6 kesalahan yang harus Anda hindari saat membuat konten untuk situs atau blog Anda

Menemukan konten tentang topik apa pun secara online tidak pernah semudah ini.

Yang benar adalah bahwa banyak perusahaan menghabiskan banyak uang untuk artikel tentang topik yang mungkin relevan bagi pengguna yang mencari informasi di web tentang produk atau layanan yang ditawarkan situs ini.

Ini bisa menjadi hal yang baik karena kami memiliki lebih banyak informasi yang kami miliki, tetapi masalahnya adalah dalam banyak kasus, kontennya berkualitas buruk.

Menerbitkan konten yang tidak relevan bukanlah pilihan yang baik.

Pemasaran konten adalah salah satu alat utama dari setiap strategi pemasaran digital. Teknik ini adalah tentang memposting konten pada suatu topik untuk menjangkau audiens yang dapat mengunjungi halaman dan bersedia mengklik CTA.

Kita bisa memposting konten di blog, situs media sosial, atau website pada umumnya.

Perusahaan dari semua sektor bersaing ketat untuk menarik pelanggan potensial. Cara terbaik untuk meyakinkan seseorang untuk mengunjungi halaman adalah dengan memberikan informasi yang relevan tentang topik tertentu.

Jika Anda membuat konten yang relevan, Anda akan dapat menciptakan hubungan yang lebih langgeng dengan pengguna yang mengunjungi situs Anda. Strategi ini akan sangat penting untuk membangun komunitas orang-orang setia yang akan sering membaca konten yang Anda posting.

Namun, banyak orang percaya bahwa kuantitas lebih baik daripada kualitas. Dengan kata lain, beberapa perusahaan mempublikasikan banyak informasi tentang semua yang mereka tawarkan tanpa berhenti untuk bertanya-tanya apakah teks-teks ini benar-benar memberikan nilai tambah bagi pengguna yang mengunjungi situs web mereka, atau mereka hanya menghabiskan uang untuk teks-teks yang tidak akan pernah dibaca oleh siapa pun.

Dalam banyak kasus, pemasar menerbitkan konten hanya untuk memberi makan mesin pencari, hanya berfokus pada menarik lalu lintas, tanpa memikirkan apa yang benar-benar ingin ditemukan pengguna.

Agar tidak jatuh ke dalam perangkap yang disebutkan di atas, kita akan melihat beberapa kesalahan yang dilakukan banyak profesional saat membuat konten. Menghindari kesalahan ini dapat berarti perbedaan antara mencapai tujuan Anda atau membuat konten yang tidak relevan.

· Kesalahan pertama adalah tidak membuat strategi konten global.

Sebelum Anda dapat mulai membuat konten, Anda harus meluangkan waktu untuk menganalisis situasi bisnis Anda saat ini dan strategi SEO Anda.

Singkatnya, sangat penting untuk memahami kekuatan dan kelemahan bisnis Anda dan melihat apa yang dilakukan pesaing Anda.

Tidak memiliki strategi konten global dapat menyebabkan bencana.

Jika ini terjadi, Anda bisa membuang-buang uang dan waktu.

Untuk mendapatkan pengembalian tertinggi atas investasi Anda, Anda harus menetapkan tujuan yang jelas dan yang terpenting, rencanakan tindakan Anda sebelumnya.

Pada tahap ini, ada pertanyaan spesifik yang harus ditanyakan.

Kepada siapa saya menulis?

Apa yang diharapkan pelanggan saya dari saya?

Apa pertanyaan mereka yang paling sering diajukan?

Bagaimana bisnis saya berbeda jika dibandingkan dengan pesaing saya?

Apa cara paling efisien untuk mempromosikan konten saya?

Informasi apa yang paling banyak dibaca di situs saya?

Sebelum Anda dapat mulai merencanakan konten Anda, Anda harus mencantumkan kata kunci yang ingin Anda gunakan. Memahami bagaimana peringkat situs Anda untuk setiap pencarian akan sangat penting untuk menentukan langkah Anda selanjutnya.

Selain itu, disarankan untuk mengingat perjalanan pelanggan untuk menguraikan konten yang disesuaikan dengan berbagai tahap proses pembelian.

Misalnya, blog korporat sangat populer, tetapi jika tujuan akhir Anda adalah meningkatkan penjualan; ini bukan cara terbaik.

Artikel perjalanan di situs web hotel akan lebih membantu dalam menarik pengguna yang mencari informasi dasar daripada saat pelanggan siap memesan kamar.

Singkatnya, ada beberapa alternatif untuk pembuatan konten, tetapi tidak semuanya berlaku untuk semua perusahaan.

Menganalisis data lalu lintas dari situs kami sangat penting untuk memahami bagaimana pengunjung berperilaku dan apa cara terbaik untuk menarik minat mereka?

