あなたのサイトやブログのコンテンツを作成するときに避けるべき6つの間違い

オンラインでトピックのコンテンツを見つけるのがこれまでになく簡単になりました。

真実は、多くの企業が、これらのサイトが提供している製品やサービスに関する情報をWebで検索しているユーザーに関連する可能性のあるトピックに関する記事に多額のお金を費やしているということです。

より多くの情報を自由に利用できるので、これは良いことかもしれませんが、問題は、多くの場合、コンテンツの品質が低いことです。

無関係なコンテンツを公開することは決して良い選択肢ではありません。

コンテンツマーケティングは、あらゆるデジタルマーケティング戦略の主要なツールの1つです。 この手法は、トピックにコンテンツを投稿して、ページにアクセスでき、CTAをクリックすることをいとわないオーディエンスにリーチすることを目的としています。

ブログ、ソーシャルメディアサイト、または一般的なWebサイトにコンテンツを投稿できます。

すべてのセクターの企業が潜在的な顧客を引き付けるために激しく競争しています。 誰かにページにアクセスするように説得する最良の方法は、特定のトピックに関連する情報を提供することです。

関連するコンテンツを作成すると、サイトにアクセスしているユーザーとより永続的な関係を築くことができます。 この戦略は、あなたが投稿しているコンテンツを頻繁に読む忠実な人々のコミュニティを構築するために不可欠です。

しかし、多くの人は量が質よりも優れていると信じています。 言い換えれば、一部の企業は、これらのテキストがWebサイトにアクセスするユーザーに本当に付加価値を提供するのか、それとも誰も読まないテキストにお金を費やしているだけなのか、疑問に思うことなく、提供するすべての情報を大量に公開しています。

多くの場合、マーケターは、ユーザーが本当に見つけたいものを考えずに、トラフィックを引き付けることにのみ焦点を当てて、検索エンジンにフィードするためだけにコンテンツを公開します。

上記の落とし穴に陥らないようにするために、多くの専門家がコンテンツを作成するときに犯すいくつかの間違いがあります。 これらの間違いを回避することは、目標を達成することと無関係なコンテンツを作成することの違いを意味する可能性があります。

・最初の間違いは、グローバルコンテンツ戦略を作成しないことです。

コンテンツの作成を開始する前に、ビジネスの現在の状況とSEO戦略を分析するために少し時間がかかるでしょう。

つまり、ビジネスの長所と短所を理解し、競合他社が何をしているかを確認することが重要です。

グローバルなコンテンツ戦略がないと、災害につながる可能性があります。

これが発生した場合、あなたはお金と時間を無駄にしている可能性があります。

投資収益率を最大にするには、明確な目標を設定し、何よりも事前に行動を計画する必要があります。

この段階で、尋ねるべき特定の質問があります。

►私は誰に手紙を書いていますか？

►顧客は私に何を期待しますか？

►彼らの最もよくある質問は何ですか？

►競合他社と比較した場合、私のビジネスはどのように異なりますか？

►私のコンテンツを宣伝するための最も効率的な方法は何ですか？

►私のサイトで最も読まれている情報は何ですか？

コンテンツの計画を開始する前に、使用するキーワードをリストする必要があります。 検索ごとにサイトがどのようにランク付けされているかを理解することは、次のステップを定義するために不可欠です。

また、購入プロセスのさまざまな段階に合わせて調整されたコンテンツを作成するためのカスタマージャーニーを念頭に置くことをお勧めします。

たとえば、企業のブログは特に人気がありますが、最終的な目標が売り上げの増加である場合は、 これは最善の方法ではありません。

ホテルのウェブサイトに掲載されている旅行記事は、顧客が部屋を予約する準備ができているときよりも、基本的な情報を探しているユーザーを引き付けるのに役立ちます。

要約すると、コンテンツ作成にはいくつかの選択肢がありますが、すべてがすべての企業に有効であるとは限りません。

私たちのサイトからのトラフィックデータを分析することは、訪問者がどのように行動するか、そして彼らの興味を引くための最良の方法は何であるかを理解するために不可欠ですか？

