AMP vs. Artikel Instan Facebook: Pro, Kontra & Mengapa Pengiklan Memilih AMP

Bukan rahasia lagi bahwa Google dan Facebook mendominasi periklanan digital dan bahwa seluler melampaui desktop sebagai cara utama orang mengakses konten digital. Mengetahui informasi penting tersebut, mudah untuk melihat mengapa kedua pembangkit tenaga listrik masing-masing membantu mempelopori inisiatif untuk meningkatkan pengalaman web seluler pengguna.

Dimulai dengan Facebook Instant Articles (FIA) pada tahun 2015, dan diikuti oleh Accelerated Mobile Pages (AMP) pada tahun 2016, kedua fitur tersebut memiliki tujuan yang sama untuk menghadirkan halaman seluler yang dimuat dengan cepat yang menggunakan lebih sedikit data daripada halaman desktop. Jadi mana yang harus Anda masukkan ke dalam strategi periklanan seluler Anda: AMP atau Artikel Instan Facebook?

Apa perbedaan antara AMP dan FIA?

Artikel Instan Facebook adalah artikel berita dari penerbit pihak ketiga yang muncul langsung di Kabar Beranda aplikasi seluler Facebook, mengisi seluruh layar ponsel pengguna saat diklik:

Pengguna memiliki kemampuan untuk mengetuk layar untuk memperluas gambar:

Miringkan perangkat mereka untuk melihat lebih banyak gambar:

Dan bahkan melihat peta interaktif:

Halaman AMP dapat ditampilkan di browser web seluler pengguna di halaman hasil penelusuran. Mereka dapat dibedakan dari hasil pencarian biasa karena mereka muncul di carousel di bagian atas SERP, dengan logo publikasi, ikon petir, dan gambar mini:

Sejauh cara kerja setiap fitur — Artikel Instan Facebook dibuat menggunakan HTML5. Penerbit diharuskan mengirimkan sampel yang diformat dengan benar ke Facebook sebelum mereka dapat mendistribusikan konten apa pun. Setelah disetujui, mereka kemudian dapat mengelola Artikel Instan langsung dari sistem manajemen konten yang ada, baik melalui API Artikel Instan atau dengan umpan RSS yang aman.

Daripada membangun produk yang sama sekali baru, Google memilih untuk mengoptimalkan pengalaman web seluler tradisional. Kunci dengan AMP adalah pramuat, artinya caching dan prarender konten bahkan sebelum pengguna mengetuk artikel. Karena proses pemuatan lebih cepat dengan aset yang lebih sedikit untuk dimuat, Google membantu membuat versi HTML sederhana yang disebut AMP HTML.

Di mana FIA membanggakan dirinya pada peningkatan multimedia dan kemampuan bercerita yang kaya (lihat di atas), AMP menekankan konten statis (dengan membatasi JavaScript dan skrip pihak ketiga) untuk mengurangi waktu pemuatan halaman secara dramatis.

Bagaimana AMP dan FIA memengaruhi iklan?

Baik AMP maupun FIA memiliki efek positif pada periklanan.

Artikel AMP memuat 4x lebih cepat dari halaman web standar (dalam waktu sekitar 1,4 detik), dan menggunakan data 10x lebih sedikit. Itulah mengapa jumlah halaman AMP meroket dari 125 juta pada tahun 2016 menjadi 2 miliar pada tahun 2017.

Artikel Instan Facebook juga memuat jauh lebih cepat daripada halaman web seluler standar — sekitar 10x lebih cepat, dalam waktu sekitar 0,001 detik. Selain itu, artikel ini dibagikan 30% lebih sering dan 70% lebih kecil kemungkinannya untuk ditinggalkan.

Namun, meskipun ada banyak alasan untuk memanfaatkan AMP atau FIA sebagai bagian dari strategi pemasaran seluler Anda, pertimbangkan hal berikut.

