6 erreurs à éviter lors de la création de contenu pour votre site ou blog

Trouver du contenu sur n'importe quel sujet en ligne n'a jamais été aussi simple.

La vérité est que de nombreuses entreprises dépensent beaucoup d'argent pour des articles sur des sujets qui pourraient être pertinents pour les utilisateurs qui recherchent sur le Web des informations sur les produits ou services proposés par ces sites.

Cela pourrait être une bonne chose car nous avons plus d'informations à notre disposition, mais le problème est que dans de nombreux cas, le contenu est de mauvaise qualité.

La publication de contenu non pertinent n'est jamais une bonne option.

Le marketing de contenu est l'un des principaux outils de toute stratégie de marketing numérique. Cette technique consiste à publier du contenu sur un sujet pour atteindre un public qui pourrait visiter la page et serait prêt à cliquer sur un CTA.

Nous pouvons publier du contenu sur des blogs, des sites de médias sociaux ou des sites Web en général.

Les entreprises de tous les secteurs se livrent une concurrence féroce pour attirer des clients potentiels. La meilleure façon de convaincre quelqu'un de visiter une page est de fournir des informations pertinentes sur un sujet particulier.

Si vous créez un contenu pertinent, vous pourrez créer une relation plus durable avec les utilisateurs qui visitent votre site. Cette stratégie sera vitale pour construire une communauté de personnes fidèles qui liront souvent le contenu que vous publiez.

Cependant, beaucoup de gens pensent que la quantité est meilleure que la qualité. En d'autres termes, certaines entreprises publient des tonnes d'informations sur tout ce qu'elles proposent sans se demander si ces textes apportent vraiment une valeur ajoutée aux utilisateurs qui visitent leur site Web, ou si elles dépensent simplement de l'argent pour des textes que personne ne lira jamais.

Dans de nombreux cas, les spécialistes du marketing publient du contenu uniquement pour alimenter les moteurs de recherche, en se concentrant uniquement sur l'attraction de trafic, sans penser à ce que les utilisateurs veulent vraiment trouver.

Afin de ne pas tomber dans les écueils évoqués plus haut, nous allons voir quelques erreurs que font de nombreux professionnels lors de la création de contenu. Éviter ces erreurs peut faire la différence entre atteindre vos objectifs ou créer du contenu non pertinent.

· La première erreur est de ne pas créer une stratégie globale de contenu.

Avant de pouvoir commencer à créer du contenu, vous devrez prendre le temps d'analyser la situation actuelle de votre entreprise et votre stratégie de référencement.

Bref, il est crucial de comprendre les forces et les faiblesses de votre entreprise et de voir ce que font vos concurrents.

Ne pas avoir de stratégie de contenu globale peut conduire au désastre.

Si cela se produit, vous pourriez perdre de l'argent et du temps.

Pour obtenir le meilleur retour sur investissement, vous devrez vous fixer des objectifs clairs et surtout, planifier vos actions à l'avance.

A ce stade, des questions précises doivent être posées.

► A qui j'écris ?

► Qu'attendraient mes clients de moi ?

► Quelles sont leurs questions les plus fréquemment posées ?

► En quoi mon entreprise est-elle différente de celle de mes concurrents ?

► Quelle est la manière la plus efficace de promouvoir mon contenu ?

► Quelles informations sont les plus lues sur mon site ?

Avant de commencer à planifier votre contenu, vous devez lister les mots-clés que vous souhaitez utiliser. Comprendre comment votre site est classé pour chaque recherche sera essentiel pour définir vos prochaines étapes.

Aussi, il est recommandé de garder en tête le parcours client pour élaborer des contenus adaptés aux différentes étapes du processus d'achat.

Par exemple, les blogs d'entreprise sont particulièrement populaires, mais si votre objectif ultime est d'augmenter vos ventes ; ce n'est pas la meilleure façon.

Un article de voyage sur le site Web d'un hôtel sera plus utile pour attirer les utilisateurs à la recherche d'informations de base que lorsqu'un client est prêt à réserver une chambre.

En résumé, il existe plusieurs alternatives pour la création de contenu, mais toutes ne sont pas valables pour toutes les entreprises.

L'analyse des données de trafic de notre site est vitale pour comprendre le comportement des visiteurs et quel est le meilleur moyen de capter leur intérêt ?

