6 ข้อผิดพลาดที่คุณควรหลีกเลี่ยงเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์หรือบล็อกของคุณ

การค้นหาเนื้อหาในหัวข้อใด ๆ ทางออนไลน์ง่ายกว่าที่เคย

ความจริงก็คือหลายบริษัทใช้เงินเป็นจำนวนมากในบทความเกี่ยวกับหัวข้อที่อาจเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่กำลังค้นหาเว็บเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไซต์เหล่านี้นำเสนอ

นี่อาจเป็นสิ่งที่ดีเนื่องจากเรามีข้อมูลเพิ่มเติมพร้อมใช้ แต่ปัญหาคือในหลายกรณี เนื้อหามีคุณภาพต่ำ

การเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องไม่ใช่ตัวเลือกที่ดี

การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เทคนิคนี้เกี่ยวกับการโพสต์เนื้อหาในหัวข้อเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่สามารถเข้าชมเพจและยินดีที่จะคลิก CTA

เราสามารถโพสต์เนื้อหาบนบล็อก ไซต์โซเชียลมีเดีย หรือเว็บไซต์โดยทั่วไป

บริษัทจากทุกภาคส่วนแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า วิธีที่ดีที่สุดในการโน้มน้าวให้ผู้อื่นเข้าชมเพจคือการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

หากคุณสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง คุณจะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนยิ่งขึ้นกับผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณ กลยุทธ์นี้จะมีความสำคัญต่อการสร้างชุมชนของผู้ภักดีซึ่งมักจะอ่านเนื้อหาที่คุณกำลังโพสต์

อย่างไรก็ตาม หลายคนเชื่อว่าปริมาณดีกว่าคุณภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่ง บางบริษัทเผยแพร่ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับทุกสิ่งที่พวกเขาเสนอโดยไม่หยุดเพื่อสงสัยว่าข้อความเหล่านี้ให้คุณค่าเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของตนจริง ๆ หรือไม่ หรือพวกเขาเพียงแค่ใช้จ่ายเงินกับข้อความที่ไม่มีใครอ่าน

ในหลายกรณี นักการตลาดเผยแพร่เนื้อหาเพียงเพื่อป้อนเครื่องมือค้นหา โดยมุ่งเน้นที่การดึงดูดการเข้าชมเท่านั้น โดยไม่คิดถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการค้นหาจริงๆ

เพื่อไม่ให้ตกหลุมพรางที่กล่าวถึงข้างต้น เราจะเห็นข้อผิดพลาดบางประการที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนทำเมื่อสร้างเนื้อหา การหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการบรรลุเป้าหมายหรือการสร้างเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

· ความผิดพลาดประการแรกคือการไม่สร้างกลยุทธ์เนื้อหาระดับโลก

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาได้ คุณจะต้องใช้เวลาในการวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของธุรกิจและกลยุทธ์ SEO ของคุณ

กล่าวโดยสรุป สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจจุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจของคุณ และดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่

การไม่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาระดับโลกอาจนำไปสู่หายนะได้

หากเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น คุณอาจจะต้องเสียเงินและเวลาไปเปล่าๆ

เพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน และเหนือสิ่งอื่นใด วางแผนการกระทำของคุณล่วงหน้า

ในขั้นตอนนี้มีคำถามเฉพาะที่ควรถาม

► ฉันกำลังเขียนถึงใคร

► ลูกค้าคาดหวังอะไรจากฉัน

► คำถามที่พบบ่อยคืออะไร?

► ธุรกิจของฉันแตกต่างไปจากคู่แข่งอย่างไร?

► วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการโปรโมตเนื้อหาของฉันคืออะไร

► ข้อมูลใดที่อ่านมากที่สุดในไซต์ของฉัน

ก่อนที่คุณจะสามารถเริ่มวางแผนเนื้อหาของคุณได้ คุณควรระบุคำหลักที่คุณต้องการใช้ การทำความเข้าใจว่าไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับอย่างไรสำหรับการค้นหาแต่ละครั้งจะมีความสำคัญต่อการกำหนดขั้นตอนต่อไปของคุณ

นอกจากนี้ ขอแนะนำให้คำนึงถึงการเดินทางของลูกค้าเพื่ออธิบายเนื้อหาอย่างละเอียดซึ่งปรับให้เหมาะกับขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการจัดซื้อ

