ประเด็นสำคัญจาก MarTech & Marketing Nation 2018

ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม เราได้ระบุการประชุมที่ Instapage จะเข้าร่วม สองสัปดาห์ที่ผ่านมามีงานยุ่งเป็นพิเศษ เนื่องจากเราเพิ่งเข้าร่วมการประชุมการตลาดที่ใหญ่ที่สุดสองครั้ง MarTech West และ Marketing Nation Summit 2018 เป็นโอกาสที่เราจะติดตามแนวโน้มการตลาดล่าสุด ดูว่านักการตลาดชั้นนำคนอื่นๆ แก้ปัญหาลูกค้าอย่างไร จุดปวดและเรียนรู้จากผู้นำคนอื่น ๆ ในสาขาของตน

ต่อไปนี้คือไฮไลต์บางส่วนและสิ่งที่เราได้เรียนรู้จากทั้ง MarTech และ Marketing Nation 2018

MarTech West

MarTech มีการนำเสนอที่หลากหลาย ตั้งแต่ปัญญาประดิษฐ์ไปจนถึงการสร้างสแต็กการตลาดที่สมบูรณ์ ไปจนถึงการปฏิบัติตาม GDPR แน่นอนว่ามีบางสิ่งสำหรับนักการตลาดทุกคนและประเด็นสำคัญหลายประการ

หัวหน้านักเทคโนโลยีการตลาดเริ่มต้นวันแรกโดยสรุป 5 Disruptions to Marketing ที่จะกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรม:

ในช่วงเซสชั่น พวกเขาสังเกตว่า 58.2% ของผู้นำด้านการตลาดได้ปรับโครงสร้างแผนกการตลาดและ/หรือไอทีเพื่อใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการตลาดได้ดียิ่งขึ้น สิ่งนี้สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณา
มีเทคโนโลยีมากกว่า 6,800 รายการในการโฆษณา เนื้อหา โซเชียล การค้า ข้อมูล และการจัดการ
เราสามารถเชื่อมโยงกับการปรับโครงสร้างนี้ได้ เนื่องจากเราคอยตรวจสอบกลุ่มเทคโนโลยีของเราเองอยู่เสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับความต้องการของเราและช่วยให้เราบรรลุเป้าหมายของบริษัท

ถัดไป Workfront เน้น 3 แนวโน้มการแปลงเป็นดิจิทัลสร้างการตลาดสมัยใหม่:

ไม่เพียงเท่านั้น แต่บริษัทการตลาดดิจิทัล 33% มองว่าการทำงานร่วมกันเป็นความท้าทายด้านการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เราตระหนักในปีที่แล้วและได้แนะนำโซลูชันการทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้ทีมการตลาดสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในระหว่างขั้นตอนการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิก

นอกจากเซสชั่นเชิงลึกทั้งสองวันแล้ว เราได้พบกับนักการตลาดที่ชาญฉลาดมากมายที่แวะมาที่บูธของเราและมอบ Oculus Rift ให้กับคุณในกระบวนการนี้!

ที่บูธของเรา เราได้พูดคุยกับลูกค้า Instapage จำนวนมากที่ชื่นชอบการใช้แพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพค่าโฆษณา สำหรับนักการตลาดที่ไม่คุ้นเคยกับ Instapage เราจะสาธิตแพลตฟอร์มและอธิบายว่าฟังก์ชัน AMP ของเราเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างไร

คำถามทั่วไปที่ผู้เยี่ยมชมบูธถามคือวิธีที่ Instablocks™ และ Global Blocks ทำงานเพื่อสร้างเพจอย่างรวดเร็วในขนาดขณะทำงานร่วมกับทีม คนอื่นๆ ถามเกี่ยวกับโดเมนที่เราเผยแพร่และพันธมิตรการผสานรวมในแพลตฟอร์มของเรา

นี่คือบางส่วนของทีมงาน Instapage ที่บูธของเรา:

การประชุมสุดยอดการตลาดแห่งชาติ

“Fearless Marketer” เป็นธีมของ Marketing Nation 2018 แต่นั่นหมายถึงอะไร? นักการตลาดที่กล้าหาญคือผู้ที่มีความมั่นใจ กล้าเสี่ยง และค้นหาปุ่ม "เปิด" ของคุณ

