6 errori che dovresti evitare quando crei contenuti per il tuo sito o blog

Trovare contenuti su qualsiasi argomento online non è mai stato così facile.

La verità è che molte aziende spendono molti soldi in articoli su argomenti che potrebbero essere rilevanti per gli utenti che cercano sul Web informazioni sui prodotti o sui servizi offerti da questi siti.

Questa potrebbe essere una buona cosa in quanto abbiamo più informazioni a nostra disposizione, ma il problema è che in molti casi il contenuto è di scarsa qualità.

La pubblicazione di contenuti irrilevanti non è mai una buona opzione.

Il content marketing è uno degli strumenti principali di qualsiasi strategia di marketing digitale. Questa tecnica riguarda la pubblicazione di contenuti su un argomento per raggiungere un pubblico che potrebbe visitare la pagina e sarebbe disposto a fare clic su un CTA.

Possiamo pubblicare contenuti su blog, siti di social media o siti web in generale.

Le aziende di tutti i settori competono ferocemente per attirare potenziali clienti. Il modo migliore per convincere qualcuno a visitare una pagina è fornire informazioni pertinenti su un particolare argomento.

Se crei contenuti pertinenti, sarai in grado di creare una relazione più duratura con gli utenti che visitano il tuo sito. Questa strategia sarà vitale per costruire una community di persone fedeli che leggeranno spesso i contenuti che pubblichi.

Tuttavia, molte persone credono che la quantità sia meglio della qualità. In altre parole, alcune aziende pubblicano tonnellate di informazioni su tutto ciò che offrono senza fermarsi a chiedersi se questi testi forniscano davvero un valore aggiunto agli utenti che stanno visitando il loro sito web, o stanno solo spendendo soldi per testi che nessuno leggerà mai.

In molti casi, i marketer pubblicano contenuti solo per alimentare i motori di ricerca, concentrandosi solo sull'attrazione di traffico, senza pensare a ciò che gli utenti vogliono veramente trovare.

Per non cadere nelle insidie ​​sopra menzionate, vedremo alcuni errori che molti professionisti commettono durante la creazione di contenuti. Evitare questi errori può fare la differenza tra il raggiungimento dei tuoi obiettivi o la creazione di contenuti irrilevanti.

· Il primo errore è non creare una strategia di contenuto globale.

Prima di poter iniziare a creare contenuti, dovrai dedicare del tempo ad analizzare la situazione attuale della tua attività e la tua strategia SEO.

In breve, è fondamentale comprendere i punti di forza e di debolezza della tua attività e vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.

Non avere una strategia di contenuto globale può portare al disastro.

Se ciò accade, potresti perdere tempo e denaro.

Per ottenere il massimo ritorno sul tuo investimento, dovrai fissare obiettivi chiari e, soprattutto, pianificare le tue azioni in anticipo.

In questa fase, ci sono domande specifiche che dovrebbero essere poste.

► A chi sto scrivendo?

► Cosa si aspettano i miei clienti da me?

► Quali sono le domande più frequenti?

► In che modo la mia attività è diversa rispetto ai miei concorrenti?

► Qual è il modo più efficiente per promuovere i miei contenuti?

► Quali sono le informazioni più lette sul mio sito?

Prima di poter iniziare a pianificare i tuoi contenuti, dovresti elencare le parole chiave che desideri utilizzare. Capire come viene classificato il tuo sito per ogni ricerca sarà fondamentale per definire i tuoi prossimi passi.

Inoltre, si consiglia di tenere a mente il percorso del cliente per elaborare contenuti su misura per le diverse fasi del processo di acquisto.

Ad esempio, i blog aziendali sono particolarmente popolari, ma se il tuo obiettivo finale è aumentare le vendite; questo non è il modo migliore.

Un articolo di viaggio sul sito web di un hotel sarà più utile nell'attirare gli utenti alla ricerca di informazioni di base rispetto a quando un cliente è pronto a prenotare una camera.

In sintesi, esistono diverse alternative per la creazione di contenuti, ma non tutte sono valide per tutte le aziende.

Analizzare i dati di traffico dal nostro sito è fondamentale per capire come si comportano i visitatori e qual è il modo migliore per catturare il loro interesse?

