Siteniz veya blogunuz için içerik oluştururken kaçınmanız gereken 6 hata

Herhangi bir konuda çevrimiçi içerik bulmak hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Gerçek şu ki, birçok şirket, bu sitelerin sunduğu ürünler veya hizmetler hakkında web'de bilgi arayan kullanıcılarla alakalı olabilecek konular hakkındaki makalelere çok para harcıyor.

Elimizde daha fazla bilgiye sahip olduğumuz için bu iyi bir şey olabilir, ancak sorun çoğu durumda içeriğin kalitesiz olmasıdır.

Alakasız içerik yayınlamak asla iyi bir seçenek değildir.

İçerik pazarlaması, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin ana araçlarından biridir. Bu teknik, sayfayı ziyaret edebilecek ve bir CTA'yı tıklamaya istekli olan bir hedef kitleye ulaşmak için bir konuya içerik göndermekle ilgilidir.

Bloglarda, sosyal medya sitelerinde veya genel olarak web sitelerinde içerik yayınlayabiliriz.

Tüm sektörlerden şirketler, potansiyel müşterileri çekmek için kıyasıya rekabet ediyor. Birini bir sayfayı ziyaret etmeye ikna etmenin en iyi yolu, belirli bir konuyla ilgili bilgileri sağlamaktır.

Alakalı içerik oluşturursanız, sitenizi ziyaret eden kullanıcılarla daha kalıcı bir ilişki kurabileceksiniz. Bu strateji, yayınladığınız içeriği sık sık okuyacak sadık insanlardan oluşan bir topluluk oluşturmak için hayati önem taşıyacaktır.

Ancak birçok insan, niceliğin nitelikten daha iyi olduğuna inanır. Başka bir deyişle, bazı şirketler, bu metinlerin web sitelerini ziyaret eden kullanıcılara gerçekten katma değer sağlayıp sağlamadığını veya sadece kimsenin okumayacağı metinlere para mı harcadığını merak etmeden, sundukları her şey hakkında tonlarca bilgi yayınlıyor.

Çoğu durumda, pazarlamacılar yalnızca arama motorlarını beslemek için içerik yayınlarlar, kullanıcıların gerçekten ne bulmak istediklerini düşünmeden yalnızca trafik çekmeye odaklanırlar.

Yukarıda bahsettiğimiz tuzaklara düşmemek adına birçok profesyonelin içerik oluştururken yaptığı bazı hataları göreceğiz. Bu hatalardan kaçınmak, hedeflerinize ulaşmak veya alakasız içerik oluşturmak arasındaki fark anlamına gelebilir.

· İlk hata, küresel bir içerik stratejisi oluşturmamaktır.

İçerik oluşturmaya başlamadan önce, işletmenizin mevcut durumunu ve SEO stratejinizi analiz etmek için biraz zaman ayırmanız gerekecek.

Kısacası, işinizin güçlü ve zayıf yönlerini anlamak ve rakiplerinizin ne yaptığını görmek çok önemlidir.

Küresel bir içerik stratejisine sahip olmamak felakete yol açabilir.

Bu olursa, para ve zaman kaybedebilirsiniz.

Yatırımınızdan en yüksek getiriyi elde etmek için net hedefler belirlemeniz ve hepsinden önemlisi eylemlerinizi önceden planlamanız gerekecek.

Bu aşamada sorulması gereken belirli sorular vardır.

► Kime yazıyorum?

► Müşterilerim benden ne bekler?

► En sık sorulan sorular nelerdir?

► Rakiplerime kıyasla işim nasıl farklı?

► İçeriğimi tanıtmanın en etkili yolu nedir?

► Sitemde en çok hangi bilgiler okunuyor?

İçeriğinizi planlamaya başlamadan önce kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri listelemelisiniz. Sitenizin her arama için nasıl sıralandığını anlamak, sonraki adımlarınızı belirlemek için hayati önem taşır.

Ayrıca, satın alma sürecinin farklı aşamalarına göre uyarlanmış içeriği detaylandırmak için müşteri yolculuğunu akılda tutmanız önerilir.

Örneğin kurumsal bloglar özellikle popülerdir ancak nihai hedefiniz satışlarınızı artırmak ise; bu en iyi yol değil.

Bir otel web sitesindeki bir seyahat makalesi, bir müşterinin oda rezervasyonu yapmaya hazır olduğu zamana kıyasla, temel bilgiler arayan kullanıcıları çekmede daha yararlı olacaktır.

Özetle içerik oluşturmanın birçok alternatifi var ama hepsi her firma için geçerli değil.

Sitemizden gelen trafik verilerini analiz etmek, ziyaretçilerin nasıl davrandığını ve onların ilgisini çekmenin en iyi yolunun ne olduğunu anlamak için çok önemlidir?

· İkinci hata, içerik takvimi oluşturmamaktır.

