สถิติ Google CTR – รายงานการเปลี่ยนแปลงสำหรับไตรมาสที่ 3 ปี 2021

ก่อนที่เราจะลงลึกในการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลง CTR ของไตรมาสที่สาม ฉันยินดีที่จะประกาศการเพิ่มตัวเลือกการกรองใหม่ในเครื่องมือ CTR ที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายของเรา ค่าอัตราการคลิกผ่านของสหรัฐฯ ในมุมมองคุณลักษณะ SERP สามารถกรองตามประเภทผลลัพธ์ 'สูตรอาหาร' ที่เพิ่มเข้ามาใหม่ นอกเหนือไปจากค่าอื่นๆ ที่มีอยู่อีก 10 รายการ

เนื่องจากกายวิภาคศาสตร์ของ SERP อยู่ภายใต้การพัฒนาอย่างต่อเนื่องซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหา การประเมินวิวัฒนาการ CTR อย่างสม่ำเสมอจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ดังที่กล่าวไปแล้ว มาดูกันว่าพฤติกรรมของผู้ใช้กำหนดค่า CTR ในไตรมาสที่สามของปีอย่างไรเมื่อเทียบกับค่าก่อนหน้า

การค้นหาทั้งหมด

ในระดับโลก การเปลี่ยนแปลงมีผลเฉพาะกับข้อความค้นหา บนเดสก์ท็อป โดยที่เว็บไซต์อันดับ แรก มี CTR ลดลง 2.22 pp ในขณะที่การ ลดลง เท่ากับ 1.11 สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่ สอง

มีแบรนด์ vs ไม่มีแบรนด์

แนวโน้มที่ลดลงของ CTR สำหรับสองตำแหน่งแรกในการสืบค้น เดสก์ท็อป นั้นสะท้อนให้เห็นทั้งในข้อความค้นหาแบบมีแบรนด์และแบบไม่มีแบรนด์

แม่นยำยิ่งขึ้น สำหรับการค้นหา ที่มีแบรนด์หรือชื่อธุรกิจเฉพาะ เว็บไซต์อันดับ แรก ประสบ CTR ลดลง 2.46 pp ในขณะที่อันดับ ที่สองเสีย โดยเฉลี่ย 1.70 pp

สำหรับข้อความค้นหาที่ ไม่มีแบรนด์ CTR ที่ ลดลง เท่ากับ 2.18 pp สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก ในขณะที่สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ ที่สอง แนวโน้มเชิงลบบันทึกการ ลดลง 1.03 pp

ความยาวของคีย์เวิร์ด

แม้ว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงจริงสำหรับการค้นหาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ค่า CTR สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก บน เดสก์ท็อปก็ลดลง โดยไม่คำนึงถึงความยาวของข้อความค้นหา

ยิ่งไปกว่านั้น สำหรับ การค้นหา 1 คำ การ สูญเสีย เท่ากับ 2.39 pp สำหรับการ ค้นหา 2 คำ การ สูญเสีย ที่ลงทะเบียนคิดเป็น 2.27 pp สำหรับการ ค้นหา 3 คำ การลดลงที่ ลง ทะเบียนคือ 2.30 pp และสำหรับการค้นหาที่มีคำ หลักสี่ คำขึ้นไป ลดลง 1.89 ต่อคน

ความตั้งใจในการค้นหา

เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ สองอันดับแรก สำหรับข้อความค้นหา เชิงพาณิชย์ (ที่มีคำต่างๆ เช่น ราคา จ่าย ซื้อ ฯลฯ) ได้บันทึกการ สูญเสีย CTR รวมกัน 2.70 ต่อคนบน เดสก์ท็อป (1.85 pp สำหรับอันดับแรกและ 0.85 สำหรับอันดับที่สอง) บน มือถือ ความ สูญเสีย ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ ที่ ติดอันดับเท่านั้น ซึ่งพบว่าอัตราการคลิกผ่าน ลดลงเกือบทั้งเปอร์เซ็นต์

นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญยังถูกบันทึกไว้สำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับ สองอันดับแรก สำหรับการค้นหา ตำแหน่ง บนเดสก์ท็อปและมือถือ ดังนั้น สำหรับข้อความค้นหาที่มีคำต่างๆ เช่น ใกล้ ใกล้ จาก เส้นทาง เส้นทาง แผนที่ ฯลฯ เว็บไซต์ที่ติดอันดับบน เด สก์ท็อป พบว่า CTR ลดลง 1.24 pp ในขณะที่เว็บไซต์ใน อันดับที่สอง บันทึก ลดลง 1.76 pp

การลดลงรวมกันนั้นยิ่งสูงขึ้นบน มือถือ โดยเว็บไซต์ในอันดับ แรก พบว่า CTR ลดลง 3 pp ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ สอง ลดลง 1.31 pp

