Artigos instantâneos de AMP x Facebook: prós, contras e por que os anunciantes preferem AMP

Publicados: 2018-08-20

Não é segredo que o Google e o Facebook dominam a publicidade digital e que o celular ultrapassou o desktop como a principal forma de as pessoas acessarem o conteúdo digital. Conhecendo essas informações importantes, é fácil ver por que as duas potências ajudaram a liderar iniciativas para melhorar as experiências da web móvel dos usuários.

Começando com os artigos instantâneos do Facebook (FIA) em 2015 e seguidos por Accelerated Mobile Pages (AMP) em 2016, os dois recursos compartilham o objetivo comum de entregar páginas móveis de carregamento rápido que usam menos dados do que páginas de desktop. Então, o que você deve incorporar em sua estratégia de publicidade móvel: AMP ou artigos instantâneos do Facebook?

Qual é a diferença entre AMP e FIA?

Os artigos instantâneos do Facebook são artigos de notícias de editores terceirizados que aparecem diretamente no feed de notícias do aplicativo móvel do Facebook, preenchendo toda a tela do celular do usuário quando clicados:

Os usuários podem tocar na tela para expandir as imagens:

Incline o dispositivo para ver mais de uma imagem:

E até mesmo veja mapas interativos:

As páginas AMP podem ser exibidas nos navegadores móveis dos usuários nas páginas de resultados de pesquisa. Eles podem ser diferenciados dos resultados de pesquisa típicos porque aparecem em um carrossel na parte superior do SERP, com um logotipo de publicação, ícone de raio e imagem em miniatura:

No que diz respeito a como cada recurso funciona - os artigos instantâneos do Facebook são construídos usando HTML5. Os editores são obrigados a enviar uma amostra devidamente formatada ao Facebook antes de poderem distribuir qualquer conteúdo. Depois de aprovado, eles podem gerenciar os Instant Articles diretamente de seus sistemas de gerenciamento de conteúdo existentes, por meio da API de Instant Articles ou com um feed RSS seguro.

Em vez de construir um produto totalmente novo, o Google optou por otimizar a experiência da web móvel tradicional. A chave com AMP é o pré-carregamento, o que significa armazenar em cache e pré-renderizar o conteúdo antes mesmo de um usuário tocar em um artigo. Como o processo de carregamento é mais rápido com menos recursos para carregar, o Google ajudou a criar uma versão simplificada do HTML chamada AMP HTML.

Enquanto a FIA se orgulha de recursos avançados de multimídia e narrativa (veja acima), o AMP enfatiza o conteúdo estático (limitando JavaScript e scripts de terceiros) para diminuir drasticamente o tempo de carregamento da página.

Como AMP e FIA ​​afetam a publicidade?

Tanto o AMP quanto o FIA têm efeitos positivos na publicidade.

Os artigos AMP carregam 4 vezes mais rápido do que as páginas da Web padrão (em cerca de 1,4 segundos) e usam 10 vezes menos dados. É em grande parte por isso que o número de páginas AMP disparou de 125 milhões em 2016 para 2 bilhões em 2017.

Os Instant Articles do Facebook também carregam muito mais rápido do que as páginas da web para celular padrão - cerca de 10 vezes mais rápido, em cerca de 0,001 segundos. Além disso, esses artigos são compartilhados com 30% mais frequência e 70% menos probabilidade de serem abandonados.

No entanto, embora haja muitos motivos para alavancar AMP ou FIA como parte de sua estratégia de marketing móvel, considere o seguinte.

AMP profissionais

  • AMPs são exibidos em um carrossel em SERPs, ganhando mais exposição
  • Diariamente, os artigos AMP são vistos três vezes mais do que os artigos FIA
  • O símbolo AMP ao lado dos artigos nos resultados da pesquisa pode fazer com que mais pessoas cliquem e leiam
  • As páginas AMP alimentam partes adicionais do ecossistema do Google, incluindo Banca e sugestões de conteúdo no Google Chrome
  • AMP é de código aberto e tem parceria com outras plataformas populares, incluindo Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing e Flipboard
  • O validador de AMP permite que você identifique e remova quaisquer erros de páginas da Web para dispositivos móveis, para que sejam compatíveis com AMP
  • AMP ajudou o Google a ultrapassar o Facebook como a principal fonte de tráfego externo para editores, agora respondendo por 42% do tráfego externo dos editores

AMP contras

  • Além de vários componentes de AMP que você pode adicionar, as AMPs têm pouco espaço para individualidade, principalmente por causa das limitações de JavaScript e CSS (no entanto, o Google está lançando mais modelos por meio do AMP start)
  • Medir e rastrear as métricas de AMP pode ser difícil porque as AMPs são armazenadas e rastreadas de maneira diferente das páginas móveis padrão e a estrutura só é compatível com algumas plataformas de análise
  • O Google disponibiliza versões em cache de AMPs para que carreguem mais rápido, mas isso significa que seu conteúdo original pode não ser veiculado imediatamente - apenas uma cópia em cache e armazenada em outro lugar

Profissionais da FIA

  • A FIA oferece temas de exibição personalizados que refletem a identidade da sua marca e permitem que os editores publiquem "conteúdo de marca"
  • Os artigos instantâneos podem incluir um campo de captura de leads de e-mail embutido e outro conteúdo relacionado na parte inferior
  • O Facebook adicionou uma extensão de suporte AMP ao Software Development Kit usado para criar Instant Articles, para que as pessoas com FIA possam convertê-los facilmente em páginas AMP
  • A FIA pode ser gerenciada diretamente a partir dos sistemas de gerenciamento de conteúdo existentes dos editores

FIA contras

  • Editores expressaram dificuldade em encaixar Instant Articles em seus modelos de negócios
  • O uso de artigos instantâneos estagnou à medida que o Facebook prioriza cada vez mais o vídeo em relação aos artigos de texto em seu feed de notícias (várias editoras proeminentes, incluindo The New York Times e The Guardian, pararam de usar a FIA completamente)
  • A FIA é rigidamente controlada pelo Facebook e está disponível apenas para usuários do Facebook; não detectável por meio de uma pesquisa na web ou outros sites ou aplicativos de terceiros
  • O Facebook fica com 30% do lucro quando os editores usam a Audience Network para obter receita por meio de anúncios (100% podem ser mantidos com a venda de seus próprios anúncios, mas o Facebook limita quantos podem ser colocados em um artigo)
  • O Facebook é antes de tudo uma plataforma social com o objetivo fundamental de fazer com que os usuários passem mais tempo dentro do aplicativo, por isso mostra principalmente postagens de amigos e familiares, em vez de editores
  • Como o FIA é aberto diretamente no aplicativo do Facebook, as pessoas não podem ser direcionadas para a página de destino pós-clique do seu celular, o que limita a experiência com sua marca

Artigos instantâneos de AMP x Facebook: qual você escolherá?

Na maioria dos confrontos, cada lado tem suas vantagens e desvantagens. Google AMP vs. Facebook Instant Articles não é exceção. Mas o ponto principal é: apesar de suas poucas quedas, tanto AMP quanto FIA existem para melhorar as experiências da web móvel dos usuários, entregando páginas móveis de carregamento rápido.

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