Articles instantanés AMP vs Facebook : avantages, inconvénients et pourquoi les annonceurs préfèrent AMP

Ce n'est un secret pour personne que Google et Facebook dominent la publicité numérique et que le mobile a dépassé le bureau en tant que principal moyen d'accès au contenu numérique. Connaissant ces informations clés, il est facile de comprendre pourquoi les deux centrales ont chacune contribué à lancer des initiatives visant à améliorer les expériences Web mobiles des utilisateurs.

À partir des articles instantanés Facebook (FIA) en 2015, suivis des pages mobiles accélérées (AMP) en 2016, les deux fonctionnalités partagent l'objectif commun de fournir des pages mobiles à chargement rapide qui utilisent moins de données que les pages de bureau. Alors, que devez-vous intégrer à votre stratégie publicitaire mobile : AMP ou Facebook Instant Articles ?

Quelle est la différence entre AMP et FIA ?

Les articles instantanés Facebook sont des articles d'actualités d'éditeurs tiers qui apparaissent directement dans le fil d'actualités de l'application mobile Facebook, remplissant tout l'écran mobile d'un utilisateur lorsqu'il est cliqué :

Les utilisateurs ont la possibilité d'appuyer sur l'écran pour agrandir les images :

Inclinez leur appareil pour voir plus d'une image :

Et même visualiser des cartes interactives :

Les pages AMP peuvent être affichées sur les navigateurs Web mobiles des utilisateurs sur les pages de résultats de recherche. Ils peuvent être distingués des résultats de recherche typiques car ils apparaissent dans un carrousel en haut de la SERP, avec un logo de publication, une icône représentant un éclair et une image miniature :

En ce qui concerne le fonctionnement de chaque fonctionnalité, les articles instantanés Facebook sont créés à l'aide de HTML5. Les éditeurs sont tenus de soumettre un échantillon correctement formaté à Facebook avant de pouvoir distribuer un contenu. Une fois que cela a été approuvé, ils peuvent ensuite gérer les Instant Articles directement à partir de leurs systèmes de gestion de contenu existants, soit via l'API Instant Articles, soit avec un flux RSS sécurisé.

Plutôt que de créer un produit entièrement nouveau, Google a choisi d'optimiser l'expérience Web mobile traditionnelle. La clé avec AMP est le préchargement, ce qui signifie la mise en cache et le pré-rendu du contenu avant même qu'un utilisateur n'appuie sur un article. Étant donné que le processus de chargement est plus rapide avec moins d'actifs à charger, Google a aidé à créer une version allégée du HTML appelée AMP HTML.

Là où FIA se targue de capacités multimédias améliorées et riches en narration (voir ci-dessus), AMP met l'accent sur le contenu statique (en limitant JavaScript et les scripts tiers) pour réduire considérablement les temps de chargement des pages.

Comment l'AMP et la FIA affectent-elles la publicité ?

L'AMP et la FIA ont toutes deux des effets positifs sur la publicité.

Les articles AMP se chargent 4 fois plus vite que les pages Web standard (en 1,4 seconde environ) et utilisent 10 fois moins de données. C'est en grande partie pourquoi le nombre de pages AMP est passé de 125 millions en 2016 à 2 milliards en 2017.

Les articles instantanés Facebook se chargent également beaucoup plus rapidement que les pages Web mobiles standard - environ 10 fois plus rapidement, en environ 0,001 seconde. De plus, ces articles sont partagés 30 % plus souvent et sont 70 % moins susceptibles d'être abandonnés.

Cependant, bien qu'il existe de nombreuses raisons d'utiliser AMP ou FIA dans le cadre de votre stratégie de marketing mobile, tenez compte des points suivants.