AMP pro

• AMP ditampilkan dalam korsel di SERP, mendapatkan lebih banyak eksposur
• Setiap hari, artikel AMP dilihat 3x lebih banyak daripada artikel FIA
• Simbol AMP di samping artikel di hasil penelusuran mungkin membuat lebih banyak orang tertarik untuk mengklik dan membaca
• Halaman AMP memperkuat bagian tambahan ekosistem Google, termasuk Kios dan saran konten di Google Chrome
• AMP adalah open-source dan bermitra dengan platform populer lainnya, termasuk Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing, dan Flipboard
• Validator AMP memungkinkan Anda mengidentifikasi dan menghapus kesalahan apa pun dari halaman web seluler, sehingga sesuai dengan AMP
• AMP telah membantu Google menyalip Facebook sebagai sumber lalu lintas eksternal teratas untuk penerbit, sekarang menyumbang 42% dari lalu lintas eksternal penerbit

kekurangan AMP

• Selain berbagai komponen AMP yang dapat Anda tambahkan, AMP memiliki sedikit ruang untuk individualitas, terutama karena keterbatasan JavaScript dan CSS (namun, Google merilis lebih banyak template melalui AMP start)
• Mengukur dan melacak metrik AMP bisa jadi sulit karena AMP disimpan dan dilacak secara berbeda dari halaman seluler standar dan kerangka kerja hanya didukung oleh beberapa platform analitik
• Google menyajikan versi AMP yang di-cache sehingga memuat lebih cepat, tetapi ini berarti konten asli Anda mungkin tidak langsung ditayangkan — hanya salinan yang di-cache dan disimpan di tempat lain

profesional FIA

• FIA menawarkan tema tampilan khusus yang mencerminkan identitas merek Anda, dan memungkinkan penerbit untuk memposting "konten bermerek"
• Artikel Instan dapat menyertakan bidang pengambilan prospek email yang disematkan dan konten terkait lainnya di bagian bawah
• Facebook menambahkan ekstensi dukungan AMP ke Software Development Kit yang digunakan untuk membuat Artikel Instan, sehingga orang dengan FIA dapat dengan mudah mengonversinya ke halaman AMP
• FIA dapat dikelola langsung dari sistem manajemen konten penerbit yang ada

kontra FIA

• Penerbit telah menyatakan kesulitan untuk menyesuaikan Artikel Instan ke dalam model bisnis mereka
• Penggunaan Artikel Instan mengalami stagnasi karena Facebook semakin memprioritaskan video daripada artikel teks dalam umpan beritanya (beberapa penerbit terkemuka, termasuk The New York Times dan Guardian, telah berhenti menggunakan FIA sepenuhnya)
• FIA dikontrol ketat oleh Facebook dan hanya tersedia untuk pengguna Facebook; tidak dapat ditemukan melalui pencarian web atau situs atau aplikasi pihak ketiga lainnya
• Facebook mengambil potongan 30% dari keuntungan ketika penerbit menggunakan Audience Network untuk memperoleh pendapatan melalui iklan (100% dapat disimpan dengan menjual iklan Anda sendiri, tetapi Facebook membatasi berapa banyak yang dapat ditempatkan dalam sebuah artikel)
• Facebook adalah platform sosial utama dengan tujuan mendasar untuk membuat pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di dalam aplikasi, jadi ini terutama menampilkan posting dari teman dan keluarga, bukan dari penerbit.
• Karena FIA dibuka langsung di aplikasi Facebook, orang tidak dapat diarahkan ke halaman arahan pasca-klik seluler Anda, membatasi pengalaman mereka dengan merek Anda

Artikel Instan AMP vs Facebook: Mana yang akan Anda pilih?

Dengan sebagian besar faceoff, masing-masing pihak memiliki kelebihan dan kekurangan. Google AMP vs. Artikel Instan Facebook tidak terkecuali. Tetapi intinya adalah: meskipun ada beberapa kekurangan, AMP dan FIA hadir untuk meningkatkan pengalaman web seluler pengguna dengan memberikan laman seluler yang dimuat dengan cepat.

Dengan fitur AMP baru di Instapage, Anda dapat membuat halaman pasca-klik AMP yang dimuat dengan cepat hanya dalam hitungan menit, menggunakan pembuat yang ramah desainer, alat validator bawaan, analitik lanjutan, dan banyak lagi. Jika Anda adalah pelanggan Perusahaan, masuk ke akun Anda dan mulai segera buat halaman landing pasca-klik AMP. Jika tidak, minta demo AMP dan rasakan sendiri perbedaan Instapage.