di clic del trimestre precedente, il CTR per le query sulla posizione (contenenti parole come vicino, da, vicino, indicazioni stradali, mappe, ecc.) questa volta ha avuto un andamento crescente. Qui, i siti Web classificati per primi hanno registrato un aumento di 2,22 pp nel CTR su desktop e non meno di 3,54 pp sulle ricerche mobili . Allo stesso tempo, i siti web al secondo posto hanno registrato un aumento di 1,08 pp su desktop e di 1,41 pp su dispositivi mobili .

Per quanto riguarda le query commerciali (contenenti parole come prezzo, paga, acquisto, ecc.), i siti Web classificati al primo posto hanno guadagnato 1,31 pp nel CTR sulle ricerche desktop .

Industrie

Passiamo ora alla sezione settori, dove, proprio come nei precedenti studi trimestrali, metteremo in correlazione le variazioni del CTR con quelle della domanda di ricerca per stimare meglio le potenziali fluttuazioni del traffico.

Questo rapporto CTR conterrà due sezioni separate, basate sull'evoluzione della domanda di ricerca.

A. Settori in cui è aumentata la domanda di ricerca

Dopo due trimestri consecutivi caratterizzati da cali del CTR, il Technology & Computing sembra in ripresa, almeno su mobile. Più precisamente, i siti web al primo posto sui dispositivi mobili hanno registrato una crescita di 1,24 pp , mentre la domanda di ricerca complessiva del settore è aumentata del +22,35%.

L'aumento più alto delle impressioni (+119,08%) registrato dal nostro strumento per la domanda di ricerca è stato per il mercato Famiglia e Genitori . Si può presumere che questa crescita significhi anche un picco nel traffico, in particolare per i siti Web classificati al primo posto su desktop , che hanno anche ottenuto un aumento della percentuale di clic di 1,24 pp.

Per quanto riguarda il settore dei viaggi , le percentuali di clic per i primi due siti web hanno registrato una crescita combinata di 4,10 pp su desktop, mentre su mobile , solo i siti classificati al primo posto sono stati influenzati dai cambiamenti, registrando una crescita di 1,79 pp . Allo stesso tempo, in questo ultimo trimestre dell'anno è aumentata anche la voglia di viaggiare delle persone rispetto al terzo trimestre 2021 (+22,77%).

Anche il mercato Law, Government & Politics è stato colpito ai vertici delle SERP, dove i siti web classificati per primi hanno registrato una crescita di 3,21 pp nel CTR su desktop e 1,07 pp su mobile . Qui, la domanda di ricerca è diminuita del +13,76%.

Con eventi come il Black Friday e le festività natalizie che si terranno in questo quarto trimestre, ci si aspettava che la domanda di ricerca sarebbe aumentata nel settore dello shopping , e così è stato: il nostro strumento per la domanda di ricerca ha registrato un aumento delle impressioni del +41,45%. Per quanto riguarda i valori CTR, i siti web classificati al primo posto su desktop hanno registrato un aumento di circa un punto percentuale .

È tempo di rivolgere la nostra attenzione al più alto calo della percentuale di clic del quarto trimestre: il mercato della scienza . Qui, i siti Web classificati nelle prime tre posizioni hanno registrato una perdita combinata di 16,12 pp nel CTR su desktop (7,77 pp per i primi, 6,70 pp per i secondi e 1,64 per quelli al terzo posto). Sui dispositivi mobili , la perdita ha interessato solo i siti Web al secondo posto, che hanno registrato un calo di 2,34 pp nella percentuale di clic. Allo stesso tempo, le impressioni complessive del settore sono aumentate del +48,62%.

Mentre la domanda di ricerca è cresciuta nel mercato della casa e del giardino (+3,73%), i siti Web al primo posto su desktop hanno registrato un aumento del CTR di 1,78 pp .

Una tendenza simile si è verificata nella categoria Food & Drink , dove i valori CTR per i siti Web classificati al primo posto su desktop sono cresciuti di 1,59 pp . Comunque sia, l'interesse delle persone per questo settore è cresciuto in questo ultimo trimestre dell'anno rispetto al terzo trimestre (+26,67%).