อุตสาหกรรม

ไปที่ส่วนอุตสาหกรรม ซึ่งเหมือนกับในการศึกษารายไตรมาสก่อนหน้านี้ เราจะเชื่อมโยงการเปลี่ยนแปลงใน CTR กับการเปลี่ยนแปลงในความต้องการการค้นหา ด้วยวิธีนี้ เรากำลังพยายามชี้ให้เห็นถึงสาเหตุของการขึ้นๆ ลงๆ ของการรับส่งข้อมูลที่อาจเกิดขึ้นในแต่ละอุตสาหกรรม

อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นสำหรับตำแหน่งของเว็บไซต์สัมพันธ์กับความต้องการการค้นหาที่เพิ่มขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมนั้นๆ มักจะส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกันเมื่อทั้งค่า CTR และความต้องการค้นหาลดลง ส่งผลให้การเข้าชมลดลง

ส่วนนี้จะแบ่งออกเป็นสองส่วนแยกกัน ขึ้นอยู่กับวิวัฒนาการของความต้องการค้นหา

A. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการการค้นหาเพิ่มขึ้น

อุตสาหกรรม เทคโนโลยีและคอมพิวเตอร์ ยังคงลดลง CTR ซึ่งเริ่มในไตรมาสก่อนหน้าสำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับแรกแต่เฉพาะบนอุปกรณ์เดสก์ท็อปเท่านั้น คราวนี้ เว็บไซต์ที่ติดอันดับบน เด สก์ท็อป มีอัตราการคลิกผ่าน ลดลง 1.74 หน้า ในเวลาเดียวกัน ความต้องการค้นหาหยุดลงและดูเหมือนจะฟื้นตัว เนื่องจากเพิ่มขึ้นเล็กน้อย +5.37%

แม้ว่าความต้องการในการค้นหาจะเติบโตอย่างน่าทึ่ง +68.01% แต่ค่า CTR ยังคงค่อนข้างคงที่ในอุตสาหกรรม อาชีพ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพียงอย่างเดียวที่ลงทะเบียนที่นี่ส่งผลต่อเว็บไซต์ในอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป ซึ่ง แพ้ โดยเฉลี่ย 1.10 pp ใน CTR จาก Q2 ถึง Q3

ในสิ่งที่อาจถือได้ว่าเป็นหนึ่งในอัตราการคลิกผ่านที่ลดลงอย่างมากสำหรับตำแหน่งเดียว เว็บไซต์อันดับ แรก บน เดสก์ท็อป ในหมวดหมู่ Family & Parenting บันทึกการ สูญเสีย 4.65 pp ในขณะที่อันดับ ที่สอง มีอัตราการลดลงที่ต่ำกว่าอย่างน่าทึ่ง ( 1.26 หน้า ). CTR ที่ลดลงนั้นสอดคล้องกันบน มือถือ เช่นกัน โดยที่เว็บไซต์อันดับ แรกเสีย โดยเฉลี่ย 3.61 pp ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่สอง สูญเสีย 1.45 pp

ในแง่บวก ความต้องการการค้นหาเพิ่มขึ้น +21.40% สำหรับอุตสาหกรรมนี้

ด้วยข้อจำกัดการเดินทางจากโควิด-19 ในประเทศส่วนใหญ่ทั่วโลก และในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผู้คนชื่นชอบ ตลาด การท่องเที่ยว มีการเติบโตสูงสุดในไตรมาสนี้ในด้านความต้องการค้นหา: ไม่ต่ำกว่า +145.46% สำหรับค่าอัตราการคลิกผ่านในอุตสาหกรรมนี้ มีเพียงข้อความค้นหา บนเดสก์ท็อป เท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ โดยเว็บไซต์อันดับหนึ่ง เสีย 1.81 pp ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่สอง สูญเสีย 1.45 pp

ความสนใจของผู้คนในอุตสาหกรรม ยานยนต์ เพิ่มขึ้นอย่างมาก +68.21% ในขณะที่ค่า CTR ไปในทิศทางตรงกันข้าม อย่างน้อยสำหรับ สองตำแหน่ง บนสุดบน เดสก์ท็อป เว็บไซต์อันดับที่ หนึ่ง มีอัตราการคลิกผ่าน 1.78 ต่อคน ขณะที่เว็บไซต์อันดับ สอง มีอัตราการคลิกผ่าน ลดลง 1.07 ต่อคน

แม้ว่าความต้องการค้นหาจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย (+11.39%) แต่เว็บไซต์ที่ติดอันดับ หนึ่ง ในอุตสาหกรรม การเงินส่วนบุคคล บันทึก CTR ที่ ลดลง 2.30 pp บนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป และการ สูญเสีย 1.27 pp สำหรับการสืบค้นจากอุปกรณ์ มือถือ