· La deuxième erreur n'est pas de créer un calendrier de contenu.

Si, comme nous l'avons vu, certaines entreprises commettent l'erreur de ne pas avoir de stratégie globale de contenu, nombre d'entre elles oublient de préparer un calendrier de publication de contenu. Le problème est que de nombreux spécialistes du marketing ignorent des facteurs tels que le volume de recherche, la saisonnalité et la fréquence de publication.

Imaginons le cas d'un supermarché.

Cette entreprise vendrait différents produits au cours de l'année. En été, ils vendaient plus de bières, de glaces, de jus et d'autres produits surgelés. En hiver, il sera plus difficile de vendre ces produits.

Bien que vous puissiez penser que cela est logique, il n'est pas possible de créer un plan d'affaires basé sur l'intuition.

Vous devez fonder vos décisions sur des informations exactes.

Pour cette raison, il sera vital de créer un calendrier de contenu et de générer des rapports périodiques de chaque action marketing. Vous devrez utiliser ces informations pour mesurer l'efficacité des textes que vous avez publiés jusqu'à présent afin de pouvoir mettre à jour votre stratégie.

Il existe actuellement de nombreux outils sur le marché qui vous permettront d'analyser une multitude de mots-clés et de déterminer lesquels sont les meilleures options pour chaque marché de niche.

Sur la base de ces informations, vous pouvez programmer du contenu pour votre blog et améliorer votre stratégie de marketing numérique.

Avant d'écrire un nouvel article, vous devrez réviser votre calendrier pour confirmer que le texte que vous souhaitez publier est la meilleure solution pour atteindre votre prochain objectif.

Vous devez toujours rédiger un contenu pertinent pour votre secteur. Cela signifie que vous devrez analyser les mots-clés les plus importants pour votre niche et préparer le contenu pour classer votre site pour ces recherches.

L'examen continu de vos résultats vous permettra d'apporter des modifications à votre stratégie de marketing de contenu.

· La troisième erreur concerne la publication de contenu en double ou de plagiat.

Malheureusement, de nombreuses personnes publient du contenu plagié sans aucune gêne.

Veuillez noter que nous ne parlons pas de contenu similaire avec des textes qui abordent le même thème, mais de contenu plagié, avec des textes copiés d'autres sites.

Profiter du travail des autres n'est pas seulement contraire à l'éthique ; vous pourriez vous retrouver confronté à de graves problèmes si vous choisissez de copier le contenu d'autres pages.

Les scripts des moteurs de recherche peuvent identifier rapidement ce type de pratique et ne feront pas confiance à un site qui ne propose pas de contenu original.

À la mi-septembre de cette année, Google a annoncé un changement qui favorisera les sites qui publient du contenu original et diminuera la pertinence des pages qui ne diffusent que du texte publié sur d'autres sites Web.

Mais vous n'avez pas non plus à désespérer et à ne publier que des informations exclusives.

Pensez aux dictionnaires en ligne, par exemple. Il serait impossible d'inclure des mots ou des définitions radicalement différents des informations publiées sur d'autres pages. Cela n'affectera pas le classement de ces sites.

En revanche, le plagiat est souvent confondu avec la notion de contenu dupliqué.

Bien que plagier signifie copier du contenu publié sur d'autres sites, nous considérons que le contenu a été dupliqué lorsqu'il a été copié en interne ; à partir d'autres pages du même site Web ou blog.

N'oubliez pas que chaque URL est unique.

Vous ne devriez pas publier plusieurs pages avec le même contenu, car vous seriez en compétition pour les mêmes mots-clés et Google ne saurait pas quelle URL afficher.

C'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots clés.

Enfin, il faut alerter sur les conséquences de la création de pages porte d'entrée pour rediriger les visiteurs vers la même destination finale.

Selon la page d'aide de Google, les portes sont "créées pour obtenir un bon classement sur des résultats de recherche spécifiques".

Imaginez un site spécialisé dans la location de véhicules avec des magasins dans différentes villes.

Cette entreprise pourrait créer des pages de porte avec des titres différents en utilisant des mots-clés liés à chaque ville mais en dirigeant les visiteurs vers la même page où ils peuvent louer une voiture. Google considérera ce contenu comme une « porte d'entrée » car les pages fournissent les mêmes informations, mais pour se classer pour des mots-clés différents.