Gördüğümüz gibi bazı şirketler küresel bir içerik stratejisine sahip olmama hatasına düşerse, birçoğu içerik yayınlama takvimi hazırlamayı unutur. Sorun, birçok pazarlamacının arama hacmi, mevsimsellik ve yayın sıklığı gibi faktörleri göz ardı etmesidir.

Bir süpermarket örneğini düşünelim.

Bu şirket yıl boyunca farklı ürünler satacaktı. Yaz aylarında daha fazla bira, dondurma, meyve suyu ve diğer donmuş ürünler satarlardı. Kış aylarında bu ürünleri satmak daha zor olacaktır.

Bunun mantıklı olduğunu düşünseniz de sezgiye dayalı bir iş planı oluşturmak mümkün değildir.

Kararlarınızı doğru bilgilere dayandırmalısınız.

Bu nedenle bir içerik takvimi oluşturmak ve her bir pazarlama eyleminin periyodik raporlarını oluşturmak hayati önem taşıyacaktır. Stratejinizi güncelleyebilmeniz için şu ana kadar yayınladığınız metinlerin etkinliğini ölçmek için bu bilgileri kullanmanız gerekecektir.

Şu anda piyasada çok sayıda anahtar kelimeyi analiz etmenize ve hangilerinin her niş pazar için en iyi seçenekler olduğunu belirlemenize olanak sağlayacak çok sayıda araç bulunmaktadır.

Bu bilgilere dayanarak blogunuz için içerik planlayabilir ve dijital pazarlama stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Yeni bir makale yazmadan önce, göndermek istediğiniz metnin bir sonraki hedefinize ulaşmak için en iyi çözüm olduğunu doğrulamak için takviminizi gözden geçirmeniz gerekecek.

Her zaman sektörünüzle alakalı içerik yazmalısınız. Bu, nişiniz için en önemli anahtar kelimeleri analiz etmeniz ve sitenizi bu aramalar için sıralamak için içerik hazırlamanız gerektiği anlamına gelir.

Sonuçlarınızı sürekli olarak gözden geçirmek, içerik pazarlama stratejinizde değişiklik yapmanızı sağlayacaktır.

· Üçüncü hata, kopya içeriğin veya intihalin yayınlanmasıyla ilgilidir.

Ne yazık ki, birçok insan herhangi bir utanç duymadan intihal içerik yayınlıyor.

Lütfen aynı temayı ele alan metinlerle benzer içerikten değil, başka sitelerden kopyalanan metinlerle intihal içerikten bahsettiğimizi unutmayın.

Başkalarının çalışmalarından yararlanmak sadece etik dışı olmakla kalmaz; diğer sayfalardan içerik kopyalamayı seçerseniz, kendinizi ciddi sorunlarla karşı karşıya bulabilirsiniz.

Arama motoru komut dosyaları, bu tür bir uygulamayı hızlı bir şekilde belirleyebilir ve orijinal içerik sunmayan bir siteye güvenmez.

Bu yılın Eylül ayının ortalarında Google, orijinal içerik yayınlayan siteleri tercih edecek ve yalnızca diğer web sitelerinde yayınlanan metinleri yayan sayfaların alaka düzeyini azaltacak bir değişiklik duyurdu.

Ama aynı zamanda umutsuzluğa kapılmanıza ve yalnızca özel bilgiler yayınlamaya başlamanıza da gerek yok.

Örneğin, çevrimiçi sözlükleri düşünün. Diğer sayfalarda yayınlanan bilgilerden kökten farklı kelimeler veya tanımlar eklemek imkansız olurdu. Bu, bu sitelerin sıralamasını etkilemeyecektir.

Öte yandan, intihal genellikle kopya içerik kavramıyla karıştırılır.

İntihal, diğer sitelerde yayınlanan içeriğin kopyalanması anlamına gelse de, içeriğin dahili olarak kopyalandığında kopyalanmış olduğunu düşünüyoruz; aynı web sitesinin veya blogun diğer sayfalarından.

Her URL'nin benzersiz olduğunu unutmayın.

Aynı içeriğe sahip birkaç sayfa yayınlamamalısınız, çünkü aynı anahtar kelimeler için rekabet ediyor olacaksınız ve Google hangi URL'nin görüntüleneceğini bilemeyecek.

Bu, anahtar kelime yamyamlaştırma olarak bilinir.

Son olarak, ziyaretçileri aynı nihai hedefe yönlendirmek için giriş sayfaları oluşturmanın sonuçları hakkında uyarmalıyız.

Google'ın yardım sayfasına göre, Kapılar “belirli arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmek için yaratılmıştır”.

Çeşitli şehirlerde mağazaları olan araç kiralama konusunda uzmanlaşmış bir site hayal edin.

Bu şirket, her şehirle ilgili anahtar kelimeleri kullanarak farklı başlıklara sahip giriş sayfaları oluşturabilir, ancak ziyaretçileri araba kiralayabilecekleri aynı sayfaya yönlendirebilir. Sayfalar aynı bilgileri sağladığından, ancak farklı anahtar kelimeler için sıralandığından, Google bu içeriği “giriş” olarak değerlendirecektir.