・2番目の間違いは、コンテンツカレンダーを作成しないことです。

これまで見てきたように、グローバルなコンテンツ戦略を持っていないという過ちを犯した企業の多くは、コンテンツ発行カレンダーの作成を忘れています。 問題は、多くのマーケターが検索量、季節性、発行頻度などの要素を無視していることです。

スーパーマーケットの場合を想像してみましょう。

この会社は、年間を通じてさまざまな製品を販売します。 夏には、彼らはより多くのビール、アイスクリーム、ジュース、および他の冷凍製品を販売するでしょう。 冬の間は、これらの商品の販売は難しくなります。

これは論理的だと思われるかもしれませんが、直感に基づいてビジネスプランを作成することはできません。

正確な情報に基づいて決定する必要があります。

このため、コンテンツカレンダーを作成し、各マーケティングアクションの定期的なレポートを生成することが重要になります。 この情報を使用して、これまでに公開したテキストの有効性を測定し、戦略を更新できるようにする必要があります。

現在、多数のキーワードを分析し、どのニッチ市場に最適なオプションであるかを判断できるツールが数多く市場に出回っています。

この情報に基づいて、ブログのコンテンツをスケジュールし、デジタルマーケティング戦略を改善することができます。

新しい記事を書く前に、あなたはあなたが投稿したいテキストがあなたの次の目標を達成するための最良の解決策であることを確認するためにあなたのカレンダーを修正する必要があるでしょう。

あなたは常にあなたの業界に関連するコンテンツを書くべきです。 つまり、ニッチ市場で最も重要なキーワードを分析し、これらの検索でサイトをランク付けするためのコンテンツを準備する必要があります。

結果を継続的に確認することで、コンテンツマーケティング戦略を変更することができます。

・3番目の間違いは、重複したコンテンツまたは盗用を投稿することです。

残念ながら、多くの人が恥ずかしがらずに盗用されたコンテンツを投稿しています。

同じテーマに対応するテキストを含む類似のコンテンツではなく、他のサイトからコピーされたテキストを含む盗用されたコンテンツについて話していることに注意してください。

他人の仕事を利用することは非倫理的であるだけではありません。 他のページからコンテンツをコピーすることを選択した場合、深刻な問題に直面する可能性があります。

検索エンジンのスクリプトは、この種の慣行をすばやく特定でき、オリジナルのコンテンツを提供していないサイトを信頼しません。

今年の9月中旬、Googleは、オリジナルコンテンツを公開するサイトを優先し、他のウェブサイトで公開されたテキストのみを広めるページの関連性を減らす変更を発表しました。

しかし、あなたはまた、絶望して排他的な情報だけを投稿し始める必要はありません。

たとえば、オンライン辞書について考えてみてください。 他のページに掲載されている情報と根本的に異なる単語や定義を含めることは不可能です。 これは、これらのサイトのランキングには影響しません。

一方、盗用は、重複コンテンツの概念と混同されることがよくあります。

盗用とは、他のサイトに投稿されたコンテンツをコピーすることを意味しますが、コンテンツは内部でコピーされたときに複製されたと見なされます。 同じウェブサイトまたはブログの他のページから。

各URLは一意であることに注意してください。

同じキーワードで競合し、GoogleはどのURLを表示するかわからないため、同じコンテンツで複数のページを公開しないでください。

これは、キーワードの共食いとして知られています。

最後に、訪問者を同じ最終目的地にリダイレクトするための誘導ページを作成した場合の影響について警告する必要があります。

Googleのヘルプページによると、Doorwaysは「特定の検索結果で上位にランクインするために作成された」とのことです。

さまざまな都市に店舗がある車のレンタルを専門とするサイトを想像してみてください。

この会社は、各都市に関連するキーワードを使用して異なるタイトルの誘導ページを作成し、訪問者を同じページに誘導してレンタカーを借りることができます。 ページは同じ情報を提供しますが、異なるキーワードでランク付けされるため、Googleはこのコンテンツを「出入り口」と見なします。