· Il secondo errore è non creare un calendario di contenuti.

Se, come abbiamo visto, alcune aziende commettono l'errore di non avere una content strategy globale, molte di loro dimenticano di preparare un calendario di pubblicazione dei contenuti. Il problema è che molti marketer ignorano fattori come il volume di ricerca, la stagionalità e la frequenza di pubblicazione.

Immaginiamo il caso di un supermercato.

Questa azienda venderebbe diversi prodotti durante l'anno. In estate venderebbero più birre, gelati, succhi e altri prodotti surgelati. Durante l'inverno, sarà più difficile vendere questi prodotti.

Sebbene tu possa pensare che sia logico, non è possibile creare un business plan basato sull'intuizione.

Dovresti basare le tue decisioni su informazioni accurate.

Per questo sarà fondamentale creare un calendario dei contenuti e generare report periodici di ogni azione di marketing. Dovrai utilizzare queste informazioni per misurare l'efficacia dei testi che hai pubblicato finora in modo da poter aggiornare la tua strategia.

Esistono attualmente numerosi strumenti sul mercato che ti permetteranno di analizzare una moltitudine di parole chiave e determinare quali sono le migliori opzioni per ogni nicchia di mercato.

Sulla base di queste informazioni, puoi pianificare i contenuti per il tuo blog e migliorare la tua strategia di marketing digitale.

Prima di scrivere un nuovo articolo, dovrai rivedere il tuo calendario per confermare che il testo che vuoi pubblicare sia la soluzione migliore per raggiungere il tuo prossimo obiettivo.

Dovresti sempre scrivere contenuti pertinenti per il tuo settore. Ciò significa che dovrai analizzare le parole chiave più importanti per la tua nicchia e preparare i contenuti per classificare il tuo sito per queste ricerche.

La revisione continua dei risultati ti consentirà di apportare modifiche alla tua strategia di content marketing.

· Il terzo errore si riferisce alla pubblicazione di contenuti duplicati o plagio.

Sfortunatamente, molte persone pubblicano contenuti plagiati senza alcun imbarazzo.

Tieni presente che non stiamo parlando di contenuti simili con testi che trattano lo stesso tema, ma di contenuti plagiati, con testi copiati da altri siti.

Approfittare del lavoro degli altri non è solo immorale; potresti trovarti ad affrontare gravi problemi se scegli di copiare contenuti da altre pagine.

Gli script dei motori di ricerca possono identificare rapidamente questo tipo di pratica e non si fidano di un sito che non offre contenuti originali.

A metà settembre di quest'anno, Google ha annunciato un cambiamento che favorirà i siti che pubblicano contenuti originali e diminuirà la rilevanza delle pagine che diffondono solo testo pubblicato su altri siti web.

Ma non devi nemmeno disperare e iniziare a pubblicare solo informazioni esclusive.

Pensa ai dizionari online, per esempio. Sarebbe impossibile includere parole o definizioni radicalmente diverse dalle informazioni pubblicate su altre pagine. Ciò non influirà sul posizionamento di questi siti.

D'altra parte, il plagio viene spesso confuso con il concetto di contenuto duplicato.

Sebbene plagiare significhi copiare contenuti pubblicati su altri siti, riteniamo che il contenuto sia stato duplicato quando è stato copiato internamente; da altre pagine dello stesso sito web o blog.

Ricorda che ogni URL è unico.

Non dovresti pubblicare più pagine con lo stesso contenuto, perché saresti in competizione per le stesse parole chiave e Google non saprebbe quale URL visualizzare.

Questo è noto come cannibalizzazione delle parole chiave.

Infine, dobbiamo mettere in guardia sulle conseguenze della creazione di pagine doorway per reindirizzare i visitatori alla stessa destinazione finale.

Secondo la pagina di aiuto di Google, i Doorways sono “creati per ottenere un buon posizionamento su specifici risultati di ricerca”.

Immagina un sito specializzato nel noleggio di veicoli con negozi in varie città.

Questa azienda potrebbe creare pagine di ingresso con titoli diversi utilizzando parole chiave relative a ciascuna città ma indirizzando i visitatori alla stessa pagina in cui possono noleggiare un'auto. Google considererà questo contenuto come "porta d'ingresso" perché le pagine forniscono le stesse informazioni, ma si classificano per parole chiave diverse.