ตัวอย่างเช่น บล็อกของบริษัทเป็นที่นิยมโดยเฉพาะ แต่ถ้าเป้าหมายสูงสุดของคุณคือการเพิ่มยอดขาย นี่ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด

บทความท่องเที่ยวบนเว็บไซต์ของโรงแรมจะมีประโยชน์ในการดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาข้อมูลพื้นฐานมากกว่าเมื่อลูกค้าพร้อมที่จะจองห้องพัก

โดยสรุป มีทางเลือกมากมายสำหรับการสร้างเนื้อหา แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่ถูกต้องสำหรับทุกบริษัท

การวิเคราะห์ข้อมูลการเข้าชมจากเว็บไซต์ของเรามีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจว่าผู้เยี่ยมชมมีพฤติกรรมอย่างไร และวิธีใดคือวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา

· ข้อผิดพลาดที่สองคือการไม่สร้างปฏิทินเนื้อหา

ดังที่เราได้เห็นแล้ว หากบางบริษัททำผิดที่ไม่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาระดับโลก หลายๆ บริษัทลืมเตรียมปฏิทินการเผยแพร่เนื้อหา ปัญหาคือนักการตลาดจำนวนมากละเลยปัจจัยต่างๆ เช่น ปริมาณการค้นหา ฤดูกาล และความถี่ในการเผยแพร่

ลองนึกภาพกรณีของซูเปอร์มาร์เก็ต

บริษัทนี้จะขายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในระหว่างปี ในช่วงฤดูร้อน พวกเขาจะขายเบียร์ ไอศกรีม น้ำผลไม้ และผลิตภัณฑ์แช่แข็งอื่นๆ มากขึ้น ในช่วงฤดูหนาวจะขายสินค้าเหล่านี้ได้ยากขึ้น

แม้ว่าคุณอาจคิดว่ามันสมเหตุสมผล แต่ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างแผนธุรกิจตามสัญชาตญาณ

คุณควรตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูลที่ถูกต้อง

ด้วยเหตุผลนี้ การสร้างปฏิทินเนื้อหาและสร้างรายงานเป็นระยะของการดำเนินการทางการตลาดแต่ละครั้งจึงมีความสำคัญ คุณจะต้องใช้ข้อมูลนี้เพื่อวัดประสิทธิภาพของข้อความที่คุณได้เผยแพร่ไปแล้ว เพื่อให้คุณสามารถอัปเดตกลยุทธ์ของคุณได้

ขณะนี้มีเครื่องมือมากมายในตลาดที่จะช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์คำหลักจำนวนมากและพิจารณาว่าคำใดเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับตลาดเฉพาะทุกแห่ง

จากข้อมูลนี้ คุณสามารถกำหนดเวลาเนื้อหาสำหรับบล็อกของคุณและปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

ก่อนเขียนบทความใหม่ คุณจะต้องแก้ไขปฏิทินเพื่อยืนยันว่าข้อความที่คุณต้องการโพสต์เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการบรรลุเป้าหมายต่อไป

คุณควรเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณเสมอ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องวิเคราะห์คำหลักที่สำคัญที่สุดสำหรับช่องของคุณและเตรียมเนื้อหาสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาเหล่านี้

การตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องจะทำให้คุณเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้

· ความผิดพลาดครั้งที่สามหมายถึงการโพสต์เนื้อหาที่ซ้ำกันหรือการลอกเลียนแบบ

น่าเสียดายที่หลายคนโพสต์เนื้อหาที่ลอกเลียนแบบมาโดยปราศจากความเขินอายใดๆ

โปรดทราบว่าเราไม่ได้พูดถึงเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันกับข้อความที่มีธีมเดียวกัน แต่เกี่ยวกับเนื้อหาที่ลอกเลียนแบบ โดยมีข้อความที่คัดลอกมาจากไซต์อื่น

การใช้ประโยชน์จากงานของผู้อื่นไม่ได้เป็นเพียงการผิดจรรยาบรรณเท่านั้น คุณอาจประสบปัญหาร้ายแรงหากคุณเลือกที่จะคัดลอกเนื้อหาจากหน้าอื่น