Le prime due posizioni nel settore delle arti e dell'intrattenimento hanno registrato un aumento combinato di 3,80 pp del CTR sulle ricerche desktop e di 3,83 pp sui dispositivi mobili . Sorprendentemente, la crescita è stata maggiore per i siti al secondo posto rispetto a quelli al primo posto sia su desktop ( 2,58 pp contro 1,22 pp ) che su dispositivi mobili ( 2,04 pp contro 1,79 pp ). Questi cambiamenti nel CTR, insieme a una crescita del +53,52% nella domanda di ricerca complessiva di questo settore, potrebbero tradursi in un aumento del traffico per quei siti web interessati dai cambiamenti.

Le notizie sono le ultime a entrare nel gruppo di settori di questo trimestre in cui sono state registrate variazioni della percentuale di clic e la domanda di ricerca è aumentata. Il numero di impressioni è aumentato del +37,37%, mentre il CTR per i siti web al primo posto sulle query mobili è diminuito di 1,65 pp .

Ecco una rappresentazione grafica dei cambiamenti in tutti e dieci i settori sopra menzionati:

B. Settori che hanno registrato un calo della domanda di ricerca

Senza grandi cambiamenti dal secondo trimestre del 2021, i siti Web al primo posto nel settore immobiliare hanno registrato una crescita di 1,40 pp nel CTR sulle query mobili . D'altra parte, la domanda di ricerca per questo settore ha registrato perdite rispetto al trimestre precedente (-9,07% per la precisione).

Un leggero cambiamento nel CTR in alto è stato registrato nel settore delle carriere , anche solo questa volta per le query desktop . Pertanto, i siti Web classificati al primo posto hanno perso in media 0,95 punti percentuali in questo quarto trimestre, mentre il numero di impressioni del settore in generale è diminuito del -4,62%.

E ora passiamo al settore con il più alto aumento della percentuale di clic per una singola posizione: quello Automotive . Qui, il CTR per i siti web al primo posto sulle query effettuate da dispositivi desktop è cresciuto , in media, di 2,66 punti percentuali , mentre sui dispositivi mobili , le modifiche hanno raggiunto una notevole crescita di 3,65 pp . Tuttavia, le impressioni complessive del settore sono diminuite del -6,27% nel quarto trimestre rispetto al terzo trimestre.

Il settore delle finanze personali ha continuato il suo declino del CTR, iniziato due trimestri fa, per i siti Web al primo posto, ma questa volta solo sui dispositivi mobili. Pertanto, i siti Web classificati al primo posto su dispositivi mobili hanno ottenuto una diminuzione media della percentuale di clic di 0,92 pp . Allo stesso tempo, le impressioni per questo settore hanno registrato un leggero calo del -5,62%.

Buone notizie per i siti web nel settore dell'istruzione , dove dobbiamo guardare indietro esattamente un anno fa per scoprire l'ultima volta che il settore ha registrato un aumento del CTR. Qui, i siti Web al primo posto su desktop hanno registrato un aumento di 1,38 pp nella percentuale di clic, mentre le impressioni complessive del settore sono diminuite del -52,02%.

Ultimo ma non meno importante, diamo un'occhiata alla categoria Società , che ha registrato un aumento del CTR sia su desktop che su dispositivi mobili. Su desktop , i siti web classificati al primo posto hanno assistito a una crescita di circa 1,00 punti percentuali , mentre sui dispositivi mobili l' aumento è stato ancora maggiore, pari a 1,34 punti percentuali . Qui, la domanda di ricerca complessiva del settore è diminuita del -17,16%.

Ecco un riepilogo visivo di tutte le modifiche sopra menzionate:

Questo è tutto per... il quarto trimestre

È stato un trimestre piuttosto movimentato! Abbiamo scoperto qual è stato l'impatto sul CTR dello scorrimento continuo di Google per il mercato statunitense, abbiamo dato un'occhiata al confronto YoY e abbiamo scoperto i segmenti e i settori interessati dai cambiamenti.

Successivamente, scopriamo cosa riserva il nuovo anno dal punto di vista della percentuale di clic. Ma tutto questo nel nostro prossimo rapporto CTR di analisi trimestrale.

Fino ad allora, stai al sicuro e in salute!