· Il quarto errore è legato ai testi che scrivi.

Un altro errore comune nella creazione di contenuti è scrivere per i motori di ricerca invece di pensare agli utenti e a cosa si aspettano di trovare quando cercano la parola chiave che stai utilizzando.

Usiamo l'esempio di una società di autonoleggio menzionata sopra. Immagina di aver notato che uno dei termini più cercati nell'ultimo mese è stato "Cartolina di Natale".

Naturalmente, le persone che cercano idee originali per scrivere una cartolina di Natale potrebbero essere interessate al noleggio di un veicolo.

Tuttavia, qualcuno che cerca quel termine probabilmente non accederebbe a un sito che offre auto a noleggio.

La maggior parte dei visitatori non desidera ricevere informazioni su questo argomento, il che si traduce in una frequenza di rimbalzo molto più elevata.

Il punto è non lasciarsi sedurre da tattiche che attirano molto traffico a qualsiasi prezzo, indipendentemente dalla qualità di questi visitatori.

Il numero di visitatori sarà rilevante solo se il tasso di conversione è proporzionalmente alto, altrimenti perderai solo tempo e spenderai denaro inutilmente.

· Il quinto errore è usare il keyword stuffing, una tecnica sempre più diffusa.

Il termine "keyword stuffing" è direttamente correlato alle strategie SEO Black Hat. Ciò che fanno alcuni webmaster è aggiungere più volte la parola chiave al testo per cercare di "ingannare" lo script e convincere Google a mostrare questo URL quando gli utenti cercano questa parola chiave.

Questi tipi di misure non solo sono inefficaci, ma possono anche essere dannosi a lungo termine.

Non dimenticare che Google in particolare, e i motori di ricerca in generale, sono stati creati per fornire i migliori risultati per ogni termine cercato.

In altre parole, quando un utente cerca informazioni su Google, se i primi risultati non offrono le risposte a ciò che vuole sapere, non si fiderà più del motore di ricerca. Quindi, quando Google rileva che la densità delle parole chiave è troppo alta o che il testo è stato scritto solo per aumentare il ranking, Panda (un algoritmo progettato per rilevare questo tipo di azione) diminuirà l'autorità di quel dominio.

Panda fa parte dell'algoritmo di Google progettato per rimuovere le pagine con contenuti di scarsa qualità.

In sostanza, questo sistema abbasserà la posizione SERPS di questo tipo di siti.

L'impatto di questo cambiamento sul traffico sarà incalcolabile.

E poiché recuperare ciò che è stato perso non è un compito semplice, è meglio cercare di fare le cose fin dall'inizio senza seguire il percorso rapido per aumentare il nostro traffico organico.

L'ultima cosa da considerare è la densità delle parole chiave.

Sfortunatamente, non esiste una regola magica che indichi il numero corretto di parole chiave in un testo.

I sinonimi possono essere utili perché oltre a includere parole chiave correlate, possiamo spiegare gli stessi concetti usando altre parole e scrivere un testo più interessante e pertinente.

· L'ultimo errore è non includere link esterni rilevanti.

Probabilmente avrai notato che molti webmaster non includono mai link esterni.

Il problema è che non vogliono trasferire l'autorità di dominio ad altri siti. Ritengono che non sarebbe corretto includere collegamenti da siti senza ottenere qualcosa in cambio. Tuttavia, questo è un errore che i tuoi esperti di marketing non dovrebbero commettere.

Includere collegamenti ad altri articoli che possono chiarire concetti o che offrono informazioni aggiuntive sarà fondamentale per migliorare i propri contenuti.

Gli utenti non vivono in una bolla e sanno che ci sono centinaia di pagine sullo stesso argomento.

E con questa raccomandazione, concludiamo questo articolo sulle pratiche inappropriate nella creazione di contenuti digitali.

Come hai visto, tutto ciò che fai influenzerà la qualità dei tuoi contenuti. Se vuoi potenziare la tua strategia SEO; dovrai prestare attenzione a tutti questi dettagli.

Ricorda questi suggerimenti prima di iniziare a scrivere il tuo prossimo articolo.