สคริปต์ของเครื่องมือค้นหาสามารถระบุประเภทของการปฏิบัตินี้ได้อย่างรวดเร็วและจะไม่เชื่อถือไซต์ที่ไม่ได้นำเสนอเนื้อหาต้นฉบับ

ในช่วงกลางเดือนกันยายนปีนี้ Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงที่จะสนับสนุนไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับและลดความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บที่เผยแพร่เฉพาะข้อความที่เผยแพร่บนเว็บไซต์อื่น

แต่คุณไม่จำเป็นต้องสิ้นหวังและเริ่มโพสต์เฉพาะข้อมูลพิเศษเท่านั้น

ลองนึกถึงพจนานุกรมออนไลน์เป็นต้น เป็นไปไม่ได้ที่จะรวมคำหรือคำจำกัดความที่แตกต่างจากข้อมูลที่เผยแพร่ในหน้าอื่น ๆ อย่างสิ้นเชิง ซึ่งจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์เหล่านี้

ในทางกลับกัน การลอกเลียนแบบมักสับสนกับแนวคิดเรื่องเนื้อหาที่ซ้ำกัน

แม้ว่าการลอกเลียนแบบหมายถึงการคัดลอกเนื้อหาที่โพสต์บนไซต์อื่น แต่เราคิดว่าเนื้อหานั้นถูกทำซ้ำเมื่อมีการคัดลอกภายใน จากหน้าอื่น ๆ ของเว็บไซต์หรือบล็อกเดียวกัน

โปรดจำไว้ว่าแต่ละ URL ไม่ซ้ำกัน

คุณไม่ควรเผยแพร่หน้าเว็บหลายหน้าที่มีเนื้อหาเหมือนกัน เนื่องจากคุณจะต้องแข่งขันกันเพื่อคำหลักเดียวกัน และ Google จะไม่ทราบว่าจะแสดง URL ใด

นี้เรียกว่าการกินกันของคำหลัก

สุดท้ายนี้ เราต้องเตือนเกี่ยวกับผลที่ตามมาของการสร้างหน้าดอร์เวย์เพื่อเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังปลายทางเดียวกัน

ตามหน้าความช่วยเหลือของ Google Doorways ถูก "สร้างขึ้นเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับที่ดีในผลการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง"

ลองนึกภาพไซต์ที่เชี่ยวชาญในการเช่ารถกับร้านค้าในเมืองต่างๆ

บริษัทนี้สามารถสร้างหน้าดอร์เวย์ที่มีชื่อต่างกันโดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับแต่ละเมือง แต่นำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าเดียวกันซึ่งพวกเขาสามารถเช่ารถได้ Google จะถือว่าเนื้อหานี้เป็น "ทางเข้า" เนื่องจากหน้าเว็บให้ข้อมูลเหมือนกัน แต่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แตกต่างกัน

· ข้อผิดพลาดที่สี่เกี่ยวข้องกับข้อความที่คุณเขียน

ข้อผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งในการสร้างเนื้อหาคือการเขียนเครื่องมือค้นหาแทนที่จะคิดถึงผู้ใช้และสิ่งที่พวกเขาคาดหวังว่าจะพบเมื่อค้นหาคำหลักที่คุณใช้

ลองใช้ตัวอย่างจากบริษัทให้เช่ารถที่กล่าวถึงข้างต้น ลองนึกภาพคุณสังเกตเห็นว่าหนึ่งในคำที่มีผู้ค้นหามากที่สุดในเดือนที่ผ่านมาคือ "การ์ดคริสต์มาส"

แน่นอน ผู้ที่กำลังมองหาแนวคิดดั้งเดิมในการเขียนการ์ดคริสต์มาสอาจสนใจที่จะเช่ารถ

อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ค้นหาคำนั้นอาจจะไม่สามารถเข้าถึงไซต์ที่ให้บริการรถยนต์ให้เช่าได้

ผู้เข้าชมส่วนใหญ่จะไม่ต้องการรับข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อนี้ ซึ่งจะส่งผลให้อัตราตีกลับสูงขึ้นมาก

ประเด็นคืออย่าหลงกลด้วยกลยุทธ์ที่ดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากในราคาใด ๆ โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพของผู้เข้าชมเหล่านี้

จำนวนผู้เข้าชมจะมีความเกี่ยวข้องก็ต่อเมื่ออัตราการแปลงสูงตามสัดส่วน มิฉะนั้น คุณจะเสียเวลาและเสียเงินโดยไม่จำเป็นเท่านั้น

