โฆษณา Google คุ้มค่าหรือไม่

คำตอบว่าโฆษณา Google นั้นคุ้มค่าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการเริ่มเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเร็วแค่ไหน

หากคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณอาจใช้เวลา เงิน และทรัพยากรอื่นๆ ในการตั้งค่าเว็บไซต์สำหรับธุรกิจของคุณแล้ว แต่คุณยังต้องดึงดูดผู้คนให้เข้ามาเยี่ยมชม

แน่นอนว่าคุณสามารถบอกครอบครัวและเพื่อนฝูง และโพสต์เกี่ยวกับเว็บไซต์ใหม่ที่หรูหราของคุณบนโซเชียลมีเดีย แต่นั่นยังไม่พอ มีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายล้านรายบนอินเทอร์เน็ตที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ หากพวกเขาไม่ทราบว่าเว็บไซต์ของคุณมีอยู่ นั่นเป็นปัญหาใหญ่

นั่นคือที่มาของ Google Ads

Google Ads คุ้มค่าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือไม่

Google Ads ช่วยให้คุณถูกพบทางออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นและเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่

แต่ก่อนที่เราจะก้าวไปข้างหน้า เรามาพูดถึงว่า Google Ads คืออะไร โฆษณาบน Google ปรากฏที่ใด และมีตัวเลือกอื่นๆ ไหม

Google Ads (เดิมคือ AdWords) เป็นแพลตฟอร์มจ่ายต่อคลิกของ Google ที่ให้คุณวางโฆษณาแบบข้อความหรือโฆษณาช็อปปิ้งสำหรับเว็บไซต์ของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) สำหรับคีย์เวิร์ดที่ระบุโดยชำระเงิน จ่ายต่อคลิกหรือ PPC หมายความว่าคุณจ่ายเฉพาะในกรณีที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ โฆษณา PPC เหล่านี้จะแสดงที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google และอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการเข้าชมเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นหรือเมื่อคุณต้องการเพิ่มเล็กน้อย

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ควรทราบก็คือโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายไม่ใช่ผลลัพธ์เดียวที่จะแสดงขึ้นเมื่อมีผู้ทำการค้นหา ด้านล่าง Google Ads แบบชำระเงินบน SERP คือผลการค้นหาทั่วไป การทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปนั้นต้องใช้ Search Engine Optimization หรือ SEO และในขณะที่การแสดงเว็บไซต์ของคุณที่ด้านบนของผลการค้นหาทั่วไปคือสิ่งที่คุณต้องการพยายามอย่างเต็มที่ แต่ก็ต้องใช้เวลาและความพยายามในการไปถึงที่หมาย

ในระหว่างนี้ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะเป็นวิธีที่ดี และ Google Ads อาจเป็นคำตอบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ แต่ก่อนที่คุณจะตัดสินใจ มาดูข้อดีและข้อเสียของ Google Ads กันก่อน

กำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเมื่อพวกเขามีส่วนร่วม

สมมติว่าฉันกำลังจะซื้อโซฟาตัวใหม่ ฉันพิมพ์คำว่า "ซื้อโซฟาออนไลน์" ลงในช่องค้นหาของ Google ใน SERP ฉันเห็นลิงก์ Google Ad ที่เกี่ยวข้องหลายลิงก์ไปยังเว็บไซต์เฟอร์นิเจอร์ที่มีโซฟาขายก่อนรายการผลการค้นหาทั่วไป ฉันคลิกโฆษณาและเริ่มซื้อของ

นี่คือตัวอย่างข้อดีที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ Google Ads พวกเขากำหนดเป้าหมายและเข้าถึงผู้คนอย่างแม่นยำในขณะที่พวกเขาพร้อมที่จะโต้ตอบมากที่สุด ดังนั้น ตราบใดที่คุณเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เหมาะสมสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ คุณก็จะสามารถแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้