· La quatrième erreur est liée aux textes que vous écrivez.

Une autre erreur courante dans la création de contenu est d'écrire pour les moteurs de recherche au lieu de penser aux utilisateurs et à ce qu'ils s'attendent à trouver lorsqu'ils recherchent le mot-clé que vous utilisez.

Prenons l'exemple d'une société de location de voitures mentionnée ci-dessus. Imaginez que vous ayez remarqué que l'un des termes les plus recherchés au cours du mois dernier était « carte de Noël ».

Bien entendu, les personnes à la recherche d'idées originales pour rédiger une carte de Noël pourraient être intéressées par la location d'un véhicule.

Cependant, une personne recherchant ce terme n'accéderait probablement pas à un site proposant des voitures à louer.

La plupart des visiteurs ne souhaiteront pas recevoir d'informations sur ce sujet, ce qui entraînera un taux de rebond beaucoup plus élevé.

Il ne s'agit pas de se laisser séduire par des tactiques qui attirent beaucoup de trafic à tout prix quelle que soit la qualité de ces visiteurs.

Le nombre de visiteurs ne sera pertinent que si le taux de conversion est proportionnellement élevé, sinon vous ne ferez que perdre votre temps et dépenser de l'argent inutilement.

· La cinquième erreur consiste à utiliser le bourrage de mots clés, une technique de plus en plus répandue.

Le terme « bourrage de mots-clés » est directement lié aux stratégies de référencement Black Hat. Certains webmasters ajoutent plusieurs fois le mot-clé au texte pour essayer de "tromper" le script et convaincre Google d'afficher cette URL lorsque les utilisateurs recherchent ce mot-clé.

Ces types de mesures sont non seulement inefficaces, mais peuvent également être néfastes à long terme.

N'oubliez pas que Google en particulier, et les moteurs de recherche en général, ont été créés pour fournir les meilleurs résultats pour chaque terme recherché.

Autrement dit, lorsqu'un internaute recherche des informations sur Google, si les premiers résultats n'offrent pas de réponses à ce qu'il veut savoir, il ne fera plus confiance au moteur de recherche. Ainsi, lorsque Google détecte que la densité des mots clés est trop élevée ou que le texte a été écrit uniquement pour améliorer le classement, Panda (un algorithme conçu pour détecter ce type d'action) diminue l'autorité de ce domaine.

Panda fait partie de l'algorithme de Google conçu pour supprimer les pages dont le contenu est de mauvaise qualité.

En substance, ce système abaissera la position SERPS de ce type de sites.

L'impact de ce changement sur le trafic sera incalculable.

Et puisque récupérer ce qui a été perdu n'est pas une tâche simple, il est préférable d'essayer de faire les choses dès le début sans suivre le chemin rapide pour augmenter notre trafic organique.

La dernière chose à considérer est la densité des mots clés.

Malheureusement, il n'y a pas de règle magique qui indiquera le bon nombre de mots-clés dans un texte.

Les synonymes peuvent être utiles car en plus d'inclure des mots-clés connexes, nous pouvons expliquer les mêmes concepts en utilisant d'autres mots et rédiger un texte plus intéressant et pertinent.

· La dernière erreur est de ne pas inclure les liens externes pertinents.

Vous avez probablement remarqué que de nombreux webmasters n'incluent jamais de liens externes.

Le problème est qu'ils ne veulent pas transférer l'autorité de domaine vers d'autres sites. Ils pensent qu'il serait injuste d'inclure des liens de sites sans obtenir quelque chose en échange. Cependant, c'est une erreur que vos experts en marketing ne devraient pas commettre.

L'inclusion de liens vers d'autres articles susceptibles de clarifier des concepts ou offrant des informations supplémentaires sera vitale pour améliorer votre propre contenu.

Les utilisateurs ne vivent pas dans une bulle et savent qu'il existe des centaines de pages sur le même sujet.

Et avec cette recommandation, nous terminons cet article sur les pratiques inappropriées dans la création de contenu numérique.

Comme vous l'avez vu, tout ce que vous faites affectera la qualité de votre contenu. Si vous souhaitez booster votre stratégie SEO ; vous devrez faire attention à tous ces détails.

N'oubliez pas ces conseils avant de commencer à écrire votre prochain article.