เช่นเดียวกับ MarTech Marketing Nation นำเสนอเซสชั่นการแบ่งกลุ่มที่หลากหลาย — ทุกอย่างตั้งแต่ ABM ไปจนถึงการตลาดเนื้อหา ไปจนถึงการสร้างเฟรมเวิร์กสำหรับเครื่องมือขายต่อเนื่องและอีกมากมาย Marketo ยังเปิดเผยความลับของพวกเขาในการสร้างเครื่องมือสร้างความต้องการ พวกเขาอธิบายแคมเปญทดสอบ A/B ที่สร้างสรรค์จริงๆ ด้วยเวลาส่งอีเมล (ปรากฎว่า 13.00 น. Pacific ทำงานได้ดีที่สุดด้วยอัตราการเปิดและอัตราการคลิกผ่าน)

ในการทดสอบที่แยกออกมา พวกเขาระบุว่าหมวดหมู่ซอฟต์ตีกลับของอีเมลประเภทใดที่เป็นอันตรายต่อชื่อเสียงของผู้ส่งมากที่สุด ดังนั้นจึงเป็นอัตราการเปิด ด้วยเหตุนี้ ทีมของพวกเขาจึงหยุดส่งอีเมลไปยังที่อยู่ที่มีการตีกลับอย่างน้อย 6 ครั้งใน 30 วันที่ผ่านมา

ข้อมูลเชิงลึกเช่นนี้เป็นแรงบันดาลใจให้นักการตลาดให้ความสนใจกับข้อมูลอย่างใกล้ชิดและมั่นใจในการตัดสินใจของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งที่โดดเด่นสำหรับทีมของเราคือการนำเสนอประเด็นสำคัญ

Sarah Kennedy, CMO ที่ Marketo

Sarah เล่าเรื่องราวของเธอในฐานะ MVP และนักบาสเกตบอลระดับมัธยมปลายในรัฐเท็กซัส ทีมของเธอคือ 35-0 มุ่งหน้าสู่เกมชิงแชมป์แห่งชาติ ในวินาทีสุดท้าย เธอไปที่เส้นโยนโทษสองนัด เธอพลาด ทุกอย่าง ในนัดแรกและฝูงชนก็ตะโกนว่า “แอร์บอล!” สิ่งเดียวที่ยากกว่าคือ Sarah กล่าวคือรู้ว่าเธอยังคงต้องโยนโทษอีกครั้งในสถานการณ์ที่ยากลำบากและน่าอายเช่นนี้

“ฉันจะหนีจากช่วงเวลานั้นหรือก้าวไปสู่ความท้าทายและประสบความสำเร็จหรือไม่” ไม่มีทาง! เธอยิงนัดที่สองเพราะเธอ ไม่กลัว...

Sarah ปิดประเด็นสำคัญของเธอโดยแนะนำสมาชิกคนแรกของ Fearless 50 และจัดการอภิปรายโต๊ะกลมกับผู้ชนะรางวัลเกี่ยวกับความหมายของการเป็นนักการตลาดที่กล้าหาญ

Jonathan Mildenhall อดีต CMO ของ Airbnb

“ทุกสิ่งที่ฉันทำในอาชีพการงานของฉันขึ้นอยู่กับมนุษยชาติและความคิดสร้างสรรค์” นั่นคือประเด็นสำคัญของคำปราศรัยของ Jonathan Mildenhall

โจนาธานแสดงให้เห็นโดยซุปเปอร์แบรนด์ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา — Coca-Cola (1980), Nike (1990) และ Apple (2000's) Jonathan เปิดเผยสูตรของเขาสำหรับการพัฒนา “superbrand:”

• นักการตลาดที่กล้าหาญเคลื่อนไหวด้วยความเร็วของวัฒนธรรม
• คุณค่าที่จดจำได้ทันที
• ตราสัญลักษณ์ตราสัญลักษณ์และระบบภาพประจำตัว
• อุดมการณ์สากลที่อยู่เหนือธุรกิจ

ไฮไลท์ของการเสวนาคือตัวอย่างที่เขาประสบความสำเร็จในอาชีพการสร้างซุปเปอร์แบรนด์ Jonathan และทีมของเขารับผิดชอบแคมเปญโฆษณาแบรนด์ที่มีส่วนร่วมและสร้างสรรค์มากที่สุดในช่วงที่ผ่านมา