· Kesalahan kedua adalah tidak membuat kalender konten.

Jika, seperti yang telah kita lihat, beberapa perusahaan membuat kesalahan dengan tidak memiliki strategi konten global, banyak dari mereka lupa untuk menyiapkan kalender penerbitan konten. Masalahnya adalah banyak pemasar mengabaikan faktor-faktor seperti volume pencarian, musim, dan frekuensi publikasi.

Mari kita bayangkan kasus supermarket.

Perusahaan ini akan menjual produk yang berbeda sepanjang tahun. Di musim panas, mereka akan menjual lebih banyak bir, es krim, jus, dan produk beku lainnya. Selama musim dingin, akan lebih sulit untuk menjual produk ini.

Meskipun Anda mungkin berpikir ini logis, tidak mungkin membuat rencana bisnis berdasarkan intuisi.

Anda harus mendasarkan keputusan Anda pada informasi yang akurat.

Untuk alasan ini, sangat penting untuk membuat kalender konten dan membuat laporan berkala dari setiap tindakan pemasaran. Anda harus menggunakan informasi ini untuk mengukur efektivitas teks yang telah Anda terbitkan sejauh ini sehingga Anda dapat memperbarui strategi Anda.

Saat ini ada banyak alat di pasar yang memungkinkan Anda untuk menganalisis banyak kata kunci dan menentukan mana yang merupakan pilihan terbaik untuk setiap ceruk pasar.

Berdasarkan informasi ini, Anda dapat menjadwalkan konten untuk blog Anda dan meningkatkan strategi pemasaran digital Anda.

Sebelum menulis artikel baru, Anda perlu merevisi kalender Anda untuk memastikan bahwa teks yang ingin Anda posting adalah solusi terbaik untuk mencapai tujuan Anda berikutnya.

Anda harus selalu menulis konten yang relevan untuk industri Anda. Itu berarti Anda harus menganalisis kata kunci yang paling penting untuk niche Anda dan menyiapkan konten untuk menentukan peringkat situs Anda untuk pencarian ini.

Meninjau hasil Anda secara terus-menerus akan memungkinkan Anda membuat perubahan dalam strategi pemasaran konten Anda.

· Kesalahan ketiga mengacu pada posting duplikat konten atau plagiarisme.

Sayangnya, banyak orang memposting konten yang dijiplak tanpa rasa malu.

Harap dicatat bahwa kami tidak berbicara tentang konten serupa dengan teks yang membahas tema yang sama, tetapi tentang konten yang dijiplak, dengan teks yang disalin dari situs lain.

Mengambil keuntungan dari pekerjaan orang lain bukan hanya tidak etis; Anda dapat menemukan diri Anda menghadapi masalah parah jika Anda memilih untuk menyalin konten dari halaman lain.

Skrip mesin pencari dapat dengan cepat mengidentifikasi jenis praktik ini dan tidak akan mempercayai situs yang tidak menawarkan konten asli.

Pada pertengahan September tahun ini, Google mengumumkan perubahan yang akan mendukung situs yang menerbitkan konten asli dan mengurangi relevansi halaman yang hanya menyebarkan teks yang diterbitkan di situs web lain.

Tetapi Anda juga tidak perlu putus asa dan mulai memposting hanya informasi eksklusif.

Pikirkan tentang kamus online, misalnya. Tidak mungkin memasukkan kata-kata atau definisi yang sangat berbeda dari informasi yang dipublikasikan di halaman lain. Ini tidak akan mempengaruhi peringkat situs-situs tersebut.

Di sisi lain, plagiarisme sering dikacaukan dengan konsep konten duplikat.

Meskipun menjiplak berarti menyalin konten yang diposting di situs lain, kami menganggap bahwa konten tersebut digandakan ketika disalin secara internal; dari halaman lain dari situs web atau blog yang sama.

Ingatlah bahwa setiap URL adalah unik.

Anda tidak boleh mempublikasikan beberapa halaman dengan konten yang sama, karena Anda akan bersaing untuk kata kunci yang sama dan Google tidak akan tahu URL mana yang akan ditampilkan.

Ini dikenal sebagai kanibalisasi kata kunci.

Terakhir, kita harus memperingatkan tentang konsekuensi dari pembuatan halaman doorway untuk mengarahkan pengunjung ke tujuan akhir yang sama.

Menurut halaman bantuan Google, Doorways “dibuat untuk mendapatkan peringkat yang baik pada hasil pencarian tertentu”.

Bayangkan sebuah situs yang mengkhususkan diri dalam menyewa kendaraan dengan toko di berbagai kota.

Perusahaan ini dapat membuat halaman doorway dengan judul yang berbeda menggunakan kata kunci yang terkait dengan setiap kota tetapi mengarahkan pengunjung ke halaman yang sama di mana mereka dapat menyewa mobil. Google akan menganggap konten ini sebagai "pintu" karena halaman memberikan informasi yang sama, tetapi untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang berbeda.