Les pros de l'AMP

• Les AMP s'affichent dans un carrousel sur les SERP, gagnant plus d'exposition
• Au quotidien, les articles AMP sont consultés 3 fois plus que les articles FIA
• Le symbole AMP à côté des articles dans les résultats de recherche peut inciter davantage de personnes à cliquer et à lire
• Les pages AMP alimentent des parties supplémentaires de l'écosystème de Google, y compris Kiosque et des suggestions de contenu dans Google Chrome
• AMP est open source et en partenariat avec d'autres plateformes populaires, notamment Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing et Flipboard
• Le validateur AMP vous permet d'identifier et de supprimer toutes les erreurs des pages Web mobiles, afin qu'elles soient conformes à l'AMP
• AMP a aidé Google à dépasser Facebook en tant que principale source de trafic externe pour les éditeurs, représentant désormais 42% du trafic externe des éditeurs

Inconvénients de l'AMP

• Mis à part divers composants AMP que vous pouvez ajouter, les AMP contiennent peu de place pour l'individualité, principalement en raison des limitations JavaScript et CSS (cependant, Google publie plus de modèles via AMP start)
• La mesure et le suivi des métriques AMP peuvent être difficiles car les AMP sont stockées et suivies différemment des pages mobiles standard et le cadre n'est pris en charge que par quelques plates-formes d'analyse.
• Google sert des versions mises en cache des AMP afin qu'elles se chargent plus rapidement, mais cela signifie que votre contenu d'origine peut ne pas être diffusé tout de suite - seulement une copie mise en cache et stockée ailleurs

les pros de la FIA

• La FIA propose des thèmes d'affichage personnalisés qui reflètent l'identité de votre marque et permettent aux éditeurs de publier du « contenu de marque »
• Les articles instantanés peuvent inclure un champ de capture de prospects par e-mail intégré et d'autres contenus connexes en bas
• Facebook a ajouté une extension de support AMP au kit de développement logiciel utilisé pour créer des articles instantanés, afin que les personnes avec FIA puissent facilement les convertir en pages AMP
• FIA peut être géré directement à partir des systèmes de gestion de contenu existants des éditeurs

Contre FIA

• Les éditeurs ont exprimé des difficultés à intégrer les articles instantanés dans leurs modèles commerciaux
• L'utilisation des articles instantanés a stagné alors que Facebook donne de plus en plus la priorité à la vidéo sur les articles textuels dans son fil d'actualité (plusieurs éditeurs de premier plan, dont le New York Times et le Guardian, ont complètement cessé d'utiliser FIA)
• Les FIA sont étroitement contrôlées par Facebook et uniquement disponibles pour les utilisateurs de Facebook ; non détectable via une recherche sur le Web ou d'autres sites ou applications tiers
• Facebook prend une réduction de 30% des bénéfices lorsque les éditeurs utilisent le réseau d'audience pour gagner des revenus via des publicités (100% peut être conservé en vendant vos propres publicités, mais Facebook limite le nombre pouvant être placé dans un article)
• Facebook est avant tout une plate-forme sociale dont l'objectif fondamental est d'amener les utilisateurs à passer plus de temps dans l'application.
• Étant donné que FIA ​​s'ouvre directement dans l'application Facebook, les gens ne peuvent pas être dirigés vers votre page de destination mobile post-clic, ce qui limite leur expérience avec votre marque

AMP vs Facebook Instant Articles : lequel choisirez-vous ?

Avec la plupart des mises au jeu, chaque camp a ses avantages et ses inconvénients. Google AMP vs Facebook Instant Articles ne fait pas exception. Mais l'essentiel est le suivant : malgré leurs quelques inconvénients, AMP et FIA existent pour améliorer les expériences Web mobiles des utilisateurs en fournissant des pages mobiles à chargement rapide.

Avec la nouvelle fonctionnalité AMP d'Instapage, vous pouvez créer des pages post-clic AMP à chargement rapide en quelques minutes, à l'aide d'un générateur convivial pour les concepteurs, d'un outil de validation intégré, d'analyses avancées, etc. Si vous êtes un client Enterprise, connectez-vous à votre compte et commencez immédiatement à créer des pages de destination AMP post-clic. Sinon, demandez une démo AMP et découvrez vous-même la différence Instapage.