· ข้อผิดพลาดประการที่ห้าคือการใช้การเติมคำสำคัญ ซึ่งเป็นเทคนิคที่แพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ

คำว่า "การบรรจุคำหลัก" เกี่ยวข้องโดยตรงกับกลยุทธ์ SEO ของ Black Hat สิ่งที่เว็บมาสเตอร์บางคนทำคือเพิ่มคีย์เวิร์ดลงในข้อความหลายๆ ครั้งเพื่อพยายาม "หลอก" สคริปต์และโน้มน้าวให้ Google แสดง URL นี้เมื่อผู้ใช้ค้นหาคีย์เวิร์ดนี้

มาตรการประเภทนี้ไม่เพียงแต่ไม่ได้ผลเท่านั้น แต่ยังอาจเป็นอันตรายในระยะยาวอีกด้วย

อย่าลืมว่าโดยเฉพาะ Google และเครื่องมือค้นหาโดยทั่วไป ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละคำที่ค้นหา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลบน Google หากผลลัพธ์แรกไม่ได้ให้คำตอบสำหรับสิ่งที่ต้องการทราบ เขาจะไม่เชื่อถือเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป ดังนั้นเมื่อ Google ตรวจพบว่าความหนาแน่นของคำหลักสูงเกินไป หรือข้อความนั้นเขียนขึ้นเพียงเพื่อเพิ่มอันดับเท่านั้น Panda (อัลกอริทึมที่ออกแบบมาเพื่อตรวจจับการกระทำประเภทนี้) จะลดอำนาจของโดเมนนั้น

Panda เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมของ Google ที่ออกแบบมาเพื่อลบหน้าที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำ

โดยพื้นฐานแล้วระบบนี้จะลดตำแหน่ง SERPS ของไซต์ประเภทนี้

ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ต่อการรับส่งข้อมูลจะไม่สามารถคำนวณได้

และเนื่องจากการกู้คืนของที่หายไปนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ทางที่ดีควรพยายามทำสิ่งต่างๆ ให้เสร็จตั้งแต่เริ่มต้นโดยไม่ทำตามเส้นทางด่วนเพื่อเพิ่มทราฟฟิกทั่วไปของเรา

สิ่งสุดท้ายที่ต้องพิจารณาคือความหนาแน่นของคำหลัก

ขออภัย ไม่มีกฎวิเศษที่จะระบุจำนวนคำหลักที่ถูกต้องในข้อความ

คำพ้องความหมายมีประโยชน์เพราะนอกจากจะรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องแล้ว เราสามารถอธิบายแนวคิดเดียวกันโดยใช้คำอื่นๆ และเขียนข้อความที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

· ข้อผิดพลาดล่าสุดไม่รวมลิงก์ภายนอกที่เกี่ยวข้อง

คุณอาจสังเกตเห็นว่าเว็บมาสเตอร์จำนวนมากไม่เคยมีลิงก์ภายนอก

ปัญหาคือพวกเขาไม่ต้องการโอนสิทธิ์โดเมนไปยังไซต์อื่น พวกเขาเชื่อว่าการรวมลิงก์จากไซต์โดยไม่ได้รับการแลกเปลี่ยนใด ๆ จะไม่ยุติธรรม อย่างไรก็ตาม นี่เป็นความผิดพลาดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของคุณไม่ควรทำ

การรวมลิงก์ไปยังบทความอื่น ๆ ที่อาจอธิบายแนวคิดหรือเสนอข้อมูลเพิ่มเติมจะมีความสำคัญต่อการปรับปรุงเนื้อหาของคุณเอง

ผู้ใช้ไม่ได้อยู่ในฟองสบู่และรู้ว่ามีหน้าเว็บหลายร้อยหน้าในหัวข้อเดียวกัน

และด้วยคำแนะนำนี้ เราจึงปิดบทความเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ไม่เหมาะสมในการสร้างเนื้อหาดิจิทัล

ดังที่คุณเห็นแล้ว ทุกสิ่งที่คุณทำจะส่งผลต่อคุณภาพของเนื้อหาของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณจะต้องใส่ใจกับรายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้

จำคำแนะนำเหล่านี้ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนบทความถัดไป