Articoli istantanei su AMP e Facebook: pro, contro e perché gli inserzionisti preferiscono AMP

Pubblicato: 2018-08-20

Non è un segreto che Google e Facebook dominino la pubblicità digitale e che il mobile abbia superato il desktop come principale modalità di accesso ai contenuti digitali. Conoscendo queste informazioni chiave, è facile capire perché le due potenze hanno contribuito a promuovere iniziative per migliorare l'esperienza web mobile degli utenti.

A partire da Facebook Instant Articles (FIA) nel 2015 e seguito da Accelerated Mobile Pages (AMP) nel 2016, entrambe le funzionalità condividono l'obiettivo comune di fornire pagine mobili a caricamento rapido che utilizzano meno dati rispetto alle pagine desktop. Quindi cosa dovresti incorporare nella tua strategia di pubblicità mobile: AMP o Facebook Instant Articles?

Qual è la differenza tra AMP e FIA?

Gli articoli istantanei di Facebook sono articoli di notizie di editori di terze parti che vengono visualizzati direttamente nel feed delle notizie dell'app mobile di Facebook, riempiendo l'intero schermo mobile di un utente quando si fa clic:

Gli utenti hanno la possibilità di toccare lo schermo per espandere le immagini:

Inclinare il dispositivo per vedere più di un'immagine:

E persino visualizzare mappe interattive:

Le pagine AMP possono essere visualizzate sui browser Web mobili degli utenti nelle pagine dei risultati di ricerca. Possono essere distinti dai tipici risultati di ricerca perché appaiono in un carosello nella parte superiore della SERP, con un logo della pubblicazione, un'icona a forma di fulmine e un'immagine in miniatura:

Per quanto riguarda il funzionamento di ciascuna funzionalità, gli articoli istantanei di Facebook sono creati utilizzando HTML5. Gli editori sono tenuti a inviare un campione formattato correttamente a Facebook prima di poter distribuire qualsiasi contenuto. Una volta approvato, possono gestire gli articoli interattivi direttamente dai loro sistemi di gestione dei contenuti esistenti, tramite l'API degli articoli interattivi o con un feed RSS sicuro.

Invece di creare un prodotto completamente nuovo, Google ha scelto di ottimizzare la tradizionale esperienza web mobile. La chiave con AMP è il precaricamento, ovvero la memorizzazione nella cache e il prerendering dei contenuti prima ancora che un utente tocchi un articolo. Poiché il processo di caricamento è più veloce con meno risorse da caricare, Google ha contribuito a creare una versione ridotta di HTML chiamata HTML AMP.

Laddove la FIA è orgogliosa di funzionalità multimediali avanzate e di narrazione ricca (vedi sopra), AMP enfatizza il contenuto statico (limitando JavaScript e script di terze parti) per ridurre drasticamente i tempi di caricamento della pagina.

In che modo AMP e FIA influiscono sulla pubblicità?

Sia AMP che FIA hanno effetti positivi sulla pubblicità.

Gli articoli AMP si caricano 4 volte più velocemente delle pagine web standard (in circa 1,4 secondi) e utilizzano dati 10 volte in meno. Questo è in gran parte il motivo per cui il numero di pagine AMP è salito alle stelle da 125 milioni nel 2016 a 2 miliardi nel 2017.

Gli articoli istantanei di Facebook si caricano anche molto più velocemente delle pagine Web mobili standard, circa 10 volte più velocemente, in circa 0,001 secondi. Inoltre, questi articoli sono condivisi il 30% più spesso e hanno il 70% in meno di probabilità di essere abbandonati.

Tuttavia, sebbene ci siano molti motivi per sfruttare AMP o FIA come parte della tua strategia di marketing mobile, considera quanto segue.

