AMPとFacebookのインスタント記事：長所、短所、広告主がAMPを好む理由

公開: 2018-08-20

グーグルとフェイスブックがデジタル広告を支配し、人々がデジタルコンテンツにアクセスする主要な方法としてモバイルがデスクトップを上回ったことは周知の事実です。これらの重要な情報を知っていると、2つの大国がそれぞれユーザーのモバイルWebエクスペリエンスを改善するための先駆的なイニシアチブを支援した理由を簡単に理解できます。

2015年のFacebookInstant Articles（FIA）から始まり、2016年のAccelerated Mobile Pages（AMP）に続いて、どちらの機能も、デスクトップページよりも少ないデータを使用する高速読み込みのモバイルページを提供するという共通の目標を共有しています。では、AMPとFacebook Instant Articlesのどちらをモバイル広告戦略に組み込む必要がありますか？

AMPとFIAの違いは何ですか？

Facebook Instant Articlesは、Facebookモバイルアプリのニュースフィードに直接表示されるサードパーティのパブリッシャーからのニュース記事であり、クリックするとユーザーのモバイル画面全体に表示されます。

ユーザーは画面をタップして画像を展開することができます。

デバイスを傾けて、画像をさらに表示します。

また、インタラクティブな地図を表示することもできます。

AMPページは、ユーザーのモバイルウェブブラウザの検索結果ページに表示できます。これらは、SERPの上部にあるカルーセルに、出版物のロゴ、稲妻のアイコン、およびサムネイル画像とともに表示されるため、通常の検索結果と区別できます。

各機能がどのように機能するかについては、Facebook InstantArticlesはHTML5を使用して作成されています。出版社は、コンテンツを配布する前に、適切にフォーマットされたサンプルをFacebookに送信する必要があります。それが承認されると、Instant Articles APIを介して、または安全なRSSフィードを使用して、既存のコンテンツ管理システムから直接InstantArticlesを管理できます。

Googleは、まったく新しい製品を構築するのではなく、従来のモバイルWebエクスペリエンスを最適化することを選択しました。 AMPの鍵はプリロードです。つまり、ユーザーが記事をタップする前にコンテンツをキャッシュしてプリレンダリングします。ロードするアセットが少なく、ロードプロセスが高速であるため、GoogleはAMPHTMLと呼ばれるHTMLの簡略版の作成を支援しました。

FIAが強化されたマルチメディアと豊富なストーリーテリング機能（上記を参照）に誇りを持っている場合、AMPは静的コンテンツ（JavaScriptとサードパーティのスクリプトを制限することにより）を強調して、ページの読み込み時間を劇的に短縮します。

AMPとFIAは広告にどのように影響しますか？

AMPとFIAはどちらも、広告にプラスの効果をもたらします。

AMP記事は、標準のウェブページよりも4倍速く（約1.4秒で）読み込まれ、使用するデータは10分の1になります。そのため、AMPページの数は2016年の1億2500万ページから2017年には20億ページに急増しました。

Facebook Instant Articlesは、標準のモバイルWebページよりもはるかに高速にロードされます。約0.001秒で約10倍高速になります。さらに、これらの記事は30％頻繁に共有され、70％放棄される可能性が低くなります。

ただし、モバイルマーケティング戦略の一部としてAMPまたはFIAのいずれかを活用する理由はたくさんありますが、次の点を考慮してください。

AMPの長所

AMPはSERPのカルーセルに表示され、より多くの露出を獲得します
毎日、AMPの記事はFIAの記事の3倍も閲覧されています
検索結果の記事の横にあるAMP記号は、クリックして読む人を増やす可能性があります
AMPページは、ニューススタンドやGoogle Chromeのコンテンツ提案など、Googleのエコシステムの追加部分を強化します
AMPはオープンソースであり、Twitter、Tumblr、Reddit、Pinterest、LinkedIn、Bing、Flipboardなどの他の人気のあるプラットフォームと提携しています。
AMP Validatorを使用すると、モバイルWebページのエラーを識別して削除できるため、AMPに準拠しています。
AMPは、Googleがパブリッシャーの外部トラフィックのトップソースとしてFacebookを追い抜くのに役立ち、現在、パブリッシャーの外部トラフィックの42％を占めています。

AMPの短所

追加できるさまざまなAMPコンポーネントを除けば、AMPには、主にJavaScriptとCSSの制限のために、個性の余地がほとんどありません（ただし、GoogleはAMPの開始を通じてより多くのテンプレートをリリースしています）
AMPは標準のモバイルページとは異なる方法で保存および追跡され、フレームワークはいくつかの分析プラットフォームでのみサポートされているため、AMPメトリックの測定と追跡は難しい場合があります。
GoogleはキャッシュされたバージョンのAMPを提供するため、読み込みが速くなりますが、これは、元のコンテンツがすぐに提供されない可能性があることを意味します。キャッシュされて他の場所に保存されたコピーのみです。

FIAの長所

FIAは、ブランドアイデンティティを反映するカスタム表示テーマを提供し、パブリッシャーが「ブランドコンテンツ」を投稿できるようにします。
インスタント記事の下部には、メールのリードキャプチャフィールドやその他の関連コンテンツを埋め込むことができます
Facebookは、インスタント記事の作成に使用されるソフトウェア開発キットにAMPサポート拡張機能を追加したため、FIAを使用しているユーザーは簡単にAMPページに変換できます。
FIAは、発行元の既存のコンテンツ管理システムから直接管理できます。

FIAの短所

出版社は、インスタント記事をビジネスモデルに適合させるのが難しいと表明しています
Facebookがニュースフィードのテキスト記事よりもビデオをますます優先するようになったため、インスタント記事の使用は停滞しています（ニューヨークタイムズやガーディアンなど、いくつかの著名な出版社はFIAの使用を完全に停止しています）
FIAはFacebookによって厳しく管理されており、Facebookユーザーのみが利用できます。ウェブ検索やその他のサードパーティのサイトやアプリでは発見できません
Facebookは、パブリッシャーがオーディエンスネットワークを使用して広告を介して収益を上げると、利益を30％削減します（独自の広告を販売することで100％を維持できますが、Facebookは記事内に配置できる数を制限します）
Facebookは何よりもまず、ユーザーがアプリ内でより多くの時間を過ごすことができるようにすることを基本的な目標とするソーシャルプラットフォームであるため、パブリッシャーではなく、主に友人や家族からの投稿を表示します。
FIAはFacebookアプリで直接開かれるため、クリック後のモバイルランディングページにユーザーを誘導することはできず、ブランドのエクスペリエンスが制限されます。

AMPとFacebookのインスタント記事：どちらを選択しますか？

ほとんどの対決では、それぞれの側に長所と短所があります。 GoogleAMPとFacebookInstantArticlesも例外ではありません。しかし、肝心なのは、いくつかの欠点にもかかわらず、AMPとFIAの両方が存在し、高速読み込みのモバイルページを配信することでユーザーのモバイルWebエクスペリエンスを向上させることです。

Instapageの新しいAMP機能を使用すると、デザイナーフレンドリーなビルダー、組み込みのバリデーターツール、高度な分析などを使用して、高速読み込みのAMPポストクリックページをわずか数分で作成できます。エンタープライズのお客様の場合は、アカウントにサインインして、AMPのクリック後のランディングページの作成をすぐに開始してください。そうでない場合は、AMPデモをリクエストして、Instapageの違いを自分で体験してください。