ตอนนี้เรามาดูอุตสาหกรรม งานอดิเรกและความสนใจ ซึ่งมีการบันทึกการลดลงสำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับใน การ ค้นหาทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ยิ่งไปกว่านั้น บน เดสก์ท็อป การ สูญเสีย คือ 2.17 pp ในขณะที่บน มือถือ มันเท่ากับ 1.58 pp ในทางกลับกัน ความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งสำหรับอุตสาหกรรมนี้ โดย +37.51%

ในอุตสาหกรรมการ ช็อปปิ้ง เว็บไซต์อันดับ แรก บันทึก CTR ที่ ลดลง 1.92 pp บน เดสก์ท็อป ในขณะเดียวกัน จำนวนการแสดงผลทั้งหมดก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก +39.41%

ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 เว็บไซต์อันดับ หนึ่ง ในอุตสาหกรรม สุขภาพและการออกกำลังกาย มีการบันทึก CTR ลดลง ทั้งบน เดสก์ท็อป ( 1.53 pp ) และข้อความค้นหา บนมือถือ ( 1.92 pp ) อย่างไรก็ตาม ความต้องการค้นหาในอุตสาหกรรมนี้มีการเติบโตเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (+19.50% ให้แม่นยำยิ่งขึ้น)

คราวนี้ค่า CTR ของเดสก์ท็อปและมือถือไปในทิศทางตรงกันข้ามในตลาด ศิลปะและความบันเทิง สำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับหนึ่งและสอง ดังนี้:

• บน เดสก์ท็อป สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก CTR ลดลง คือ 1.72 pp ส่วนเว็บไซต์อันดับ 2 ลดลง เท่ากับ 1.05 pp
• บน มือถือ เว็บไซต์มีอัตราการคลิกผ่านสูงสุด เป็น ประวัติการณ์ที่ 1.40 ต่อคน ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่ 2 กลับมี อัตรา การคลิกผ่าน สูง ขึ้นไปอีก 1.83 หน้า

ในขณะเดียวกัน จำนวนการแสดงผลสำหรับอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง +64.84%

เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่ตลาด บ้านและสวน มีการบันทึกความผันผวนของอัตราการคลิกผ่านครั้งล่าสุด และมันก็ไม่ได้ล้มเหลวที่จะสร้างความประทับใจ น่าเสียดายที่มีการบันทึกการ ดร อปสำหรับเว็บไซต์อันดับ หนึ่ง ทั้งบน เดสก์ท็อป ( 4.07 pp ) และอุปกรณ์ มือถือ ( 1.56 pp ) อย่างไรก็ตาม ความต้องการการค้นหาของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น +16.76%

สถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นสำหรับหมวดหมู่ ธุรกิจ โดยที่เว็บไซต์อันดับ แรก มีการลงทะเบียนการ ลดลง 3.58 ต่อคนบน เดสก์ท็อป และการ ลดลง ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นบน มือถือ โดย 1.58 pp ในขณะเดียวกัน การแสดงผลของอุตสาหกรรมโดยรวมก็เพิ่มขึ้น +48.56%

ตลาด สัตว์เลี้ยง มีวิวัฒนาการที่ไม่สมดุลใน CTR ในส่วนที่เกี่ยวกับอุปกรณ์และตำแหน่งที่ได้รับผลกระทบในไตรมาสที่สามของปี น่าแปลกที่เว็บไซต์มีอันดับที่ หนึ่ง บน เดสก์ท็อปที่เสีย โดยเฉลี่ย 2.48 pp ใน CTR ส่วนเว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่ 2 แต่บน มือถือ ในครั้งนี้ พบว่ามีอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มขึ้น 1.30 ต่อคน ในขณะเดียวกัน ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องถึง +23.81%

สังคม คือกลุ่มสุดท้ายที่จะเข้าสู่กลุ่มอุตสาหกรรมของไตรมาสนี้ซึ่งมีการบันทึกการเปลี่ยนแปลงอัตราการคลิกผ่าน และความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น จำนวนการแสดงผลเพิ่มขึ้นในระดับเล็กน้อย (+1.03%) ในขณะที่ CTR สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรกลดลง ทั้งบน เดสก์ท็อป ( 1.57 pp ) และอุปกรณ์ มือถือ ( 2.12 pp )

นี่คือภาพรวมของวิวัฒนาการ CTR สำหรับอุตสาหกรรมที่กล่าวถึงข้างต้น:

B. อุตสาหกรรมที่ความต้องการค้นหาลดลง

สามตำแหน่งแรก ในอุตสาหกรรม กีฬา พบว่า CTR บน เดสก์ท็ อ ปลดลง 6.27 pp (3.47 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับแรก, 1.69 pp สำหรับอันดับที่สองและ 1.11 pp สำหรับตำแหน่งที่สาม) ควบคู่ไปกับความต้องการการค้นหาที่ลดลง -5.54% มีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์ที่อยู่ในสามตำแหน่งดังกล่าวจะสังเกตเห็นการสูญเสียการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบางส่วน

ถึงเวลาที่เราจะหันความสนใจไปที่การลดลงสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียวใน CTR: ตลาด กฎหมาย รัฐบาล และการเมือง เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก พบว่า CTR ลดลง 9.20 pp บนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป ในทางกลับกัน บน มือถือ สำหรับ ตำแหน่งเดียวกัน การ ลดลง ที่บันทึกไว้คือ 2.77 pp ในเวลาเดียวกัน การแสดงผลสำหรับอุตสาหกรรมนี้บันทึกการลดลง -9.01%

การแสดงผลที่ลดลงสูงสุด (-22.19%) ที่บันทึกไว้โดยเครื่องมือค้นหาของเราเป็นข้อมูลสำหรับตลาด ข่าวสาร ในที่นี้ ค่า CTR สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ สองอันดับแรก พบว่า CTR บนอุปกรณ์ เดสก์ท็ อปลดลง 4.70 pp และ ลดลง 2 pp บน มือถือ

หลังจากไตรมาสที่เงียบ (การเปลี่ยนแปลงล่าสุดย้อนกลับไปถึงไตรมาสที่ 1) อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยใน CTR และเฉพาะเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป ซึ่ง สูญเสีย การคลิกโดยประมาณประมาณ 1.10 pp ในขณะเดียวกัน ความต้องการการค้นหาของอุตสาหกรรมลดลง -11.24%

ด้วยความต้องการการค้นหาที่ลดลง -17.02% อุตสาหกรรม สไตล์และแฟชั่น บันทึก CTR ที่ลดลงสำหรับการค้นหาบน เดสก์ท็อป เท่านั้น: เว็บไซต์อันดับ แรกสูญเสีย 1.68 pp และสำหรับผู้ที่อยู่ใน อันดับที่สอง การ สูญเสีย เท่ากับ 1.22 pp

ในสิ่งที่อาจดูน่าประหลาดใจจากคะแนนเปอร์เซ็นต์ CTR ที่น้อย ผู้ชนะประจำไตรมาสนี้มาจากอุตสาหกรรม วิทยาศาสตร์ ที่นี่ทั้งสองเว็บไซต์มีอันดับที่ หนึ่ง และ สอง บน เดสก์ท็อป แข่งขันกันโดย ได้รับ 2.43 pp และ 2.47 pp ตามลำดับ ในทางกลับกัน บน มือถือ การเปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อันดับ แรก เท่านั้น ที่ แพ้ 2.14 หน้า การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมลดลงเล็กน้อย -3.79%

สุดท้ายนี้ มาดูตลาด การศึกษา ซึ่งมี CTR ที่ลดลงทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ บน เดสก์ท็อป เว็บไซต์อันดับ แรก เห็นการ ลดลง 2.88 pp ในขณะที่บน มือถือ ความ สูญเสีย ลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง เท่ากับ 1.42 pp ที่นี่ ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมลดลงเล็กน้อย -1.46%

นี่คือภาพกราฟิกของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมทั้งเจ็ดที่กล่าวถึงข้างต้น:

เท่านั้นแหละสำหรับ…ไตรมาสที่สาม

อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น CTR ขึ้นๆ ลงๆ ส่วนใหญ่ในไตรมาสนี้เกิดขึ้นบนเดสก์ท็อป ดังนั้นการวิเคราะห์รายงานการเปลี่ยนแปลงครั้งต่อไปของเราจึงมีความน่าสนใจยิ่งขึ้นไปอีก เนื่องจากอาจทำให้การเลื่อนดูอย่างต่อเนื่องของ Google บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ชัดเจนขึ้น

สมมติฐานคือโดยการสนับสนุนให้ผู้ค้นหามองข้ามผลลัพธ์สองสามรายการแรกและเลื่อนดูมากขึ้น เว็บไซต์ที่ติดอันดับต่ำกว่าหน้าแรกอาจได้รับการคลิกเพิ่มเติม

สิ่งนี้ยังคงต้องถูกค้นพบในเร็วๆ นี้ ดังนั้นอย่าลืมสมัครรับข้อมูลเป็นคนแรกๆ เพื่อรับทราบผลการศึกษาที่กำลังจะมีขึ้นของเรา

ถึงเวลานั้น อยู่อย่างปลอดภัยและมีสุขภาพดี!