Professionisti dell'AMP

Gli AMP vengono visualizzati in un carosello sulle SERP, ottenendo più visibilità
Su base giornaliera, gli articoli AMP vengono visualizzati 3 volte in più rispetto agli articoli FIA
Il simbolo AMP accanto agli articoli nei risultati di ricerca può indurre più persone a fare clic e leggere
Le pagine AMP alimentano parti aggiuntive dell'ecosistema di Google, inclusi Edicola e suggerimenti sui contenuti in Google Chrome
AMP è open source e collabora con altre piattaforme popolari, tra cui Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing e Flipboard
Il Validatore AMP ti consente di identificare e rimuovere eventuali errori dalle pagine web mobili, in modo che siano conformi ad AMP
AMP ha aiutato Google a superare Facebook come principale fonte di traffico esterno per gli editori, che ora rappresenta il 42% del traffico esterno degli editori

AMP contro

A parte i vari componenti AMP che puoi aggiungere, gli AMP contengono poco spazio per l'individualità, principalmente a causa delle limitazioni JavaScript e CSS (tuttavia, Google sta rilasciando più modelli tramite l'avvio di AMP)
La misurazione e il monitoraggio delle metriche AMP può essere difficile perché gli AMP vengono archiviati e monitorati in modo diverso rispetto alle pagine mobili standard e il framework è supportato solo da alcune piattaforme di analisi
Google offre versioni memorizzate nella cache degli AMP in modo che si carichino più velocemente, ma ciò significa che i tuoi contenuti originali potrebbero non essere pubblicati immediatamente: solo una copia memorizzata nella cache e archiviata altrove

I professionisti della FIA

FIA offre temi di visualizzazione personalizzati che riflettono l'identità del tuo marchio e consentono agli editori di pubblicare "contenuti brandizzati"
Gli articoli istantanei possono includere un campo di acquisizione dei lead e-mail incorporato e altri contenuti correlati nella parte inferiore
Facebook ha aggiunto un'estensione di supporto AMP al kit di sviluppo software utilizzato per creare articoli istantanei, in modo che le persone con FIA possano convertirli facilmente in pagine AMP
FIA può essere gestito direttamente dai sistemi di gestione dei contenuti esistenti degli editori

contro FIA

Gli editori hanno espresso difficoltà a inserire gli articoli istantanei nei loro modelli di business
L'uso degli articoli istantanei è stagnante poiché Facebook dà sempre più priorità ai video rispetto agli articoli di testo nel suo feed di notizie (diversi editori di spicco, tra cui The New York Times e The Guardian, hanno smesso di utilizzare completamente la FIA)
La FIA è strettamente controllata da Facebook e disponibile solo per gli utenti di Facebook; non rilevabile tramite una ricerca sul Web o altri siti o app di terze parti
Facebook prende una riduzione del 30% dei profitti quando gli editori utilizzano Audience Network per guadagnare tramite gli annunci (il 100% può essere mantenuto vendendo i propri annunci, ma Facebook limita il numero che può essere inserito in un articolo)
Facebook è principalmente una piattaforma social con l'obiettivo fondamentale di far trascorrere più tempo agli utenti all'interno dell'app, quindi mostra principalmente i post di amici e familiari, piuttosto che gli editori
Poiché i FIA vengono aperti direttamente nell'app di Facebook, le persone non possono essere indirizzate alla tua pagina di destinazione mobile post-clic, limitando la loro esperienza con il tuo marchio

AMP vs Facebook Instant Articles: quale sceglierai?

Con la maggior parte dei faceoff, ogni parte ha i suoi vantaggi e svantaggi. Google AMP vs. Facebook Instant Articles non fa eccezione. Ma la linea di fondo è: nonostante i loro pochi inconvenienti, sia AMP che FIA esistono per migliorare le esperienze web mobile degli utenti fornendo pagine mobili a caricamento rapido.

Con la nuova funzione AMP in Instapage, puoi creare pagine post clic AMP a caricamento rapido in pochi minuti, utilizzando un builder intuitivo, uno strumento di convalida integrato, analisi avanzate e altro ancora. Se sei un cliente Enterprise, accedi al tuo account e inizia subito a creare landing page AMP post clic. In caso contrario, richiedi una demo AMP e sperimenta tu stesso la differenza di Instapage.