6 ошибок, которых следует избегать при создании контента для своего сайта или блога

Поиск контента по любой теме в Интернете никогда не был таким простым.

Правда в том, что многие компании тратят много денег на статьи на темы, которые могут иметь отношение к пользователям, которые ищут в Интернете информацию о продуктах или услугах, предлагаемых этими сайтами.

Это может быть хорошо, поскольку в нашем распоряжении больше информации, но проблема в том, что во многих случаях контент низкого качества.

Публикация нерелевантного контента - никогда не лучший вариант.

Контент-маркетинг - один из основных инструментов любой стратегии цифрового маркетинга. Этот метод предназначен для размещения контента по теме, чтобы охватить аудиторию, которая может посетить страницу и будет готова нажать на CTA.

Мы можем размещать контент в блогах, на сайтах социальных сетей или на веб-сайтах в целом.

Компании из всех секторов жестко конкурируют за привлечение потенциальных клиентов. Лучший способ убедить кого-то посетить страницу - это предоставить релевантную информацию по определенной теме.

Если вы создадите релевантный контент, вы сможете установить более прочные отношения с пользователями, которые посещают ваш сайт. Эта стратегия будет иметь жизненно важное значение для создания сообщества лояльных людей, которые будут часто читать контент, который вы публикуете.

Однако многие люди считают, что количество лучше, чем качество. Другими словами, некоторые компании публикуют тонны информации обо всем, что они предлагают, не задумываясь, действительно ли эти тексты приносят дополнительную пользу пользователям, посещающим их веб-сайт, или они просто тратят деньги на тексты, которые никто никогда не прочитает.

Во многих случаях маркетологи публикуют контент только для того, чтобы кормить поисковые системы, сосредотачиваясь только на привлечении трафика, не задумываясь о том, что пользователи действительно хотят найти.

Чтобы не попасть в упомянутые выше подводные камни, мы увидим некоторые ошибки, которые допускают многие профессионалы при создании контента. Избежание этих ошибок может означать разницу между достижением ваших целей или созданием нерелевантного контента.

· Первая ошибка - не создавать глобальной контентной стратегии.

Прежде чем вы сможете приступить к созданию контента, вам потребуется некоторое время, чтобы проанализировать текущую ситуацию в вашем бизнесе и вашу стратегию SEO.

Короче говоря, очень важно понимать сильные и слабые стороны вашего бизнеса и видеть, что делают ваши конкуренты.

Отсутствие глобальной контентной стратегии может привести к катастрофе.

Если это произойдет, вы зря потратите время и деньги.

Чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций, вам нужно будет поставить четкие цели и, прежде всего, заранее спланировать свои действия.

На этом этапе следует задать конкретные вопросы.

► Кому я пишу?

► Чего ожидают от меня мои клиенты?

► Какие вопросы задают чаще всего?

► Чем мой бизнес отличается от моих конкурентов?

► Как наиболее эффективно продвигать мой контент?

► Какая информация наиболее читается на моем сайте?

Прежде чем вы начнете планировать свой контент, вы должны составить список ключевых слов, которые вы хотите использовать. Понимание того, как ваш сайт оценивается по каждому поисковому запросу, будет иметь жизненно важное значение для определения ваших следующих шагов.

Кроме того, рекомендуется помнить о пути клиента к разработке контента с учетом различных этапов процесса покупки.

Например, корпоративные блоги особенно популярны, но если ваша конечная цель - увеличить продажи; это не лучший способ.

Статья о путешествиях на веб-сайте отеля будет более полезной для привлечения пользователей, ищущих основную информацию, чем когда клиент готов забронировать номер.

Таким образом, существует несколько альтернатив для создания контента, но не все подходят для всех компаний.

Анализ данных о трафике с нашего сайта жизненно важен, чтобы понять, как ведут себя посетители и как лучше всего заинтересовать их?

· Вторая ошибка - это не создание календаря контента.

Если, как мы видели, некоторые компании совершают ошибку, не имея глобальной контентной стратегии, многие из них забывают подготовить календарь публикации контента. Проблема в том, что многие маркетологи игнорируют такие факторы, как объем поиска, сезонность и частота публикации.

Представим себе супермаркет.

Эта компания в течение года продавала разные товары. Летом они будут продавать больше пива, мороженого, соков и других замороженных продуктов. Зимой продать эти товары будет сложнее.

Хотя вы можете подумать, что это логично, создать бизнес-план на основе интуиции невозможно.

Вы должны основывать свои решения на точной информации.

По этой причине крайне важно создать календарь контента и периодические отчеты о каждом маркетинговом действии. Вам нужно будет использовать эту информацию для измерения эффективности опубликованных вами текстов, чтобы вы могли обновить свою стратегию.

В настоящее время на рынке существует множество инструментов, которые позволят вам проанализировать множество ключевых слов и определить, какие из них являются лучшими вариантами для каждой рыночной ниши.

Основываясь на этой информации, вы можете запланировать контент для своего блога и улучшить свою стратегию цифрового маркетинга.

Перед написанием новой статьи вам нужно будет пересмотреть свой календарь, чтобы убедиться, что текст, который вы хотите опубликовать, является лучшим решением для достижения вашей следующей цели.

Вы всегда должны писать релевантный контент для вашей отрасли. Это означает, что вам нужно будет проанализировать самые важные ключевые слова для вашей ниши и подготовить контент для ранжирования вашего сайта по этим поисковым запросам.

Постоянный анализ результатов позволит вам внести изменения в свою стратегию контент-маркетинга.

· Третья ошибка связана с размещением дублированного контента или плагиатом.

К сожалению, многие люди безо всякого смущения публикуют плагиат.

Обратите внимание, что мы говорим не о подобном контенте с текстами, относящимися к той же теме, а о плагиате, тексты которого скопированы с других сайтов.