· Dördüncü hata yazdığınız metinlerle ilgilidir.

İçerik oluşturmada yapılan bir diğer yaygın hata, kullanıcıları ve kullandığınız anahtar kelimeyi ararken ne bulmayı beklediklerini düşünmek yerine arama motorları için yazmaktır.

Yukarıda bahsettiğimiz bir araç kiralama firmasından örnek kullanalım. Geçen ay en çok aranan terimlerden birinin "Noel kartı" olduğunu fark ettiğinizi hayal edin.

Yılbaşı kartı yazmak için özgün fikirler arayanlar elbette araç kiralamak isteyebilirler.

Ancak, bu terimi arayan biri muhtemelen kiralık araba sunan bir siteye girmeyecektir.

Çoğu ziyaretçi bu konu hakkında bilgi almak istemeyecektir ve bu da hemen çıkma oranının çok daha yüksek olmasına neden olacaktır.

Buradaki nokta, bu ziyaretçilerin kalitesi ne olursa olsun, her ne pahasına olursa olsun çok fazla trafik çeken taktiklere kapılmamaktır.

Ziyaretçi sayısı ancak dönüşüm oranı orantılı olarak yüksekse alakalı olacaktır, aksi takdirde sadece zamanınızı boşa harcamış ve gereksiz yere para harcamış olursunuz.

· Beşinci hata, giderek yaygınlaşan bir teknik olan anahtar kelime doldurmayı kullanmaktır.

"Anahtar kelime doldurma" terimi, doğrudan Black Hat SEO stratejileriyle ilgilidir. Bazı web yöneticilerinin yaptığı şey, komut dosyasını "kandırmak" için anahtar kelimeyi metne birkaç kez eklemek ve kullanıcılar bu anahtar kelimeyi aradığında Google'ı bu URL'yi göstermeye ikna etmektir.

Bu tür önlemler yalnızca etkisiz olmakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadede zararlı da olabilir.

Özellikle Google'ın ve genel olarak arama motorlarının, aranan her terim için en iyi sonuçları sağlamak üzere oluşturulduğunu unutmayın.

Başka bir deyişle, bir kullanıcı Google'da bilgi arattığında, ilk sonuçlar bilmek istediklerine cevap vermiyorsa, arama motoruna artık güvenmeyecektir. Bu nedenle, Google, anahtar kelime yoğunluğunun çok yüksek olduğunu tespit ettiğinde veya metin yalnızca sıralamayı artırmak için yazıldığında, Panda (bu tür eylemleri tespit etmek için tasarlanmış bir algoritma) o alanın otoritesini azaltacaktır.

Panda, düşük kaliteli içeriğe sahip sayfaları kaldırmak için tasarlanmış Google algoritmasının bir parçasıdır.

Özünde, bu sistem bu tür sitelerin SERPS konumunu düşürecektir.

Bu değişikliğin trafik üzerindeki etkisi hesaplanamaz olacaktır.

Ve kaybedileni kurtarmak basit bir iş olmadığından, organik trafiğimizi artırmak için hızlı yolu izlemeden işleri en baştan yapmaya çalışmak en iyisidir.

Dikkate alınması gereken son şey, anahtar kelime yoğunluğudur.

Ne yazık ki, bir metinde doğru anahtar kelime sayısını gösterecek sihirli bir kural yoktur.

Eş anlamlı kelimeler kullanışlı olabilir çünkü ilgili anahtar kelimeleri dahil etmenin yanı sıra aynı kavramları başka kelimeler kullanarak açıklayabilir ve daha ilginç ve alakalı bir metin yazabiliriz.

· Son hata, ilgili harici linklerin dahil edilmemesidir.

Muhtemelen birçok web yöneticisinin asla harici bağlantılar içermediğini fark etmişsinizdir.

Sorun şu ki, alan adı yetkisini başka sitelere aktarmak istemiyorlar. Karşılığında bir şey almadan sitelerden bağlantı eklemenin haksız olacağına inanıyorlar. Ancak bu, pazarlama uzmanlarınızın yapmaması gereken bir hatadır.

Kavramları netleştirebilecek veya ek bilgiler sunan diğer makalelere bağlantılar eklemek, kendi içeriğinizi geliştirmek için çok önemli olacaktır.

Kullanıcılar bir balonun içinde yaşamazlar ve aynı konuda yüzlerce sayfa olduğunu bilirler.

Ve bu öneriyle, dijital içerik oluşturmada uygunsuz uygulamalarla ilgili bu makaleyi sonlandırıyoruz.

Gördüğünüz gibi, yaptığınız her şey içeriğinizin kalitesini etkileyecektir. SEO stratejinizi geliştirmek istiyorsanız; tüm bu detaylara dikkat etmeniz gerekecek.

Bir sonraki makalenizi yazmaya başlamadan önce bu ipuçlarını unutmayın.