เน้นตลาดท้องถิ่นหรือเฉพาะกลุ่ม

Google Ads อาจเป็นการลงทุนที่ดี หากคุณเป็นธุรกิจท้องถิ่นที่มีตัวตนในโลกออนไลน์ สถิติแสดงผู้บริโภค 72 เปอร์เซ็นต์ที่ทำการค้นหาในท้องถิ่นไปที่ร้านค้าภายในห้าไมล์จากที่ตั้งปัจจุบันของพวกเขา แคมเปญ Google Ad ในพื้นที่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในบริเวณใกล้เคียงกับสถานที่ธุรกิจของคุณ คุณยังสามารถใช้ส่วนขยายสถานที่ตั้งและการโทร ซึ่งจะแสดงสถานที่ตั้งและหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ และทำให้ลูกค้าสามารถค้นหาหรือโทรหาคุณได้ง่ายขึ้นเมื่อพวกเขาคลิกที่สถานที่และหมายเลขโทรศัพท์จากอุปกรณ์เคลื่อนที่ การใช้ช่วงทางภูมิศาสตร์เพื่อจำกัดคำหลักของคุณ คุณจะหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับแบรนด์ที่เน้นระดับประเทศมากขึ้นและเข้าถึงผู้ชมในพื้นที่ของคุณ

นี่เป็นกรณีสำหรับธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับตลาดเฉพาะกลุ่มหรือผลิตภัณฑ์ เนื่องจาก Google Ads เป็นคำหลักเฉพาะ คุณจึงสามารถระบุผู้ชมเป้าหมายด้วยวิธีที่ตรงเป้าหมายมากกว่าเมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ ด้วยการใช้คำหลักที่เจาะจงมาก คุณสามารถลดต้นทุนโฆษณาและเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมได้

ลองนึกภาพคุณอาศัยอยู่ในแทมปา รัฐฟลอริดา และคุณขายอุปกรณ์พิเศษเพื่อฝึกแมว หากคุณเสนอราคาคำทั่วไป เช่น “อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง” บน Google คุณจะพบว่าราคานั้นแพงมากด้วยเหตุผลสองประการ อย่างแรก คุณกำลังแข่งขันกับผู้ขายอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงทุกประเภท และอย่างที่สอง คุณกำลังแข่งขันกันในทุกภูมิภาค อย่างไรก็ตาม หากคุณเสนอราคาสำหรับคำว่า "อุปกรณ์ฝึกแมวในแทมปา" คุณจะมีต้นทุนที่ต่ำกว่ามากสำหรับโฆษณาของคุณ และมีแนวโน้มว่าคุณจะเห็นอัตราการแปลงที่สูงขึ้นจากผู้ที่คลิกโฆษณา

ใช้จ่ายในสิ่งที่จำเป็นเท่านั้น

Google ให้คุณตั้งค่าพารามิเตอร์หลักสำหรับแคมเปญของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมการใช้จ่ายได้

Google Ads ทำงานแบบราคาต่อหนึ่งคลิก ดังนั้นคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น คุณสามารถเลือกจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียว และ Google จะไม่เกินราคาเสนอสูงสุดนั้น

คุณยังกำหนดงบประมาณรายวันเฉลี่ยสำหรับแคมเปญของคุณอีกด้วย สิ่งนี้บอก Google ว่าในช่วงหนึ่งเดือน คุณไม่ต้องการจ่ายมากกว่างบประมาณเฉลี่ยคูณด้วยจำนวนวัน บางวันอาจมีประสิทธิภาพและค่าใช้จ่ายสูงกว่า และบางวันอาจต่ำกว่า แต่คุณจะไม่เกินงบประมาณของคุณตลอดทั้งเดือน

ได้ผลเร็ว

สิ่งที่ดีที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับ Google Ads ก็คือผลลัพธ์จะออกมาในทันทีทันใด

สิ่งที่คุณต้องทำคือตั้งค่าแคมเปญ ป้อนคำหลักเป้าหมาย เลือกงบประมาณรายวัน สร้างข้อความโฆษณา เท่านี้ก็เรียบร้อย คุณสามารถสร้างยอดขายจากแคมเปญของคุณได้ในวันที่คุณเปิดตัว

ในทางตรงกันข้าม วิธีอื่นๆ ในการปรับปรุงการจัดอันดับผลการค้นหาของคุณ เช่น SEO อาจใช้เวลานานในการเริ่มทำงาน มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา และคุณอาจต้องการความช่วยเหลือจากภายนอกด้วย

ดังนั้น หากคุณมีความรู้ ผลิตภัณฑ์ ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page ร่วมกันอยู่แล้ว Google Ads มีวิธีง่ายๆ ในการเริ่มต้นขาย

ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

เครื่องมือฟรีที่เต็มไปด้วยข้อมูล Google Analytics สามารถช่วยคุณปรับปรุงการแปลงในโฆษณา PPC; ปรับไซต์และคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณให้เหมาะสม และติดตามพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมร้านค้าของคุณ

Google Ads ช่วยให้คุณเห็นว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด และคุณควรจะทำการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ สถิติครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย ไปจนถึงตำแหน่งโฆษณา และแม้แต่อัตรา Conversion คุณสามารถทดสอบ A/B กับข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย เพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด

เหตุผลหนึ่งที่ Google Ads เป็นกลวิธีทางการตลาดที่น่าสนใจคือความสามารถในการติดตาม ROI ผลตอบแทนจากการลงทุนถือเป็นการพิจารณาอย่างมากสำหรับงบประมาณการตลาดของคุณ และโฆษณา PPC จะไม่ทำให้คุณคาดเดา

จับนิดเดียว

Google Ads ไม่จำเป็นต้องเรียนรู้ได้ง่ายเสมอไป หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งาน การไปยังส่วนต่างๆ ของเครื่องมืออาจเป็นเรื่องยาก คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานของการเสนอราคา หาคีย์เวิร์ดที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย และใช้เวลาในการตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาและการปรับเปลี่ยนเมื่อจำเป็น

คุณอาจจะต้องเสียเงินเป็นจำนวนมากหากคุณไม่ได้จัดการแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างใกล้ชิด หากคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่เหมาะสม ค้นคว้าและเลือกคำหลักอย่างรอบคอบ และปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงมากมายของ Google อย่างต่อเนื่อง อาจไม่มีใครเห็นโฆษณาของคุณ

การกำหนดราคาคีย์เวิร์ดอาจมีผลกระทบอย่างมากต่องบประมาณที่คุณจัดสรรไว้สำหรับ Google Ads เนื่องจากการกำหนดราคาส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากการแข่งขัน ยิ่งมีผู้แข่งขันกันสำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกันมากเท่าใด การเสนอราคาก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น หากผู้โฆษณาระดับประเทศที่มีงบประมาณมากกว่าคุณมากตัดสินใจที่จะเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณจะต้องเพิ่มงบประมาณเพื่อให้สามารถแสดงได้บ่อยขึ้น

นอกจากนี้ แม้แต่แคมเปญ Google Ads ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดก็อาจใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการดำเนินการ มีแนวโน้มว่าคุณจะปรับแต่งและปรับเปลี่ยนคำหลักและการตั้งค่าของคุณสักระยะก่อนที่คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณกำลังค้นหาและเห็นประโยชน์ที่แท้จริงในระยะยาวได้อย่างเหมาะสม

Google Ads เป็นเรื่องง่าย

Google Ads คุ้ม ค่า สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก มีประโยชน์มากมายที่การโฆษณาบน Google สามารถนำเสนอได้ รวมถึงความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมที่เป็นเป้าหมายและมีแรงจูงใจ รูปแบบการกำหนดราคาแบบจ่ายตามผลงาน และ ROI ที่ติดตามได้ง่าย และถึงแม้จะมีข้อเสียอยู่บ้าง คุณก็หาวิธีนำทางไปรอบๆ ได้อย่างง่ายดาย

หากคุณกังวลเกี่ยวกับงบประมาณ คุณสามารถหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับบริษัทขนาดใหญ่ได้โดยใช้คำหลักหางยาวและคำท้องถิ่นมากขึ้น ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนในการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่ทุกคนต้องการ คำหลักเหล่านี้อาจไม่ได้มีความต้องการสูงเหมือนคำอื่นๆ แต่จะมีประสิทธิภาพในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณกังวลเกี่ยวกับการเรียนรู้วิธีใช้ Google Ads อย่างมีประสิทธิภาพ คุณเลิกกังวลได้เลย คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ เนื่องจากมีเครื่องมือมากมายบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน ซึ่งสามารถช่วยทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นสำหรับคุณ

ทำให้มันง่าย ใช้เครื่องมือ Google Ads ที่นำเสนอโดย Constant Contact และช่วยให้ลูกค้าของคุณค้นพบธุรกิจของคุณทางออนไลน์ กระตุ้นการเข้าชมที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น เพิ่มยอดขาย และประหยัดเงิน