Использование чужого труда не просто неэтично; вы можете столкнуться с серьезными проблемами, если решите скопировать контент с других страниц.

Сценарии поисковой системы могут быстро определить этот тип практики и не будут доверять сайту, не предлагающему оригинальный контент.

В середине сентября этого года Google объявил об изменении, которое будет отдавать предпочтение сайтам, публикующим оригинальный контент, и уменьшит релевантность страниц, которые распространяют только текст, опубликованный на других сайтах.

Но также не стоит отчаиваться и начинать размещать только эксклюзивную информацию.

Подумайте, например, об онлайн-словарях. Было бы невозможно включить слова или определения, радикально отличающиеся от информации, опубликованной на других страницах. Это не повлияет на рейтинг этих сайтов.

С другой стороны, плагиат часто путают с понятием дублированного контента.

Хотя плагиат означает копирование контента, размещенного на других сайтах, мы считаем, что контент был продублирован при внутреннем копировании; с других страниц того же веб-сайта или блога.

Помните, что каждый URL-адрес уникален.

Вы не должны публиковать несколько страниц с одинаковым содержанием, потому что вы будете конкурировать за одни и те же ключевые слова, и Google не будет знать, какой URL отображать.

Это известно как каннибализация ключевых слов.

Наконец, мы должны предупредить о последствиях создания дорвеев для перенаправления посетителей в тот же конечный пункт назначения.

Согласно справочной странице Google, дорвеи «созданы для получения хорошего рейтинга в определенных результатах поиска».

Представьте себе сайт, специализирующийся на аренде автомобилей с магазинами в разных городах.

Эта компания могла бы создавать дверные проемы с разными названиями, используя ключевые слова, относящиеся к каждому городу, но направляя посетителей на одну и ту же страницу, где они могут арендовать автомобиль. Google будет рассматривать этот контент как «дверной проем», потому что страницы предоставляют одинаковую информацию, но ранжируются по разным ключевым словам.

· Четвертая ошибка связана с написанными вами текстами.

Еще одна распространенная ошибка при создании контента - это писать для поисковых систем вместо того, чтобы думать о пользователях и о том, что они ожидают найти при поиске по ключевому слову, которое вы используете.

Давайте возьмем пример от компании по аренде автомобилей, упомянутой выше. Представьте, что вы заметили, что одним из самых популярных запросов в прошлом месяце было «Рождественская открытка».

Конечно, людям, которые ищут оригинальные идеи для написания рождественской открытки, может быть интересно арендовать автомобиль.

Однако тот, кто ищет этот термин, вероятно, не получит доступ к сайту, предлагающему аренду автомобилей.

Большинство посетителей не захотят получать информацию по этой теме, что приведет к гораздо более высокому показателю отказов.

Дело не в том, чтобы соблазняться тактикой, которая привлекает много трафика любой ценой, независимо от качества этих посетителей.

Количество посетителей будет иметь значение только в том случае, если коэффициент конверсии будет пропорционально высоким, иначе вы только зря потратите время и деньги.

· Пятая ошибка - использование набивки ключевыми словами, которая становится все более распространенной.

Термин «наполнение ключевыми словами» напрямую связан со стратегиями Black Hat SEO. Некоторые веб-мастера добавляют ключевое слово в текст несколько раз, чтобы попытаться «обмануть» скрипт и убедить Google показывать этот URL, когда пользователи ищут это ключевое слово.

Подобные меры не только неэффективны, но и в долгосрочной перспективе могут нанести вред.

Не забывайте, что Google в частности и поисковые системы в целом были созданы для обеспечения наилучших результатов по каждому поисковому запросу.

Другими словами, когда пользователь ищет информацию в Google, если первые результаты не дают ответов на то, что он хочет знать, он больше не будет доверять поисковой системе. Поэтому, когда Google обнаруживает, что плотность ключевых слов слишком высока или текст был написан только для повышения рейтинга, Panda (алгоритм, предназначенный для обнаружения такого рода действий) снизит авторитет этого домена.

Panda - это часть алгоритма Google, предназначенного для удаления страниц с некачественным контентом.

По сути, эта система снизит позицию в поисковой выдаче этого типа сайтов.

Влияние этого изменения на трафик будет неизмеримо.

А поскольку восстановить то, что было потеряно, - непростая задача, лучше всего попытаться сделать все правильно с самого начала, не следуя быстрому пути увеличения нашего органического трафика.

Последнее, что нужно учитывать, - это плотность ключевых слов.

К сожалению, не существует волшебного правила, которое укажет правильное количество ключевых слов в тексте.

Синонимы могут быть удобны, потому что, помимо включения связанных ключевых слов, мы можем объяснить те же концепции, используя другие слова, и написать более интересный и релевантный текст.

· Последняя ошибка - отсутствие релевантных внешних ссылок.

Вы, наверное, заметили, что многие веб-мастера никогда не включают внешние ссылки.

Проблема в том, что они не хотят передавать полномочия домена другим сайтам. Они считают, что было бы несправедливо размещать ссылки с сайтов, не получая взамен. Однако это ошибка, которую ваши маркетологи не должны совершать.

Включение ссылок на другие статьи, которые могут разъяснять концепции или предлагать дополнительную информацию, будет иметь жизненно важное значение для улучшения вашего собственного контента.

Пользователи не живут в пузыре и знают, что на одну и ту же тему есть сотни страниц.

Этой рекомендацией мы заканчиваем статью о ненадлежащих методах создания цифрового контента.

Как вы видели, все, что вы делаете, влияет на качество вашего контента. Если вы хотите улучшить свою стратегию SEO; вам придется обратить внимание на все эти детали.

Запомните эти советы, прежде чем приступить к написанию следующей статьи.