· Kesalahan keempat terkait dengan teks yang Anda tulis.

Kesalahan umum lainnya dalam pembuatan konten adalah menulis untuk mesin pencari alih-alih memikirkan pengguna dan apa yang mereka harapkan untuk ditemukan ketika mereka mencari kata kunci yang Anda gunakan.

Mari kita gunakan contoh dari perusahaan rental mobil yang disebutkan di atas. Bayangkan Anda memperhatikan bahwa salah satu istilah yang paling banyak ditelusuri selama sebulan terakhir adalah “Kartu Natal”.

Tentu saja, orang yang mencari ide orisinal untuk menulis kartu Natal mungkin tertarik untuk menyewa kendaraan.

Namun, seseorang yang menelusuri istilah tersebut mungkin tidak akan mengakses situs yang menawarkan mobil untuk disewa.

Sebagian besar pengunjung tidak ingin menerima informasi tentang topik ini, yang akan menghasilkan rasio pentalan yang jauh lebih tinggi.

Intinya jangan tergoda oleh taktik yang menarik banyak lalu lintas dengan harga berapa pun terlepas dari kualitas pengunjung tersebut.

Jumlah pengunjung hanya akan relevan jika tingkat konversi tinggi secara proporsional, jika tidak, Anda hanya akan membuang-buang waktu dan menghabiskan uang untuk hal yang tidak perlu.

· Kesalahan kelima adalah menggunakan isian kata kunci, teknik yang semakin meluas.

Istilah "isian kata kunci" secara langsung terkait dengan strategi Black Hat SEO. Apa yang dilakukan beberapa webmaster adalah menambahkan kata kunci ke teks beberapa kali untuk mencoba "menipu" skrip dan meyakinkan Google untuk menampilkan URL ini ketika pengguna mencari kata kunci ini.

Jenis tindakan ini tidak hanya tidak efektif, tetapi juga dapat berbahaya dalam jangka panjang.

Jangan lupa bahwa Google pada khususnya, dan mesin pencari pada umumnya, diciptakan untuk memberikan hasil terbaik untuk setiap istilah yang dicari.

Dengan kata lain, ketika pengguna mencari informasi di Google, jika hasil pertama tidak memberikan jawaban atas apa yang ingin dia ketahui, dia tidak akan lagi mempercayai mesin pencari. Jadi ketika Google mendeteksi bahwa kepadatan kata kunci terlalu tinggi, atau teks ditulis hanya untuk meningkatkan peringkat, Panda (algoritma yang dirancang untuk mendeteksi tindakan semacam ini) akan menurunkan otoritas domain tersebut.

Panda adalah bagian dari algoritma Google yang dirancang untuk menghapus halaman dengan konten berkualitas buruk.

Intinya, sistem ini akan menurunkan posisi SERPS situs jenis ini.

Dampak dari perubahan ini pada lalu lintas tidak akan terhitung.

Dan karena memulihkan apa yang hilang bukanlah tugas yang mudah, yang terbaik adalah mencoba menyelesaikan sesuatu dengan benar dari awal tanpa mengikuti jalur cepat untuk meningkatkan lalu lintas organik kita.

Hal terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah kepadatan kata kunci.

Sayangnya, tidak ada aturan ajaib yang akan menunjukkan jumlah kata kunci yang benar dalam sebuah teks.

Sinonim dapat berguna karena selain menyertakan kata kunci terkait, kita dapat menjelaskan konsep yang sama menggunakan kata lain dan menulis teks yang lebih menarik dan relevan.

· Kesalahan terakhir adalah tidak menyertakan tautan eksternal yang relevan.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa banyak webmaster tidak pernah menyertakan tautan eksternal.

Masalahnya adalah mereka tidak ingin mentransfer otoritas domain ke situs lain. Mereka percaya akan tidak adil untuk memasukkan tautan dari situs tanpa mendapatkan sesuatu sebagai gantinya. Namun, ini adalah kesalahan yang tidak boleh dilakukan oleh pakar pemasaran Anda.

Menyertakan tautan ke artikel lain yang dapat memperjelas konsep atau yang menawarkan informasi tambahan akan sangat penting untuk meningkatkan konten Anda sendiri.

Pengguna tidak hidup dalam gelembung dan mereka tahu bahwa ada ratusan halaman dengan topik yang sama.

Dan dengan rekomendasi ini, kami mengakhiri artikel ini tentang praktik yang tidak pantas dalam membuat konten digital.

Seperti yang Anda lihat, semua yang Anda lakukan akan memengaruhi kualitas konten Anda. Jika Anda ingin meningkatkan strategi SEO Anda; Anda harus memperhatikan semua detail ini.

Ingat tips ini sebelum Anda mulai menulis artikel Anda berikutnya.