・4番目の間違いは、あなたが書いたテキストに関連しています。

コンテンツ作成におけるもう1つのよくある間違いは、ユーザーや、使用しているキーワードを検索するときにユーザーが何を期待するかについて考えるのではなく、検索エンジン用に作成することです。

上記のレンタカー会社の例を使用してみましょう。 先月最も検索された用語の1つが「クリスマスカード」であることに気付いたと想像してみてください。

もちろん、クリスマスカードを書くための独創的なアイデアを探している人は、車を借りることに興味があるかもしれません。

ただし、その用語を検索している人は、レンタカーを提供しているサイトにアクセスしない可能性があります。

ほとんどの訪問者は、このトピックに関する情報を受け取りたくないので、バウンス率がはるかに高くなります。

ポイントは、これらの訪問者の質に関係なく、どんな価格でも多くのトラフィックを引き付ける戦術に誘惑されるべきではありません。

訪問者の数は、コンバージョン率が比例して高い場合にのみ関係します。そうでない場合は、時間を無駄にし、不必要にお金を費やすことになります。

・5番目の間違いは、ますます普及している手法であるキーワードの乱用です。

「キーワードの乱用」という用語は、Black HatSEO戦略に直接関連しています。 一部のウェブマスターは、テキストにキーワードを数回追加してスクリプトを「だまし」、ユーザーがこのキーワードを検索したときにこのURLを表示するようにGoogleを説得します。

これらのタイプの対策は効果がないだけでなく、長期的には有害である可能性があります。

特にグーグル、そして一般的に検索エンジンは、検索された各用語に対して最良の結果を提供するために作成されたことを忘れないでください。

言い換えれば、ユーザーがGoogleで情報を検索するときに、最初の結果が知りたいことに対する答えを提供しない場合、ユーザーは検索エンジンを信頼しなくなります。 したがって、Googleがキーワード密度が高すぎることを検出した場合、またはテキストがランキングを上げるためだけに書かれた場合、パンダ（この種のアクションを検出するように設計されたアルゴリズム）はそのドメインの権限を減らします。

パンダは、コンテンツの品質が低いページを削除するように設計されたGoogleのアルゴリズムの一部です。

本質的に、このシステムはこのタイプのサイトのSERPS位置を下げます。

この変更によるトラフィックへの影響は計り知れません。

また、失われたものを回復することは簡単な作業ではないため、オーガニックトラフィックを増やすためのクイックパスに従わずに、最初から正しく実行することをお勧めします。

考慮すべき最後のことは、キーワード密度です。

残念ながら、テキスト内のキーワードの正しい数を示す魔法のルールはありません。

同義語は、関連するキーワードを含めるだけでなく、他の単語を使用して同じ概念を説明し、より興味深く関連性のあるテキストを書くことができるため、便利です。

・最後の間違いは、関連する外部リンクが含まれていないことです。

あなたはおそらく多くのウェブマスターが外部リンクを決して含まないことに気づいたでしょう。

問題は、ドメイン権限を他のサイトに転送したくないということです。 彼らは、何かを交換せずにサイトからのリンクを含めることは不公平だと信じています。 ただし、これはマーケティングの専門家が犯してはならない間違いです。

概念を明確にする可能性のある、または追加情報を提供している他の記事へのリンクを含めることは、あなた自身のコンテンツを改善するために不可欠です。

ユーザーはバブルの中に住んでおらず、同じトピックに何百ものページがあることを知っています。

そして、この推奨事項で、デジタルコンテンツを作成する際の不適切な慣行に関するこの記事を終了します。

これまで見てきたように、あなたがすることはすべてあなたのコンテンツの品質に影響を与えます。 SEO戦略を強化したい場合; これらすべての詳細に注意を払う必要があります。

次の記事を書き始める前に、これらのヒントを覚えておいてください。