ไฮไลท์ของแคมเปญโฆษณาบางรายการรวมถึงตู้จำหน่ายสินค้า Coca-Cola ระหว่างอินเดียและปากีสถานที่ทำลายกำแพงและสร้างช่วงเวลาที่เรียบง่ายของการเชื่อมต่อระหว่างทั้งสองประเทศ ต่อไปเป็นการตัดสินใจที่กล้าหาญในการพัฒนาโฆษณา America the Beautiful Super Bowl ที่มีการโต้เถียง ซึ่งรองประธานาธิบดี Biden ยกย่องเขาในทวีตหลังจากนั้นไม่นาน

ก้าวไปสู่ความสำเร็จของ Airbnb เขาได้เล่าเรื่องการเป็นพันธมิตรกับ Art Institute of Chicago เพื่อสร้างห้องนอนของ Vincent Van Gogh ขึ้นมาใหม่และเสนอให้เช่าราคา 10 ดอลลาร์ต่อคืน!

การปิดประเด็นสำคัญของเขาคือแคมเปญรางวัลออสการ์ปี 2016 ซึ่ง Airbnb ถูกห้ามไม่ให้โฆษณาทางทีวีเนื่องจากเครือโรงแรมเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการสำหรับการแสดงรางวัล ในขณะนั้น สปอตทีวีความยาว 30 วินาทีขายได้ในราคา 2 ล้านเหรียญ เขาท้าทายให้ทีมของเขากล้าหาญและหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อแย่งชิงการสนทนากับ Airbnb ด้วย งบประมาณ เพียง 1/10! ผลลัพธ์คือแคมเปญ Twitter #LiveintheMovies ซึ่งสร้างการสนทนาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในท้ายที่สุดมากกว่าผู้โฆษณาออสการ์รายอื่นในปีนั้น:

Lindsey Vonn ผู้ชนะเลิศโอลิมปิก 3 สมัย

สดใหม่จากเหรียญทองแดงโอลิมปิกปี 2018 ของเธอ Lindsey Vonn เป็นแรงบันดาลใจอย่างมากสำหรับบ้านที่อัดแน่น สิ่งสำคัญที่สุดที่เราได้เรียนรู้คือการเตรียมตัวเป็นกุญแจสำคัญสำหรับทุกสิ่ง และผลงานของคุณนั้นแปรผันตรงกับจำนวนเงินที่คุณทุ่มเทลงไป ไม่ว่าคุณจะเป็นนักสกีระดับโลกหรือนักการตลาดดิจิทัล และถึงแม้จะเก็บได้เกือบ 70 อาการบาดเจ็บในอาชีพการงานของเธอ ลินด์ซีย์ก็กลับมาแข็งแกร่งกว่าเมื่อก่อนเสมอ

แม้จะมีความสำเร็จทั้งหมดของเธอในอาชีพที่โด่งดังของเธอ ลินด์ซีย์เป็นเพียงสามเผ่าพันธุ์ที่ขาดการเป็นนักเล่นสกีหญิงที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดตลอดกาล ไม่ต้องการเอาชนะใคร เธอปรารถนาที่จะแข่งขันกับนักสกีชายเช่นกัน มากเสียจนเธอได้ส่งข้อเสนอไปยังสหพันธ์สกีแล้วและกำลังรอการอนุมัติ คำพูดสร้างแรงบันดาลใจสวยตั้งแต่ต้นจนจบ!

มีคำพูดที่เป็นลายเซ็นมากมายจากประเด็นสำคัญที่จะแสดงรายการทั้งหมดในบทสรุปนี้ แต่บางทีที่น่าจดจำที่สุดอาจมาจาก Nnamdi Nwoke สมาชิกใหม่ที่ได้รับการแต่งตั้งให้อยู่ใน Fearless 50:

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ตามเสมอไป แต่จงเป็นนักเรียนเสมอ

การแปล: เรียนรู้จากนักการตลาดที่มีความสามารถคนอื่นๆ และค้นหาปุ่ม "เปิด" ที่กล้าหาญของคุณเอง

นั่นคือบทสรุปจาก MarTech และ Marketing Nation 2018

หากคุณไม่สามารถเข้าร่วมการประชุมใด ๆ เราขอแนะนำให้คุณลองในปี 2019! คุณสามารถคาดหวังให้เราได้พบกันอีกครั้งในการประชุมแต่ละครั้งในปีหน้า และเราหวังว่าจะได้พบคุณ! คอยติดตามหน้ากิจกรรมของเราที่คุณสามารถค้นหา Instapage ได้ตลอดทั้งปี ซึ่งคุณสามารถพบกับทีมได้ ในระหว่างนี้ ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Enterprise ที่นี่